◎黃曉玲

(內(nèi)蒙古廣播電視臺，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010030)

在當今媒體發(fā)展中，主流媒體正在積極打造正能量爆款短視頻，為社會注入一股清流。通過傳遞積極向上、勵志向善的信息，這些視頻成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械恼芰吭慈６桃曨l以其內(nèi)容新穎、形式多樣的特點，吸引了大量的受眾，通過傳播正能量的事例和故事，引發(fā)受眾的共鳴和思考，為社會傳遞積極向上的價值觀。讓正能量融入人們的生活，讓人們在繁忙而復雜的社會中感受到陽光和溫暖。

一、爆款短視頻的特點

(一)用戶多，互動強

短視頻平臺受到受眾的廣泛關注，用戶的互動參與性也在不斷提升，并且具有快速發(fā)展的優(yōu)勢。短視頻內(nèi)容具有簡短、精練、簡潔的特點，通過幾分鐘的時長呈現(xiàn)出來，以便受眾可以在短時間內(nèi)理解視頻內(nèi)容，并且明白其傳達的主要思想，這也是短視頻可以獲得較高傳播效率的一個因素。同時，可以通過評論、點贊、轉發(fā)等功能擴大新聞傳播范圍，作者和用戶之間也可以進行交流，促使他們在情感和精神方面產(chǎn)生共鳴。短視頻的傳播具有一定的便利性，通過手機、平板等移動終端就可以完成，也可以通過這些設備進行創(chuàng)作、轉發(fā)等，進而提高了廣大用戶參與的積極性。在短視頻時代，任何一個人都可以對自身的所見、所聽、所想進行記錄，這樣就極大地激發(fā)了人們參與新聞創(chuàng)作的意識，進而為新聞報道提供更多的素材[1]。從爆款視頻的角度分析，社會群眾對熱點話題的反應能力較強，短視頻操作便捷的優(yōu)勢為短視頻創(chuàng)作提供了更多的可能性?，F(xiàn)階段，短視頻逐漸成熟，對于短視頻市場而言，各媒體都在不斷深入其中，短視頻新聞報道發(fā)布呈現(xiàn)出跨平臺傳播的特征。短視頻傳播平臺也呈現(xiàn)出多樣化的特點。比如，以抖音為代表的短視頻傳播平臺、微博等社交媒體，具有傳播和社交的功能，這些都為短視頻發(fā)展提供了技術支持。

(二)碎片化

在通常情況下，短視頻時長一般在幾十秒到十幾分鐘之間，這也就凸顯出短視頻碎片化的特點。并且短視頻逐漸朝著娛樂化的方向發(fā)展，創(chuàng)作者通過將視頻整合到一起，通過“卡點”的方式呈現(xiàn)出快節(jié)奏瀏覽感覺，這種形式不僅可以迅速呈現(xiàn)出視頻內(nèi)容，也可以充分利用受眾的碎片化時間進行閱讀瀏覽。快節(jié)奏的生活一定程度上也推動了人們獲取信息朝向碎片化方向發(fā)展，在此基礎上，娛樂化的走向也可以為人們的日常生活帶來一定的色彩，緩解人們的生活和工作壓力。在這種情況下，主流媒體爆款短視頻制作應當做到創(chuàng)新改進，在以往新聞語言基礎上進行改革，采用更加貼近受眾生活的語言和語調(diào)進行報道，也可以增加情感語言來提升主流媒體的“溫度”，進而滿足了社會群眾的多元化需求?；诖耍髁髅襟w需要與主流文化相結合，在這種情況下，越來越多的官方媒體相繼呈現(xiàn)出來，為媒體適應傳統(tǒng)文化發(fā)展提供了基礎保障。

(三)內(nèi)容短

主流媒體打造爆款短視頻，應當堅持以人民為中心的原則，在制作要求的基礎上，打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。短視頻的最突出的特點便是“短”，且內(nèi)容精練，具有風格鮮明的特點。因此，短視頻新聞傳播形式可以獲取更高的曝光率。以抖音平臺為例，從內(nèi)容制作角度分析，超過2 分鐘的短視頻時長數(shù)量占據(jù)極高的比例，這種短小精練的視頻不僅可以迅速吸引用戶的目光，而且也可以呈現(xiàn)出明確的主題。比如故事類視頻，可以通過某個情節(jié)、片段將故事節(jié)奏展示出來，一般可以呈現(xiàn)出完整的視頻結構，促使用戶可以在短時間快速獲取視頻表達的主題。主流媒體短視頻新聞通常采用文字、圖片、動畫等形式進行報道，這樣也可以快速傳遞新聞內(nèi)容[2]。主流媒體創(chuàng)作者還需要準確了解用戶的新聞閱讀習慣和關注點，在不影響自身表達原則的基礎上，深入分析市場發(fā)展走向，通過不斷探索形成自己獨特的品牌形象，以便于獲取更大的粉絲群體。比如，“野食小哥”短視頻記錄了生活，他們深入挖掘生活元素，以生活視頻為主題獲得了較高的關注度，這一類視頻創(chuàng)作本質(zhì)上來講，準確找到了深刻的新聞規(guī)律和文化內(nèi)涵，進而獲取了較高的評價。

(四)技術融合

相較于傳統(tǒng)媒體而言，短視頻新聞報道形式更具有感染力，在媒體領域中爆款短視頻具有共同的特點，那便是鮮明的情感主題，而技術融合則為短視頻成為爆款提供了助力。許多短視頻都善于用生動的音樂來刺激受眾的情感，或是釋放悲傷與壓力，或是營造歡樂輕快的氛圍，在這種氛圍中用戶則會被短視頻所吸引，甚至會在不自覺的情況下觀看完整的視頻。目前，短視頻的技術也都得到了一定的提升，比如在人工智能、大數(shù)據(jù)技術等的支持下，動畫等形式應用越來越廣泛。通過虛擬現(xiàn)實技術、機器人等不同技術支持，對短視頻的影響力也各不相同，用戶的觀看感受也各不相同，進而達到優(yōu)化受眾體驗的目的。

二、主流媒體打造爆款短視頻的對策

(一)基于社會熱點明確短視頻定位

在媒體發(fā)展中，主流媒體扮演著重要角色。對爆款短視頻制作和傳播，主流媒體要更好地把握受眾對信息的關注方向，進而把握新聞短視頻的邊界。因此，主流媒體在創(chuàng)作爆款短視頻的過程中，還需要充分考慮短視頻平臺的特性和優(yōu)勢，促使爆款短視頻傳播更具有針對性。媒體報道和傳播是有一定立場的，也正是因為這種有溫度、特定的傳播形式，才能不斷吸引更多的受眾[3]。只有掌握用戶關注點和實際需求，才能夠?qū)ζ溥M行深入分析，進而制作出更加符合受眾口味的視頻內(nèi)容。例如，2023 年7 月，受臺風“杜蘇芮”的影響，全國多地迎來大降雨，作為官方主流媒體，內(nèi)蒙古廣播電視臺奔騰融媒時刻緊盯降雨以及各地各部門防汛救災準備，陸鐵空等交通運輸情況，正是因為高度關注、時刻準備，才能快速發(fā)現(xiàn)新聞、捕捉熱點，看到網(wǎng)上一段“列車員感人發(fā)言視頻”后，發(fā)現(xiàn)此次停運的K396 次列車是從內(nèi)蒙古烏海西開往北京豐臺的，奔騰融媒本著熱點加本地落點的原則，迅速策劃，7 月31 日列車停運當天及時發(fā)布《因暴雨滯留30 小時!內(nèi)蒙古列車員這一舉動讓旅客淚目……》，詳細展示了列車停運的背景，停運過程中發(fā)生的點點滴滴，微信公眾號閱讀量4.3 萬，相關事件全網(wǎng)1 522 家媒體發(fā)布，傳播互動聲量1 125 萬+。內(nèi)蒙古自治區(qū)90 家媒體轉發(fā)。在視頻號、抖音、快手中迅速發(fā)布同名視頻產(chǎn)品，但只保留最感人的列車員安撫旅客的段落。

《因暴雨滯留30 小時!內(nèi)蒙古列車員這一舉動讓旅客淚目……》通過講述列車員趙陽在應對突發(fā)事件時的狀態(tài)以及暖人故事、暖心話語，反映的是人間大愛，也反映了黨員干部不忘初心、牢記使命，始終以為人民服務為宗旨，這也是內(nèi)蒙古全區(qū)各地黨員干部該有的形象，是講好內(nèi)蒙古故事的又一典型案例。在每天鋪天蓋地的新媒體產(chǎn)品中，如何提升關注度，增強傳播效果？“共情”就是流量密碼，奔騰融媒抓住并放大“共情點”，列車員趙陽說：“我也是別人家的孩子，只是穿著這身衣服，我得對得起大家。”產(chǎn)品中將此處淚點強化，并附上網(wǎng)友評論，如“我們可以永遠相信她，因為她是一名黨員”“她也怕，她也慌，她是黨員，她是工作人員，她做到了”“內(nèi)蒙古的姑娘好樣的”一系列共情點的處理，讓這條產(chǎn)品更有溫度、更接地氣，也更發(fā)人深省，這也是本條產(chǎn)品最終能成為爆款的重要原因。

這條爆款短視頻呈現(xiàn)了該事件的每一步進展，深入挖掘這個新聞事件中有價值的話題，引導輿論向善，同時也得到了更多用戶的關注。

(二)立足于平凡溫情凸顯情懷

短視頻能夠獲取更多用戶不僅與其特點和優(yōu)勢相關，而且也與短視頻制作質(zhì)量有著直接關系。另外，短視頻中正能量以及傳統(tǒng)文化等內(nèi)容的滲透，可以進一步提升用戶的關注度，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化承載著中華民族精神，一直以來為社會提供強大精神支撐。因此，這些也是媒體制作爆款短視頻經(jīng)常采用的創(chuàng)作主題，并且獲得了一定的成績。主流媒體在創(chuàng)建短視頻的過程中，還需要不斷提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量，立足于平凡溫情盡顯平凡情懷。例如，內(nèi)蒙古K396 次列車被困事件，奔騰融媒針對該事件對后續(xù)人員進行采訪，報道了《原來，你是這樣的趙陽》《被困兩天兩夜，K396 如何獲救》等，持續(xù)關注、深度挖掘、多方式呈現(xiàn)、多平臺發(fā)布，保持新聞熱度，將“熱點”價值最大化，實現(xiàn)集中、放量式傳播，形成聲勢。將新聞熱度以及價值最大化發(fā)揮出來，該列車員徒步12 公里為旅客買物資，充分展示出了人性的善良，同時也將黨員干部為人民服務的使命展現(xiàn)出來?！氨简v融媒”將這些細節(jié)集中起來，通過這些細節(jié)展示了平凡人的大愛。因此，主流媒體應當積極探索新的傳播模式，促使短視頻新聞傳播報道內(nèi)容更加貼近人們的生活，進而凸顯出平凡人物的溫情時刻[4]。這些平凡人的善舉，凝聚著全社會的大愛之情，短視頻新聞傳播的特點是簡短、精彩，能夠快速傳遞信息，引起受眾的共鳴。這些平凡人的事跡無不彰顯著傳統(tǒng)善意，英勇救人也是傳承和弘揚我國傳統(tǒng)文化，通過媒體的力量傳遞正能量，讓平凡人的大愛溫暖世界的每個角落。

(三)基于普通生活提升情感力量

現(xiàn)階段，在短視頻平臺逐漸增多的背景下，利用短視頻獲取信息的用戶也逐漸增多。在這個快節(jié)奏的時代中，人們對情感的需求不斷提升，他們對極具情感價值的視頻的關注度也非常高，因此以情感作為主題的短視頻更受人們的認可。基于此，主流媒體應當在尊重新聞事件實際的同時，適當融入情感元素，這樣不僅可以起到引導人們思想方向的作用，而且也可以增強短視頻內(nèi)容的情感影響力，促使短視頻成為信息傳播的頂流。以K396 次列車因暴雨停運為例，這一意外事件引起了廣大旅客的關注。奔騰融媒針對此事件進行了跟蹤報道，以便向受眾提供更詳盡的信息。在突如其來的洪水中，K396 次列車如同洪水中的孤島，車內(nèi)的人失去了與外界聯(lián)系，列車上眾人緊張焦慮感慨著自身的不幸，但是他們也并非一味不作為，而是展現(xiàn)出了驚人的團結與勇氣。同時，相關部門展開了救援行動，有關部門也宣布了列車停運的消息，以確保旅客的安全和方便。許多民眾紛紛伸出援手，提供了食物和住宿等幫助。相關部門也在積極采取措施，進行修復和恢復工作，以盡快恢復列車的常態(tài)運行，在這個過程中，奔騰融媒對每一個環(huán)節(jié)進行了報道，為旅客們帶去溫暖與希望。通過普通人的事件更容易引起群眾的情感共鳴，借助情感力量來提高媒體新聞報道的影響力，進而提高新聞媒體的短視頻報道的作用[5]。生活中這一類的故事隨時都有可能發(fā)生，短視頻平臺的出現(xiàn)也為社會正能量傳播提供了途徑，在短視頻平臺中，任何一個人都可以成為新聞創(chuàng)作者，這極大地提高了新聞信息傳播的效率，擴大了傳播的范圍，為和諧社會的發(fā)展提供助力。

(四)摒棄假消息，確保信息的真實性

主流媒體是引導社會輿論發(fā)展的主要媒體，在爆款短視頻創(chuàng)作過程中，無論采用情感主題、傳統(tǒng)文化等內(nèi)容，都需要依賴于真情實感，如果不能保證短視頻內(nèi)容的真實性，那么新聞報道會引發(fā)更多的負面問題。比如，以往短視頻中曾出現(xiàn)一個網(wǎng)絡段子，內(nèi)容是一名女孩考上清華大學感謝父母，這個視頻一經(jīng)播出在社會中被廣為流傳，該視頻也賺足了網(wǎng)友的點贊和淚水。但是隨著視頻的不斷傳播，人們逐漸對其產(chǎn)生了質(zhì)疑，由于其拍攝了很多類似的視頻，但是其“爸爸”的職業(yè)卻各不相同，包括“工人爸爸”“撿垃圾的爸爸”等，后來經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個視頻中的內(nèi)容都是假的，其考學是假的，爸爸是假的，就是其本人的身份也是假的。拍攝者自述他只是段子拍攝者，其目的是讓更多的孩子明白父母的不容易才這么做。雖然其出發(fā)點是正確的，但是這種做法并不正確，如果不是真的事實，則可以在視頻中標注“本故事純屬虛構”，而不是戳人淚點。自2021 年起，國家廣播電視總局對短視頻平臺信息傳播加大了管控力度，清理了大量的違規(guī)賬號，違規(guī)節(jié)目超過了百萬條，短視頻治理不僅關系著社會的穩(wěn)定發(fā)展，而且也是社會中老生常談的話題[6]。因此，主流媒體還需承擔起引領時代輿論的責任，相關部門要對“偽正能量”新聞加大處罰力度，避免出現(xiàn)編造假新聞的問題。

(五)后期剪輯和創(chuàng)作

近年來，短視頻成為社會群眾獲取信息的主要渠道，在短視頻的制作過程中，后期包裝也起到了至關重要的作用。后期包裝可以為短視頻增添趣味性和層次感，進一步提升其可看性。也可以通過多種表達形式引發(fā)受眾對于短視頻的情感共鳴，實現(xiàn)廣泛傳播。需要合理排列和組合拍攝的鏡頭，使得內(nèi)容更加緊湊和有條理，通過分割、切換和過渡等編輯形式，促使視頻畫面更加流暢自然。此外，還可以運用特效和音效來增強短視頻的吸引力，特效的引入可以通過增強有趣的動畫效果或特殊的視覺效果，使得畫面更加生動和具有視覺沖擊力。再加上特定的背景音樂呈現(xiàn)不同視聽感受，背景音樂是短視頻的靈魂，能夠為視頻營造出適宜的氛圍和情緒，為短視頻增添趣味性，以便于更好地吸引受眾的注意力[7]。在打造爆款短視頻時，還需要做到與時俱進，可以根據(jù)視頻內(nèi)容適當引進語言文字和表情包，拉近與用戶之間的距離，同時也可以提升短視頻的時效性和熱度。比如，針對搞笑視頻，可以增加一些熱門表情包，既能夠提高視頻的幽默感，也可以讓用戶更理解視頻想要表達的含義，這樣也就更容易引起用戶的共鳴，為短視頻傳播提供助力。只有短視頻不斷擴大覆蓋面，才能更好地傳遞正能量，讓短視頻成為社會正能量的傳播者和引領者。

三、結語

短視頻報道需要“輕量化”轉型。“身材輕”，體量結構靈活輕巧，緊跟熱點；“話語輕”，深深的話要淺淺地說，老百姓愛聽就是標準；“觀察清”，主題鮮明，一看就懂。以小屏思維，做大屏文章，切熱點，有態(tài)度，擠出內(nèi)容“水分”。短視頻具有內(nèi)容短小精練、創(chuàng)意獨特、跨平臺傳播等特點，能夠迅速吸引用戶注意，具備分享性，能夠激發(fā)用戶主動傳播。主流媒體要想切實提高爆款短視頻創(chuàng)作效果，還需要明確短視頻的定位，把握用戶的喜好和需求，通過展現(xiàn)真實的人性和情感，打動用戶的心靈；基于普通事件提升情感力量，使受眾與內(nèi)容形成深層次的情感共鳴；摒棄假消息，維護媒體的可信度和專業(yè)性。同時，還需要注意后期剪輯和創(chuàng)作過程，應用獨特的技巧和元素，從而提升視頻的吸引力和傳播效果。