摘要：文章探討互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的發(fā)展趨勢以及新技術(shù)應(yīng)用案例，并提出關(guān)于新媒體與新技術(shù)融合的建議。研究發(fā)現(xiàn)，媒介平臺的多樣化是不可避免的趨勢，這表現(xiàn)在不同的新媒體平臺涌現(xiàn)，提供了豐富多樣的信息傳播方式，為用戶提供了更多選擇。受眾在新媒體時(shí)代由被動的信息接收者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膫鞑フ摺＿@種受眾參與度的提升反映了新媒體對互動性的強(qiáng)調(diào)，受眾不再是被動接收信息，而是更積極地參與到信息傳播的過程中，形成了更加活躍的社交媒體生態(tài)。傳統(tǒng)信息傳播形式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，新媒體極大地沖擊著傳統(tǒng)媒體的地位。這種變革既帶來了信息傳播效率的提升，也對傳統(tǒng)媒體提出了更高的要求，傳統(tǒng)媒體需要更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展。新技術(shù)與新媒體應(yīng)相輔相成，共同推動信息傳播的創(chuàng)新。文章采用文獻(xiàn)分析法，通過對新媒體發(fā)展趨勢和新技術(shù)應(yīng)用案例的深入研究，得出新媒體與新技術(shù)相互影響、相互促進(jìn)的結(jié)論，旨在幫助新媒體行業(yè)更好地應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的挑戰(zhàn)，促使其更好地滿足用戶需求，推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；新技術(shù)；H5；虛擬現(xiàn)實(shí)；直播

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）06-0074-04

一、引言

技術(shù)的更新迭代不僅提升了人們的生活質(zhì)量，也極大地影響了人們對媒介的使用習(xí)慣。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，新媒體迎來了前所未有的蓬勃發(fā)展時(shí)期。各種高科技產(chǎn)品在改變?nèi)藗內(nèi)粘Ｉ畹耐瑫r(shí)，也給人們帶來了豐富多樣的娛樂體驗(yàn)。資訊獲取方式從被動轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極主動。如今，每個(gè)人都可以成為媒介傳播者，每個(gè)個(gè)體都能制造和傳播消息。新興科技如H5、VR、全息投影等的發(fā)展與應(yīng)用，使新媒體的傳播變得更加直觀生動。同時(shí)，科技的發(fā)展也改變了信息傳遞方式，從枯燥無味的文字和靜態(tài)圖像轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷦佑腥で揖哂谢有缘亩嘣问健?h3>二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的發(fā)展趨勢

（一）媒介平臺的多樣化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，新媒體對人們的日常生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。以微信、微博、短視頻平臺為代表的新媒體平臺，逐漸成為大眾獲取資訊的主流渠道。

傳統(tǒng)媒體受限于時(shí)間和空間的限制，無法滿足人們對信息獲取即時(shí)性和個(gè)性化的需求。新媒體的出現(xiàn)改變了這一現(xiàn)狀，信息傳播的時(shí)空限制被打破，并且新媒體平臺能夠通過實(shí)時(shí)更新和個(gè)性化推薦滿足受眾不同層次的需求。通過新媒體平臺，人們可以隨意瀏覽圖片、視頻等多種形式的信息，豐富了信息傳播的方式。而且，新媒體平臺能夠根據(jù)受眾的興趣偏好和行為習(xí)慣，提供個(gè)性化的推薦內(nèi)容，為每個(gè)用戶量身定制獨(dú)特的資訊體驗(yàn)[1]。在以社交互動為主要特征的新媒體平臺中，移動廣告、無線網(wǎng)絡(luò)廣告和社區(qū)論壇等多種形式紛紛涌現(xiàn)。這些形式既滿足了廣告主在新媒體平臺上推廣產(chǎn)品和服務(wù)的需求，又為受眾提供了更加豐富多樣的互動體驗(yàn)。此外，這些新媒體平臺上還涌現(xiàn)了一批知名自媒體人物，并形成了獨(dú)特而活躍的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播生態(tài)系統(tǒng)。隨著媒體平臺的不斷革新與發(fā)展，人們的交流互動方式也在不斷演進(jìn)。隨著移動設(shè)備的普及，新媒體平臺以其便捷、快速、個(gè)性化的特點(diǎn)深刻改變了受眾獲取資訊的方式和習(xí)慣[2]。它已經(jīng)不僅僅是一個(gè)簡單的信息獲取工具，更成為受眾與外界溝通交流、參與社會互動的重要渠道之一。

（二）新媒體用戶由消極的信息接收者向積極的傳播者轉(zhuǎn)變

新媒體用戶的角色正在從信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑フ?，這是媒體變革直接帶來的變化。用戶的習(xí)慣發(fā)生了顯著改變。在過去，受時(shí)間和空間的使用情境限制，人們只能在特定時(shí)間和地點(diǎn)獲取信息[3]。隨著移動技術(shù)的迅猛發(fā)展，隨時(shí)隨地獲取信息成為現(xiàn)實(shí)，每個(gè)人都可以成為資訊的移動來源。這種便利性和靈活性使受眾不再局限于被動地接收信息，而是能夠自主選擇何時(shí)何地以及何種方式參與信息傳播。在媒體多元化和便利工具的推動下，信息傳播變得更加容易。過去，傳統(tǒng)媒體在信息傳遞上起著主導(dǎo)作用，且需要耗費(fèi)大量資源進(jìn)行真實(shí)性驗(yàn)證。如今，社交媒體平臺、博客、視頻分享網(wǎng)站等新媒體平臺興起，提供了分享和交流信息的便利渠道[4]。這些平臺賦予用戶即時(shí)發(fā)布內(nèi)容的能力。無論是通過微博、微信還是其他社交網(wǎng)絡(luò)平臺分享文章、圖片或視頻，用戶只需一步即可將信息傳遞給自己的社交圈子。這種便捷性使受眾成為新媒體時(shí)代的信息傳播者。雖然受眾的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑フ?，但這并不意味著所有受眾都成了積極的信息傳播者。有的受眾仍然更傾向于保持被動接收信息的狀態(tài)，或者只是簡單地瀏覽他人發(fā)布的內(nèi)容[5]。因此，在媒體升級帶來的變化中，受眾從被動到主動的轉(zhuǎn)變?nèi)源嬖谝欢ǔ潭鹊牟町悺?/p>

互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的蓬勃態(tài)勢在最新出爐的數(shù)據(jù)中得到了生動展現(xiàn)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2023年8月發(fā)布的第52期《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月底，我國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已突破10.79億大關(guān)，相較于2022年12月實(shí)現(xiàn)了1109萬的凈增長，展現(xiàn)出穩(wěn)健的上升趨勢。尤為值得關(guān)注的是，我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率已躍升至76.4%，相較于前一統(tǒng)計(jì)周期末提升了0.8個(gè)百分點(diǎn)，這一數(shù)據(jù)有力地印證了我國互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)的深度拓展與廣度覆蓋能力的持續(xù)增強(qiáng)。同時(shí)，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群體也呈現(xiàn)出同步擴(kuò)張的態(tài)勢，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模與同期相比增加了1109萬人，達(dá)到10.76億人，這意味著幾乎全民皆可隨時(shí)隨地通過移動設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)。這一里程碑式的跨越，不僅凸顯出我國信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的卓越成就，更預(yù)示著一個(gè)全民參與、信息共享的新媒體時(shí)代已然來臨，越來越多的人得以借助網(wǎng)絡(luò)平臺自主獲取信息、交流思想，并成為數(shù)字化時(shí)代的積極參與者和信息傳播的重要載體。

（三）傳統(tǒng)信息傳播形式轉(zhuǎn)變

隨著社會的不斷發(fā)展，信息傳遞方式也在不斷演進(jìn)。從過去傳統(tǒng)的文字和圖片表達(dá)方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榕c手機(jī)相適應(yīng)的視聽化傳播形式。這種轉(zhuǎn)變是由用戶使用環(huán)境的變化以及對信息獲取需求的提高所驅(qū)動的。

如今，人們生活節(jié)奏加快，手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚墓ぞ?。利用手機(jī)可以隨時(shí)隨地獲取到各種各樣的信息。然而，傳統(tǒng)的文字和圖片表達(dá)方式已經(jīng)無法完全滿足人們獲取信息的需求[6]。因此，出現(xiàn)了可視化圖表、動態(tài)圖像、動畫和視頻等新形式來替代簡單的文本和圖片展示。這些新形式不僅能更好地呈現(xiàn)內(nèi)容，而且還具有豐富性、實(shí)時(shí)性和多媒體特征。通過可視化圖表，可以清晰直觀地展示數(shù)據(jù)和趨勢；通過動態(tài)圖像和動畫，可以生動地呈現(xiàn)事物的變化過程；通過視頻，可以通過聲音和畫面一起傳遞更加全面深入的信息。可以預(yù)見，在未來的媒體發(fā)展中，這些新形式將占據(jù)主導(dǎo)地位。人們越來越傾向于通過視聽媒體獲取信息，因?yàn)樗鼈兏由鷦佑腥?，并且可以帶來更好的用戶體驗(yàn)。這也促使內(nèi)容創(chuàng)作者和媒體機(jī)構(gòu)不斷探索新的表達(dá)方式和技術(shù)手段，以適應(yīng)這一趨勢。除了視聽媒體，新聞現(xiàn)場直播、生動化的文本內(nèi)容以及互動信息體驗(yàn)也將成為新媒體內(nèi)容傳播方式的關(guān)鍵要素[7]。通過現(xiàn)場直播，人們可以實(shí)時(shí)觀看事件發(fā)展過程，感受到身臨其境的真實(shí)感；通過生動的文本內(nèi)容，可以更好地理解和記憶信息；而通過互動信息體驗(yàn)，可以提升用戶參與度。

三、新技術(shù)體驗(yàn)案例

（一）H5技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用

隨著技術(shù)的迅猛發(fā)展，H5（HTML5）作為超文本標(biāo)記語言（HTML）的第五次重要修訂，在技術(shù)領(lǐng)域嶄露頭角。簡而言之，H5是一種基于手機(jī)的新編碼方式。目前，H5已廣泛應(yīng)用于手機(jī)應(yīng)用中，比如微信朋友圈，用戶可以通過手機(jī)實(shí)時(shí)查看信息。同時(shí)，H5還能夠?qū)⑽谋竞蛨D像形象化，并提供具有交互功能的溝通界面。例如，騰訊 《NEXT IDEA X 故宮》在社交媒體上廣受歡迎，憑借其獨(dú)特的動感和視覺體驗(yàn)，使信息傳遞變得生動有趣，并將用戶日常使用手機(jī)的場景融入其中，使整個(gè)H5作品更貼近用戶、親切可感[8]。

新媒體的蓬勃演進(jìn)有力地催化了跨界合作與融合創(chuàng)新的新浪潮?；厮葜羵鹘y(tǒng)媒體紀(jì)元，各行業(yè)間界限分明且競爭態(tài)勢顯著，彼此間的交融互動相對有限。然而，步入新媒體時(shí)代，伴隨著信息技術(shù)疾風(fēng)驟雨般的進(jìn)步以及全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮席卷，各行各業(yè)均置身于一場與新媒體深度耦合的機(jī)遇與挑戰(zhàn)交織的變革之中[9]。具體而言，在諸如電影、音樂、文學(xué)等底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)文化疆域，新媒體平臺猶如破曉之光，開辟了嶄新的創(chuàng)作途徑、宣傳策略與推廣模式，賦予了內(nèi)容創(chuàng)作者前所未有的廣闊舞臺。與此同時(shí)，在教育、醫(yī)療、金融等關(guān)乎國計(jì)民生的重要領(lǐng)域，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用猶如一股強(qiáng)勁的動力源泉，不僅顛覆了傳統(tǒng)的服務(wù)模式，更為服務(wù)提供者開啟了多元化的增長契機(jī)與發(fā)展藍(lán)海，從而進(jìn)一步推動社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的深刻重塑與升級迭代。

（二）VR技術(shù)下的全新擬態(tài)環(huán)境

隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，媒介之間的互動性日益增強(qiáng)，對人類思考模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。近年來，虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）作為一種新興的新媒體技術(shù)嶄露頭角。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的迅猛發(fā)展，多視角應(yīng)用已經(jīng)成為大勢所趨。人們可以通過各種媒介進(jìn)行更加直觀、生動、多元的交流與互動[10]。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們只能通過電視、廣播、報(bào)刊等被動接收信息，而新媒體的發(fā)展則打破了這一限制，使個(gè)體在信息傳播中具有更高的主動性和參與度。VR作為一種新興媒體技術(shù)，進(jìn)一步推動了思考模式的轉(zhuǎn)變。它通過模擬虛擬環(huán)境，讓用戶身臨其境地感受到與現(xiàn)實(shí)世界不同的體驗(yàn)。通過頭戴式顯示器、手柄等設(shè)備，用戶可以沉浸在一個(gè)完全由計(jì)算機(jī)生成的虛擬世界中，并與之進(jìn)行互動[11]。這種身臨其境的體驗(yàn)使人們可以更加直觀地感知和理解信息，從而對事物有更深入的認(rèn)識和思考。

近年來，隨著VR技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，其應(yīng)用領(lǐng)域也越來越廣泛。在教育領(lǐng)域，VR被廣泛運(yùn)用于學(xué)習(xí)和培訓(xùn)。例如，在醫(yī)學(xué)教育中，學(xué)生可以通過VR技術(shù)進(jìn)行仿真手術(shù)操作，提高實(shí)踐能力；在歷史教育中，學(xué)生可以通過VR技術(shù)參觀古代建筑或“親臨”重要?dú)v史事件現(xiàn)場，加深對歷史知識的理解和記憶。隨著VR技術(shù)的快速發(fā)展，多視角應(yīng)用已成為大勢所趨[12]。多視角應(yīng)用利用VR技術(shù)可以同時(shí)呈現(xiàn)多個(gè)視角的信息，使用戶可以從不同的角度觀察和分析事物。例如，在建筑設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以通過VR技術(shù)將建筑模型以多個(gè)視角展示給客戶，客戶可以更好地理解和評估設(shè)計(jì)方案；在電影制作中，導(dǎo)演可以通過VR技術(shù)預(yù)覽電影場景，并從不同視角進(jìn)行剪輯和后期處理[13]。這種多視角應(yīng)用不僅豐富了信息的表達(dá)形式，也提供了更全面、深入的思考與分析空間。

技術(shù)創(chuàng)新成為推動新舊媒體快速整合的重要因素。一切突破性的科技創(chuàng)新都可以也應(yīng)當(dāng)被運(yùn)用到信息傳播中。在此背景下，以大數(shù)據(jù)、移動智能、云計(jì)算等技術(shù)為支撐的網(wǎng)絡(luò)社交活動呈現(xiàn)出快速增長的趨勢[14]。通過與3D虛擬場景的交互，以用戶視角進(jìn)入具體的場景中，實(shí)現(xiàn)即時(shí)交互，創(chuàng)造第一人稱沉浸式體驗(yàn)。若將其與新聞傳播相結(jié)合，則可增強(qiáng)閱讀者對新聞的認(rèn)知與主觀情感，并能使傳媒從業(yè)人員對新聞進(jìn)行無止境的探究與展現(xiàn)。

（三）直播時(shí)代的到來

隨著各類視頻分享平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播以其親民化、即時(shí)性和真實(shí)性特質(zhì)進(jìn)一步深入人心，成為普羅大眾日常娛樂與信息獲取的重要渠道。這一新興媒介形式不僅引發(fā)了廣大用戶的熱烈追捧，同時(shí)也引起了傳統(tǒng)媒體界的深度矚目。以國內(nèi)知名媒體機(jī)構(gòu)新京報(bào)為例，面對傳媒生態(tài)的劇變，他們積極擁抱時(shí)代潮流，適時(shí)啟動了一項(xiàng)創(chuàng)新舉措——招募并培養(yǎng)一支專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)主播團(tuán)隊(duì)。他們力圖將傳統(tǒng)媒體的專業(yè)精神與新媒體的實(shí)時(shí)互動特性相結(jié)合，以此拓寬新聞報(bào)道及內(nèi)容傳播的邊界，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的新跨越。

四、關(guān)于新媒體與新技術(shù)二者融合的幾點(diǎn)建議

（一）新技術(shù)與新媒體兩者應(yīng)相輔相成

新媒體的興起是建立在新技術(shù)的迅速發(fā)展基礎(chǔ)上的，二者之間是一種相互促進(jìn)、相互影響的關(guān)系，共同推動著社會的進(jìn)步與發(fā)展。無論是新媒體還是新技術(shù)，都致力于更好地傳遞信息和資訊。新媒體作為一種全新的傳播方式，在信息時(shí)代扮演著重要角色。隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的不斷革新，人們可以通過平板電腦、智能手機(jī)等設(shè)備隨時(shí)隨地獲取信息。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更強(qiáng)的靈活性和互動性，能夠滿足人們個(gè)性化、多樣化的需求。新技術(shù)的發(fā)展為新媒體提供了強(qiáng)大的支持和保障。例如云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)為信息處理和存儲提供了更高效、更便捷的手段。同時(shí)，移動通信技術(shù)如4G、5G等，也極大地拓寬了信息傳播渠道和覆蓋范圍。這些新技術(shù)不僅提升了傳媒行業(yè)內(nèi)部運(yùn)營效率，還改變了人們獲取信息的方式和習(xí)慣。新媒體與新技術(shù)的共同進(jìn)步也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，提高了信息傳播的速度和廣度。借助網(wǎng)絡(luò)平臺和社交媒體，信息可以在瞬間迅速傳播到全球各地，人們能夠及時(shí)了解和分享最新資訊。新媒體也增強(qiáng)了公眾參與和互動性，通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，人們可以積極參與到輿論討論中，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見。

（二）結(jié)合新媒體用戶畫像選擇開發(fā)新技術(shù)

老話說“一物降一物”，這意味著要想做好新媒體用戶分析工作，需要深入了解目標(biāo)人群的需求，并為他們提供準(zhǔn)確、精準(zhǔn)的服務(wù)。為了在新媒體平臺上取得成功，需要不斷采用恰當(dāng)?shù)男录夹g(shù)，而不是盲目跟風(fēng)，否則可能會適得其反。做好用戶分析是至關(guān)重要的，需要投入大量的時(shí)間和精力來研究目標(biāo)人群的偏好。通過深入的數(shù)據(jù)分析和調(diào)研，可以獲得用戶喜好、行為偏好以及消費(fèi)習(xí)慣等方面的寶貴信息。這些信息將有助于更好地理解用戶需求，并有針對性地提供相應(yīng)的服務(wù)。在確定目標(biāo)人群后，需要借助適當(dāng)?shù)男录夹g(shù)來實(shí)現(xiàn)與用戶之間更緊密的互動與交流。例如，利用智能推薦算法和個(gè)性化定制功能，可以根據(jù)用戶的歷史行為和興趣愛好向他們推送相關(guān)內(nèi)容和產(chǎn)品信息。此外，在社交媒體平臺上，可以運(yùn)用社交化營銷策略，加強(qiáng)與用戶的互動，并通過引入用戶生成內(nèi)容等方式提升用戶參與度。

（三）不斷優(yōu)化新技術(shù)增強(qiáng)受眾體驗(yàn)感

科技的飛速發(fā)展助推了新媒體的涌現(xiàn)，而新媒體將成為更新媒介發(fā)展的源泉。未來，科技的發(fā)展將使新媒體形式更加豐富多樣。這種多樣性包括更先進(jìn)的圖文表達(dá)方式、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用等，為用戶提供更豐富的信息體驗(yàn)。同時(shí)，人們的閱讀習(xí)慣和生活習(xí)慣也將隨之發(fā)生變化。隨著新媒體的普及，人們可能更傾向于通過視頻、音頻等多媒體形式獲取信息，而傳統(tǒng)的圖文形式將無法滿足受眾的信息需求。因此，媒體在適應(yīng)這一變化的同時(shí)，需要靈活運(yùn)用多種形式進(jìn)行信息傳達(dá)。無論媒體形態(tài)如何變化，正確傳達(dá)和積極溝通始終是關(guān)鍵。媒體應(yīng)當(dāng)注重內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，確保信息的傳遞不產(chǎn)生誤解。積極的溝通意味著媒體應(yīng)與用戶之間建立良好的互動關(guān)系，傾聽用戶的反饋，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容以滿足受眾需求。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的爆炸使受眾面臨更廣泛的選擇。受眾迫切期望以更快的速度獲取所需的資訊。為滿足這一需求，新媒體的發(fā)展應(yīng)注重準(zhǔn)確性、啟發(fā)性、方便性和趣味性。準(zhǔn)確的信息通過數(shù)據(jù)分析和人工智能得以實(shí)現(xiàn)，啟發(fā)性的內(nèi)容通過個(gè)性化推薦和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)得以擴(kuò)充，方便性在智能設(shè)備和移動應(yīng)用中得到體現(xiàn)，趣味性則通過創(chuàng)新的表達(dá)方式和互動性設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)。綜合而言，新媒體在迎合受眾需求的同時(shí)，借助新技術(shù)不斷創(chuàng)新，為用戶提供更豐富、更高效、更有趣的資訊體驗(yàn)。

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作者簡介 余音瑤，記者，昆明市五華區(qū)融媒體中心發(fā)展部副主任，研究方向：媒體融合、融媒體中心建設(shè)。