劉琳

大數(shù)據(jù)是一種采集、分析、處理海量數(shù)據(jù)信息的技術(shù)，不僅能夠完成大量信息的秒計(jì)算，還能夠根據(jù)受眾需要提取出有用的信息。“兩微一端”新聞傳播矩陣的建立，為大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用提供了良好的環(huán)境，未來，擁有大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣電媒體一定會(huì)抓住更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

一、大數(shù)據(jù)背景下的廣電新聞采編

與其他傳統(tǒng)媒體相比，廣電媒體具有更強(qiáng)的親民性、服務(wù)性特征。隨著新興媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播力和市場競爭力不斷下降，導(dǎo)致受眾規(guī)模和市場份額損失慘重。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體在政策支持下加強(qiáng)與新媒體的合作力度，借助新技術(shù)、新設(shè)備優(yōu)化新聞生產(chǎn)分發(fā)工作，并依托互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了新聞的最大化傳播。如今，大多數(shù)廣電媒體已建立起“兩微一端”新聞傳播格局。進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣電媒體要抓住媒介融合的大趨勢，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)采集到盡可能多的數(shù)據(jù)信息，分析、判斷數(shù)據(jù)與新聞的相關(guān)性和運(yùn)用價(jià)值，通過數(shù)據(jù)可視化形式，讓新聞更充實(shí)、大眾體驗(yàn)更優(yōu)質(zhì)。

二、大數(shù)據(jù)對廣電新聞采編的影響

（一）大數(shù)據(jù)對廣電新聞采編的正面影響

得益于大數(shù)據(jù)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，廣電新聞采編工作的信息來源更加廣泛?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳輸方式發(fā)生了巨大變化，傳輸速度不斷突破上限、刷新紀(jì)錄，為新聞采編提供了巨量的信息。廣電新聞采編工作者利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，不僅能夠讓新聞更具包容性、更加立體化，還能夠最大限度滿足不同年齡層、不同職業(yè)的受眾的個(gè)性化需求。此外，大數(shù)據(jù)在新聞采編工作中的深度應(yīng)用，極大地提高了信息整合、分析處理的效率，讓新聞信息梳理、歸類變得更加簡單、準(zhǔn)確、高效，從而達(dá)到提高采編工作速度、保證新聞品質(zhì)的目的。

（二）大數(shù)據(jù)對廣電新聞采編的負(fù)面影響

在媒介融合背景下，廣電新聞?dòng)辛烁嗟膫鞑デ馈Ｒ苿?dòng)智能設(shè)備的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了新聞的移動(dòng)式傳播，微博、新聞客戶端等讓新聞媒體得以24小時(shí)服務(wù)大眾。與此同時(shí)，大眾對新聞的觀看訴求開始向線上討論、現(xiàn)場直播等方式轉(zhuǎn)變，更加追求新聞的即時(shí)性。但是，由于廣電新聞采編工作者對大數(shù)據(jù)的理解和運(yùn)用尚不成熟，海量信息的迅速涌入大大增加了廣電新聞采編工作者的壓力，信息篩選和歸類工作遇到了巨大的挑戰(zhàn)。要想解決這些問題，廣電新聞采編工作者必須踐行大數(shù)據(jù)理念，在短時(shí)間內(nèi)抓住有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，讓新聞內(nèi)容更加豐富，否則就會(huì)影響到采編工作和新聞傳播效果。

三、大數(shù)據(jù)理念在廣電新聞采編中的應(yīng)用策略

（一）優(yōu)化技術(shù)架構(gòu)

廣電媒體要想真正發(fā)揮出大數(shù)據(jù)在新聞采編方面的作用，就必須對技術(shù)架構(gòu)進(jìn)行分析、優(yōu)化、調(diào)整，搭建起多層次、多樣化的通用平臺(tái)。首先，要充分利用計(jì)算機(jī)等設(shè)備，按照業(yè)務(wù)需求將各種設(shè)備進(jìn)行技術(shù)組合，為大數(shù)據(jù)提供良好的應(yīng)用環(huán)境。同時(shí)，廣電媒體要搭建分布式文件系統(tǒng)來提高大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的可靠性，并通過故障檢測系統(tǒng)等來保證數(shù)據(jù)的安全性。其次，要加強(qiáng)基礎(chǔ)能力層建設(shè)，將存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為事物模塊，以便于新聞采編工作者更加方便地提取目標(biāo)數(shù)據(jù)。最后，還需加強(qiáng)對應(yīng)用層的功能優(yōu)化。與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)相比，大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了廣電新聞報(bào)道形式的多樣化、新穎性，大眾不僅可以視頻購物，還可以進(jìn)行節(jié)目點(diǎn)播以及留言互動(dòng)等，提高了社會(huì)影響力和服務(wù)質(zhì)量，有的廣電媒體還借此擴(kuò)大了市場占有率。

（二）深挖數(shù)據(jù)價(jià)值，提高新聞洞察力

當(dāng)下，廣電新聞工作者對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用要敢于打破傳統(tǒng)“所見即所得”的采編邏輯，建立起“數(shù)據(jù)先于文字”的創(chuàng)作理念。通過篩選、分析數(shù)據(jù)信息，從中捕捉到更具傳播價(jià)值的新聞素材，并以此作為新聞報(bào)道的中心思想和關(guān)鍵證據(jù)，讓客觀、真實(shí)的數(shù)據(jù)建立起生動(dòng)、具體的可視化形象，提高新聞可讀性。同時(shí)，廣電新聞編輯要依托大數(shù)據(jù)深挖事件背后的“隱藏空間”和“預(yù)見空間”，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)價(jià)值，明確新聞事件的起因，準(zhǔn)確預(yù)判未來的發(fā)展走向和潛在的輿論危機(jī)，提高新聞洞察力。

大數(shù)據(jù)早已被歐美媒體應(yīng)用于新聞采編工作中，將新聞數(shù)據(jù)與大眾生活緊密結(jié)合，幫助大眾全方位了解新聞事件對國家、對社會(huì)、對個(gè)人產(chǎn)生的影響。在媒介融合環(huán)境下，我國廣電媒體關(guān)注到大數(shù)據(jù)在信息采集分析方面的突出優(yōu)勢，將大數(shù)據(jù)與新聞采編工作深度融合，宣傳效力得到明顯提升。以北京廣電為例，其與北京市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)y手創(chuàng)作的《數(shù)說北京》節(jié)目，基于龐大的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)信息，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)洞察社情民意，實(shí)現(xiàn)以“數(shù)”帶“評”，通過圖表數(shù)據(jù)等形式客觀、真實(shí)地展現(xiàn)社會(huì)發(fā)展中存在的種種問題，幫助大眾直觀感受到我國經(jīng)濟(jì)、體育、文化、民生等領(lǐng)域的發(fā)展變化趨勢。疫情期間，該節(jié)目還聚焦于中小微企業(yè)的發(fā)展困境，通過數(shù)據(jù)分析明確企業(yè)的發(fā)展訴求，指出政府新出臺(tái)幫扶政策中的難點(diǎn)、痛點(diǎn)，并通過電話連線等方式向有關(guān)部門反映，充分發(fā)揮自身的社會(huì)價(jià)值。由此可見，大數(shù)據(jù)理念不僅拉近了廣電媒體和大眾間的距離，建立起有效的溝通橋梁，還幫助采編人員理解大眾需求，實(shí)現(xiàn)了對數(shù)據(jù)價(jià)值的高效利用。

（三）數(shù)據(jù)可視化，做精專業(yè)領(lǐng)域

廣電新聞采編人員要繼續(xù)加大對大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用力度，借此改變新聞采編工作的舊面貌，以數(shù)據(jù)可視化來豐富廣電新聞的呈現(xiàn)形式，為廣電媒體做精專業(yè)領(lǐng)域蓄力。2022年，央視《數(shù)字十年》系列報(bào)道針對數(shù)字化產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)和交通行業(yè)等領(lǐng)域，采集上億條相關(guān)數(shù)據(jù)信息，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)繪制了上百個(gè)簡潔明了的三維地圖，幫助大眾準(zhǔn)確了解各個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，為大眾提供衣、食、住、行等方面的建議。未來，大數(shù)據(jù)在廣電新聞采編工作中的應(yīng)用會(huì)更加智能，數(shù)據(jù)智能化新聞將會(huì)逐步成為廣電媒體新聞的重點(diǎn)內(nèi)容。對此，廣電新聞采編工作者要抓住這一方向，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的資源整合能力，找到大眾個(gè)人和社會(huì)環(huán)境間的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，從海量信息中找到對大眾有益的數(shù)據(jù)，并通過數(shù)據(jù)可視化形式來客觀講述新聞事實(shí)，提高新聞專業(yè)性，以此來激發(fā)大眾熱議。

近年來，我國廣電交通新聞媒體的數(shù)量和規(guī)模得到了大幅度增長，這主要是得益于大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟發(fā)展。目前，交通阻塞、交通事故和停車難等問題嚴(yán)重影響著大眾的出行體驗(yàn)。對此，廣電交通新聞采編工作者一方面要加大對交通理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，積累一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，將交通新聞做精、做細(xì)、做優(yōu)；另一方面要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)分析網(wǎng)絡(luò)輿論、事件照片以及拍攝視頻，選取合適的切入點(diǎn)和表達(dá)方式創(chuàng)作新聞，同時(shí)還要提高設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)能力，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的藝術(shù)化、科學(xué)化表達(dá)，出奇制勝，讓交通新聞更具影響力。

（四）關(guān)注社會(huì)人性，提高傳播價(jià)值

不同時(shí)代對新聞采編工作者的要求截然不同。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的廣電新聞采編工作者必須具備采訪、撰稿以及音視頻創(chuàng)作等能力；融媒時(shí)代的廣電新聞采編工作者不僅要具備上述能力，還要提高對動(dòng)畫、全景拍攝等技術(shù)的融合運(yùn)用能力，讓新聞更具特色；而大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣電新聞采編工作者在此基礎(chǔ)上，更加注重對數(shù)據(jù)采集、可視化傳播以及計(jì)算機(jī)編程等先進(jìn)技術(shù)的學(xué)習(xí)和運(yùn)用。雖然時(shí)代的發(fā)展推動(dòng)著新聞傳播媒介不斷進(jìn)行變革創(chuàng)新，但關(guān)注社會(huì)人性始終是廣電新聞采編工作者的創(chuàng)作原則。大數(shù)據(jù)時(shí)代，采編工作者要將挖掘高價(jià)值新聞作為創(chuàng)新點(diǎn)，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)和真實(shí)、客觀的數(shù)據(jù)，引導(dǎo)大眾關(guān)注社會(huì)人性，以彰顯新聞的社會(huì)價(jià)值為大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的最終目標(biāo)。比如，針對防汛救災(zāi)新聞報(bào)道工作，很多廣電新聞媒體聯(lián)合氣象局利用大數(shù)據(jù)技術(shù)開展監(jiān)測預(yù)報(bào)、風(fēng)險(xiǎn)研判等工作，在地圖上用不同顏色注明受災(zāi)程度，并以熱力地圖等形式精準(zhǔn)描述受災(zāi)人群分布和規(guī)模，這充分體現(xiàn)了廣電媒體的社會(huì)人性關(guān)懷原則。總之，廣電新聞采編工作者既要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，也要超越技術(shù)關(guān)注人性，讓新聞更貼近大眾生活，建立起與大眾的情感聯(lián)結(jié)，提高傳播價(jià)值。

結(jié)語：

綜上所述，廣電媒體依托大數(shù)據(jù)技術(shù)正在向智能化、數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)變。提高自身業(yè)務(wù)能力，這既是融媒時(shí)代對廣電媒體轉(zhuǎn)型的要求，也是廣電媒體滿足大眾需求、擴(kuò)大市場份額的必然選擇。未來，廣電媒體要繼續(xù)加大對大數(shù)據(jù)的研究和應(yīng)用，基于自身發(fā)展階段和面臨的挑戰(zhàn)，制定更加有效的采編工作機(jī)制，優(yōu)化技術(shù)架構(gòu)，深挖數(shù)據(jù)價(jià)值，提高新聞洞察力、數(shù)據(jù)可視化，做精專業(yè)領(lǐng)域，關(guān)注社會(huì)人性，提高傳播價(jià)值，實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。