靖桂宇

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，以大數(shù)據(jù)和人工智能為代表的信息化浪潮迅速席卷全球，使信息傳播的手段和渠道變得越來(lái)越多樣化，媒體格局、輿論生態(tài)和傳播方式也在科技發(fā)展中發(fā)生巨大變化。

黨的二十大報(bào)告指出，“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。”由此可見(jiàn)，在中央和國(guó)家層面的不斷推動(dòng)下，我國(guó)媒體融合發(fā)展進(jìn)入了新階段。在此背景下，新聞?dòng)浾邞?yīng)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，打破思維定式，實(shí)現(xiàn)自我革命。

一、充分了解媒體環(huán)境變化

2023年8月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達(dá)10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。

由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新迭代，已經(jīng)深刻影響和改變著人們獲取信息的方式。網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式的發(fā)展，使媒體生態(tài)發(fā)生了巨大改變。傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模在新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下日益縮小，越來(lái)越多的人習(xí)慣通過(guò)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等移動(dòng)渠道來(lái)獲取信息。

2014年，中央《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》發(fā)布，對(duì)新形勢(shì)下推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出了明確要求。上海、湖南、浙江等頭部媒體積極響應(yīng)號(hào)召，順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)和技術(shù)迭代浪潮，率先破冰改革，紛紛推出傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的重要舉措。這一年，被媒體行業(yè)稱為“媒體融合元年”，寫入中國(guó)新聞發(fā)展史。隨后幾年，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合大體經(jīng)歷了三個(gè)階段，一是傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體，二是傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動(dòng)發(fā)展，三是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，現(xiàn)在正進(jìn)入第三個(gè)階段。從中我們不難看出，媒體融合的本質(zhì)是科技發(fā)展帶來(lái)的必然結(jié)果。

2018年，中央深改委審議通過(guò)《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見(jiàn)》，融媒體的概念被提出。關(guān)于融媒體，大家普遍認(rèn)為是把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)、又存在互補(bǔ)性的媒介載體，通過(guò)觀念融合、體制創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)、流程再造等手段，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)一次采集、多種生成、多端傳播的局面，最大限度地服務(wù)用戶，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的迭代升級(jí)。

可見(jiàn)，媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。隨著新聞生產(chǎn)環(huán)境、職業(yè)環(huán)境的改變，新聞?dòng)浾呷绻恢鲃?dòng)適應(yīng)新形勢(shì)、應(yīng)對(duì)新變化、迎接新挑戰(zhàn)，將會(huì)面臨更多挑戰(zhàn)和困難，難以勝任新形勢(shì)下的新聞宣傳工作。

二、主動(dòng)適應(yīng)角色轉(zhuǎn)化

融媒體發(fā)展除了帶來(lái)傳播形式的嬗變，也對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁摺⒏碌囊?。筆者以為，作為新聞?dòng)浾?，只有?shù)立融媒觀念、重置角色定位、打破技術(shù)壁壘、提升創(chuàng)新能力、培養(yǎng)綜合能力，才能緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，服務(wù)時(shí)代發(fā)展需要。

以筆者所在的報(bào)社為例，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)社新聞?dòng)浾邖徫恢挥形淖帧z影兩個(gè)工種。文字記者提交的采訪稿件需要先手寫，再交給機(jī)房技術(shù)人員輸入到電腦，然后才交給編輯進(jìn)行排版。攝影記者拍攝的照片需要先到暗房進(jìn)行沖洗后，再由掃描儀掃描后交給編輯排版使用。

隨著科技的發(fā)展，2001年后，報(bào)社采編模式出現(xiàn)了新變化。報(bào)社文字、攝影記者開(kāi)始使用電腦傳遞稿件，專業(yè)數(shù)碼相機(jī)逐漸替代膠卷相機(jī)，成為攝影記者的主要采訪工具。同時(shí)，部分文字記者配備微型數(shù)碼相機(jī)用于采訪。同年，報(bào)社依托通信運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)建了新聞網(wǎng)站。

2005年，報(bào)社開(kāi)始對(duì)媒體融合發(fā)展進(jìn)行探索，從單一的報(bào)紙生產(chǎn)模式向報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式轉(zhuǎn)變。部分記者在采訪期間，擔(dān)負(fù)起文字、攝影兩種職能，形成了一次采訪、多種加工的采訪模式。2007年，報(bào)社網(wǎng)站功能逐漸完善，從報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站功能的多樣化、新聞傳播的渠道化。網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展，推動(dòng)報(bào)紙傳播形式迅速?gòu)摹般U與火”“光與電”邁向“數(shù)與網(wǎng)”。

目前，筆者所在報(bào)社的新聞?dòng)浾邖徫灰鸭?xì)分為文字、攝影、攝像、短視頻等多個(gè)工種。一大批能寫、能拍、能出鏡、會(huì)策劃、會(huì)剪輯、會(huì)制作，集多種技能于一身的記者迅速成長(zhǎng)起來(lái)，他們現(xiàn)場(chǎng)采寫的文字、照片、視頻通過(guò)手機(jī)快速傳給后方的編輯平臺(tái)，由專業(yè)編輯人員進(jìn)行編輯、推送。因此，筆者認(rèn)為，融媒時(shí)代，新聞?dòng)浾咭鲃?dòng)適應(yīng)新形勢(shì)，踔厲奮發(fā)，勇于創(chuàng)新，從新聞生產(chǎn)者變?yōu)樾侣劮?wù)者，將受眾作為服務(wù)對(duì)象，通過(guò)創(chuàng)新新聞報(bào)道和表達(dá)方式，滿足受眾多樣化、個(gè)性化的信息需求。

三、努力提升融媒素養(yǎng)

當(dāng)下，無(wú)論是國(guó)家層面的戰(zhàn)略部署、宏觀政策，還是筆者所在單位的現(xiàn)實(shí)需要和發(fā)展實(shí)際，媒體融合進(jìn)程都從報(bào)刊+網(wǎng)站+客戶端+微博微信等傳播矩陣的初期探索，實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化等現(xiàn)代傳播體系的轉(zhuǎn)變。在融合發(fā)展進(jìn)程中，新聞生產(chǎn)方式、媒體傳播形態(tài)、新聞時(shí)效性要求的提升，讓記者的職業(yè)定位和角色也不斷發(fā)生變化，記者的融合轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

看來(lái)，新聞?dòng)浾咧挥兄鲃?dòng)適應(yīng)傳播的移動(dòng)化、社交化、視頻化發(fā)展趨勢(shì)，在采訪理念、采訪方式、采訪技能等基本素養(yǎng)上不斷提升，才能生產(chǎn)出更多高質(zhì)量、多元化、符合受眾需求的產(chǎn)品。

（一）融媒體記者要有融合的觀念

2019年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話指出，“黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化?！痹趥鹘y(tǒng)媒體時(shí)期，新聞?dòng)浾叩牟稍L和寫作，只需要按照固定流程完成就行。進(jìn)入融媒體時(shí)期后，新聞的產(chǎn)出由單一產(chǎn)品變成集文字、圖片、音頻、視頻等多種形式于一體的多樣化產(chǎn)品，這就要求新聞?dòng)浾咴诓稍L時(shí)，要運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維、互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維，盡可能生產(chǎn)出多樣的新聞產(chǎn)品，來(lái)滿足不同對(duì)象的閱讀需求。

（二）融媒體記者要守正固本

在“人人都有麥克風(fēng)、個(gè)個(gè)都是通訊社”的融媒體格局中，不管傳播渠道與形式怎樣變化，真實(shí)性永遠(yuǎn)是新聞的生命。歷史和現(xiàn)實(shí)反復(fù)證明，輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍。堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持以人民為中心，是新聞?dòng)浾叩牧⑸碇?，也是?shí)現(xiàn)新聞?shì)浾摰纳鐣?huì)價(jià)值和意義所在。天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院首任院長(zhǎng)、中國(guó)新聞教育學(xué)會(huì)監(jiān)事長(zhǎng)、中國(guó)傳播學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉衛(wèi)東認(rèn)為：“自媒體時(shí)代，人人都是傳播者，但不是人人都可以當(dāng)記者！記者與編輯工作是具有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感和崇高使命感的人才能勝任的?！?/p>

（三）融媒體記者要成為復(fù)合型人才

融媒體記者是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體人，是新聞生產(chǎn)全流程、全融合的把關(guān)人、執(zhí)行人。“一次采集、多元發(fā)布”的信息發(fā)布流程，需要新聞?dòng)浾邠碛卸嘀夭稍L技能。如熟練使用無(wú)人機(jī)、手機(jī)直播、視頻剪輯軟件、網(wǎng)頁(yè)排版、短視頻、微視頻制作等技能，只有學(xué)會(huì)這些技能，新聞?dòng)浾卟拍艹蔀橐粚６嗄艿膹?fù)合型記者，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從平面到立體的升級(jí)融合，滿足多終端傳播和受眾多樣化、個(gè)性化的信息需求。

四、強(qiáng)化“四力”鍛煉

2015年12月25日，習(xí)近平總書(shū)記在視察解放軍報(bào)社時(shí)指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！边M(jìn)入融媒體時(shí)期，新聞?dòng)浾吒粩嘣鰪?qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野、提升新本領(lǐng)。

“紙上得來(lái)終覺(jué)淺，絕知此事要躬行?！毙侣勈且婚T實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，新聞?dòng)浾咭衲虑嘁粯?，把“勿忘人民”作為自己的座右銘，?jiān)持以人民為中心，邁開(kāi)雙腳，抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，在深入基層、深入群眾、深入實(shí)際中，發(fā)現(xiàn)源源不斷的線索和撲面而來(lái)的真情。只有在路上心里才有時(shí)代，在基層心里才有群眾，在現(xiàn)場(chǎng)心里才有感動(dòng)，才能寫出鮮活生動(dòng)、直抵人心、富有感染力的新聞作品，才能更好地宣傳黨的科學(xué)理論、闡釋方針政策、傳播主流價(jià)值。

“太山之高，背而弗見(jiàn)；秋毫之末，視之可察?！碑?dāng)下傳播渠道的多樣化讓各種信息鋪天蓋地，真?zhèn)坞y辨。新聞?dòng)浾吒獔?jiān)守媒體人職責(zé)，以撥云見(jiàn)霧的眼光，把弘揚(yáng)主旋律的責(zé)任自覺(jué)扛在肩上，真實(shí)、客觀、全面、公正地傳播信息。在紛繁復(fù)雜的信息中，學(xué)會(huì)望聞問(wèn)切、抽絲剝繭、去偽存真、見(jiàn)微知著，增強(qiáng)透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)、微觀中把握全局、偶然中洞察必然的本領(lǐng)。只有這樣，才能具備發(fā)現(xiàn)真善美、主旋律、正能量的能力，更好地強(qiáng)信心、聚民心、暖人心。

“學(xué)而不思則罔，思而不學(xué)則殆?！弊鳛闀r(shí)代的記錄者，新聞?dòng)浾咴谏a(chǎn)內(nèi)容的同時(shí)生產(chǎn)思想，腦力是新聞?dòng)浾哒滟F的思考力，也是深層次的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這就要求新聞?dòng)浾咭卫螆?jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝頭腦，時(shí)刻保持學(xué)習(xí)的態(tài)度，練就一身好把式、真功夫。以真摯的情感和睿智的思想，履行職責(zé)使命，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供精神力量和輿論支持。

“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”是新聞?dòng)浾叩牟恍缸非?。新聞?dòng)浾叩氖种谐斯P桿子，還有各類新媒體傳輸終端，做好輿論引導(dǎo)、講好發(fā)展故事成為記者的時(shí)代重任。只有夯實(shí)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，提升專業(yè)素養(yǎng)，打牢專業(yè)功底，加快知識(shí)更新，才能全面提高采、寫、編、評(píng)各項(xiàng)業(yè)務(wù)水平。在新媒體技術(shù)的加持下，新聞?dòng)浾咭没ヂ?lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)新語(yǔ)言表達(dá)方式，采寫更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的精品佳作，讓新聞作品能夠滿足人民期待、經(jīng)得住時(shí)代考驗(yàn)。

媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革，也是一場(chǎng)改革征程的新跨越。正是由于這些挑戰(zhàn)的存在，融媒體記者更要以敢為人先、銳意創(chuàng)新的膽識(shí)，以鋪石開(kāi)大道的氣度，挑起擔(dān)子、扛起責(zé)任，邁開(kāi)步子、開(kāi)創(chuàng)路子，勇敢邁步向前走。具有這樣膽識(shí)和氣度的記者才能扛起開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代宣傳思想文化工作新局面的使命任務(wù)，為強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興作出新的更大貢獻(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)：

新時(shí)代新征程，媒體融合必將使新聞傳播發(fā)生巨大變革。在新的歷史起點(diǎn)上，融媒體記者要堅(jiān)持不懈用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想凝心鑄魂，時(shí)刻保持先行一步、主動(dòng)探索的勇氣和決心，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，用新思維、新載體、新手段做好新聞宣傳工作，努力成為全媒型、專家型新聞工作者。自覺(jué)踐行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命，讓黨的新聞事業(yè)正能量更加強(qiáng)勁充沛，主旋律愈發(fā)奮進(jìn)昂揚(yáng)。