【摘 要】“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略自黨的十九大被明確提出以來，就被作為國家長期的奮斗目標(biāo)，并逐漸成為研究熱點(diǎn)。近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)社會的發(fā)展給鄉(xiāng)村振興帶來了新的機(jī)遇。“要素流”的聚集在極大程度上影響了當(dāng)今的鄉(xiāng)村發(fā)展，助力“淘寶村”“網(wǎng)紅村”等新型鄉(xiāng)村的形成，這些新型鄉(xiāng)村及鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)形式為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。將浙江的淘寶村作為研究對象，以淘寶村的時空分布、人口流強(qiáng)度為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，綜合信息流、物質(zhì)流視角分析浙江省的淘寶村發(fā)展壯大的原因，從流鄉(xiāng)村視角，總結(jié)浙江省淘寶村的發(fā)展驅(qū)動因素及其作用機(jī)制。

【關(guān)鍵詞】流鄉(xiāng)村； 要素流； 淘寶村； 浙江省

【中圖分類號】TU982.29【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A

［定稿日期］2022-11-25

［基金項(xiàng)目］國家社科重大基金（項(xiàng)目編號：21amp;ZD215）；國家社科藝術(shù)基金（項(xiàng)目編號：20BH154）;上海社科專項(xiàng)基金（項(xiàng)目編號：2019ZJX002）。

［作者簡介］張靜（1998—），女，碩士，研究方向?yàn)槌青l(xiāng)文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳統(tǒng)聚落保護(hù)、園林景觀規(guī)劃與設(shè)計(jì)；張杰（1973—），男，博士，教授，博士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)槌青l(xiāng)文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳統(tǒng)聚落保護(hù)、園林景觀規(guī)劃與設(shè)計(jì)。

0 引言

要素流是流空間構(gòu)成的重要基礎(chǔ)，特別是以對外經(jīng)濟(jì)為主的淘寶村中，物質(zhì)流動可以分為兩個階段，即生產(chǎn)線上的流動和生產(chǎn)線外的流動，生產(chǎn)線上的物質(zhì)流動主要指從原材料到產(chǎn)品的過程，生產(chǎn)線外的流動主要指從生產(chǎn)線末端到消費(fèi)者的過程，其中包含的資金流、信息流等。人口流和流鄉(xiāng)村的空間變化也是研究移動互聯(lián)網(wǎng)時代鄉(xiāng)村發(fā)展路徑不可或缺的資料。

本文主要探討要素流在浙江省淘寶村發(fā)展過程中的作用，根據(jù)相關(guān)歷史數(shù)據(jù)，剖析浙江省淘寶村的空間格局變遷，總結(jié)出浙江省淘寶村的發(fā)展技術(shù)路線，并設(shè)計(jì)偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展路徑。

1 全國淘寶村現(xiàn)狀

本節(jié)數(shù)據(jù)來源于阿里研究院發(fā)布的2021年淘寶村名單，根據(jù)名單給出的淘寶村地址，利用Map Location進(jìn)行坐標(biāo)反查與空間匹配，制作成圖如圖1所示。

從2021年淘寶村的數(shù)據(jù)（圖1）來看，我國淘寶村主要分布在沿海地區(qū)，呈現(xiàn)出以沿海城市為中心，向中部省份擴(kuò)散，進(jìn)而輻射內(nèi)陸省份的特征。2021年浙江省共有2 204個淘寶村，占比超過三分之一，處于絕對領(lǐng)先的地位，部分中部城市例如武漢、重慶、成都等開始有淘寶村出現(xiàn)，代表著集聚的趨勢。而城鎮(zhèn)的數(shù)據(jù)則代表了淘寶村帶動鄉(xiāng)村升級的城鎮(zhèn)化程度，從淘寶鎮(zhèn)數(shù)據(jù)（圖2）可以看出，在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對沒那么好的中西部地區(qū)，也有著相當(dāng)一部分淘寶鎮(zhèn)存在，因?yàn)橹形鞑苦l(xiāng)村的供應(yīng)鏈、人口等規(guī)模與沿海鄉(xiāng)村有著較大差距，所以其出現(xiàn)淘寶村的難度較大，但在很多的城鎮(zhèn)卻聚集了很多電商企業(yè)，證明了我國的鄉(xiāng)村發(fā)展載體存在著梯度差異［1］。因此在偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)展淘寶村，需要具體研究鄉(xiāng)村的基本發(fā)展條件和潛力，對于自身?xiàng)l件較差的鄉(xiāng)村可以從其臨近的鎮(zhèn)開始發(fā)展。

此外，從2021年發(fā)現(xiàn)的7 023個淘寶村，2 171個淘寶鎮(zhèn)這個數(shù)據(jù)來看，在我國69萬余行政村中，占比超過1%，淘寶鎮(zhèn)在我國3萬余鄉(xiāng)級行政區(qū)中占比不到6%，雖然淘寶村、鎮(zhèn)在我國的行政單位中占比非常小，但其對鄉(xiāng)村發(fā)展路徑的啟示意義重大，在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略出臺之前，國內(nèi)的鄉(xiāng)村發(fā)展非常緩慢，20世紀(jì)80年代的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)經(jīng)歷了高速增長時期，20世紀(jì)90年代后隨著工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的發(fā)展，大量的資金流入城鎮(zhèn)，農(nóng)業(yè)稅費(fèi)負(fù)擔(dān)重，城鄉(xiāng)之間的差距逐漸拉大，直到2012年，鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)基本以農(nóng)業(yè)為主，農(nóng)村的發(fā)展基本看不到出路，直到十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略才有所改變［2］。得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，要素流所賦予產(chǎn)品的附加值可以在當(dāng)前我國點(diǎn)對點(diǎn)的物流體系下，完整地被生產(chǎn)者所獲取，所以淘寶村的出現(xiàn)給出了一條發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的高可行性道路。

2 人口流

人口的流動具有明顯的“季節(jié)性”，例如，春節(jié)前后，中國大陸的人口遷徙最活躍，大量流動人口在春節(jié)前從工作所在地返回家鄉(xiāng)并在春節(jié)后返回，但人口的流動并不是單純的點(diǎn)到點(diǎn)的流動，其流動過程中會對流入和流出地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生不同程度的影響，一般來說人口流入量越大，對流入地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展越重要，同時，人口遷徙也帶來了物質(zhì)和資本的流動且對流入地經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有引導(dǎo)作用，值得強(qiáng)調(diào)的是在人口流動中必然伴隨的信息的傳播和流動，特別是精英社會階層的遷移，是Castells描述的流空間的重要組成部分［3］。

本節(jié)的數(shù)據(jù)取自百度遷徙指數(shù)，時間區(qū)間為2021年1月19日至2021年3月8日，覆蓋了2021年春節(jié)期間的人口遷徙數(shù)據(jù)，對獲取到的數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗后提取出浙江省遷入和遷出數(shù)據(jù)并進(jìn)行OD坐標(biāo)配準(zhǔn)，然后將百度遷徙指數(shù)根據(jù)省級行政單位進(jìn)行求和，得到時間區(qū)間內(nèi)浙江省遷入指數(shù)和遷出指數(shù)的總和，其中，遷入指數(shù)大于遷出指數(shù)，所以用遷入指數(shù)減去遷出指數(shù)，得到浙江省流動人口的遷入指數(shù)，將數(shù)據(jù)導(dǎo)入GIS軟件進(jìn)行OD可視化，結(jié)果如圖3所示。

從得到的流動人口OD圖中可以清晰地看到流入浙江省的人口流強(qiáng)度，其中江西、安徽、上海的流動人口遷入浙江省最多，河南、湖北、湖南、貴州、福建次之。在百度指數(shù)官方網(wǎng)站的排名上，浙江省常年是熱門遷入地，這就為浙江省帶來了非常豐富的勞動力、信息流和資金流，這些流動人口為浙江省的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、科研教育、醫(yī)療保健和經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了卓越的貢獻(xiàn)，同樣的，這些流動人口能在浙江省能將他們有形的財(cái)富（如金錢）和無形的財(cái)富（技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)）帶回遷出地，同樣刺激了遷出地的發(fā)展，但對于遷出地來說，大量的勞動力輸出勢必會延緩其經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，還會導(dǎo)致大量留守兒童和空巢老人之類的社會問題。

阿里研究院在《中國淘寶村研究報(bào)告（2009—2019）》［4］中也肯定了“人”的作用，淘寶村的創(chuàng)業(yè)者，包括能發(fā)現(xiàn)機(jī)會的具有創(chuàng)業(yè)基因的創(chuàng)業(yè)者，草根創(chuàng)業(yè)者（包括大學(xué)畢業(yè)生）；淘寶村的推動者，大部分樹村書記、村主任以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)書記或鎮(zhèn)長；淘寶村的研究者，用詳實(shí)的研究報(bào)告證明了淘寶村的可持續(xù)、可復(fù)制性，證明了“星星之火，可以燎原”。這三類人群在推動流鄉(xiāng)村發(fā)展中的作用都極為重要。

3 信息流

信息流指信息的獲取、處理、利用和傳播的過程，信息流動過程的參與者通常包括信息生產(chǎn)者、接收者和傳播媒介，信息的流動過程可以分為直接溝通與間接溝通2種模式，傳統(tǒng)的直接溝通方式（講座、電話等）受時間和空間限制較大，而在信息社會背景下，信息不僅是產(chǎn)品，也是生產(chǎn)原料［5］，例如精英創(chuàng)業(yè)者可以利用技術(shù)手段提取阿里1688批發(fā)網(wǎng)的供應(yīng)商數(shù)據(jù)，利用分析手段從海量數(shù)據(jù)中提取出與自己的產(chǎn)業(yè)相契合的供應(yīng)商，并直接聯(lián)系到對方。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，商品如何流通是決定產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性的重要因素，而決定商品能否流動的重要因素是信息，生產(chǎn)方需要發(fā)布自己的產(chǎn)品信息從而實(shí)現(xiàn)商品的結(jié)算，所以，信息流量與產(chǎn)品的銷售量就有了正相關(guān)性，越多人看到產(chǎn)品信息，產(chǎn)品售出的概率就越大。移動互聯(lián)網(wǎng)時代鄉(xiāng)村與外界的信息廊道更加多元和開放，將傳統(tǒng)的線性傳播結(jié)構(gòu)逐漸演變成去中心化的網(wǎng)狀傳遞結(jié)構(gòu)，依托抖音、快手、微博等信息平臺的直播內(nèi)容正在迅速成為炙手可熱的鄉(xiāng)鎮(zhèn)營銷渠道［6］。疫情對實(shí)體零售的沖擊加速了直播對線下商業(yè)的滲透，催生了新零售直播的興起，在淘寶網(wǎng)，每周共有15 000場新零售直播，其引導(dǎo)的成交額從2020年2月至2020年6月，增長了578%，在疫情稍有緩解，新零售直播隊(duì)伍中還加入了線下門店，其對線下商家也有賦能［7］。不可忽視的是頭部主播的流量聚集能力，根據(jù)百度指數(shù)2021年11月的“雙十一”搜索數(shù)據(jù)，相關(guān)詞條搜索量在11月13日達(dá)到峰值，超過669萬次，而“雙十一”前的搜索量最高達(dá)到80萬，顯而易見的是，“雙十一”關(guān)注度潛力大約有669萬人次，那中間差值超過580萬的信息流在“雙十一”期間到哪去了？根據(jù)淘寶主播銷售榜披露的數(shù)據(jù)，在2021年“雙十一”期間，淘寶主播“李佳琦”最終銷售額達(dá)到106億元，直播間累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到2.5億人，頭部主播對于流量的撬動能力無疑是巨大的，當(dāng)數(shù)以億計(jì)的人同時存在一個流空間中接收主播帶來的信息流，其動態(tài)、直觀和真實(shí)的細(xì)節(jié)展示更能帶動需要講述商品價(jià)值、非標(biāo)準(zhǔn)化、復(fù)雜工序產(chǎn)品的銷售，商品所見即所得，這樣的信息流傳播方式相較于傳統(tǒng)的信息流通，優(yōu)點(diǎn)不言而喻。試想，如果一個鄉(xiāng)村主播能擁有20萬常駐粉絲，相當(dāng)于為當(dāng)?shù)貛砹?0萬人次的信息流、人口流和資金流，這樣就形成了一種低知識門檻、平等化、去中心化的營銷方式，一旦成功一例，通過當(dāng)?shù)厥烊司W(wǎng)絡(luò)，這一模式就能快速復(fù)制，一個精英電商創(chuàng)業(yè)者帶動一群普通商戶，也能夠吸引外流人口回到家鄉(xiāng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)匕l(fā)展。

4 浙江省淘寶村空間格局變遷

本節(jié)數(shù)據(jù)來源于阿里研究院發(fā)布的2016年、2019年和2021年淘寶村、鎮(zhèn)名單，對所有數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗，分年提取浙江省淘寶村的地址，通過得到的地址利用Map Location進(jìn)行坐標(biāo)反查與空間匹配，得到了浙江省淘寶村2016年、2019年、2021年這3年的地理坐標(biāo)數(shù)據(jù)，將坐標(biāo)信息導(dǎo)入GIS，制作出浙江省這3年的淘寶村、鎮(zhèn)發(fā)展空間格局變遷圖（圖4）。

數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，2016年浙江省淘寶鎮(zhèn)呈雙核分布，主要集中在浙江金華和臺州，產(chǎn)品類型以服裝、家具、鞋這三類為主，始終占據(jù)著銷售前十位榜單，同年淘寶鎮(zhèn)以金華為中心，集中分布在臺州南部、溫州中部和杭州東北部，數(shù)量較少；2019年浙江省淘寶村開始呈現(xiàn)多中心，金華市南部出現(xiàn)地第二個熱點(diǎn)，溫州淘寶村開始擴(kuò)散嘉興、湖州和寧波的淘寶村開始增加，這一時期淘寶村主營產(chǎn)品呈現(xiàn)升級趨勢，一方面耐用生活消費(fèi)品如燈具、家電、餐具等產(chǎn)品成為新寵，家裝主材登上銷售榜，同年浙江淘寶鎮(zhèn)開始急速擴(kuò)散，基本覆蓋中部、北部和東南部，嘉興和湖州淘寶鎮(zhèn)增量顯著；2021年浙江省淘寶村變化較小，主要趨勢為向內(nèi)陸擴(kuò)張，同時期淘寶鎮(zhèn)擴(kuò)張較明顯，覆蓋到衢州杭州西部等地，湖州和嘉興淘寶鎮(zhèn)急速增加。

從浙江省淘寶村的6年發(fā)展來看，流鄉(xiāng)村具有明顯的集群趨勢，在淘寶村聚集規(guī)模不大的湖州和嘉興，淘寶鎮(zhèn)卻飛速發(fā)展，說明了流鄉(xiāng)村的發(fā)展過程中存在著梯度差異，鄉(xiāng)鎮(zhèn)本身的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)需要納入發(fā)展考量。浙江省淘寶村發(fā)展起來的重要因素之一是流動人口的遷入，為浙江省帶來的巨量信息流、資金流以及勞動力。浙江省淘寶村的空間變遷在一定程度上也反映了要素流對于空間的塑造強(qiáng)度和方向，要素的流向和強(qiáng)度必然會引致空間的變化，這也是流空間的特征之一，信息時代的空間變遷在很大程度上也由要素流塑造。浙江省淘寶村鎮(zhèn)空間格局六年來形成了中部和東南沿海村強(qiáng)、北部鎮(zhèn)強(qiáng)，并逐漸向內(nèi)陸擴(kuò)張的空間格局。

5 結(jié)束語

在本文研究時間范圍跨越的疫情時期，筆者仍然觀察到，浙江省流鄉(xiāng)村的數(shù)量不減反增。這是因?yàn)楫?dāng)前的科技環(huán)境下，“流空間”能幫助“位空間”規(guī)避很多不可抗力的影響。在此次波及全國，席卷世界的公共衛(wèi)生危機(jī)中，“流鄉(xiāng)村”成為了我國鄉(xiāng)村穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)的一個可靠引擎之一。而反觀虛擬和實(shí)體都高度聚集的上海市，在應(yīng)對“奧密克戎”的危機(jī)中，卻沒有充分借力“流空間”，而將習(xí)慣于“流空間”與“位空間”高頻互動的上海市民封鎖在“位空間”中，造成了諸如供應(yīng)鏈堵塞、信息流動效率大幅降低等問題，這其中隱含的對空間處理的問題值得深思。在一個虛擬與實(shí)體都高度發(fā)達(dá)的城市出現(xiàn)這些問題，足以成為流空間在很大程度上影響著位空間的又一有力證明。上海市在應(yīng)對這一輪疫情中所暴露的空間問題值得思考，例如大都市過于密集的發(fā)展趨勢是否可以通過發(fā)展流空間疏導(dǎo)？我國古代就有“大禹治水”的智慧，發(fā)展流空間，讓人們在不同的城鎮(zhèn)中有更加多元的選擇，大大小小的不同城鎮(zhèn)之間僅存在著實(shí)體空間密度與基礎(chǔ)設(shè)施質(zhì)量的區(qū)別，讓人們在位空間上的流動變得更加自由，或許是緩解超高聚集程度的大都市空間問題的一劑良方，也是低聚集度地區(qū)的發(fā)展選擇之一。

仔細(xì)思考流空間的概念會發(fā)現(xiàn)，“流空間”與“元宇宙”有一定程度的相似，元宇宙無非是將位空間虛擬化，但其中的要素流的變動與實(shí)體空間是一致的。但無論元宇宙最終如何進(jìn)化，要素流終歸是要回到實(shí)體空間的，未來的流鄉(xiāng)村也有可能會演變成元鄉(xiāng)村、元城鎮(zhèn)，人們在更高度聚集的虛擬空間中產(chǎn)生互動，要素流更高速地流動，或許會更大程度地解放實(shí)體空間。

參考文獻(xiàn)

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