嚴(yán)兆鑫

2月20日，IDC發(fā)布最新報(bào)告顯示，2023年全年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約700.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)114.5%。這是自2019年首款產(chǎn)品上市以來(lái)，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)4年同比增速超過(guò)100%。

值得注意的是，折疊屏手機(jī)的價(jià)格仍在繼續(xù)下探。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年，1000美元以上的折疊屏手機(jī)份額已經(jīng)由一年前的81.0%下降到66.5%，同比下降了14.5個(gè)百分點(diǎn)。

這不是近幾年折疊屏手機(jī)首次價(jià)格下探。早在2021年，就有部分頭部廠商主動(dòng)推進(jìn)折疊屏新品價(jià)格下探到萬(wàn)元以內(nèi)，甚至8000元以內(nèi)。彼時(shí)，在推出更貼進(jìn)主流高端產(chǎn)品價(jià)位的同時(shí)，廠商們又針對(duì)多款新品采取相對(duì)保守的供貨策略，也令市場(chǎng)處在供不應(yīng)求的狀態(tài)，導(dǎo)致折疊屏手機(jī)潛在購(gòu)買群體的關(guān)注度居高不下。

一向定位高端的折疊屏手機(jī)價(jià)格連年持續(xù)下探，未來(lái)是否有望走性價(jià)比路線？?jī)r(jià)格持續(xù)下探的背后還要兼顧性能和輕薄化，未來(lái)折疊屏手機(jī)降價(jià)空間幾何？南都·灣財(cái)社記者采訪了多位行業(yè)分析人士。

雖然手機(jī)價(jià)格持續(xù)下探但折疊屏成本依然較高

折疊屏產(chǎn)品的價(jià)格一直是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，定位高端的折疊屏手機(jī)價(jià)格還在持續(xù)下探。

透視降價(jià)背后，IDC認(rèn)為，除了整體成本的下降，豎折形態(tài)的產(chǎn)品相對(duì)而言售價(jià)更低，也使得2023年折疊屏售價(jià)的價(jià)格已經(jīng)下探到400-600美元價(jià)格段。這也意味著，折疊屏手機(jī)正逐漸從過(guò)去定位高端群體的萬(wàn)元“高端機(jī)”，轉(zhuǎn)而面向更廣泛的消費(fèi)群體。

不過(guò)，有分析師認(rèn)為，雖然價(jià)格在持續(xù)下探，但折疊屏手機(jī)離追求性價(jià)比的階段還很遠(yuǎn)。IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔向南都·灣財(cái)社記者表示，目前大多數(shù)折疊屏產(chǎn)品都定位于高端產(chǎn)品，是各安卓廠商沖擊高端的重要布局?！艾F(xiàn)在最便宜的折疊屏產(chǎn)品也在3000元以上，配置也遠(yuǎn)不如同價(jià)位的直板機(jī)。而且折疊屏成本依然較高，離追求性價(jià)比的階段還很遠(yuǎn)?！?/p>

除了起售價(jià)格的下探，折疊屏手機(jī)上市后也在通過(guò)降價(jià)促銷的方式吸引消費(fèi)者。南都·灣財(cái)社記者梳理2023年下半年上市的折疊屏手機(jī)看到，多款產(chǎn)品在上市一段時(shí)間后均有降價(jià)或優(yōu)惠促銷。

以2023年10月30日開(kāi)售的OPPO Find N3為例，其12GB+512GB、16GB+1TB兩種配置，上市時(shí)售價(jià)分別為9999元起、12999元起。目前，在電商平臺(tái)等渠道，價(jià)格已降至7999元起、9999元起。除了OPPO，榮耀、vivo、小米等品牌的折疊屏產(chǎn)品也有不同程度的降價(jià)優(yōu)惠。

今年或可售手機(jī)960萬(wàn)部折疊屏銷量有望增四成

除了價(jià)格下探，華為回歸后的市場(chǎng)表現(xiàn)也成為關(guān)注的熱點(diǎn)。此次IDC數(shù)據(jù)顯示，與市場(chǎng)預(yù)期基本一致，華為占據(jù)了2023年國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)第一的位置，市場(chǎng)份額達(dá)到37.4%。此外，OPPO獲得18.3%的市場(chǎng)份額，整體折疊屏市場(chǎng)排名第二；榮耀獲得全年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)第三，份額17.7%，出貨量同比增幅高達(dá)467.0%，增速最快。

值得注意的是，2024年，折疊屏手機(jī)的銷量有望繼續(xù)增長(zhǎng)。2月20日，根據(jù)CINNO Research，預(yù)計(jì)2024年，中國(guó)市場(chǎng)折疊屏智能手機(jī)銷量達(dá)960萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)41%。與此同時(shí)，2023年國(guó)內(nèi)折疊屏智能手機(jī)UTG使用面積同比大幅增長(zhǎng)250.7%，預(yù)計(jì)2024年將繼續(xù)同比增長(zhǎng)超70%。

需要兼顧性能和輕薄化預(yù)計(jì)未來(lái)降價(jià)空間不大

降價(jià)的同時(shí)還要兼顧性能和輕薄化，這背后是手機(jī)廠商對(duì)折疊屏手機(jī)的權(quán)衡取舍。

Counterpoint Research高級(jí)分析師白晟昊向南都·灣財(cái)社記者分析，目前廠商在折疊屏手機(jī)制造時(shí)，“舍”的考量主要集中在兩方面：影像能力和無(wú)線充電。在影像層面，為了追求輕薄緊湊的機(jī)身，廠商們?cè)跀z像頭的硬件配置上會(huì)有所精簡(jiǎn)?！爱吘垢蟪叽绲膱D像傳感器，更高端的鏡頭模組的配置，這些在提高影像能力的同時(shí)都會(huì)增加厚度和重量。雖然經(jīng)過(guò)當(dāng)前的計(jì)算，攝影技術(shù)對(duì)于影像效果已經(jīng)有明顯的提升，但還是無(wú)法彌補(bǔ)硬件層面的劣勢(shì)?！?/p>

除了影像，在屏幕方面，群智咨詢移動(dòng)事業(yè)部資深分析師陳自偉向南都·灣財(cái)社記者表示，折疊屏手機(jī)高昂的價(jià)格主要來(lái)自高成本，而成本的增量主要體現(xiàn)在蓋板材料及產(chǎn)品良率相對(duì)較低。因此，在屏幕方面的成本能縮減幅度較小。

針對(duì)折疊屏手機(jī)未來(lái)的價(jià)格下探，多位分析師認(rèn)為，未來(lái)還有降價(jià)空間，但由于成本較高，且要維持折疊屏手機(jī)的“高端”定位，降價(jià)幅度不會(huì)太大。

郭天翔認(rèn)為，隨著技術(shù)的成熟以及良品率的提升，折疊屏的成本還會(huì)不斷下降，價(jià)格會(huì)繼續(xù)下探。如果價(jià)格下探，在配置不減的前提下，有利于折疊屏手機(jī)的普及?！叭绻磥?lái)降價(jià)，閹割了配置，高端人群還是會(huì)選擇更貴但配置拉滿的產(chǎn)品。而中低端消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更敏感，也會(huì)對(duì)產(chǎn)品配置更關(guān)注，閹割配置的折疊屏產(chǎn)品雖然價(jià)格便宜了，但是使用體驗(yàn)感肯定不如同價(jià)位的直板機(jī)，那消費(fèi)者可能就會(huì)選擇直板機(jī)了?！?/p>

陳自偉認(rèn)為，由于當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)處于相對(duì)成熟期，終端需求不振的情況下，品牌廠商希望保持折疊產(chǎn)品的高端定位，其實(shí)會(huì)主動(dòng)放緩折疊手機(jī)價(jià)格下探的速度；此外，部分硬件供應(yīng)仍由國(guó)外主導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)化導(dǎo)入進(jìn)程緩慢，整機(jī)成本在短期內(nèi)依舊較難大幅縮減。

Canalys分析師劉藝璇也向南都·灣財(cái)社記者表示，部分廠商不想把價(jià)格定得太低，主要是怕與自己的旗艦直板機(jī)形成競(jìng)爭(zhēng)；有的則是因?yàn)榘颜郫B機(jī)定位成高端產(chǎn)品，需要定高價(jià)打出差異化?！罢w來(lái)看折疊機(jī)的利潤(rùn)不算很高，因?yàn)橛布杀颈旧砭秃芨吡?。”因此，未?lái)降價(jià)幅度不會(huì)太大。