摘 要：伴隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，已然成為推動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的強勁動力。對于陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)而言，也要緊抓數(shù)字技術(shù)發(fā)展的難得機遇與良好契機。要充分認(rèn)知數(shù)字技術(shù)在陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、傳播及消費中的重要作用，考慮數(shù)字時代陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上著重探究數(shù)字技術(shù)賦能陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略，以有力推動陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)；陶瓷；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；發(fā)展策略

1 前言

我國是世界聞名的陶瓷古國，大量精美的陶瓷產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，深受世界人民喜愛，展現(xiàn)出了極高的藝術(shù)價值與審美意義?，F(xiàn)代生活與科技發(fā)展與陶瓷關(guān)系密切，所發(fā)明的陶瓷燒制工藝等為人類社會發(fā)展與進(jìn)步作出了卓越貢獻(xiàn)。當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域中同樣活躍著大批以陶瓷為載體的藝術(shù)創(chuàng)作[1]，然而，當(dāng)前陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體較為滯后，尤其是在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)及傳播方面，難以適應(yīng)新時期陶瓷市場發(fā)展的新變化。伴隨數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，為陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了良好契機，要充分應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，突破傳統(tǒng)陶瓷材料、產(chǎn)品設(shè)計方式、生產(chǎn)方式以及傳播渠道等方面的局限性，賦能陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2 數(shù)字技術(shù)及數(shù)字技術(shù)賦能發(fā)展的內(nèi)涵

2.1數(shù)字技術(shù)的內(nèi)涵

所謂數(shù)字技術(shù)，就是基于數(shù)字編碼的方式，應(yīng)用計算機、通信衛(wèi)星等硬軟件設(shè)備來傳輸、處理及表達(dá)的一種信息化技術(shù)[2]。數(shù)字技術(shù)涵蓋了移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)計算、云計算技術(shù)、人工智能技術(shù)以及VR/AR技術(shù)等一系列能夠支持?jǐn)?shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高新技術(shù)[3]。

2.2數(shù)字技術(shù)賦能發(fā)展的內(nèi)涵

數(shù)字技術(shù)賦能陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，集中可以歸納為以下幾點。

第一，數(shù)字技術(shù)賦能陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計。依托數(shù)字技術(shù)所開發(fā)的相關(guān)硬軟件設(shè)計工具，比如可以選用Maya、3d Max等三維建模軟件，不僅渲染效果強，而且工作效率高，優(yōu)勢特征極為顯著。在應(yīng)用于陶瓷產(chǎn)品數(shù)字化設(shè)計與研發(fā)的同時，配合人工智能技術(shù)設(shè)計系統(tǒng)的有力支持，來賦能陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的同時，能夠及時有效地將相關(guān)設(shè)計要素實現(xiàn)參數(shù)化處理，實現(xiàn)整個設(shè)計方案的高效生成以及直觀展示，全面提升工作的效率及質(zhì)量[4]。

第二，數(shù)字技術(shù)賦能陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)。進(jìn)入到工業(yè)4.0時代，在智能傳感器、人工智能等技術(shù)的有機結(jié)合與共通作用下，陶瓷產(chǎn)品制造系統(tǒng)朝向智能化以及數(shù)字化等現(xiàn)代化方向發(fā)展，促進(jìn)陶瓷制造企業(yè)降本增效的同時，大幅提升生產(chǎn)管理能力。舉例來講，伴隨著立體光刻成型、噴嘴加壓成型以及粘合劑噴射成型等三維打印機的應(yīng)運而生，應(yīng)用于陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)可取得良好實效。除了大大節(jié)約設(shè)計生產(chǎn)的時間成本，縮短周期提升效率之外，還賦予陶瓷造型設(shè)計更為靈動多變的思路方法，產(chǎn)品類型更加豐富，積極順應(yīng)了個性化以及定制化發(fā)展的潮流趨勢。

第三，數(shù)字技術(shù)賦能陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，為陶瓷產(chǎn)品的營銷以及陶瓷文化的傳播等，制定數(shù)字化解決方案，可極大程度上提升陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的受眾體驗[5]。比如，通過開發(fā)線上小程序或者是APP，同時引入互動直播以及AR/VR技術(shù)等，打造虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間，增強受眾視覺、觸覺的多方面觀感，獲得沉浸式體驗，陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播效率因此獲得極大提升。

第四，數(shù)字技術(shù)賦能陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的消費。一方面，基于數(shù)字技術(shù)可更好地聚集與整合陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)資源，包括對設(shè)計工具與人才的融合與共享等，以此來更好地開發(fā)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品，激發(fā)消費者的消費需求。另一方面，基于數(shù)字技術(shù)可以打造更多的陶瓷文創(chuàng)IP，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品品類的同時，增強其價值感以及情緒調(diào)控能力等等，如此可引領(lǐng)和開創(chuàng)陶瓷文創(chuàng)的時尚潮流，備受消費者的喜愛與推崇。

3數(shù)字時代陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

3.1數(shù)字化保護(hù)意識淡薄

當(dāng)前，我國雖然擁有豐富多樣的陶瓷文化資源，但是保護(hù)的力度不夠及方法陳舊，不能夠做到與時俱進(jìn)，這也深層次反映出保護(hù)意識的淡薄，尤其是缺乏數(shù)字化保護(hù)的意識。如此一來，使得陶瓷建筑遺址以及陶瓷文物遺存未得到及時有效的保護(hù)，甚至不斷遭受破壞。陶瓷相關(guān)文化資料呈現(xiàn)碎片化，散落于多個單位部門中，且大多以紙質(zhì)載體保存，尚未形成系統(tǒng)完善的數(shù)字化保護(hù)體系，缺乏數(shù)字化資源庫。

3.2數(shù)字化創(chuàng)新設(shè)計不足

陶瓷文創(chuàng)類產(chǎn)品的數(shù)量在逐年增加，但是質(zhì)量欠佳、不夠新穎，大多較為雷同，難以讓人眼前一亮。所以，還是需要在創(chuàng)新上下功夫，在靈活調(diào)整產(chǎn)品造型、顏色以及圖案等基礎(chǔ)元素之外，還要在審美性、文化性、實用性以及數(shù)字化等方面展示創(chuàng)意。否則無法吸引消費者，也會直接影響陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)有效發(fā)展。

3.3數(shù)字化傳播力度較弱

陶瓷藝術(shù)具有悠久且深厚的歷史底蘊，但伴隨著時代的發(fā)展，雖然一直有傳承，但是創(chuàng)新卻較為不足。長期以來，陶瓷產(chǎn)業(yè)以手工坊為主，營銷推廣方式也較為單一，使得陶瓷文化傳播的力度、范圍等嚴(yán)重受限。新時期，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展與普及，陶瓷文化的傳播有了新的變化，其中就比如線上線下相結(jié)合的多元化傳播。但是，從整體上來講，數(shù)字化建設(shè)仍較為滯后，傳播力度較弱，還有待提升。

3.4數(shù)字化文創(chuàng)人才短缺

陶瓷藝術(shù)發(fā)展需要“技”與“藝”的有力支持和與時俱進(jìn)，技術(shù)與設(shè)計都需要發(fā)展創(chuàng)新。陶瓷藝術(shù)發(fā)展歷經(jīng)幾千年的積累與沉淀，極具文化內(nèi)涵，陶瓷文化藝術(shù)人才輩出。但是，當(dāng)前陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，缺乏高端科技型以及數(shù)字創(chuàng)意型等復(fù)合型人才。雖然繼承了傳統(tǒng)技藝，但并不能夠利用數(shù)字化工具來進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，難以滿足數(shù)字時代陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，與時代發(fā)展相脫節(jié)。

4數(shù)字技術(shù)賦能陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

4.1應(yīng)用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計

第一，應(yīng)用數(shù)字化設(shè)計軟件。在數(shù)字化時代，涌現(xiàn)出了多種多樣的平面設(shè)計以及三維模型制作軟件，將其應(yīng)用于陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，具有良好的應(yīng)用效果。不僅能夠產(chǎn)生直觀生動的視覺效果，而且還能夠進(jìn)行量化?；趨?shù)化處理，使得陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的效率及質(zhì)量得以大幅提升[6]。舉例來講，可以采用Rhino三維軟件來做造型，發(fā)揮其曲面造型的強大功能，通過對曲面組合、拆分、穿插等造型和渲染工具的巧妙應(yīng)用、靈活組合，打造出更加多變、更為新穎的造型，賦予陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品更多的想象力與創(chuàng)造力。

第二，應(yīng)用動靜態(tài)數(shù)字化模型。數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，出現(xiàn)了三維建模、三維打印以及虛擬現(xiàn)實等技術(shù)形態(tài)，將其應(yīng)用于陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，可以取得良好的效果[7]。比如，通過3D展示，全面立體地呈現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品設(shè)計的圖紙，或者是借助VR眼鏡等顯示裝備，動靜態(tài)展示陶瓷產(chǎn)品，為審核與校對提供便利，對造型、尺寸、圖案、顏色等數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

第三，應(yīng)用數(shù)字化色彩調(diào)整技術(shù)。陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計不僅要關(guān)注造型，也要注重色彩、圖案以及質(zhì)感的效果呈現(xiàn)?；跀?shù)字化色彩調(diào)整技術(shù)，對具體色彩數(shù)字進(jìn)行調(diào)整，可大幅提升陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品色彩的精準(zhǔn)度以及豐富性。與傳統(tǒng)手工調(diào)制相比較，優(yōu)勢顯著。

4.2應(yīng)用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品制造

第一，陶瓷材料成型的數(shù)字化應(yīng)用。結(jié)合傳統(tǒng)陶瓷材料的成型方式來看，如干法成型、塑料成型或者是漿料成型等，這些工藝的生產(chǎn)周期長，效率低下，而且最終所展現(xiàn)出來的性能與形態(tài)也面臨很大的局限性。通過應(yīng)用數(shù)字技術(shù)來創(chuàng)新產(chǎn)品制造，尤其是數(shù)字化陶瓷成型技術(shù)，極具創(chuàng)造性與實用性，更好地支持了復(fù)雜造型與結(jié)構(gòu)制造[8]。舉例來講，現(xiàn)如今3D打印技術(shù)成為近年來的新興熱點，將材料技術(shù)、數(shù)字建模以及信息處理等技術(shù)有機融于一體，為陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品成型創(chuàng)造便利的同時，也賦予其個性化活力。

第二，陶瓷產(chǎn)品燒制的數(shù)字化應(yīng)用。傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品燒制主要依賴于人工，效率低下而且很容易受到人為、環(huán)境等多方面因素的影響干擾。而應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，可以在陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品燒制過程中配置數(shù)字化自動控制系統(tǒng)、數(shù)字化功能窯爐等，基于觸變器、自動測溫錐等諸多元器件功能作用的發(fā)揮，極大提升智能化水平以及精準(zhǔn)化程度，增強熱效率利用，縮短燒制時間，減輕勞動強度并提升生產(chǎn)效率。

4.3應(yīng)用數(shù)字技術(shù)拓展傳播渠道

第一，陶瓷產(chǎn)品營銷的數(shù)字化應(yīng)用。新時期，陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要借助數(shù)字技術(shù)來拓展傳播渠道，提升傳播力，有機整合并充分彰顯中華優(yōu)秀陶瓷文化資源，使更多人理解和接受，甚至發(fā)展成推崇與熱愛。如此一來，陶瓷文創(chuàng)才會更有廣闊市場，才會有力推動產(chǎn)業(yè)的持續(xù)向好發(fā)展。數(shù)字技術(shù)支持下，陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的展示和營銷更為多元化，不再拘泥于傳統(tǒng)模式，不受實物展示和固定市場的限制，通過借助互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字排版以及三維展示等數(shù)字技術(shù)，實現(xiàn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和再造，以數(shù)字化形象進(jìn)行展銷。如此一來，可有效拓展陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷貿(mào)易渠道，有力推動陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的多元化高質(zhì)量發(fā)展。除此之外，還可以搭建陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的直播平臺，采用新時期大眾所廣泛接受和認(rèn)可的新媒體渠道，包括各種短視頻平臺等，探索契合時代審美需求的陶瓷文創(chuàng)及傳播之路。最終，促使中國陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好發(fā)展，在全新的文化語境下能夠保持活力的同時，逐步形成陶瓷文化產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化系統(tǒng)，打造完整、開放的數(shù)字化陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。

第二，陶瓷文化傳播的數(shù)字化應(yīng)用。伴隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提升，精神文化追求也越來越高，而這也為陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了發(fā)展的機遇。對此，要積極探索陶瓷文化傳播的數(shù)字化應(yīng)用，運用數(shù)字技術(shù)手段來整合并盤活陶瓷文化，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)以及陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，更好地賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。舉例來講，可以應(yīng)用信息技術(shù)以及VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)等，構(gòu)建陶瓷文化數(shù)字博物館，全方位、立體化展現(xiàn)各類陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品。無需實地參觀，只需手機掃描即可隨時隨地獲取視頻資料，為廣大受眾動態(tài)展示陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品，增強消費者對陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品體驗感。如此一來，打破傳統(tǒng)線下的時空與手段限制，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)帶領(lǐng)廣大受眾開展云游覽，使人們能夠隨時隨地、全方位、沉浸式體驗，為陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供無限的數(shù)字想象空間和更多發(fā)展的可能。

4.4應(yīng)用數(shù)字技術(shù)培育數(shù)字人才

正如上文所述，當(dāng)前陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著數(shù)字化文創(chuàng)人才短缺的突出問題，缺乏高端科技型以及數(shù)字創(chuàng)意型等復(fù)合型人才。然而，大量優(yōu)秀的數(shù)字化文創(chuàng)人才是陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所不可或缺的條件與保障。對此，可以應(yīng)用數(shù)字技術(shù)來培育陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的優(yōu)質(zhì)數(shù)字人才。具體來講，可以利用數(shù)字化技術(shù)來搭建網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺，加強陶瓷文創(chuàng)人才的知識素養(yǎng)以及應(yīng)用數(shù)字化創(chuàng)意設(shè)計的能力。另外，還可以利用數(shù)字化技術(shù)搭建對外宣傳平臺，充分展現(xiàn)數(shù)字技術(shù)賦能陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果，吸引和鼓勵更多人才參與進(jìn)來，尤其是緊缺的數(shù)字化文創(chuàng)人才，共同為陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的智慧與力量。

5結(jié)論

綜上所述，新時期陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中必須牢固樹立數(shù)字化思維，緊抓數(shù)字技術(shù)的發(fā)展機遇，以數(shù)字技術(shù)賦能陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?；跀?shù)字技術(shù)，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計、創(chuàng)新產(chǎn)品制造和拓展傳播渠道等，賦能陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與時俱進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展。

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