摘要：數(shù)字技術(shù)賦能我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展可以進(jìn)一步，提高鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的科技支撐，優(yōu)化鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。但同時(shí)，也面臨政策供給尚不完善，核心要素保障不足，產(chǎn)品有效供給滯后，商業(yè)模式創(chuàng)新不足等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。建議：優(yōu)化數(shù)字技術(shù)賦能我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的政策供給；優(yōu)化數(shù)字技術(shù)賦能我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的科技應(yīng)用；保障數(shù)字技術(shù)賦能我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)品供給；構(gòu)建數(shù)字技術(shù)賦能我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的數(shù)字技術(shù)平臺(tái)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)賦能；鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)；現(xiàn)實(shí)價(jià)值；路徑選擇

The practical value and path choice of digital empowerment for the development of rural sports tourism in China

CAI" Rui" "YAN Ruiqin

（QuJing Normal University，" Qujing， Yunnan Province， 655011 China）

Abstract：Digital empowerment of the development of rural sports tourism in China can further clarify the policy orientation of the development of rural sports tourism. However， at the same time， it is also facing practical problems such as imperfect policy supply， insufficient guarantee of core elements， lagging effective supply of products， and insufficient business model innovation. Suggestions： Optimize the policy supply of digital empowerment for the development of rural sports tourism in China; optimize the application of digital technology to empower the development of rural sports tourism in China; ensure the supply of digital empowerment products for the development of China's rural sports tourism.

Keywords： Digital empowerment; Rural sports tourism; Real-world value; Path selection

黨的二十大報(bào)告指出，應(yīng)“堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅(jiān)持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動(dòng)。加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供頂層設(shè)計(jì)。體育旅游業(yè)作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，對(duì)于鄉(xiāng)村體育事業(yè)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義[1]，因此，有必要推動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

近年來(lái)，隨著新型數(shù)字技術(shù)技術(shù)的迅速發(fā)展，充分利用數(shù)字技術(shù)技術(shù)賦能體育旅游業(yè)服務(wù)，提高發(fā)展水平，也逐漸成為鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力引擎[2]，鑒于此，研究將進(jìn)一步探究在數(shù)字技術(shù)賦能我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的實(shí)踐路徑，以期為我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)啟示。

1 數(shù)字技術(shù)賦能我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)價(jià)值

1.1 提高鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的科技支撐

數(shù)字技術(shù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，正在推動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，這種轉(zhuǎn)型不僅體現(xiàn)在供給端的產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)優(yōu)化，也體現(xiàn)在需求端的消費(fèi)渠道拓寬和個(gè)性化需求滿足[3]。

首先，從供給端來(lái)看，數(shù)字技術(shù)技術(shù)的應(yīng)用正在改造傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)，其產(chǎn)品和服務(wù)的提供方式往往受限于地理位置、環(huán)境條件、人力資源等因素，而數(shù)字技術(shù)技術(shù)的應(yīng)用，可以打破這些限制，推動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)向數(shù)字技術(shù)化轉(zhuǎn)型。

其次，從需求端來(lái)看，數(shù)字技術(shù)技術(shù)的應(yīng)用正在拓寬消費(fèi)需求渠道、滿足個(gè)性化需求。在數(shù)字技術(shù)化平臺(tái)的支持下，消費(fèi)者可以更方便地獲取鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)信息，從而更好地滿足其個(gè)性化的需求。

1.2 優(yōu)化鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)

得益于國(guó)內(nèi)巨大的市場(chǎng)潛力、快速增長(zhǎng)的體育旅游市場(chǎng)、多元化的業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)以及數(shù)字技術(shù)技術(shù)的應(yīng)用，鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)有望實(shí)現(xiàn)顯著的市場(chǎng)擴(kuò)張和收入增長(zhǎng)。

體育旅游產(chǎn)業(yè)作為市場(chǎng)細(xì)分的一部分，其增長(zhǎng)速度迅猛，年增長(zhǎng)率達(dá)到30%至40%，顯示出強(qiáng)大的市場(chǎng)活力。預(yù)計(jì)到2025年，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的年接待游客將超過(guò)40億人次，收入將超過(guò)1.2萬(wàn)億元。這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，將為鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供強(qiáng)大的市場(chǎng)基礎(chǔ)。同時(shí)，業(yè)態(tài)多元化和超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)了新的消費(fèi)需求和農(nóng)村消費(fèi)潛力的釋放。新的消費(fèi)需求和農(nóng)村消費(fèi)潛力的釋放，將為鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展提供更大的市場(chǎng)空間。此外，大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的線上線下發(fā)展。這些技術(shù)的應(yīng)用，將為鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的數(shù)字技術(shù)化轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)大的技術(shù)支持[4]。

2 數(shù)字技術(shù)賦能我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的問(wèn)題審視

2.1 政策供給尚不完善

目前，我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的數(shù)字技術(shù)化發(fā)展需要更具針對(duì)性和完善性的政策支持。這包括對(duì)細(xì)分行業(yè)的明確指導(dǎo)，相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立，投融資政策的制定，以及有效的監(jiān)管機(jī)制。

首先，政策針對(duì)性較弱是制約鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)數(shù)字技術(shù)化發(fā)展的主要問(wèn)題之一。當(dāng)前的政策更多地面向鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)或體育旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，對(duì)于細(xì)分行業(yè)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的數(shù)字技術(shù)化發(fā)展強(qiáng)調(diào)不足。

其次，鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)數(shù)字技術(shù)化發(fā)展的相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管平臺(tái)、投融資政策等內(nèi)容有待完善。在數(shù)字技術(shù)基建、技術(shù)孵化、產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)數(shù)字技術(shù)化轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域，缺乏相應(yīng)的政策指導(dǎo)和引入細(xì)則。

2.2 核心要素保障不足

鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的數(shù)字技術(shù)化發(fā)展確實(shí)受到了核心技術(shù)應(yīng)用不足、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后等因素的制約。

首先，技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用的不足是鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)數(shù)字技術(shù)化進(jìn)程中的一個(gè)顯著短板。在當(dāng)前的數(shù)字技術(shù)化浪潮中，鄉(xiāng)村體育旅游企業(yè)在這些技術(shù)的應(yīng)用不足可能源于對(duì)新興技術(shù)認(rèn)識(shí)的缺乏，或是對(duì)技術(shù)投入的猶豫，導(dǎo)致無(wú)法充分利用數(shù)字技術(shù)化手段優(yōu)化服務(wù)、提升效率和創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)模式[5]。

其次，數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)滯后，是制約鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)數(shù)字技術(shù)化發(fā)展的另一關(guān)鍵因素。目前，鄉(xiāng)村地區(qū)普遍存在網(wǎng)絡(luò)覆蓋不全、寬帶速度慢、信息化水平低等問(wèn)題，直接影響了數(shù)字技術(shù)服務(wù)的可用性和可靠性，進(jìn)而影響消費(fèi)者體驗(yàn)。

2.3 產(chǎn)品有效供給滯后

鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化和高品質(zhì)是提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌形象的關(guān)鍵。然而，當(dāng)前的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品在這些方面還存在不足。智慧康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的智能化程度不足，無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化和高品質(zhì)體驗(yàn)的需求。這不僅限制了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也影響了鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的品牌形象。

2.4 商業(yè)模式創(chuàng)新不足

在當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境中，數(shù)字技術(shù)化已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)，而鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)則需要找到適合這種數(shù)字技術(shù)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品和服務(wù)的商業(yè)模式，以便利用數(shù)字技術(shù)技術(shù)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。然而，企業(yè)的數(shù)字技術(shù)化轉(zhuǎn)型并非易事，尤其是在鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈中，技術(shù)孵化和項(xiàng)目落地的困難更是顯而易見(jiàn)。這些問(wèn)題的存在，無(wú)疑是商業(yè)模式創(chuàng)新不足的表現(xiàn)。企業(yè)需要在數(shù)字技術(shù)化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，不斷探索和嘗試，找到最適合自身的商業(yè)模式[6]。

3 數(shù)字技術(shù)賦能我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的路徑選擇

3.1 優(yōu)化數(shù)字技術(shù)賦能我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的政策供給

首先，政策制定者應(yīng)確立鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)數(shù)字技術(shù)化發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，明確中長(zhǎng)期目標(biāo)和具體任務(wù)。這一規(guī)劃應(yīng)以國(guó)家宏觀政策為指導(dǎo)，結(jié)合鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的實(shí)際情況，明確數(shù)字技術(shù)化轉(zhuǎn)型的路徑和重點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，調(diào)整政府、市場(chǎng)、企業(yè)間的權(quán)利與責(zé)任分配，確保各方能在數(shù)字技術(shù)化進(jìn)程中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。政府應(yīng)承擔(dān)引導(dǎo)和監(jiān)管的職責(zé)，市場(chǎng)應(yīng)在資源配置中發(fā)揮決定性作用，企業(yè)則應(yīng)成為數(shù)字技術(shù)化轉(zhuǎn)型的主體。

其次，政策制定者需要與多個(gè)部門(mén)聯(lián)合，細(xì)化政策內(nèi)容，確保政策的全面性和可操作性。這包括數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、數(shù)字技術(shù)化產(chǎn)品的研發(fā)、企業(yè)數(shù)字技術(shù)化轉(zhuǎn)型的支持等多個(gè)方面。在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋和數(shù)據(jù)中心建設(shè)，為鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的數(shù)字技術(shù)化提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.2 優(yōu)化數(shù)字技術(shù)賦能我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的科技應(yīng)用

首先，科技研發(fā)投入是推動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)數(shù)字技術(shù)化發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。通過(guò)財(cái)政稅收等優(yōu)惠政策，可以激勵(lì)鄉(xiāng)村體育旅游企業(yè)利用體育科創(chuàng)孵化平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字技術(shù)化建設(shè)?？萍计脚_(tái)可以為企業(yè)提供技術(shù)孵化，推動(dòng)企業(yè)數(shù)字技術(shù)化發(fā)展，從而提高鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，提升鄉(xiāng)村體育旅游企業(yè)的數(shù)字技術(shù)化應(yīng)用能力，是實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵步驟。這包括信息數(shù)字技術(shù)化、流程數(shù)字技術(shù)化和業(yè)務(wù)數(shù)字技術(shù)化。例如，企業(yè)可以建設(shè)自有網(wǎng)站、App、小程序，購(gòu)買(mǎi)倉(cāng)儲(chǔ)管理系統(tǒng)和辦公自動(dòng)化系統(tǒng)，以及通過(guò)數(shù)字技術(shù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)全體系數(shù)字技術(shù)化運(yùn)營(yíng)。這些措施不僅可以提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，也可以為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

再者，數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)數(shù)字技術(shù)化發(fā)展的基礎(chǔ)。這包括硬件和軟件的建設(shè)，如推動(dòng)5G基站全覆蓋，加強(qiáng)鄉(xiāng)村體育旅游資源信息數(shù)據(jù)庫(kù)、旅游消費(fèi)信息數(shù)據(jù)庫(kù)、地理信息系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)鏈信息共享和決策系統(tǒng)的建設(shè)。這些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，可以為鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的數(shù)字技術(shù)化發(fā)展提供強(qiáng)大的支撐。

3.3 保障數(shù)字技術(shù)賦能我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)品供給

鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)應(yīng)以產(chǎn)品為導(dǎo)向，利用數(shù)字技術(shù)技術(shù)提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量，在研發(fā)層面，鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)應(yīng)利用數(shù)字技術(shù)技術(shù)為消費(fèi)群體研發(fā)“數(shù)字技術(shù)化鄉(xiāng)村體育旅游處方”。這種“處方”可以實(shí)現(xiàn)線上問(wèn)詢(xún)解答、個(gè)性化旅游路線規(guī)劃等功能，為消費(fèi)者提供更加便捷、個(gè)性化的服務(wù)。例如，通過(guò)AI技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)智能問(wèn)答，為消費(fèi)者提供實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確的信息服務(wù)。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，可以根據(jù)消費(fèi)者的行為和喜好，為其推薦最適合的旅游路線，提升消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)。

在應(yīng)用層面，鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)應(yīng)推動(dòng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)技術(shù)在鄉(xiāng)村體育旅游數(shù)字技術(shù)化產(chǎn)品打造中的可視化應(yīng)用。通過(guò)數(shù)據(jù)可視化，可以更直觀地展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，幫助消費(fèi)者更好地理解和選擇產(chǎn)品。同時(shí)，數(shù)據(jù)可視化也可以幫助企業(yè)更好地理解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求，從而進(jìn)行更精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

3.4 構(gòu)建數(shù)字技術(shù)賦能我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的數(shù)字技術(shù)平臺(tái)

數(shù)字技術(shù)平臺(tái)的構(gòu)建和應(yīng)用是鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的重要支撐，首先，應(yīng)構(gòu)建數(shù)字技術(shù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，有效降低中小型體育旅游企業(yè)的數(shù)字技術(shù)化轉(zhuǎn)型成本。通過(guò)移動(dòng)端App、PC端網(wǎng)站等平臺(tái)載體，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)化運(yùn)營(yíng)，從而改革傳統(tǒng)的服務(wù)模式。例如，通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用程序，用戶可以隨時(shí)隨地獲取體育旅游信息，進(jìn)行預(yù)訂和支付，享受個(gè)性化的服務(wù)。此外，數(shù)字技術(shù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)還可以提供數(shù)據(jù)分析功能，幫助企業(yè)洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提高決策的精準(zhǔn)度。

其次，注重?cái)?shù)字技術(shù)孵化平臺(tái)的建設(shè)，則是對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游企業(yè)核心技術(shù)、項(xiàng)目、團(tuán)隊(duì)和融資的全方位孵化。通過(guò)該平臺(tái)，企業(yè)可以接觸到最新的技術(shù)資源，獲得項(xiàng)目落地的支持，構(gòu)建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，并且更容易獲得融資機(jī)會(huì)。這樣的平臺(tái)不僅能夠幫助企業(yè)解決技術(shù)和資金問(wèn)題，還能夠提供業(yè)務(wù)指導(dǎo)和市場(chǎng)拓展的服務(wù)，從而促進(jìn)企業(yè)的快速成長(zhǎng)和發(fā)展。

4.結(jié)語(yǔ)

數(shù)字化時(shí)代，充分利用數(shù)字技術(shù)賦能體育旅游業(yè)服務(wù)，提高發(fā)展水平，也逐漸成為鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力引擎。有必要進(jìn)一步優(yōu)化數(shù)字技術(shù)賦能我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的政策供給；優(yōu)化數(shù)字技術(shù)賦能我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的科技應(yīng)用；保障數(shù)字技術(shù)賦能我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)品供給；構(gòu)建數(shù)字技術(shù)賦能我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展的數(shù)字平臺(tái)，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)賦能我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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