鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化活動具備明顯的社會文化性和地域性特色，有利于加速探索與發(fā)展文化建設。鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層群眾文化活動始終堅持以群眾為主體，鼓勵群眾廣泛參與，全方位開展各項社會文化活動，促進并達成文化藝術接受轉化和自我文化再創(chuàng)造的雙向功能轉化。當前，鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化活動已經(jīng)初具規(guī)模、較為完備、內容豐富，更加緊密地扎根于鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾的實際生活，更好地傳播了鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化理念，進一步傳承了地方文化傳統(tǒng)。本文僅就鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢等問題進行探究。

一、鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化發(fā)展的重要性

（一）對提高農村基層群眾綜合素質，構建農村和諧村居具有關鍵性作用

鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化是新農村建設工作的精神支柱，在新農村建設過程中，除大力發(fā)展農村經(jīng)濟，改善農民生產和生活條件，更要加強農村文化的建設，舉辦形式多樣的群眾文化藝術活動，滿足鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾日益增長的、多層次的精神文化需求，陶冶性情，豐富群眾的閑暇生活，促進農村村居的和諧構建。

（二）是我國實現(xiàn)公共文化服務標準化、均等化的重要突破口

黨的十八屆三中全會提出“促進基本公共文化服務標準化、均等化”，農村基層群眾文化服務是公共文化服務內容的重要組成部分，目前公共文化服務不達標甚至服務欠缺的情況多集中在農村地區(qū)，農村人口所占比例大、經(jīng)濟發(fā)展相對落后、公共文化配套設施設備欠缺。只有落實好農村地區(qū)群眾文化建設工作，才能盡快實現(xiàn)標準化、均等化的建設目標。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）群眾文化活動缺少創(chuàng)新

鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化是一種根植于群眾的文化形式，從當前開展的文化活動形式來看，主要以集體扭秧歌、廣場舞為主，這些活動對人民群眾素質和文化修養(yǎng)的提升沒有明顯幫助，僅僅起到健身和運動作用。活動形式太過于單一，不能廣泛調動群眾的積極性。

（二）缺少文化活動人才

伴隨著城市化進程的不斷加快，城市中各種基礎設施、薪資待遇以及文化環(huán)境等方面都有著十分明顯的優(yōu)勢。所以當?shù)睾芏嘣诔鞘袑W習的大學畢業(yè)生都選擇畢業(yè)之后留在城市發(fā)展，并不愿意回到農村發(fā)揮自己的特長，導致當?shù)厝鄙賹I(yè)的文化活動人才。

（三）群眾文化基礎設施缺乏

公共基礎設施是群眾文化活動的基礎，如果沒有基本的文化設施，那么再好的文化發(fā)展要求也是紙上談兵。文化設施作為開展群眾文化活動的必需品，是不可或缺的。正是由于地理環(huán)境的影響造成文化發(fā)展差異較大。目前部分地區(qū)的經(jīng)濟條件比較落后，導致其無法完善文化活動設施，這就造成了群眾文化發(fā)展受阻，所以目前大部分地方的群眾文化發(fā)展不能滿足農村群眾的基本需求。

三、鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化發(fā)展的策略

（一）尋求多方支持帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站建設

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站藏書量減少、書種更新不及時、網(wǎng)絡和多媒體設備年久失修、設備陳舊，都與資金和技術投入有密切關聯(lián)。為打破文化站自身發(fā)展的僵局，可以積極向市圖書館、音樂廳、高校等相關文化機構、組織尋求對文化建設和發(fā)展的支持，如圖書館和學校的圖書捐贈、技術支持等。只有打開了鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站當前的局面，才有可能在文化建設上不斷發(fā)展。

（二）加強鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化隊伍建設

當前，在開展基層群眾文化活動時，不但要加強創(chuàng)新文化活動的工作內容，而且要培養(yǎng)更多優(yōu)秀人才，提高文化工作者的素質以及工作能力?；鶎尤罕娢幕ぷ髡咭猛ㄋ?、易懂的文化傳播方式，讓廣大群眾參與到各種文化活動中，從而達到娛樂身心的目的。我們同時要注意對基層文化工作者的培訓，促使他們綜合素養(yǎng)以及自身能力不斷提升，從而更好滿足基層群眾文化工作開展的各項要求，讓農村群眾獲得更優(yōu)質的服務。此外，我們也要注重引進更多優(yōu)秀人才，如通過公開招考的方式，夯實基層群眾文化工作的人才基礎，促使基層群眾文化工作開展的水平不斷提升，基層群眾的精神文化生活變得更加豐富多彩。

（三）積極開展特色群眾文化活動

目前，在一些積極開展文化活動的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，文化內容比較單一，缺乏地方特色，我國地域廣大，因此，在開展群眾文化活動時，可以結合本地文化風俗和地方特色，積極開展具有地域色彩的文化活動。各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化服務站應該根據(jù)當?shù)貙嶋H情況積極開展文化活動，對于放電影、跳舞等單調乏味的活動不能一直開展，要多舉辦豐富多彩的文化活動和游藝活動。通過文化活動的形式將地方特色和政策結合在一起，大力發(fā)展當?shù)氐奈幕ㄔO，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾的精神文化生活具有積極的促進作用。不斷地更新和開展文化宣傳活動，向鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾傳達文化建設的重要性，通過各種各樣的群眾文化活動形式更好地吸引群眾的注意力，為增強群眾的文化興趣打下堅實的基礎。

（四）加強鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化宣傳工作

宣傳工作是吸引基層群眾參與文化建設的重要媒介，因為只有讓基層群眾意識到建設群眾文化的重要性、明了每一種群眾文化的多元意義，才能使其產生參與興趣，積極投身于文化體驗活動中。因此，文化站工作人員要積極加強宣傳工作，全面解釋群眾文化項目的重要意義、參與形式、傳承策略等等，切實優(yōu)化基層群眾的理論認識。

在組織文化宣傳工作時，除了利用傳統(tǒng)的面對面宣傳活動來強化基層群眾的文化認識之外，還會認真開發(fā)新的宣傳途徑。比如，在一些電視節(jié)目中申請文化宣傳機會，通過電視媒介解釋某一鄉(xiāng)土文化的內涵、發(fā)展史、長遠意義等等。有利于群眾潛移默化地接受文化宣傳。另外，還可以組織文化體驗活動，吸引一些本身就有一定社會影響力的人員親身體驗傳統(tǒng)文化，由此實現(xiàn)“人帶人”，讓更多人關注到網(wǎng)絡公共平臺上宣傳的群眾文化，吸引更多群眾投身于文化建設活動之中。

（五）豐富基層群眾文化內容

群眾文化內容的豐富性與完善性也關系著基層群眾文化體系的建設進程，因為只有讓群眾在文化體驗活動中感到滿足、幸福，才能使其堅持參與文化實踐活動，使其自發(fā)宣傳、推廣基層文化活動。因此，文化站工作人員要客觀面對現(xiàn)實情況，切實豐富文化內容，讓各個年齡層、有著不同興趣愛好與發(fā)展需求的群眾都能及時通過文化體驗活動實現(xiàn)個人發(fā)展。如此，則可進一步優(yōu)化文化結構。

為了不斷豐富基層群眾文化，我們可以鼓勵群眾提出自己的建議，同時還會調查本地群眾對于現(xiàn)階段各項文化項目的滿意度，由此調整具體的文化宣傳、組織方式。通過民意調查可以發(fā)現(xiàn)，不同的年齡段、社會身份都會影響基層群眾對文化活動的具體需求。比如，如果是退休人員，他們的空閑時間較多，也沒有生活、職業(yè)壓力，所以會渴望通過群眾文化活動實現(xiàn)自己年輕時期的夢想，如跳舞、唱歌、表演、朗讀等等。因此，可以組織相應的文藝活動，合理安排文藝活動的課程時間，以便這類群眾根據(jù)自身情況自主選擇、參與活動。另外，針對身處職場的中青年，他們則比較看重個人職業(yè)發(fā)展，所以也會要可能地針對各個行業(yè)組織相應的文化活動。如此，則可保證文化活動面向更多的基層群眾。

（六）堅持多元化的文化交流活動

眾所周知，我國地域廣袤、文化資源豐富，各地域都有獨特的鄉(xiāng)土文化資源，經(jīng)過了歷史長河的洗滌形成了特色的地域文化。因此，在構建基層群眾文化體系時，文化站工作人員也要堅持參與文化交流活動，要學習其他地區(qū)構建地方文化品牌的成功經(jīng)驗，少走彎路，以便切實優(yōu)化基層群眾的文化體驗。

為了切實打造基層群眾文化品牌，可以主動到其他地區(qū)學習成功經(jīng)驗，了解對方是如何確定基層群眾文化建設方向、如何宣傳基層文化、如何組織豐富多彩的文化活動的，由此總結成熟的工作經(jīng)驗，結合本地的地域資源確定具體的文化建設工作流程。再者，還可以專門探訪一些相關領域專家，邀請他們到本地進行實踐調查，針對本站現(xiàn)有的工作問題提出改進意見。

四、鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化發(fā)展展望

（一）鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化的多元化發(fā)展

隨著國民經(jīng)濟的逐步發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化形式日益多樣和豐富是時代發(fā)展的必然要求和必然趨勢。這無疑需要鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化的總體發(fā)展方向始終積極向多元化發(fā)展。而這離不開地方的大力支持，應在政策制定、資金安排、專業(yè)發(fā)展等方面進一步積極支持。要逐步建設具備特色的基層文化站、文化館、文化廣場等，同時積極聘請音樂、歌舞表演培訓教師、書法教師、各類具備文化特長的手工藝教師開展基層文化技能和知識培訓。在各部門的積極推動、規(guī)劃和組織支持下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化藝術才能逐步走上更加多元、健康發(fā)展的道路，促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化生活和社會文化的持續(xù)、快速、全方位的繁榮發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化的普及化發(fā)展

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化事業(yè)建設中，要想逐步做到群眾文化文明健康、多元繁榮的發(fā)展，一定要有一批高素質的文化工作人才。只有群眾自覺地參加群眾文化活動，才能切實推進群眾文化活動的順利開展，否則想做到鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化健康、文明、和諧、全方位發(fā)展，只會被視為紙上談兵。為進一步探索和加速鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化活動持續(xù)、快速、健康和特色發(fā)展，首先要在意識上改變，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾進一步充分認識到，積極豐富、多元、健康、有序、文明、形式多樣的群眾性精神文娛活動，對促進群眾自身全面發(fā)展、壯大文化隊伍、進一步加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化建設和發(fā)展具備積極意義。為當代社會文化藝術的進一步發(fā)展和繁榮營造一片自然的文化凈土；當然，最終還是要更加注重文化教育的進步，才能帶來群眾文化的發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化的網(wǎng)絡化發(fā)展

當前數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展深入地影響了人們的生活，也影響了鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化的發(fā)展。當前，越來越多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化活動的開展采取了“線下+線上”的方式。鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化的網(wǎng)絡化發(fā)展賦予了鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化新的生命力，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化借助網(wǎng)絡的渠道向更廣的范圍進行傳播。而且，網(wǎng)絡的篩選性，也使得優(yōu)秀的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化人士得以脫穎而出，成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化新時代的代言人，從而也進一步擴大了鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化的影響力。

（四）鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化的品牌化發(fā)展

隨著時代的發(fā)展，人民生活水平和文化素質的提高，打造優(yōu)質的品牌成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化發(fā)展的重要趨勢。對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化來說，品牌化發(fā)展主要涉及五個維度，分別是認知度、美譽度、參與率、滿意度、推薦率。群眾文化活動只有進行品牌化發(fā)展，才能更好地融入當?shù)厝罕姷奈幕?，提升社會影響力?/p>

五、結語

總而言之，隨著我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進，加強新時期農村基層群眾文化建設符合現(xiàn)階段社會發(fā)展的必然趨勢，開展農村基層群眾文化建設必須高標準嚴要求，廣大文化工作者也應積極探索，吸收傳統(tǒng)文化的精髓，探索適合我國國情的農村基層群眾文化道路。同時，相關部門要為基層群眾文化建設提供政策和資金支持，加強人才培養(yǎng)、突出創(chuàng)新形式、手段，為基層群眾文化發(fā)展營造良好的社會環(huán)境，從而促進精神文明建設健康發(fā)展。

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（作者簡介：劉兵，男，本科，道真自治縣三江鎮(zhèn)科技宣教文化信息服務中心，館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 劉月嬌）