◎潘春燕

(臺(tái)州市新聞傳媒中心，浙江 臺(tái)州 318000)

隨著科技的快速發(fā)展，融媒體逐漸深入人們生活的各個(gè)角落。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，人們對(duì)于新聞、資訊和娛樂的需求也日益增長(zhǎng)。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再能夠滿足人們的需求，而新興的融媒體則成為了新的發(fā)展趨勢(shì)。融媒體不僅可以為用戶提供更加全面、多元化的信息服務(wù)，而且還可以通過(guò)互動(dòng)性和參與性來(lái)增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感。因此，在融媒體視角下探索深度報(bào)道具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

一、融媒體時(shí)代背景下深度報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)

深度報(bào)道是一種詳盡且具有見解的新聞報(bào)道方式。相比“快餐式”新聞，它著重深入研究主題，詳細(xì)講述和解析新聞事件或社會(huì)問題的發(fā)生、發(fā)展到結(jié)果，包括其背后的因果關(guān)系，從而揭示事件的本質(zhì)和含義，并進(jìn)行趨勢(shì)探索。它的主要目的是通過(guò)深入剖析新聞主體及客體之間的邏輯關(guān)系，來(lái)幫助公眾理解復(fù)雜的新聞事件或問題。在深度報(bào)道的文本構(gòu)建上，重點(diǎn)在于深度即達(dá)到深刻理解事件的精確性和廣度、整體關(guān)聯(lián)的廣博性兩個(gè)主要方面。所以深度報(bào)道是以深入分析和批判性思考為標(biāo)志的新聞報(bào)道方式[1]。

(一)信息獲取難度增加

在現(xiàn)代社會(huì)中，信息源的多元化和分散性給深度報(bào)道帶來(lái)了挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體的廣泛應(yīng)用，信息的生成者和傳播者可以是每一個(gè)普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶。用戶通過(guò)各種渠道發(fā)布信息，使得信息的種類和數(shù)量按照指數(shù)級(jí)別增長(zhǎng)。雖然這種狀況為人們提供了更豐富的信息選擇，但同時(shí)也使得信息過(guò)于分散，形成一種信息源的“碎片化”。由于信息的調(diào)查、篩選和核驗(yàn)工作變得極為復(fù)雜和困難，對(duì)深度報(bào)道的研究工作帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)。特別是在傳統(tǒng)媒體中，記者需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力去獲取、核實(shí)、分析這些碎片化的信息，以確保報(bào)道的深度和準(zhǔn)確性，這也無(wú)疑提高了傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道的難度和挑戰(zhàn)度[2]。

(二)內(nèi)容創(chuàng)新壓力增大

在信息爆炸的時(shí)代背景下，面對(duì)碎片化信息的沖擊，受眾的閱讀方式逐漸偏向于“快餐式”，已經(jīng)習(xí)慣了迅速消化海量信息的方式。這種習(xí)慣的興起，使得人們更偏愛如短視頻、社交媒體等短小、快節(jié)奏的信息傳播形式。這意味著受眾更傾向于瀏覽簡(jiǎn)短、有趣、易于理解的新聞。而深度報(bào)道具有滯后性、系統(tǒng)性和復(fù)雜性，在一定程度上難以滿足受眾在當(dāng)前時(shí)代背景下的閱讀習(xí)慣。所以在融媒體環(huán)境中，深度報(bào)道如何吸引更廣泛的受眾，提高新聞信息的可讀性，使之既具有深度又符合當(dāng)下受眾“短、平、快”的新聞閱讀習(xí)慣，成為深度報(bào)道內(nèi)容編輯的一大挑戰(zhàn)。

因此，為了吸引受眾的眼球，深度報(bào)道需要注重其可讀性和可視化效果，以增強(qiáng)其吸引力。與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比，深度報(bào)道需要更多的時(shí)間和精力來(lái)撰寫和編輯。在數(shù)字化時(shí)代，新聞報(bào)道的速度和效率也成為了考量其是否能夠被廣泛傳播的因素。然而，深度報(bào)道通常需要花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)調(diào)查和分析事件，制作一篇深度報(bào)道可能需要數(shù)天或數(shù)周的時(shí)間。這樣的時(shí)間投入可能會(huì)使得記者錯(cuò)過(guò)一些突發(fā)事件或熱點(diǎn)話題，從而影響其報(bào)道的時(shí)效性和熱度。深度報(bào)道還需要不斷創(chuàng)新其內(nèi)容和形式，以保持新穎性和吸引力。在數(shù)字化時(shí)代，創(chuàng)新是吸引受眾和保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。深度報(bào)道需要通過(guò)獨(dú)特的視角、深入的調(diào)查和分析、生動(dòng)的呈現(xiàn)方式等來(lái)獲得受眾的關(guān)注和認(rèn)可，從而使其具有更高的傳播價(jià)值[3]。

(三)公信力受到質(zhì)疑

首先，社交媒體的普及讓信息的傳播更加民主化，大眾媒體的中心地位被削弱。用戶可以隨意發(fā)布自己的觀點(diǎn)和評(píng)論，而這些直觀且個(gè)性化的信息常常受到眾人的廣泛關(guān)注和追捧。但有時(shí)這些評(píng)論和觀點(diǎn)的真實(shí)性、準(zhǔn)確性并未得到充分保證。相比之下，深度報(bào)道通常基于大量的前期調(diào)查和研究，嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性更勝一籌，但也因此產(chǎn)生了與社交媒體觀點(diǎn)的沖突，引發(fā)了公眾對(duì)其真實(shí)性的質(zhì)疑。

其次，社交媒體的即時(shí)更新和短平快的特性也形成了對(duì)深度報(bào)道的挑戰(zhàn)。深度報(bào)道需要探求事件的本質(zhì)和背后的深層次原因，這既需要大量的時(shí)間和精力，也需要專業(yè)學(xué)識(shí)和縱深的思考。在融媒體時(shí)代，快速的信息更新以及用戶對(duì)快速消費(fèi)的需求使得深度報(bào)道的公信力面臨挑戰(zhàn)。

再者，社交媒體的病毒式傳播方式以及算法推薦機(jī)制可能會(huì)引導(dǎo)用戶進(jìn)入“信息繭房”，導(dǎo)致信息流的單向化，甚至形成極端的社會(huì)觀點(diǎn)，而深度報(bào)道并非每一時(shí)刻都能與主流的、熱門的觀點(diǎn)相一致。

最后，社交媒體的問世也改變了公眾對(duì)媒體報(bào)道的期待和閱讀方式，公眾更愿意在輕松愉快的氛圍中獲取各種信息，對(duì)理性、嚴(yán)肅的深度報(bào)道產(chǎn)生了偏見。

整體而言，社交媒體的普及和影響力代表了信息傳播形式的改變，這必然會(huì)給深度報(bào)道的公信力帶來(lái)挑戰(zhàn)。深度報(bào)道需要及時(shí)調(diào)整自己的報(bào)道方式和形式，結(jié)合社交媒體的優(yōu)點(diǎn)，以適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，提升自身的公信力。

二、融媒體時(shí)代背景下深度報(bào)道創(chuàng)新的意義

(一)提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和效果

深度報(bào)道需要通過(guò)大量的采訪和實(shí)地調(diào)查，才能揭示出事實(shí)，這些時(shí)間和精力的消耗也決定了深度報(bào)道的難度和復(fù)雜程度。而融媒體技術(shù)的應(yīng)用可以使深度報(bào)道變得更加生動(dòng)、直觀、豐富，從而更好地吸引受眾的注意力，提高報(bào)道的傳播效果和影響力。此外，利用數(shù)據(jù)分析和可視化技術(shù)，可以讓受眾更加清晰地了解事件或主題的本質(zhì)和規(guī)律，進(jìn)而提高人們的認(rèn)識(shí)和理解水平。

(二)增強(qiáng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨著來(lái)自各個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)壓力，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體等新型媒體的興起。這些媒體依靠創(chuàng)新的方式來(lái)吸引受眾，而深度報(bào)道的創(chuàng)新也是一種重要的競(jìng)爭(zhēng)策略。通過(guò)采用新穎的視角、方法和手段，不斷創(chuàng)新深度報(bào)道的形式和內(nèi)容，可以提升媒體的影響力和公信力，進(jìn)而贏得更多的受眾和市場(chǎng)份額。

(三)有助于推動(dòng)新聞傳播形式的變革

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式已經(jīng)不再適應(yīng)快速發(fā)展的媒體環(huán)境，需要不斷嘗試創(chuàng)新傳播方式。深度報(bào)道的創(chuàng)新可以提供各種新的呈現(xiàn)方式和平臺(tái)，如視頻、音頻、圖文等多種形式，同時(shí)也可以通過(guò)社交媒體等新型傳播渠道來(lái)擴(kuò)大報(bào)道的受眾范圍和影響力。

三、融媒體時(shí)代下深度報(bào)道的創(chuàng)新策略

(一)整合資源，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力

融媒體時(shí)代下深度報(bào)道的創(chuàng)新需要整合各種資源，包括人力、財(cái)力、技術(shù)和平臺(tái)等，才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的報(bào)道。以抖音平臺(tái)中浙江日?qǐng)?bào)官方媒體的“潮新聞”賬號(hào)為例，粉絲量為2 275.4 萬(wàn)，其中的《關(guān)注抗洪救援》欄目深度報(bào)道作品數(shù)量為65 條，時(shí)間為2023 年7 月30 日至8 月6 日之間。其整合資源方法如下。

1.人力資源整合

在深度報(bào)道過(guò)程中，需要有專業(yè)的記者團(tuán)隊(duì)進(jìn)行采訪、撰寫文章，并且需要專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)進(jìn)行審核和修改。此外，還需要配備攝像、攝影等專業(yè)人員制作相關(guān)視頻和圖片。這些人力資源可以通過(guò)組建專門的跨部門團(tuán)隊(duì)來(lái)實(shí)現(xiàn)整合?！蛾P(guān)注抗洪救援》欄目在2023 年7 月30 日至8 月6 日之間發(fā)布了65 條作品，作品內(nèi)容涵蓋北京門頭溝、河北邯鄲、汕尾、天津、保定、涿州等區(qū)域，能夠在短時(shí)間內(nèi)拍攝、獲取相關(guān)信息，依托于整合后的人力資源支持。

2.財(cái)力資源整合

深度報(bào)道需要投入大量的經(jīng)費(fèi)，包括采訪、出行、設(shè)備、稿件制作等方面的費(fèi)用。這些費(fèi)用可以通過(guò)整合財(cái)務(wù)資源，如廣告收入、贊助商、政府補(bǔ)貼等渠道來(lái)獲得。

3.技術(shù)資源整合

在深度報(bào)道過(guò)程中，需要運(yùn)用一系列先進(jìn)的技術(shù)手段，如人工智能分析、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等。這些技術(shù)資源可以通過(guò)與科技公司等機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作來(lái)實(shí)現(xiàn)整合。

4.平臺(tái)資源整合

在抖音平臺(tái)上展開深度報(bào)道，需要充分利用平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，如大量用戶、流行語(yǔ)言等?？梢酝ㄟ^(guò)與抖音平臺(tái)合作，開發(fā)專門的欄目，并且通過(guò)投放廣告等方式提升關(guān)注度和曝光率?！俺毙侣劇北阍谫~號(hào)內(nèi)部將抗洪救援相關(guān)內(nèi)容匯總為了《關(guān)注抗洪救援》欄目，利用抖音平臺(tái)機(jī)制，有針對(duì)性地將深度報(bào)道內(nèi)容加以匯總。并且還針對(duì)抗洪救援欄目的特點(diǎn)，選擇了一些具有創(chuàng)新性的報(bào)道方式，如除了常規(guī)的文字報(bào)道外，還配合了短視頻和圖文并茂的報(bào)道，使得報(bào)道更加生動(dòng)、直觀，并采用生動(dòng)幽默的文案，提升報(bào)道內(nèi)容的吸引力。比如，《關(guān)注抗洪救援》欄目中的第三條作品，“洪水退去，武警幫涿州群眾清淤消殺，市民：果然帥的都交給國(guó)家了”。在深度報(bào)道的同時(shí)，通過(guò)抖音平臺(tái)的直播功能，與受災(zāi)群眾進(jìn)行互動(dòng)交流，增強(qiáng)互動(dòng)性和真實(shí)性。借助明星的影響力，在深度報(bào)道中引入著名的演員、歌手等人物進(jìn)行宣傳和助陣，吸引更多的用戶關(guān)注。比如《關(guān)注抗洪救援》欄目中的第53 條作品，“王寶強(qiáng)捐資助家鄉(xiāng)河北抗洪，親歷親為派發(fā)物資”。通過(guò)以上的整合資源和創(chuàng)新策略，抗洪救援欄目的深度報(bào)道在浙江日?qǐng)?bào)官方媒體的“潮新聞”賬號(hào)上，引發(fā)了非常好的反響，其關(guān)注度和曝光率也得到了極大的提升，《關(guān)注抗洪救援》欄目已經(jīng)獲得1.1 億次播放量。

(二)數(shù)據(jù)挖掘，拓展內(nèi)容廣度

數(shù)據(jù)挖掘可以幫助工作人員更好地獲取信息、素材、發(fā)現(xiàn)隱藏的關(guān)聯(lián)以及分析趨勢(shì)，提高報(bào)道的準(zhǔn)確性和深度，具體運(yùn)用策略如下。

1.挖掘信息

很多有價(jià)值的素材可以為深度報(bào)道提供支持。例如，可以向政府、高校等相關(guān)權(quán)威部門獲取資料，完善報(bào)道內(nèi)容。也可通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，自動(dòng)收集并分析其他媒體中的報(bào)道，快速找到與話題相關(guān)的信息。2023 年6 月，從相關(guān)部門獲悉臺(tái)州市探索實(shí)踐的、浙江省唯一的“藍(lán)色循環(huán)”項(xiàng)目有望獲聯(lián)合國(guó)環(huán)保類最高獎(jiǎng)“地球衛(wèi)士獎(jiǎng)”，臺(tái)州市新聞傳媒中心記者抓住“第一”這個(gè)數(shù)據(jù)，及時(shí)跟進(jìn)，提前拍攝、采訪、搜集相關(guān)新聞素材。聯(lián)合國(guó)官網(wǎng)一公布獲獎(jiǎng)結(jié)果，在望潮新聞客戶端立即刊發(fā)短視頻、消息，吸取流量。第二天，刊發(fā)近3 000 字的深度報(bào)道，圖文并茂闡述獲獎(jiǎng)的背后故事，前后聯(lián)動(dòng)，累計(jì)閱讀量突破20 萬(wàn)。

2.發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的關(guān)系

不同領(lǐng)域或行業(yè)中的數(shù)據(jù)都存在一定的關(guān)聯(lián)性，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以發(fā)現(xiàn)這些隱藏的關(guān)聯(lián)，使得報(bào)道內(nèi)容形成完整的邏輯鏈，為受眾提供有價(jià)值、有深度的報(bào)道。以《浙江日?qǐng)?bào)》2021 年3 月4 日發(fā)布的《集中養(yǎng)殖、野化訓(xùn)練、科學(xué)放流，我省大力保護(hù)與修復(fù)漁業(yè)資源——大黃魚：“王者”歸來(lái)的傳奇》為例，該報(bào)道依托于浙江海洋大學(xué)牽頭專家團(tuán)隊(duì)實(shí)施的東海野生大黃魚資源修復(fù)工程，深度分析了野生大黃魚的歷史，以及浙江省政府對(duì)于海洋生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的態(tài)度。通過(guò)漁民“撈起1 500 多斤”的野生大黃魚，呈現(xiàn)浙江海洋生態(tài)可持續(xù)發(fā)展方面的建設(shè)成果?；诖?，介紹了“大黃魚歸來(lái)”的背后故事和對(duì)于生態(tài)保護(hù)的啟示，從大黃魚的族群、研究現(xiàn)狀、基因數(shù)據(jù)等方面說(shuō)明了大黃魚的種群結(jié)構(gòu)、生存習(xí)性。再將報(bào)道內(nèi)容引入到浙江海洋大學(xué)牽頭專家團(tuán)隊(duì)實(shí)施東海野生大黃魚資源修復(fù)工程的起因及具體措施：“200 萬(wàn)尾魚寶寶接受野化訓(xùn)練”，最后向受眾解釋了大黃魚的七個(gè)品種。該報(bào)道深度解析了大黃魚的背景、習(xí)性，漁民過(guò)度捕撈對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞，以及政府、高校對(duì)海洋生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展做出的努力、采取的措施以及效果，報(bào)道內(nèi)容緊緊圍繞“大黃魚歸來(lái)”這一主題，為受眾呈現(xiàn)了前因后果完整的深度報(bào)道。

(三)持續(xù)關(guān)注熱點(diǎn)事件，擴(kuò)大報(bào)道范圍

持續(xù)關(guān)注熱點(diǎn)事件需要工作人員具備快速獲取信息、分析信息、發(fā)布信息的能力，具體要求如下。

1.利用定制化的機(jī)器人

定制化的機(jī)器人可以幫助工作人員快速獲取最新的信息。通過(guò)指定關(guān)鍵詞、設(shè)置指標(biāo)等方式，機(jī)器人能夠自動(dòng)收集并整理出與該事件有關(guān)的信息，便于工作人員進(jìn)行后續(xù)分析和報(bào)道。

2.掌握社交媒體上的話題

社交媒體上的話題往往是熱點(diǎn)事件的重要反映。工作人員可以通過(guò)監(jiān)測(cè)社交媒體平臺(tái)上的話題，關(guān)注用戶的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，來(lái)了解事件的發(fā)展進(jìn)程及影響因素，并將其轉(zhuǎn)化成具體的報(bào)道內(nèi)容。

3.與專業(yè)人士建立緊密聯(lián)系

專業(yè)人士在熱點(diǎn)事件中往往扮演著重要的角色。與專業(yè)人士建立緊密的聯(lián)系，可以幫助工作人員更好地了解事件的背景、影響因素及相關(guān)政策等內(nèi)容，從而更準(zhǔn)確地判斷其前景和發(fā)展趨勢(shì)，并呈現(xiàn)有價(jià)值的報(bào)道內(nèi)容。

以抖音平臺(tái)中浙江日?qǐng)?bào)官方媒體的“潮新聞”賬號(hào)中的杭州亞運(yùn)會(huì)深度報(bào)道欄目為例，該賬號(hào)將杭州亞運(yùn)會(huì)作為一個(gè)專門的主題進(jìn)行設(shè)立，不斷更新相關(guān)新聞和信息，并且通過(guò)各種形式不斷推出深度報(bào)道文章和視頻。截至2023 年年10 月30 日，《杭州亞運(yùn)會(huì)》欄目已經(jīng)發(fā)布作品449 條，獲得46 億的播放量。除了在抖音平臺(tái)上進(jìn)行深度報(bào)道外，還可以通過(guò)整合其他社交媒體平臺(tái)的資源來(lái)擴(kuò)大報(bào)道范圍。例如，通過(guò)微信公眾號(hào)、新浪微博等平臺(tái)進(jìn)行推廣，定期發(fā)表相關(guān)信息和文章，提升用戶的關(guān)注度。通過(guò)人工智能技術(shù)對(duì)杭州亞運(yùn)會(huì)的相關(guān)話題進(jìn)行監(jiān)測(cè)和分析，把握用戶的需求和關(guān)注點(diǎn)，并據(jù)此制定相應(yīng)的深度報(bào)道策略。不斷通過(guò)著名運(yùn)動(dòng)員或明星的影響力提升杭州亞運(yùn)會(huì)深度報(bào)道欄目的傳播力，以此吸引更多的用戶關(guān)注和參與。同時(shí)，將社交媒體中的熱點(diǎn)加入深度報(bào)道中，以此增強(qiáng)報(bào)道效果，比如，該欄目10 月7 日發(fā)布的“杭州亞運(yùn)會(huì)羽毛球男單決賽中國(guó)選手石宇奇出場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)放起《我姓石》”，該視頻獲贊265.8 萬(wàn)，分享超173 萬(wàn)，傳播效果極佳。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體作為一種新型的媒體形態(tài)，已經(jīng)成為了媒體傳播領(lǐng)域的重要趨勢(shì)。作為媒體從業(yè)者不僅需要把握融媒體的發(fā)展趨勢(shì)和技術(shù)特點(diǎn)，而且還需要具備創(chuàng)新的精神和全局的視野，以適應(yīng)這個(gè)快速變化的時(shí)代。希望在未來(lái)的發(fā)展中，融媒體能夠更好地服務(wù)于人們的生活和工作，為社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。