方益

知名導(dǎo)演紛紛入局短劇市場、“橫店制造”短劇日產(chǎn)百部、幕后編劇收入激增……作為一種新興的劇集形式，短劇逐漸在網(wǎng)絡(luò)平臺嶄露頭角，特別是2024年以來，短劇市場異軍突起，吸引了大批觀眾粉絲，更讓一眾網(wǎng)友齊呼：“根本停不下來”。

在此風(fēng)潮下，各大短視頻平臺紛紛推出短劇專欄，為短劇提供了更多的展示機(jī)會。此外，短劇還通過社交媒體、網(wǎng)絡(luò)電視等多種渠道擴(kuò)散傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了影響力。與此同時，短劇行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)和問題，需要行業(yè)內(nèi)外共同努力解決。

顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)作模式

伴隨短視頻平臺的日益崛起，短劇作為一種新興的娛樂形式，以引人入勝的故事情節(jié)與明晰準(zhǔn)確的市場定位，迅速吸引了大量觀眾。從現(xiàn)有數(shù)據(jù)和發(fā)展態(tài)勢來看，短劇市場正經(jīng)歷顯著增長階段。除了傳統(tǒng)的電視媒體和在線視頻平臺，短劇還通過社交媒體、短視頻App等渠道傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾范圍?？缙脚_的傳播方式，使短劇更迅捷地觸達(dá)觀眾，對其曝光度和影響力都有可觀的提升。

短劇的劇情內(nèi)容，相較于傳統(tǒng)影視劇而言更加多變：懸疑、喜劇、愛情、家庭……所涵蓋的各類題材經(jīng)由巧妙的編排與演繹，通常有機(jī)交融在一起，能夠滿足不同觀眾群體的需求。更有影視行業(yè)工作者接受媒體采訪稱，自己對短劇的態(tài)度經(jīng)歷了一個動態(tài)變化，“25集前先是抱著鄙夷的態(tài)度，神奇的是，30集后完全刷到停不下來”。從劇集制作的角度來看，短劇的創(chuàng)作模式正在顛覆傳統(tǒng)。

短劇吸引了大批觀眾粉絲，讓人齊呼“停不下來”（圖文無關(guān)）

短劇的走紅也帶來了商業(yè)模式的創(chuàng)新。廣告贊助、付費(fèi)點(diǎn)播、會員訂閱等多元化商業(yè)模式為短劇提供了可持續(xù)的盈利渠道。品牌方看到了短劇在廣告植入上的潛力，開始與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，通過短劇推廣產(chǎn)品，試圖實(shí)現(xiàn)品牌與內(nèi)容的合作雙贏。

此外，短劇的熱度也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。從劇本創(chuàng)作、演員選拔到后期制作、宣傳推廣等環(huán)節(jié)，都形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。越來越多的專業(yè)人才加入到短劇創(chuàng)作中，為短劇的發(fā)展提供了有力的人才保障。

不只是對“時間焦慮”的回應(yīng)

當(dāng)下生活節(jié)奏越來越快，人們的時間被切割成零散的碎片。大家紛紛開始強(qiáng)調(diào)對碎片化時間的利用，將一段較長的專注時間投入到某種具體的娛樂休閑方式，已然成了件奢侈的事。

如今，“長篇大論”的劇集往往不再能吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。短劇以短小精悍、節(jié)奏緊湊的特點(diǎn)，恰好滿足了現(xiàn)代觀眾的碎片化時間消費(fèi)需求。無論是懸疑、愛情、喜劇還是其他類型，短劇都能在極短時間內(nèi)呈現(xiàn)精彩的故事情節(jié)和人物形象，讓觀眾在兩三分鐘內(nèi)就能獲得強(qiáng)烈的情感共鳴和視覺體驗(yàn)。

作為觀眾的我們，越來越追求高效，都希望能夠在短時間內(nèi)攝取足量的信息。短劇憑借篇幅優(yōu)勢，密集地穿插各種矛盾、沖突、反轉(zhuǎn)……將傳統(tǒng)劇集需要花費(fèi)很久鋪陳的戲劇情節(jié)以一種前所未有的敘述方式濃縮呈現(xiàn)，從某種程度上來說，也是對于廣大網(wǎng)友“時間焦慮”的回應(yīng)與迎合。

同時，網(wǎng)絡(luò)平臺的崛起也為短劇的傳播提供了便利。各大視頻網(wǎng)站、社交媒體紛紛推出短劇頻道，通過算法推薦、社交分享等方式，將短劇推送給潛在的觀眾，這一做法無外乎助推了短劇在媒介平臺的傳播。由于短劇自身在內(nèi)容創(chuàng)作上的靈活性，相較于制作周期更長的傳統(tǒng)劇集，這一創(chuàng)作模式能更迅速地捕捉社會熱點(diǎn)，對時下最熱門的話題直接回應(yīng)，也能最快速地融入網(wǎng)絡(luò)語境中的“流行?！薄?/p>

不僅得益于市場需求和觀眾喜好，短劇的走紅更在其內(nèi)容的創(chuàng)新和制作水平的提升。越來越多的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)和獨(dú)立創(chuàng)作者涌入短劇領(lǐng)域，較低的拍攝與后期成本也為劇集制作降低了風(fēng)險(xiǎn)，這為更多創(chuàng)作者提供了展示自我的機(jī)會。此外，短劇在網(wǎng)絡(luò)平臺上的傳播也更加便捷，能夠迅速積累人氣和口碑，進(jìn)一步豐富了創(chuàng)作群體與視頻內(nèi)容的多樣性。

較強(qiáng)的互動性也是大家“刷到停不下來”的另一原因。觀眾可以通過發(fā)送彈幕、轉(zhuǎn)發(fā)評論等方式與其他觀眾討論劇情、分享感受。和傳統(tǒng)劇集的觀看方式相比，短劇的觀影過程更加開放自由，觀眾不再只是被動接受信息。強(qiáng)互動的交流方式拉近了屏幕內(nèi)外的距離，不僅增強(qiáng)了觀眾的參與感，也使短劇本身因大家“二次創(chuàng)作”出的彈幕與評論變得更生動有趣。

并存的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

短劇的走紅，并非是一蹴而就的，而是多種因素共同作用的結(jié)果。毫無疑問，短劇既適應(yīng)了現(xiàn)代社會的文化需求和審美趨勢，滿足了觀眾碎片化的消費(fèi)需求，同時也體現(xiàn)了人們對于多元化、個性化的娛樂方式的追求。短劇行業(yè)的發(fā)展不僅帶來了商業(yè)模式的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，更豐富了我們對于休閑方式的選擇。

然而，在井噴發(fā)展的同時，短劇市場也面臨著諸多問題與挑戰(zhàn)。隨著短劇數(shù)量的不斷增加，市場競爭也日益激烈，目前的短視頻平臺涌現(xiàn)大量短劇，但其中不乏題材、情節(jié)相似的作品，導(dǎo)致觀眾審美疲勞，難以形成持久關(guān)注。短劇的質(zhì)量參差不齊，一些作品內(nèi)容空洞、制作粗糙，甚至出現(xiàn)價(jià)值導(dǎo)向不良的問題，也在很大程度上影響觀眾的觀感。因此，如何在保持短劇短、平、快特點(diǎn)的同時，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新和多元化，是短劇創(chuàng)作者所需要考量的重要問題。

值得關(guān)注的是，短劇的版權(quán)保護(hù)問題亟待解決。短劇的創(chuàng)作涉及劇本、音樂、畫面等多個方面，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性和匿名性使得版權(quán)保護(hù)尤為困難。侵權(quán)行為的頻發(fā)不僅損害了創(chuàng)作者的權(quán)益，也影響了短劇市場的健康發(fā)展。近期，某短劇在出現(xiàn)某角色遺像的橋段中，擅自將某影視演員的照片后期處理成黑白照，引發(fā)當(dāng)事人與網(wǎng)友們的強(qiáng)烈不滿。因此，對于侵權(quán)行為，仍須借助相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)督與管理。

此外，短劇在商業(yè)模式和盈利渠道方面也存在一定的挑戰(zhàn)。目前，短劇主要依靠廣告植入、付費(fèi)觀看等方式盈利，但這些渠道的盈收效果并不穩(wěn)定，且容易受到市場環(huán)境的影響。據(jù)近日相關(guān)新聞報(bào)道，有不少短視頻平臺用戶在“付費(fèi)點(diǎn)播”單集后，由于平臺方?jīng)]有在付款界面醒目地標(biāo)注充值規(guī)則，許多觀眾稀里糊涂地開啟了App的“自動續(xù)費(fèi)”。在后續(xù)與客服的溝通中，要求短視頻平臺退費(fèi)的需求也一再受阻。短劇打破了我們與劇集之間的鴻溝，也拉近了我們與“自動續(xù)費(fèi)”陷阱的距離?！案顿M(fèi)點(diǎn)播”一集只需要幾分錢的價(jià)格，但某些平臺故意將“續(xù)費(fèi)條款”調(diào)整成容易使人忽略的小字，將幾分錢的低價(jià)作為誘餌，一步步引導(dǎo)消費(fèi)者支付整月，甚至是整年的會員費(fèi)。如何探索新的商業(yè)模式和盈利渠道，避免相關(guān)“付費(fèi)套路”對消費(fèi)者的侵害，實(shí)現(xiàn)短劇的可持續(xù)發(fā)展，也是短劇行業(yè)需要思考與完善的另一大問題。

觀眾需求的逐漸增加、技術(shù)的進(jìn)步以及制作水平的節(jié)節(jié)升高……短劇市場有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢頭。當(dāng)然，這也需要制作方和平臺方不斷努力，持續(xù)創(chuàng)新，以滿足觀眾日益增長的需求。隨著中國文化的不斷輸出和全球文化的交流融合，短劇作為一種具有中國特色的娛樂形式，正逐漸“出海”，向國際市場進(jìn)發(fā)。任何形式的文化產(chǎn)品都需要過硬的質(zhì)量來支撐，希望在未來，短劇行業(yè)在保證數(shù)量的同時，能更加注重質(zhì)量的提升和內(nèi)容的創(chuàng)新，并且能夠繼續(xù)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，為創(chuàng)作者提供良好的創(chuàng)作環(huán)境。

我們也期待看到短劇行業(yè)可以有創(chuàng)新地探索與其他領(lǐng)域的合作與融合，如與電影、電視劇、網(wǎng)劇等領(lǐng)域的聯(lián)動發(fā)展，為觀眾帶來更多精彩的作品和良好的娛樂體驗(yàn)。