肖迪

摘 要：全媒體時(shí)代，為了深入挖掘、活躍和傳播檔案文化，以實(shí)現(xiàn)其文化育人的目的，需要加深對(duì)檔案文化資源的開(kāi)發(fā)與利用，提升其傳播力、影響力和價(jià)值。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，更新知識(shí)和觀(guān)念，運(yùn)用創(chuàng)新的思維方式和方法，探索檔案文化傳播的新途徑和方法，發(fā)揮檔案文化資源的價(jià)值與作用。只有通過(guò)不斷努力和創(chuàng)新，才能真正實(shí)現(xiàn)檔案文化的繁榮與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體；文化傳播；提升路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G273.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、檔案文化傳播的現(xiàn)狀與局限性

要提升檔案文化的傳播力，需要解決檔案被束之高閣、枯燥乏味和自?shī)首詷?lè)等問(wèn)題。通過(guò)將檔案文化從高處解放出來(lái)，采用創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)檔案內(nèi)容以及積極與受眾互動(dòng)，可以使檔案文化更好地影響人、啟發(fā)人和感染人。只有這樣，檔案文化才能真正發(fā)揮其傳播力，為社會(huì)帶來(lái)更多的價(jià)值和意義。以此為基礎(chǔ)，應(yīng)從當(dāng)前傳播的深度、廣度和精度三方面開(kāi)展相關(guān)工作。

1.檔案文化傳播的“深度”

一是有些部門(mén)過(guò)于關(guān)注檔案在存史資政、憑證情報(bào)、學(xué)術(shù)研究等方面的價(jià)值，而忽視了其文化價(jià)值，導(dǎo)致對(duì)檔案文化價(jià)值的深層次挖掘不足，研究成果的質(zhì)量普遍不高，精品較少，原創(chuàng)性較低。同時(shí)，檔案部門(mén)更多注重“編”而非“研”，更關(guān)注于整理和編纂檔案，而不是深入研究檔案背后的文化內(nèi)涵和歷史意義。這種偏向于表面工作的做法，使得檔案研究缺乏深度和廣度，無(wú)法全面挖掘檔案文化資源的價(jià)值。此外，這些檔案部門(mén)也缺乏對(duì)檔案文化資源的全面整合和脈絡(luò)梳理，往往只關(guān)注某一方面的檔案，而忽視了其他相關(guān)領(lǐng)域的檔案，使得檔案研究缺乏系統(tǒng)性和綜合性，無(wú)法形成完整的檔案文化傳播體系。

二是許多人對(duì)檔案的理解僅停留在“神秘”和“嚴(yán)肅”的層面，缺乏對(duì)其多元價(jià)值的全面認(rèn)識(shí)。這種觀(guān)念的局限性導(dǎo)致了對(duì)檔案文化價(jià)值開(kāi)發(fā)的片面性和不平衡性。而檔案工作需要具備一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能，對(duì)于一般公眾來(lái)說(shuō)較為陌生，檔案工作與公眾生活的距離較遠(yuǎn)，難以引起大眾的興趣和關(guān)注。相比于其他文化事業(yè)，檔案工作的推廣和宣傳力度較小，公眾對(duì)其了解程度較低，導(dǎo)致檔案工作在社會(huì)文化領(lǐng)域中的地位邊緣化。

2.檔案文化傳播的“廣度和精度”

在快速發(fā)展的媒介生態(tài)中，檔案文化傳播的“廣度和精度”相對(duì)較為落后，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上往往顯得單調(diào)，由于受到資源和時(shí)間的限制，傳統(tǒng)媒體往往只能選擇傳播部分檔案文化，而忽略了其他重要的內(nèi)容，使得公眾對(duì)于檔案文化的了解有限，無(wú)法全面了解檔案文化的內(nèi)涵和價(jià)值。而傳統(tǒng)的展覽陳列、專(zhuān)題講座等形式往往較為單一，難以滿(mǎn)足不同人群的需求。例如，展覽陳列可能只適合視覺(jué)上的欣賞，無(wú)法提供更深入的解讀和互動(dòng)體驗(yàn)。專(zhuān)題講座可能只適合一部分人參與，不能覆蓋更廣泛的受眾群體。由于傳統(tǒng)媒體的傳播速度較慢，檔案文化的傳播需要較長(zhǎng)的時(shí)間才能被公眾所知曉，使得公眾對(duì)于最新的檔案文化信息了解不足，未能及時(shí)獲取到相關(guān)的知識(shí)和信息。

同時(shí)，由于傳統(tǒng)媒體的傳播范圍有限，檔案文化的傳播只能在特定的地區(qū)開(kāi)展，不能覆蓋更廣泛的地域，導(dǎo)致某些地區(qū)的公眾無(wú)法及時(shí)了解其他地區(qū)的檔案文化，限制了檔案文化的傳播效果。傳統(tǒng)媒體只是單向傳播，缺乏與公眾的互動(dòng)和反饋機(jī)制，讓公眾無(wú)法參與檔案文化的傳播過(guò)程中無(wú)法對(duì)檔案文化深入的思考和討論。此外，當(dāng)前的各類(lèi)檔案文化傳播媒介尚未形成整體，彼此孤立、各自為政，只是內(nèi)容形式“全”而非運(yùn)行機(jī)制“全”，反復(fù)采集、淺顯加工、單一傳播，極大地增加了傳播成本，降低了傳播效果。

二、全媒體對(duì)提升檔案文化傳播力的價(jià)值

2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中提出“四全媒體”，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，分別從時(shí)空維度、形態(tài)維度、主體維度和效能維度為全媒體發(fā)展指明了新的發(fā)展方向。

1.全息呈現(xiàn)、全媒傳播的共存圖景

全媒體可以通過(guò)新聞網(wǎng)站、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等多種渠道，將檔案文化的信息推送給廣大公眾。例如，通過(guò)新聞網(wǎng)站發(fā)布檔案文化的新聞報(bào)道，可以吸引大量網(wǎng)民的關(guān)注；通過(guò)社交媒體分享檔案文化的圖片、視頻等內(nèi)容，可以實(shí)現(xiàn)檔案文化信息的快速傳播；通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用提供檔案文化的在線(xiàn)查閱、下載等功能，可以方便公眾隨時(shí)隨地了解檔案文化。這種全媒體傳播的方式，使得檔案文化的傳播范圍更加廣泛，傳播速度更加迅速，從而提高檔案文化的傳播力。

2.全員覆蓋、全員參與的社會(huì)效益

全媒體對(duì)檔案文化傳播力提升的價(jià)值在于全員覆蓋、全員參與的社會(huì)效益。通過(guò)全員覆蓋和全員參與，檔案文化的傳播范圍得到了擴(kuò)大，增加了傳播渠道，傳播影響力得到提升。這種全員覆蓋、全員參與的方式使得檔案文化能夠得到更多人的關(guān)注和認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了檔案文化的再生與增值。同時(shí)，也為社會(huì)的文化建設(shè)和文明進(jìn)步提供了有力的支撐，推動(dòng)了社會(huì)的和諧發(fā)展。在全員參與的過(guò)程中，檔案文化的傳播呈現(xiàn)出裂變式的特點(diǎn)。一旦有人補(bǔ)充和詮釋了檔案文化，并得到了其他人的認(rèn)可和支持，這種信息就會(huì)迅速傳播開(kāi)來(lái)。這種裂變式傳播方式使得檔案文化的影響力不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的人加入檔案文化的傳播中。

3.全效互動(dòng)、全面服務(wù)的傳播成效

首先，通過(guò)全效互動(dòng)和全面服務(wù)的傳播成效，滿(mǎn)足受眾的需求，提高傳播的效果和受眾的參與度；其次，通過(guò)對(duì)用戶(hù)的數(shù)據(jù)分析，可以更好地了解受眾的需求心理和利用動(dòng)機(jī)，選擇最適合的媒介形式和渠道傳播。同時(shí)，通過(guò)推送差異化和靶向性的內(nèi)容，提高傳播的效果和受眾的參與度；最后，通過(guò)分眾傳播的方式，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)地將信息傳遞給目標(biāo)受眾。分眾傳播可以根據(jù)不同的受眾群體，選擇合適的傳播渠道和方式，提高傳播的針對(duì)性和效果。

三、全媒體時(shí)代檔案文化傳播力提升路徑

1.轉(zhuǎn)變思想認(rèn)識(shí)，做好主體頂層設(shè)計(jì)

（1）思維定位方面。首先，把控政治定位。明確檔案文化傳播的政治導(dǎo)向，確保其符合國(guó)家的核心價(jià)值觀(guān)和政策要求，能夠更好地引導(dǎo)公眾對(duì)檔案文化的認(rèn)知和理解；其次，樹(shù)立“互聯(lián)網(wǎng)+文化”思維。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，由于傳統(tǒng)的檔案文化傳播方式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代社會(huì)的需求。因此，需要利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和技術(shù)手段，將檔案文化與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，打造更加便捷、高效的傳播渠道。通過(guò)建立在線(xiàn)檔案資源庫(kù)、開(kāi)展線(xiàn)上展覽和推廣活動(dòng)等方式，可以吸引更多的受眾參與檔案文化的傳播，提升其影響力和傳播效果；最后，找準(zhǔn)自身特色定位。每個(gè)地區(qū)和機(jī)構(gòu)都有自己獨(dú)特的檔案資源和文化特色，應(yīng)該充分挖掘和利用這些特色，打造與眾不同的檔案文化品牌。通過(guò)深入挖掘檔案資源的歷史價(jià)值和文化內(nèi)涵，為公眾提供更加豐富多樣的檔案文化產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，通過(guò)與其他領(lǐng)域的合作，如藝術(shù)、教育等將檔案文化與其他領(lǐng)域相結(jié)合，創(chuàng)造出更具吸引力和創(chuàng)新性的傳播形式。

（2）人才隊(duì)伍方面。第一，加強(qiáng)檔案業(yè)務(wù)能力?？梢圆扇《喾N措施。首先，組織定期的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)活動(dòng)，提供專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)課程和教材，幫助檔案管理人員不斷提升自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和技能水平。其次，建立檔案業(yè)務(wù)交流平臺(tái)，促進(jìn)檔案管理人員之間的互動(dòng)和學(xué)習(xí)，分享經(jīng)驗(yàn)和最佳實(shí)踐。最后，還可以引進(jìn)外部專(zhuān)家和顧問(wèn)，為檔案管理人員提供指導(dǎo)和支持；第二，加強(qiáng)媒體運(yùn)營(yíng)能力。組織媒體運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)班，培養(yǎng)檔案管理人員的媒體運(yùn)營(yíng)能力。這些培訓(xùn)班可以涵蓋媒體傳播的基本原理、策略和技巧以及如何利用不同的媒體平臺(tái)展開(kāi)有效的傳播，并建立媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)策劃和執(zhí)行檔案文化的傳播活動(dòng)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)可以由具備媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的人員組成，可以根據(jù)檔案文化的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的需求，制訂相應(yīng)的傳播策略和計(jì)劃；第三，加強(qiáng)信息處理技術(shù)。引進(jìn)先進(jìn)的信息處理軟件和工具，提高檔案管理人員的信息處理效率和質(zhì)量。這些軟件和工具可以更好地管理和分析大量的檔案數(shù)據(jù)，提取有價(jià)值的信息和知識(shí)。同時(shí)，開(kāi)展信息處理技術(shù)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)活動(dòng)，提高檔案管理人員的信息處理能力。這些培訓(xùn)可以涵蓋數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘、人工智能等方面的知識(shí)和技能。

2.堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，豐富表現(xiàn)形式

（1）高品質(zhì)內(nèi)容。在傳播內(nèi)容方面，要立足于對(duì)國(guó)家行為、集體動(dòng)向的宏觀(guān)記錄，增加對(duì)個(gè)人生活、百姓民生的微觀(guān)關(guān)注。這樣的傳播內(nèi)容能夠凸顯思想性和引領(lǐng)性，具有人文情懷與文化底蘊(yùn)。對(duì)此，應(yīng)加強(qiáng)檔案資源的整合和利用。通過(guò)深入挖掘和整理，可以發(fā)現(xiàn)更多有價(jià)值的信息和素材，豐富傳播內(nèi)容。同時(shí)，提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量和深度。在選題選材過(guò)程中，注重對(duì)檔案資源的深入研究和分析，力求做到既有廣度又有深度，使傳播內(nèi)容更加有說(shuō)服力和影響力。此外，創(chuàng)新傳播形式和手段。在全媒體時(shí)代，充分利用各種傳播渠道和手段，如網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等，將檔案文化傳播到更廣泛的受眾群體。通過(guò)與政府、企事業(yè)單位、社會(huì)組織等各方的合作與交流，更好地了解社會(huì)需求和民生關(guān)切，更好地滿(mǎn)足讀者的需求。在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)檔案文化傳播人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，提高其專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和能力，能夠更好地承擔(dān)起檔案文化傳播的重任。

（2）多表現(xiàn)形式。在全媒體時(shí)代，檔案文化傳播的外在表現(xiàn)應(yīng)該具備豐富的多樣性。傳統(tǒng)的紙質(zhì)檔案已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代人的需求。因此，需要利用各種新媒體平臺(tái)來(lái)傳播檔案文化。例如，利用社交媒體、視頻網(wǎng)站、在線(xiàn)展覽等多種形式來(lái)展示檔案文化的魅力。通過(guò)這些多媒體形式，更好地吸引年輕人的關(guān)注，使其對(duì)檔案文化產(chǎn)生興趣。首先，傳統(tǒng)的檔案展覽往往只是簡(jiǎn)單地展示一些文物和圖片，缺乏與觀(guān)眾的互動(dòng)。在全媒體時(shí)代，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等手段，讓觀(guān)眾能夠更加身臨其境地感受檔案文化的魅力。同時(shí)，利用互動(dòng)游戲、在線(xiàn)問(wèn)答等方式，增加觀(guān)眾的參與度，讓其更加積極地參與到檔案文化的傳播中；其次，由于檔案文化是歷史事件的記錄，更是文化的傳承和表達(dá)。因此，在傳播檔案文化時(shí)，應(yīng)該注重講述故事，通過(guò)生動(dòng)有趣的方式將檔案文化的內(nèi)涵價(jià)值傳遞給觀(guān)眾。并注重情感共鳴，通過(guò)觸動(dòng)觀(guān)眾的情感，讓其更加深入地理解和體驗(yàn)檔案文化的價(jià)值；最后，由于檔案文化涉及歷史、藝術(shù)、文學(xué)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域。因此，在傳播過(guò)程中，應(yīng)該注重跨學(xué)科融合，將不同領(lǐng)域的知識(shí)和觀(guān)點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，形成更加豐富多樣的傳播內(nèi)容。同時(shí)，注重國(guó)際化視野，將檔案文化與國(guó)際交流相結(jié)合，讓更多的人了解和認(rèn)同中國(guó)的檔案文化。

3.構(gòu)建全媒體矩陣，合理配置平臺(tái)

全媒體矩陣是指通過(guò)整合各種媒體資源，形成全方位、多層次、多維度的傳媒體系。在這個(gè)體系中，傳統(tǒng)媒體、新興媒體和社交媒體相互融合，形成了一個(gè)強(qiáng)大的傳播網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)構(gòu)建全媒體矩陣，將檔案文化的信息傳遞給更廣泛的受眾群體，提高其傳播效果。在此期間，由于人們獲取信息的方式多樣化，需要根據(jù)不同的受眾需求和特點(diǎn)，選擇合適的傳播平臺(tái)。例如，社交媒體是年輕人獲取信息的主要渠道，可以通過(guò)在某博、某信等平臺(tái)上發(fā)布檔案文化相關(guān)內(nèi)容，吸引關(guān)注度。而對(duì)于中老年人來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體仍然是其獲取信息的主要途徑，可以通過(guò)電視、廣播等傳統(tǒng)媒體來(lái)傳播檔案文化。此外，通過(guò)開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的活動(dòng)來(lái)提升檔案文化的傳播力。例如，組織線(xiàn)下展覽、講座等活動(dòng)，讓更多的人親身體驗(yàn)檔案文化的魅力。同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等形式，將活動(dòng)的精彩內(nèi)容傳播給更多的觀(guān)眾。通過(guò)這種方式，擴(kuò)大檔案文化的影響力，提高其傳播效果。

4.借助數(shù)字人文，實(shí)現(xiàn)技術(shù)賦能

通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，可以將檔案資料轉(zhuǎn)化為電子形式，方便存儲(chǔ)和檢索。同時(shí)，數(shù)字人文還可以對(duì)檔案資料深入研究和分析，挖掘更多有價(jià)值的信息，可以吸引更多的讀者，提高檔案文化的傳播力。傳統(tǒng)的檔案文化傳播主要依靠紙質(zhì)書(shū)籍和展覽等形式，受到時(shí)間和空間的限制。數(shù)字人文可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備等新媒體平臺(tái)，將檔案文化傳播到更廣泛的受眾群體。無(wú)論是在家中、辦公室還是旅途中，只要有網(wǎng)絡(luò)連接，就可隨時(shí)隨地獲取檔案信息。此外，數(shù)字人文還可以為檔案文化傳播提供更加個(gè)性化的服務(wù)。借助數(shù)字化技術(shù)作用，根據(jù)讀者的興趣和需求，為其提供定制化的檔案文化內(nèi)容。例如，可以根據(jù)讀者的歷史和文化背景，推薦相關(guān)的檔案資料，也可以根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣和偏好，調(diào)整檔案文化的呈現(xiàn)方式。這種個(gè)性化的服務(wù)可以增強(qiáng)讀者的參與感和滿(mǎn)意度，進(jìn)一步提高檔案文化的傳播效果。傳統(tǒng)的檔案文化傳播主要是單向的傳遞信息，而數(shù)字人文可以通過(guò)多媒體技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等手段，為讀者提供更豐富、更立體的檔案文化體驗(yàn)。例如，可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓讀者身臨其境地參觀(guān)歷史遺址或博物館，也可以通過(guò)多媒體技術(shù)，將檔案資料以動(dòng)畫(huà)、音頻或視頻等形式呈現(xiàn)給讀者，以增加讀者的參與度和興趣，提高檔案文化的傳播效果。

四、結(jié)語(yǔ)

檔案文化傳播需要勇于在社會(huì)文化領(lǐng)域“出圈”。檔案工作者應(yīng)敢于突破傳統(tǒng)的思維框架，積極拓展檔案文化的邊界。通過(guò)與不同領(lǐng)域的合作與交流，檔案文化可以與其他藝術(shù)形式相結(jié)合，創(chuàng)造出更具創(chuàng)新性和吸引力的展覽、演出和活動(dòng)。同時(shí)，檔案文化傳播需要善于在社會(huì)文化領(lǐng)域“發(fā)聲”。檔案工作者應(yīng)具備良好的溝通能力和表達(dá)能力，能夠清晰地傳達(dá)檔案文化的內(nèi)涵和價(jià)值，引起公眾的關(guān)注和共鳴。此外，檔案文化傳播需要更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承與服務(wù)人民的作用。作為一種特殊的文化遺產(chǎn)，檔案資料承載著豐富的歷史信息和社會(huì)記憶。

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作者單位：鄄城縣機(jī)關(guān)事業(yè)單位績(jī)效測(cè)評(píng)中心