楊潔

在學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神研討班的開班式上，習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話，多次提到兩組詞“探索、創(chuàng)新”“擔(dān)當(dāng)、作為”，強(qiáng)調(diào)“各地區(qū)各部門要結(jié)合各自具體實(shí)際開拓創(chuàng)新，特別是在前沿實(shí)踐、未知領(lǐng)域，鼓勵(lì)大膽探索、敢為人先，尋求有效解決新矛盾新問(wèn)題的思路和辦法，努力創(chuàng)造可復(fù)制、可推廣的新鮮經(jīng)驗(yàn)”。

時(shí)代在發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已不再是單一的運(yùn)作模式，進(jìn)軍全媒體時(shí)代的號(hào)角越吹越響，媒體宣傳進(jìn)入深度融合階段。新媒體的興起，促使傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。人工智能、AI技術(shù)等靈活運(yùn)用在宣傳中，一改往日傳播形式單一的特點(diǎn)。時(shí)代在呼喚，時(shí)代在助推。思路創(chuàng)新、方法創(chuàng)新，全媒體發(fā)展的要求與日俱增。

美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授伊契爾·索勒·普爾在1983年最早提出媒介融合，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的工作格局?？梢哉f(shuō)，40年前的他，思路超前，高瞻遠(yuǎn)矚，他的觀念放到今天仍不過(guò)時(shí)，具有前瞻性及指導(dǎo)意義。如今，看我們國(guó)內(nèi)，人民日?qǐng)?bào)社持續(xù)推進(jìn)全媒體深度融合發(fā)展，旗下媒體有報(bào)紙、刊物、網(wǎng)站、客戶端、微信等十多種媒介的全媒體方陣。記者一次采集的新聞文、圖經(jīng)編輯加工整合，在上述多個(gè)媒介上全方位展示，打破以往傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)社只有紙媒等平面媒體、廣電只有聲音和影像的傳播模式。

時(shí)代發(fā)展到今天，手機(jī)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成很大沖擊，新聞、影視節(jié)目均可在手機(jī)上觀看，文圖視頻都有，隨時(shí)隨地能看，空間時(shí)間限制小，很多人不再有耐心一個(gè)版一個(gè)版地翻看報(bào)紙，不再只是長(zhǎng)時(shí)間坐在電視前收看節(jié)目，傳統(tǒng)媒體面臨閱讀量、收視率下降的問(wèn)題。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體必須思變。看報(bào)刊的人少了，看電視聽收音機(jī)的人少了，怎么辦？這關(guān)于傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展，創(chuàng)新是解決所有問(wèn)題的關(guān)鍵，目前當(dāng)務(wù)之急是加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，努力提高媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、鉛與火的時(shí)代，留下了優(yōu)良傳統(tǒng)但不應(yīng)成為今日前行的包袱

河南《開封日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1948年，在轟隆隆的炮火中誕生，在九曲十八彎最后一道彎的黃河岸邊奔騰前行。生命不息，發(fā)展不止。傳統(tǒng)報(bào)紙是鉛與火的藝術(shù)和產(chǎn)物，在悠悠歲月中以傳統(tǒng)模式發(fā)展多年?；ヂ?lián)網(wǎng)未興時(shí)，編讀互動(dòng)主要為書信來(lái)往。來(lái)信如雪片般飛來(lái)，編輯記者花大量時(shí)間辦活動(dòng)與讀者加大交流力度，每天用不少精力看讀者來(lái)信、回信，年底發(fā)不完的稿件和讀者來(lái)信多得辦公室柜子裝不下，用麻袋打包，真是堆積如山的稿件。以往，傳統(tǒng)媒體時(shí)代，工作方式相對(duì)單一、費(fèi)時(shí)。

編輯手工畫版，鉛筆、版樣紙、橡皮是基本工具，畫好版，印刷廠排版同志看著圖紙操作。記者手寫稿件，若修改的地方多，需要重新謄寫。開展讀者活動(dòng)，電話挨個(gè)通知，需要專門抽出半天時(shí)間來(lái)聯(lián)系。

二、全媒體時(shí)代，去紙化辦公與多元化發(fā)展和創(chuàng)新

如今，進(jìn)入深度融合的全媒體時(shí)代，宣傳方式在不斷創(chuàng)新發(fā)展。報(bào)社為擴(kuò)大影響，舉辦活動(dòng)與多媒體結(jié)合，彌補(bǔ)紙媒短板。開封日?qǐng)?bào)社期刊中心宣傳舉辦讀者活動(dòng)，采用網(wǎng)絡(luò)、客戶端先行方式。在舉辦活動(dòng)過(guò)程中，抽空撰寫新聞稿件、拍攝新聞?wù)掌?，活?dòng)未結(jié)束，便已將正在進(jìn)行時(shí)的新聞文圖編發(fā)至網(wǎng)站、客戶端等新媒體。第二天，報(bào)紙刊登。新媒體、紙媒互相補(bǔ)充，取長(zhǎng)補(bǔ)短。隨后，制作圖文并茂、內(nèi)容豐富的微信專輯，通過(guò)讀者們積極轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論，短時(shí)間內(nèi)迅速吸引大量粉絲。實(shí)現(xiàn)一次采集、多元生成、多渠道傳播的全媒體創(chuàng)新傳播方式。

三年疫情期間，相當(dāng)一段時(shí)間影響著正常的學(xué)習(xí)、工作、生活。為對(duì)廣大讀者進(jìn)行積極引導(dǎo)、培養(yǎng)自信心，開封日?qǐng)?bào)社期刊中心聯(lián)合典型讀者代表，如星光大道月冠軍、其學(xué)生時(shí)代聲樂老師所輔導(dǎo)的少兒弟子（多個(gè)比賽獲獎(jiǎng)?wù)撸?、有文藝特長(zhǎng)的讀者，聯(lián)合錄制抗疫歌曲，制作微信專輯、視頻號(hào)發(fā)布，一經(jīng)推出，轉(zhuǎn)發(fā)者眾多，天南地北、四面八方的粉絲直線上升，使得原本以編排紙刊為主的期刊中心多出不少新媒體讀者，這也是全媒體時(shí)代的一大收獲與創(chuàng)新。新形勢(shì)下，開封日?qǐng)?bào)社采取讀者喜聞樂見的方法開展活動(dòng)，讓大伙廣泛參與。

當(dāng)今，人人都有麥克風(fēng)，人人都有話語(yǔ)權(quán)。以全媒體方式讓讀者受眾廣泛參與，不失為“吸粉”的一個(gè)有益方式。

此外，開封日?qǐng)?bào)社期刊中心約熱心讀者撰寫抗疫文章、邀請(qǐng)有朗誦特長(zhǎng)的讀者或是專業(yè)播音員出身的讀者，朗讀抗疫文章、錄制有聲專輯，鼓勵(lì)讀者們留言，報(bào)社精選發(fā)布，使得讀者們廣泛參與，促使做紙媒業(yè)務(wù)為主的期刊中心在疫情靜默期間并不沉默，通過(guò)新媒體發(fā)布、溝通的形式，積極樂觀地與讀者們?cè)谝黄?，陪伴讀者們度過(guò)疫情那段艱難的歲月。

疫情消散，開封日?qǐng)?bào)社舉辦讀者節(jié)、汽車文化節(jié)等活動(dòng)，通過(guò)微信、網(wǎng)、端等新媒體形式進(jìn)行新聞發(fā)布，取得良好效果。微信是很多手機(jī)用戶都有的，微信傳播占有一定優(yōu)勢(shì)。開封日?qǐng)?bào)社期刊中心通過(guò)建立微信群，定期開展讀者活動(dòng)，為媒體聚人氣，活動(dòng)分線上、線下，比如通過(guò)微信群發(fā)布公告，征集志愿者，群內(nèi)報(bào)名接龍，聯(lián)合開展到敬老院獻(xiàn)愛心活動(dòng)。因?yàn)檫\(yùn)用新媒體技術(shù)，所以活動(dòng)通知、報(bào)名、運(yùn)作省時(shí)省力，不再像傳統(tǒng)媒體時(shí)代那樣費(fèi)時(shí)費(fèi)力?；顒?dòng)當(dāng)天，志愿者們開車從四面八方匯聚成長(zhǎng)龍，一起奔赴敬老院。此前，很多人不認(rèn)識(shí)、沒見過(guò)面，但大伙通過(guò)微信進(jìn)行溝通，很好地完成了獻(xiàn)愛心活動(dòng)。為敬老院捐獻(xiàn)物資、節(jié)目表演，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)拍攝的照片視頻，大伙在微信群分享，開封日?qǐng)?bào)社期刊中心制作成微信專輯進(jìn)行宣傳，大伙紛紛轉(zhuǎn)發(fā)留言，吸引更多的人參與其中，共同獻(xiàn)愛心。這也是擴(kuò)大媒體公信力、影響力的方式。

三、融媒時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)開創(chuàng)宣傳新模式

2023年9月23日，在央視新聞的報(bào)道中，亞運(yùn)史上首個(gè)AR技術(shù)數(shù)字火炬手大步跨越杭州亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)外至場(chǎng)內(nèi)，參與點(diǎn)火儀式，深深震撼著場(chǎng)內(nèi)外觀眾。筆者用回放功能看了好幾遍視頻，這是新興的傳播方式，數(shù)字人動(dòng)作流暢，毫無(wú)僵硬感、毫無(wú)違和感，動(dòng)作真實(shí)得就像放大的真人在奔跑傳遞火炬。原本高大的真人運(yùn)動(dòng)員火炬手與之相比，成了小不點(diǎn)。

AR技術(shù)虛擬數(shù)字人火炬手，給觀眾帶來(lái)的是真實(shí)的感受和體驗(yàn)。巨大的數(shù)字人跨過(guò)錢塘江，在空中踏浪而來(lái)，走進(jìn)大蓮花和運(yùn)動(dòng)員汪順一起點(diǎn)燃杭州亞運(yùn)會(huì)火炬，很多觀眾紛紛感嘆：真是高科技！這是怎么做到的?!有探索就有創(chuàng)新，數(shù)字人火炬手的亮相，是大膽運(yùn)用新技術(shù)進(jìn)行傳播創(chuàng)新。新技術(shù)不斷出現(xiàn)，關(guān)鍵在是否敢于用來(lái)創(chuàng)新工作方式，是否能夠很好地掌握新技術(shù)、是否能夠很好地運(yùn)用到實(shí)際工作當(dāng)中。全媒體時(shí)代要做到這些，首先思路要與時(shí)俱進(jìn)，要有開拓精神、敢為人先的精神，勇于在未知領(lǐng)域積極探索。不僅要?jiǎng)?chuàng)新夢(mèng)想，還要勇敢地跨出實(shí)現(xiàn)的第一步。有不怕失敗的擔(dān)當(dāng)精神，有敢于探索的作為精神。

2023年初，開封日?qǐng)?bào)將AI技術(shù)運(yùn)用在開封兩會(huì)新聞播報(bào)中，通過(guò)新媒體技術(shù)制作仿真AI主持人，進(jìn)行新聞播報(bào)，先進(jìn)技術(shù)使得虛擬主播完美地近似真人，制作的新聞播報(bào)視頻就像電視新聞一樣圖文并茂，有解說(shuō)。當(dāng)時(shí)，疫情并未完全消散，新媒體技術(shù)的運(yùn)用，AI主播的出現(xiàn)，減少了人員聚集和流動(dòng)，有助于疫情期間工作的及時(shí)開展。

開封日?qǐng)?bào)社對(duì)這一新興技術(shù)的運(yùn)用，在廣電界引起不小的震撼，廣電人同樣表示：這是怎么做到的？沒想到報(bào)社能制作出電視新聞。

如今，開封日?qǐng)?bào)社可現(xiàn)場(chǎng)直播，直接連線在田間地頭采訪的駐縣記者或是在一線采訪的各區(qū)記者，進(jìn)行視頻對(duì)話，將一線采訪新聞錄制下來(lái)。記者不僅寫出平面紙媒新聞稿，還錄制新聞視頻在網(wǎng)絡(luò)、客戶端、微信視頻號(hào)等平臺(tái)播放。現(xiàn)在，全媒體時(shí)代，錄視頻、播放視頻，不是只有電視臺(tái)才能做到，報(bào)社同樣能做得很好，甚至可能更好！而今，報(bào)社也能培養(yǎng)出集采、編、播于一體的新聞工作者，能培養(yǎng)出具有專業(yè)水準(zhǔn)的出鏡記者、外景主持人。

2023年9月，開封日?qǐng)?bào)社記者在下暴雨時(shí)迎難而上，開車在市區(qū)多個(gè)主干道進(jìn)行探訪，對(duì)積水路段及時(shí)進(jìn)行報(bào)道，采取視頻新聞直播方式，讓觀眾（讀者）第一時(shí)間了解到路況。當(dāng)時(shí)，進(jìn)入直播間觀看的人有數(shù)萬(wàn)，成為熱點(diǎn)。

開封日?qǐng)?bào)社還將錄制的一線新聞視頻，制作成二維碼印在報(bào)紙上，讀者可通過(guò)掃描二維碼進(jìn)行觀看，這是一種全新的閱讀體驗(yàn)——在報(bào)紙上看視頻。

全媒體促成跨界融合，帶給大伙新的閱讀視聽感受，帶來(lái)一種全新體驗(yàn)，全媒體的發(fā)展也是在摸索中前進(jìn)。時(shí)代在發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受沖擊不可避免，我們作為媒體工作者，怨天尤人不可取，要敢于迎難而上，要勇敢地踏上破冰之旅，多學(xué)習(xí)，廣充電，不斷運(yùn)用新知識(shí)、新技能充實(shí)自己、武裝自己，對(duì)自己進(jìn)行思想觀念上的大改造。思想大解放，無(wú)論何時(shí)都要注意保持，都有很重要的作用。

事實(shí)告訴我們，十分付出不一定有十分收獲，但不付出肯定沒收獲。路在腳下，奮斗出成效。全媒體時(shí)代對(duì)新聞工作者來(lái)說(shuō)不該是唱衰，而是迎難而上、破繭成蝶的轉(zhuǎn)型，勇于自我革命的創(chuàng)新發(fā)展。