◎王 昆

(石嘴山市新聞傳媒中心，寧夏 石嘴山 753000)

在融媒體時代，傳統(tǒng)新聞編輯正面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機遇，需要進行角色定位與有效轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)信息爆炸和數(shù)字化媒體快速發(fā)展的環(huán)境。在這個不斷發(fā)展的時代，新聞編輯需要不斷更新知識和技能，學(xué)習(xí)多媒體、社交媒體和數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞生產(chǎn)方式，積極參與內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和互動，以更好地滿足受眾的需求，推動新聞行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。

一、融媒體時代下新聞傳播的主要特征分析

(一)多平臺傳播

融媒體時代下的新聞傳播呈現(xiàn)多平臺傳播的特點。以前，新聞主要通過傳統(tǒng)的報紙、電視和廣播傳遞給受眾。而現(xiàn)在，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動通信技術(shù)的發(fā)展，人們可以通過多種形式和媒介獲取信息，如新聞網(wǎng)站、社交媒體、視頻分享平臺等。這使得新聞傳播不再受限于時間和空間，用戶可以在任何時間、任何地點獲取新聞內(nèi)容。例如，用戶可以通過手機隨時隨地閱讀新聞、觀看視頻報道，同時還能通過社交媒體分享和評論新聞。

(二)快速傳播和即時性

融媒體時代下的新聞傳播具有快速傳播和即時性的特點。在過去，報紙和電視新聞需要經(jīng)過編輯、印刷和傳播等環(huán)節(jié)，才能向受眾傳遞信息。而在現(xiàn)在，新聞可以通過網(wǎng)絡(luò)實時發(fā)布和傳播，媒體機構(gòu)可以通過推送通知、即時報道等方式迅速將最新的新聞推送給用戶。這種即時性的傳播讓人們能夠及時獲取最新的新聞事件、資訊和觀點，增強了受眾的參與感，加快了反應(yīng)速度。

(三)用戶個性化定制

融媒體時代下的新聞傳播更加注重用戶個性化定制。傳統(tǒng)媒體提供的新聞內(nèi)容是相對固定的，無法滿足每個人的需求和興趣。而在當(dāng)今的融媒體時代，由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，媒體可以根據(jù)用戶的偏好、瀏覽歷史和興趣愛好進行數(shù)據(jù)分析，并提供個性化的新聞推薦服務(wù)。通過算法和人工智能技術(shù)，用戶可以獲得更符合自己需求的新聞內(nèi)容，提高了信息獲取的效率和準確性。此外，用戶也可以通過社交媒體參與到新聞報道中，通過評論、點贊、分享等方式表達自己的觀點和意見，形成多樣化的聲音和互動。

綜上所述，融媒體時代下的新聞傳播呈現(xiàn)出多平臺傳播、快速傳播、即時性傳播以及用戶個性化定制等特征。這些特征不僅改變了新聞的傳播方式和速度，而且也對傳媒機構(gòu)和新聞從業(yè)者提出了更高的要求，促使其盡快適應(yīng)新的傳播環(huán)境。同時，對于用戶來說，也需要養(yǎng)成良好的媒體素養(yǎng)，積極參與新聞評論和傳播，借助融媒體平臺獲取真實、客觀和多樣化的新聞信息。

二、融媒體時代新聞編輯的角色定位

在融媒體時代，新聞編輯的角色定位發(fā)生了重大變化，以下從兩個方面加以論述。

(一)多平臺內(nèi)容生產(chǎn)者

在融媒體時代，新聞編輯人員不僅要負責(zé)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容編輯工作，而且還需要適應(yīng)多平臺的需求，成為跨媒體的內(nèi)容生產(chǎn)者。他們需要根據(jù)不同平臺和受眾特點，靈活地調(diào)整內(nèi)容形式和風(fēng)格，并利用各種數(shù)字工具和社交媒體進行內(nèi)容包裝和推廣。新聞編輯成為了信息的篩選者、整合者和創(chuàng)意塑造者，通過多平臺發(fā)布內(nèi)容，滿足不同用戶的需求，提升新聞的傳播效果和影響力。

(二)數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策者

在融媒體時代，大量的數(shù)據(jù)可以為新聞編輯提供更全面、準確和實時的信息支持。新聞編輯需要掌握數(shù)據(jù)分析技能，從大數(shù)據(jù)中挖掘有價值的新聞線索和趨勢，進行深度報道和解讀。同時，新聞編輯需要理解數(shù)據(jù)對新聞業(yè)務(wù)的影響，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策制定戰(zhàn)略，優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)和用戶體驗，提高新聞的受眾吸引力和商業(yè)價值。數(shù)據(jù)分析能力成為新聞編輯的必備技能，有助于提升新聞編輯的專業(yè)能力和行業(yè)競爭力。

通過角色定位的變革，新聞編輯能夠更好地滿足融媒體時代的需求，并在不同平臺上有效地傳播信息。他們不僅只是內(nèi)容的創(chuàng)造者，而且還需要具備多樣的技能和知識，包括數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)分析和社交媒體運營等。這樣的轉(zhuǎn)型將幫助新聞編輯更好地服務(wù)受眾，推動新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

三、融媒體時代下新聞編輯轉(zhuǎn)型的重要性

(一)適應(yīng)多樣化的媒體環(huán)境和需求

在融媒體時代，媒體形式和傳播渠道多樣化，人們獲取信息的方式也更加多樣化。新聞編輯需要轉(zhuǎn)型，學(xué)習(xí)掌握不同的媒體工具和技能，以適應(yīng)多平臺傳播的要求，例如網(wǎng)站編輯、社交媒體管理等。

轉(zhuǎn)型能夠幫助傳統(tǒng)媒體抓住不同媒體渠道帶來的機遇。互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起讓人們獲取信息的渠道變得更加多樣化和便捷。通過轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體可以開拓各種新媒體平臺，如新聞網(wǎng)站、移動應(yīng)用以及社交媒體賬號，從而拓寬覆蓋面和傳播渠道。這不僅可以增強媒體的影響力，而且也可以吸引更多年輕受眾，提升自身的品牌影響力。轉(zhuǎn)型也是傳統(tǒng)媒體在激烈競爭中生存和發(fā)展的關(guān)鍵。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的迅猛發(fā)展，新媒體平臺不斷涌現(xiàn)，競爭異常激烈。傳統(tǒng)媒體如果不及時轉(zhuǎn)型，將面臨封閉的勢態(tài)和市場份額的流失。而通過轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體可以不斷適應(yīng)變化的市場需求，保持創(chuàng)新和競爭力。只有實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體才能在新媒體時代立足并取得長遠發(fā)展。

(二)提高新聞報道的質(zhì)量和深度

在融媒體時代，新聞傳播速度快，信息泛濫。因此，新聞編輯需要具備深度挖掘、分析和判斷的能力，以區(qū)分真相和虛假信息。他們需要通過專業(yè)知識和深入報道提供可靠、準確且有價值的資訊。轉(zhuǎn)型是新聞編輯必經(jīng)的道路，旨在幫助編輯更好地利用現(xiàn)有和前沿的技術(shù)工具和數(shù)據(jù)分析方法，大幅提升報道的質(zhì)量和深度。在信息時代，傳統(tǒng)的新聞編輯方式已經(jīng)難以滿足受眾日益增長的需求和期待，因此轉(zhuǎn)型成為了迫在眉睫的任務(wù)。

通過轉(zhuǎn)型，新聞編輯可以融入更多的技術(shù)工具和數(shù)據(jù)分析手段，使得他們能夠更準確地把握和解讀大量的信息。例如，利用先進的搜索引擎和社交媒體監(jiān)測工具，編輯不僅能夠快速獲取各類新聞資訊，而且還能夠觀察熱點話題的趨勢和民意反饋。這些有力的工具和數(shù)據(jù)分析技術(shù)為編輯們提供了全面、多角度的信息，有助于他們尋找重大事件的背后故事，深入挖掘事件的本質(zhì)。

轉(zhuǎn)型是新聞行業(yè)不可或缺的一環(huán)。利用技術(shù)工具和數(shù)據(jù)分析，新聞編輯可以在報道中展現(xiàn)更高的質(zhì)量和深度，與受眾建立更緊密的聯(lián)系。只有積極擁抱變革，并積極進行轉(zhuǎn)型的編輯，才能不斷前進，乘風(fēng)破浪，成為新聞業(yè)的引領(lǐng)者與踐行者。

四、融媒體時代下新聞編輯的轉(zhuǎn)型對策

(一)提升數(shù)字技術(shù)能力

在融媒體時代，新聞編輯需要積極提升數(shù)字技術(shù)能力，以更好地應(yīng)對快速變化的新聞傳播環(huán)境。以下用一個案例來論述如何提升數(shù)字技術(shù)能力。

新聞編輯張曉在傳統(tǒng)媒體工作多年后意識到，在融媒體時代，數(shù)字技術(shù)已成為必備的工具。因此，她決定主動學(xué)習(xí)和提升自己的數(shù)字技術(shù)能力。

首先，張曉開始學(xué)習(xí)內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)的使用。她通過參加培訓(xùn)課程和自學(xué)，掌握了常見CMS 平臺的基本操作和管理技巧。學(xué)會了使用CMS 發(fā)布和編輯新聞內(nèi)容，調(diào)整排版、添加標(biāo)簽和關(guān)鍵詞等，從而提高了工作效率和內(nèi)容質(zhì)量。為了更好地理解用戶需求和行為，張曉還學(xué)習(xí)了網(wǎng)站流量分析工具，如Google Analytics，以便根據(jù)數(shù)據(jù)分析進行優(yōu)化和改進。

其次，張曉深入學(xué)習(xí)了社交媒體運營技巧。她主動參與不同社交媒體平臺，并關(guān)注行業(yè)內(nèi)的佼佼者，學(xué)習(xí)他們的策略和實踐經(jīng)驗。通過實踐和摸索，張曉發(fā)現(xiàn)在社交媒體上發(fā)布吸引人的標(biāo)題、配圖和簡潔的摘要是獲取用戶關(guān)注和分享的重要因素。她還利用社交媒體工具，如Hootsuite，進行內(nèi)容推廣和定時發(fā)布，以擴大新聞報道的影響力。通過積極運營社交媒體賬號，張曉不僅加強了與受眾的互動，而且還提高了新聞稿件的點擊率和傳播量。

最后，張曉意識到數(shù)據(jù)分析能力對于新聞編輯的重要性，并開始學(xué)習(xí)相關(guān)技能。她參加了數(shù)據(jù)分析的培訓(xùn)課程，并開始將數(shù)據(jù)分析納入日常工作中。例如，她注意到在某篇報道發(fā)布后，其在網(wǎng)站上的閱讀量并不高，但在社交媒體上的分享和評論很多。通過數(shù)據(jù)分析，她發(fā)現(xiàn)這篇報道在移動端瀏覽量非常高，而在網(wǎng)站上的瀏覽量較低。基于這個發(fā)現(xiàn)，她決定優(yōu)化網(wǎng)站的移動端閱讀體驗，例如增加交互功能和加快頁面加載速度，從而提升用戶體驗和閱讀量。

通過不斷學(xué)習(xí)和應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，張曉成功提升了自己的數(shù)字技術(shù)能力，并在融媒體時代的新聞編輯工作中取得了積極的成果。她能夠更高效地處理和發(fā)布新聞內(nèi)容，拓展新聞報道的傳播范圍，并借助數(shù)據(jù)分析優(yōu)化內(nèi)容和用戶體驗。這個案例表明，提升數(shù)字技術(shù)能力對于新聞編輯在融媒體時代中發(fā)揮更大的作用是至關(guān)重要的。

(二)注重社交媒體運營

在融媒體時代下，新聞編輯應(yīng)注重社交媒體運營，這是因為社交媒體已經(jīng)成為人們獲取新聞和信息的重要渠道之一。通過在社交媒體上積極參與和運營，新聞編輯可以實現(xiàn)與受眾的更直接互動，促進新聞傳播效果的提升。以下用一個案例來論述新聞編輯如何注重社交媒體運營。

以某新聞機構(gòu)為例，其新聞編輯團隊意識到社交媒體對于新聞行業(yè)的重要性，并進行了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新。首先，增加了社交媒體運營人員的數(shù)量，并設(shè)立了專門的社交媒體編輯崗位，負責(zé)社交媒體平臺上的內(nèi)容制作、發(fā)布和互動。其次，這些社交媒體編輯深入了解不同社交媒體平臺的特點和用戶偏好，根據(jù)不同平臺的特點制定相應(yīng)的運營策略。

社交媒體編輯與新聞編輯密切合作，及時將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為社交媒體友好的形式，例如短視頻、圖文混排或引人入勝的標(biāo)題。他們還加強與記者的溝通，了解新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢，以便及時發(fā)布和更新相關(guān)的報道，確保信息的及時性和準確性。同時，社交媒體編輯積極與受眾互動，回答他們的問題，解釋新聞背后的故事，提升受眾對新聞的參與感和信任度。此外，該新聞機構(gòu)還注重社交媒體平臺的數(shù)據(jù)分析和監(jiān)測。他們利用社交媒體平臺提供的分析工具，深入了解用戶的喜好和行為習(xí)慣。通過分析數(shù)據(jù)，他們能夠更好地了解受眾的需求并調(diào)整內(nèi)容策略，例如根據(jù)受眾的興趣和反饋調(diào)整報道的角度或形式，提供更貼近受眾的新聞內(nèi)容。

總結(jié)起來，新聞編輯在融媒體時代應(yīng)注重社交媒體運營。他們可以增加專門的社交媒體編輯和運營人員，與記者緊密合作，制定適合社交媒體平臺的內(nèi)容策略，并及時回應(yīng)受眾的互動。同時，通過數(shù)據(jù)分析和監(jiān)測，他們能夠更好地了解受眾的需求和行為，從而提供更具吸引力和個性化的新聞內(nèi)容。這樣的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新將有效提升新聞編輯的影響力和傳播效果，滿足受眾的需求，促進新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(三)培養(yǎng)創(chuàng)新思維

在融媒體時代下，培養(yǎng)新聞編輯的創(chuàng)新思維至關(guān)重要。以下是針對幾個方面的討論，包括提供學(xué)習(xí)機會、鼓勵多元化思考、推動團隊合作和借鑒成功案例等。

一是提供學(xué)習(xí)機會是培養(yǎng)新聞編輯創(chuàng)新思維的重要途徑。新聞編輯應(yīng)不斷學(xué)習(xí)新的技術(shù)和趨勢，了解最新的傳播工具和平臺?？梢酝ㄟ^組織內(nèi)部培訓(xùn)、參加專業(yè)研討會和培訓(xùn)課程來豐富知識和技能。還可以利用線上資源和學(xué)習(xí)平臺，不斷擴充自己的知識庫。例如，新聞編輯可以參加數(shù)字媒體營銷培訓(xùn)，學(xué)習(xí)如何更好地利用社交媒體和大數(shù)據(jù)分析進行新聞報道。

二是鼓勵多元化思考是培養(yǎng)創(chuàng)新思維的關(guān)鍵。新聞編輯需要打破傳統(tǒng)思維模式的束縛，從不同的角度思考問題。可以主動開展跨學(xué)科的學(xué)習(xí)和思考，與其他專業(yè)領(lǐng)域的人員進行交流和合作，汲取不同視角的觀點和經(jīng)驗。例如，新聞編輯可以與科技專家合作，探討如何利用人工智能技術(shù)提高新聞報道的效率和質(zhì)量。

三是推動團隊合作是培養(yǎng)創(chuàng)新思維的有效手段。新聞編輯應(yīng)鼓勵團隊成員之間的交流與合作，激發(fā)創(chuàng)新的火花。可以組織創(chuàng)意會議或定期進行頭腦風(fēng)暴，讓團隊成員分享和討論各自的想法和觀點。通過集思廣益，促進創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，并推動團隊共同完成創(chuàng)新項目。例如，一家新聞機構(gòu)可以與相關(guān)技術(shù)公司合作，共同開發(fā)新的新聞傳播工具，為受眾提供更好的移動端閱讀體驗。

四是借鑒成功案例對于培養(yǎng)創(chuàng)新思維也具有至關(guān)重要的作用。新聞編輯可以研究和分析其他媒體機構(gòu)或行業(yè)中的成功案例，學(xué)習(xí)其創(chuàng)新思維和實踐經(jīng)驗?？梢躁P(guān)注國內(nèi)外的新聞傳播趨勢和前沿技術(shù)，并嘗試引入適合自己的創(chuàng)新措施。例如，學(xué)習(xí)國外新聞機構(gòu)在新聞推送、數(shù)據(jù)可視化和跨媒體報道等方面的成功經(jīng)驗，借鑒其創(chuàng)新思維和實踐方法。

培養(yǎng)新聞編輯的創(chuàng)新思維需要提供學(xué)習(xí)機會、鼓勵多元化思考、推動團隊合作和借鑒成功案例等。這些措施可以幫助新聞編輯打破傳統(tǒng)思維模式的限制，擁抱數(shù)字時代的變革，并在融媒體時代中不斷創(chuàng)新和進步。

五、結(jié)語

在融媒體時代，新聞編輯的角色定位與有效轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞編輯需要緊跟時代潮流，不斷學(xué)習(xí)和掌握新的技術(shù)和工具，以適應(yīng)多媒體報道的要求。同時，新聞編輯還需具備深度思考、快速反應(yīng)的能力，能準確而及時地提供有價值的信息和觀點。他們應(yīng)扮演更加開放、主動的角色，積極與受眾互動、實時更新，以滿足受眾的需求和期望。只有不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，新聞編輯才能在融媒體時代中立足并發(fā)揮更大的作用，為受眾提供真實、客觀、全面的新聞報道。