◎?qū)O 穎

(寧波市奉化區(qū)融媒體中心，浙江 寧波 315500)

抖音于2016 年9 月20 日正式上線，主流新聞媒體向短視頻領(lǐng)域進軍也始于這一年，但真正迎來視頻設(shè)號熱潮是2018 年4 月以后，中央廣播電視總臺、《人民日報》、新華社等央媒先后在抖音開設(shè)了官方賬號[1]。在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展、短視頻用戶爆發(fā)式增長的背景下，短視頻新聞不光是短視頻的重要類型，也成為非常重要的新聞報道的表現(xiàn)形式，近年來成為學(xué)界和業(yè)界高度關(guān)注的領(lǐng)域，甚至帶動了新聞傳播范式的革新[2]。然而，短視頻的簡化和碎片化特征也帶來了一些問題，比如缺乏深度與全面性以及潛在的誤導(dǎo)等。同時，長篇報道仍然承擔(dān)著深度報道和對復(fù)雜問題的全面分析的重責(zé)。新媒體記者在這兩種形式中找到適當(dāng)?shù)某叨仁且豁椫匾娜蝿?wù)。

一、短視頻時代新聞報道面臨的挑戰(zhàn)

(一)短視頻的特點與優(yōu)勢

1.快速傳播與易獲得性

短視頻以其快速傳播的特點而聞名。相比傳統(tǒng)的文字報道，短視頻能夠以更快的速度在網(wǎng)絡(luò)上傳播，迅速引起受眾的關(guān)注。此外，短視頻通常可以輕松地在各種平臺上獲得，無論是社交媒體還是視頻分享網(wǎng)站，用戶都可以方便地觀看和分享短視頻內(nèi)容。

2.輕松消費與碎片化的信息獲取

短視頻的另一個顯著特點是它提供了輕松消費和碎片化的信息獲取體驗。相較于長篇報道，觀看短視頻不需要花費太多的時間和精力。人們可以通過簡短的視頻片段快速了解到所需信息，無需閱讀大段文字或瀏覽復(fù)雜的報道。這種碎片化的信息獲取方式非常適應(yīng)現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。

3.視覺與聲音沖擊力

短視頻通過視覺和聲音的沖擊力給觀眾留下了深刻的印象。短時間內(nèi)集中呈現(xiàn)豐富的圖像、動畫、音樂和音效，能夠更好地吸引觀眾的注意力，引發(fā)情感共鳴。與傳統(tǒng)的文字報道相比，視覺和聲音元素的加入使得信息更具感染力和表現(xiàn)力，有助于傳達觀點和故事情感。

(二)新聞報道面臨的挑戰(zhàn)與限制

1.缺乏深度與全面性

短視頻由于其時長限制，記者在報道中往往無法提供足夠的深度和全面性。復(fù)雜的問題需要深入的思考和詳盡的論述，而短視頻的時長通常只有幾分鐘，難以展開復(fù)雜的分析和探討。這使得記者無法提供充分的背景信息，進行多個觀點的呈現(xiàn)，可能導(dǎo)致觀眾對問題的理解不夠全面深入。

此外，短視頻形式的報道也常常無法涵蓋一個事件或話題的更多細節(jié)和方面。報道只能挑選出其中的一部分內(nèi)容進行展示，這可能導(dǎo)致信息的片面和失衡。觀眾在觀看短視頻時往往只能獲得事件的零散片段，缺乏全面和系統(tǒng)的認識。

2.簡化信息與潛在誤導(dǎo)

為適應(yīng)觀眾的碎片化消費習(xí)慣，記者在短視頻報道中常常傾向于簡化信息，以吸引更多的人點擊和分享。然而，簡化過度的信息往往會導(dǎo)致受眾對復(fù)雜問題的誤解和片面的理解。

短視頻的時間限制和限定的形式要求記者在報道中只能選擇呈現(xiàn)簡明扼要的信息，往往難以展示問題的多樣性和復(fù)雜性。這種簡化可以使觀眾產(chǎn)生對問題的誤解和過度簡化的看法，缺乏全面性和準確性。記者需要在短視頻報道中注重信息的準確性和客觀性，避免簡化信息的過度和潛在誤導(dǎo)。

3.注意力稀缺與傳播效果限制

短視頻在社交媒體環(huán)境中傳播，觀眾面對大量的信息，往往具有注意力稀缺的特點。觀眾追求吸引人的內(nèi)容，更容易被刺激和娛樂性強的短視頻所吸引，而對于需要較長時間和更深入關(guān)注的報道可能會忽視。

這對記者來說是一個挑戰(zhàn)，他們需要在有限的時間內(nèi)抓住觀眾的注意力并傳遞有價值的信息。記者需要在短視頻報道中采用一些吸引人的手法，如精彩的開場、有趣的故事情節(jié)和引人入勝的視覺效果，以增強報道的吸引力和傳播效果。同時，記者還需要注意在短時間內(nèi)傳達信息的準確性和完整性，避免被簡單的娛樂元素所代替，使觀眾得到有益的信息。

此外，短視頻的傳播效果也受到平臺算法和觀眾偏好的限制。在社交媒體平臺上，短視頻的傳播往往依賴于平臺的推薦算法，而這些算法可能受到一些因素的影響，如點擊率、點贊數(shù)和分享量。這可能對報道的質(zhì)量和價值產(chǎn)生一定程度的影響，有時會導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量較低，但點擊率較高的短視頻得到更多的曝光，而優(yōu)質(zhì)的報道則可能被忽視。

因此，記者需要在短視頻報道中尋找平衡，既要吸引觀眾的注意力和滿足他們的需求，又要確保信息的準確性和全面性。這需要記者在創(chuàng)作中注重內(nèi)容的質(zhì)量和自身的專業(yè)判斷力，對平臺算法和觀眾的期望進行有效的平衡。

二、長篇報道的價值與面臨的挑戰(zhàn)和要求

(一)長篇報道的價值

長篇報道相比于短視頻報道具有獨特的優(yōu)勢，它更具深度和廣度，能夠提供更為全面的信息，對于傳播有價值的內(nèi)容和觀點起到了重要的作用。

1.深度挖掘與全面披露

長篇報道可以對一個問題或事件進行深度挖掘，通過充分的調(diào)查和研究，揭示更多的細節(jié)和背后的真相。記者可以進行深入的采訪，并借助相關(guān)的專家、學(xué)者等提供專業(yè)觀點，從而得到更全面、權(quán)威的信息。而且長篇報道的篇幅不受限制，可以詳細展開，為受眾提供豐富的背景知識和事實，幫助他們?nèi)胬斫夂驮u估事件的重要性和影響。

2.獨立思考與客觀表達

長篇報道更容易實現(xiàn)獨立思考和客觀表達。由于其篇幅較長，記者有更多的空間和時間進行分析和判斷，而不受短視頻的時間限制和碎片化特點的限制。記者可以對涉及的各個方面進行充分調(diào)查和研究，形成獨立而有深度的觀點，并將其準確、客觀地傳達給受眾。長篇報道能夠避免過度簡化和片面，消除主觀偏見和信息誤導(dǎo)，讓受眾得到更為全面和準確的信息。

3.打破信息碎片化的局限

長篇報道能夠打破信息碎片化的局限，為受眾提供完整、系統(tǒng)且連貫的信息。在短視頻中，信息往往以片段的形式呈現(xiàn)，受眾只能獲取零散的信息，難以建立起一個完整的認知框架。而長篇報道通過串聯(lián)、整合各個片段，展示一個事物的全貌和內(nèi)在關(guān)聯(lián)，幫助受眾深入且準確的理解。長篇報道能夠跨越時間和空間的限制，讓受眾通過全面的描述和分析，深入探索事物的本質(zhì)和相關(guān)議題。

(二)長篇報道面臨的挑戰(zhàn)與要求

盡管長篇報道具有許多優(yōu)勢，但也面臨一些挑戰(zhàn)和要求，需要記者投入大量的時間和資源，并在呈現(xiàn)方式和語言表達上進行精心的考慮。

1.時間與資源成本

長篇報道需要記者花費更多的時間和精力來進行調(diào)查和采訪，收集信息、整理材料、進行背景研究等，這對記者來說是一項艱巨的任務(wù)。此外，長篇報道可能需要更多的資源支持，如人力、財力和技術(shù)設(shè)備等。記者和新聞機構(gòu)需要投入更多的資源來保證長篇報道的質(zhì)量和深度，這對于一些資金有限的新聞機構(gòu)來說可能是一個挑戰(zhàn)。

2.對受眾的承諾與信任建立

因為受眾需要花費更多的時間和精力來閱讀長篇報道，因此記者要確保報道的質(zhì)量和準確性，避免信息失實和偏頗。他們應(yīng)該采取多種信息獲取方式，并且在報道中注重事實核實與權(quán)威觀點的引用，以確保受眾的信任和認可。

3.呈現(xiàn)方式與語言表達

長篇報道的呈現(xiàn)方式和語言表達至關(guān)重要。記者需要以生動、具體和吸引人的方式進行敘述，激發(fā)受眾的興趣和閱讀動力。攝人心魄的開頭和各個章節(jié)之間的連貫性是吸引受眾的關(guān)鍵。此外，語言的準確性和表達的流暢性也是長篇報道的重要考量。記者需要運用豐富的語言技巧和修辭手法，使報道更具吸引力和可讀性。

三、把握尺度的策略與技巧

(一)熟悉受眾與目標群體

1.研究數(shù)據(jù)與用戶喜好

研究數(shù)據(jù)與用戶喜好是了解受眾的一種重要途徑。通過分析數(shù)據(jù)，新聞記者可以洞察受眾的興趣愛好和閱讀習(xí)慣，進而針對性地提供內(nèi)容。在數(shù)字時代，各種數(shù)據(jù)工具和分析技術(shù)可以幫助新聞記者深入了解受眾的行為模式和偏好，例如通過網(wǎng)站瀏覽記錄、社交媒體數(shù)據(jù)以及受眾調(diào)查等。通過數(shù)據(jù)分析，新聞記者可以發(fā)現(xiàn)受眾關(guān)注的熱點話題、他們在某個時間段的關(guān)注點等，從而更好地調(diào)整報道的方向和內(nèi)容。

2.確定關(guān)注點與需求

確定關(guān)注點與需求是為了集中受眾的注意力和精力在最重要的話題上。在媒體行業(yè)中，資源有限，而關(guān)注點卻眾多。因此，記者需要從眾多的話題中找到對受眾最有價值和意義的部分，并為他們提供深入而全面的報道。這涉及到對社會、經(jīng)濟、政治以及文化等各個領(lǐng)域的深入研究和了解。此外，記者需要知道目標群體所關(guān)心的問題，并提供給他們有啟發(fā)和益處的內(nèi)容。例如，如果目標群體是年輕人，那么我們應(yīng)更關(guān)注他們關(guān)心的科技、娛樂和社交話題，以及對他們生活影響較大的社會問題。

(二)確定報道的目的與主題

1.以深度為主或以速度為主

一方面，確定報道的目的是決定以深度優(yōu)先還是速度優(yōu)先進行報道。深度報道強調(diào)對事件的深入調(diào)查和獨家報道，追求全面、詳盡的信息。這種報道通常要花費更多的時間和資源，但能夠提供更多的背景信息、專家觀點和深入分析，使受眾對事件有更全面的了解。

另一方面，速度報道強調(diào)快速更新和及時報道，以便搶占競爭對手的先機。速度報道通常更注重即時性和新聞熱點，以迅速將事件的最新發(fā)展情況傳遞給受眾。這種報道通常比較簡潔明了，注重事實陳述和簡潔的表達，但在深入分析和背景信息方面可能相對不足。

對于大部分新聞機構(gòu)來說，需要在深度報道和速度報道之間取得平衡。深度報道可以提供可靠的背景信息和深入分析，提供獨特的觀點和洞察，從而增強受眾對新聞的信任感。而速度報道可以滿足受眾對即時信息的需求，使新聞機構(gòu)能夠及時跟進和報道重大事件。

2.確定故事的核心與角度

在確定報道的主題時，需要明確核心和角度。核心是指報道所涉及的事件、人物或議題的關(guān)鍵點，即報道的焦點所在。角度則體現(xiàn)了報道的獨特視角和立場，可以幫助新聞機構(gòu)在海量信息中脫穎而出并增強報道的吸引力。

報道的核心可以是突發(fā)事件、重要決策、社會問題或人物特寫等。需要選擇對受眾具有重要性和吸引力的事件，以確保報道的價值和影響力。角度則是通過對核心進行深入挖掘和分析，為報道賦予獨特的視角和觀點。角度可以是凸顯人情味的角度、強調(diào)社會正義的角度、突出創(chuàng)新發(fā)展的角度等，具體取決于報道的主題和目標受眾。

確定報道的核心和角度需要對事件進行充分研究和思考。通過深入調(diào)查和采訪，可以發(fā)現(xiàn)事件的背后故事，挖掘出更深層次的信息和動機。同時，也需要傾聽受眾的反饋和意見，以了解他們對報道的期望和關(guān)注點，從而為報道確定合適的角度。

(三)合理分配資源與時間

1.確定報道形式與媒介選擇

在報道的初期階段，新聞機構(gòu)需要確定合適的報道形式和選擇合適的媒介。報道形式涉及到是采用文字報道、圖片報道還是視頻報道。不同的形式有著不同的表達方式和呈現(xiàn)效果，可以根據(jù)事件的性質(zhì)和目標受眾的喜好選擇最適合的形式。

媒介選擇涉及到將報道發(fā)布在哪個平臺上，包括傳統(tǒng)媒體如報紙和電視，還是新興媒體如在線新聞網(wǎng)站和社交媒體。對于大多數(shù)新聞機構(gòu)來說，綜合利用多種媒介平臺可以最大程度地提升報道的影響力和擴大傳播范圍。

2.管理采訪與信息收集過程

在新聞報道中，采訪與信息收集是獲取準確和全面信息的重要環(huán)節(jié)。管理采訪與信息收集過程的有效性將直接影響報道的質(zhì)量和時效性。

首先，要對采訪對象進行充分的準備。在采訪前，新聞機構(gòu)應(yīng)對采訪對象進行調(diào)查和研究，了解其背景、專業(yè)領(lǐng)域和觀點。這樣可以讓采訪更有針對性和深度，并且在與采訪對象對話時能夠提出精確的問題。

其次，合理安排采訪的時間和地點。采訪時間應(yīng)根據(jù)采訪對象的時間安排和報道的緊迫程度進行合理安排。在采訪地點的選擇上，要盡量選擇與采訪對象相關(guān)的場所，以便獲取更真實和直觀的信息。

在采訪過程中，新聞機構(gòu)還需要靈活運用不同的采訪技巧。例如，開放性提問可以引導(dǎo)采訪對象發(fā)表觀點和看法，而閉合性提問則可以獲取具體的事實和細節(jié)。此外，還可以運用采訪技巧如讓采訪對象講述個人經(jīng)歷、分享見解或提供例子等，以豐富報道的內(nèi)容和視角。

(四)多樣化的創(chuàng)作方式與呈現(xiàn)形式

1.銜接短視頻與長篇報道

在當(dāng)今快節(jié)奏的社會中，人們獲取信息的時間越來越有限，而短視頻成為了一種受歡迎的方式。新聞機構(gòu)可以將短視頻與長篇報道相結(jié)合，實現(xiàn)內(nèi)容的多層次呈現(xiàn)。短視頻可以通過生動的影像和簡潔的敘事形式，引起受眾的興趣，并快速了解主題。然后，受眾可以選擇深入閱讀相應(yīng)的長篇報道，以獲取更詳細和全面的信息。這種銜接方式不僅可以滿足受眾快速了解的需求，而且也能夠提供更深入的分析和觀點。

2.利用多媒體和互動元素

多媒體和互動元素的應(yīng)用可以極大地豐富新聞報道的表現(xiàn)形式。新聞機構(gòu)可以通過音頻、圖像、動畫和交互式圖表等多媒體手段，將信息以更生動、直觀和有趣的方式呈現(xiàn)給受眾，并提供更豐富的參與體驗。

例如，在涉及科學(xué)或技術(shù)的報道中，新聞機構(gòu)可以利用動畫或交互式圖表來解釋復(fù)雜的概念和過程，幫助受眾更好地理解。此外，音頻和視頻采訪可以增強報道的真實感和親身體驗，使受眾更加容易與報道內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。

互動元素的加入也可以激發(fā)受眾的參與和思考。例如，在一篇關(guān)于社會問題的報道中，新聞機構(gòu)可以設(shè)置在線投票或評論系統(tǒng)，邀請受眾分享自己的看法和意見。這種互動方式可以促進受眾與新聞機構(gòu)之間的互動，培養(yǎng)受眾的思考能力，并提升報道的影響力。

四、結(jié)語

隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，新媒體記者需要在短視頻和長篇報道之間找到合適的尺度。通過熟悉受眾需求、清晰定位報道目的、合理分配資源和采用多樣化的創(chuàng)作方式，記者可以在不同形式中靈活切換，提供豐富多樣的內(nèi)容，滿足受眾的不同需求。把握尺度恰當(dāng)，將使記者的報道具有更大的影響力，并為新媒體時代的發(fā)展作出積極貢獻。