張忠禎 毛海中

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，對精神文化需要有了更高的追求，因此豐富群眾文化生活十分必要。群眾文化是社會和諧發(fā)展不可或缺的動力，其在提高大眾文化修養(yǎng)、審美意識等方面發(fā)揮著重要作用。新形勢下，大眾對群眾文化工作提出了更高的要求，文化館方面需要及時轉(zhuǎn)變工作思路，重視群眾文化工作的創(chuàng)新，做好群眾文化服務(wù)。同時，作為文化資源中的重要組成部分，群眾文化的創(chuàng)新發(fā)展必須扎根于基層，從工作形式、工作內(nèi)容等方面不斷創(chuàng)新，提高群眾對群眾文化工作的滿意度，進而發(fā)揮其服務(wù)群眾的功能和作用?；诖?，本文將對群眾文化工作創(chuàng)新的重要意義展開研究，提出幾點行之有效的創(chuàng)新發(fā)展策略，旨在為群眾文化更好地服務(wù)人民群眾貢獻力量。

一、新形勢下群眾文化工作創(chuàng)新的重要性

（一）滿足群眾精神需求

群眾文化工作扎根于基層，是由人民群眾共同組織參與的文化活動，具有形式多樣、內(nèi)容豐富的特點，并且與人民群眾的實際生活密切相關(guān)，能夠為人們休閑、娛樂、學(xué)習(xí)提供豐富的精神食糧。新形勢下，全社會進入快節(jié)奏的生活狀態(tài)，而群眾文化活動的開展為人們提供了滿足精神文化生活的平臺。

（二）促進社會和諧發(fā)展

通過組織形式多樣且內(nèi)涵豐富的群眾文化活動，有助于吸引群眾主動參與其中。在參與的過程中，群眾能夠有更多機會相互溝通和交流，進而增進彼此的了解，拉近人與人之間的距離，并且群眾文化活動在開展過程中致力于宣傳正能量，能夠使群眾產(chǎn)生共鳴，在增強群眾凝聚力和向心力方面具有積極作用，進而為社會和諧發(fā)展提供助力。

（三）弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

在人類發(fā)展的進程中，文化始終是一種不可或缺的載體，并且一直以獨特的魅力影響著人們的生活。我國在悠久的歷史長河中誕生了無數(shù)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過深挖傳統(tǒng)文化，組織具有民族特色的多元群眾文化活動，可以幫助人們更好地認(rèn)識民族的歷史文化，并且在活動開展中，人們可以相互聯(lián)系、相互學(xué)習(xí)，不僅是促進文化發(fā)展的重要過程，也有助于彰顯不同民族、不同地區(qū)的文化特色，促進優(yōu)秀文化傳播交流和發(fā)展創(chuàng)新，為弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供助力。

二、新形勢下群眾文化的創(chuàng)新需求

（一）品質(zhì)化

新時期，社會經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，在很大程度上提高了人民群眾的生活質(zhì)量。人們在滿足物質(zhì)需求的同時，也對精神文化生活提出了更高的要求，期望能夠從文化活動中獲得幸福感和歸屬感。這一背景下的群眾文化生活也面臨著迫切的創(chuàng)新要求，不僅要擴大數(shù)量，還要提高品質(zhì)。尤其在國民文化素養(yǎng)、科學(xué)素養(yǎng)不斷提高的時代背景下，人民群眾的審美能力、鑒賞能力也逐漸提升，只有不斷創(chuàng)新群眾文化活動的內(nèi)容和形式，為人們提供思想內(nèi)涵豐富、內(nèi)在品質(zhì)較高的文化資源，才能夠為群眾帶來藝術(shù)享受，進而提高人們的生活質(zhì)量。

（二）個性化

新形勢下的人民群眾越來越重視個性化發(fā)展，希望能夠積極展示自我。而隨著社會進步和經(jīng)濟發(fā)展，人們對不同形式、不同內(nèi)容的文化產(chǎn)品也有了更高的認(rèn)可度和接受度，愿意在豐富多樣的群眾文化活動中彰顯個性、實現(xiàn)自我。這也意味著群眾文化在未來的創(chuàng)新發(fā)展過程中，必須考慮人民群眾的個性化發(fā)展需求，進而為群眾提升精神文化需要提供廣闊平臺。

（三）多元化

隨著經(jīng)濟全球化的持續(xù)深入以及信息技術(shù)的廣泛普及，涌現(xiàn)出了各種新觀念、新思想，促進人民群眾的精神文化需求逐漸向多元化趨勢發(fā)展。這一時代背景下，對群眾文化進行創(chuàng)新，盡可能為人民群眾提供豐富多樣的文化產(chǎn)品，成為群眾文化發(fā)展的大勢所趨，這也意味著群眾文化創(chuàng)新必須滿足人民群眾在精神文化方面的多元化追求。

（四）網(wǎng)絡(luò)化

近年來，我國不斷擴大網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)規(guī)模，基本實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)全覆蓋目標(biāo)。加上智能手機、移動終端的廣泛應(yīng)用，使人們順利進入數(shù)字化時代，這也在一定程度上提高了人民群眾的線上文化需求。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)本身具有共享性、開放性特點，能夠拓展文化資源的傳播途徑，加快傳播速度，為人們的互動交流提供更便捷的渠道。這一形勢下，人們的生活方式、工作模式也發(fā)生了翻天覆地的變化，在信息接受方面也從傳統(tǒng)被動轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?、從單一轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻?。因此在?chuàng)新群眾文化工作的過程中，應(yīng)給予網(wǎng)絡(luò)化需求相應(yīng)的關(guān)注。

（五）國際化

群眾文化是不同民族、不同地域在長期發(fā)展中積累的文化瑰寶，具有鮮明的民族性和地域性。通過國際化發(fā)展，能夠為不同民族、不同國家的人民群眾參與活動提供平臺，使其在文化交流和滲透中增進友誼，并且通過文化交流，還能夠帶動旅游、藝術(shù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而為國家經(jīng)濟建設(shè)提供新的增長點。

三、新形勢下群眾文化工作的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）增強群眾文化工作創(chuàng)新意識

要想進一步加快群眾文化工作的建設(shè)步伐，為人民群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，首先要認(rèn)識到創(chuàng)新改革的重要性和必要性，因此需要相關(guān)部門不斷增強創(chuàng)新意識，只有轉(zhuǎn)變思想，在實際工作中才能創(chuàng)新發(fā)展，具體可從以下幾方面入手。

第一，增強學(xué)習(xí)意識。群眾文化工作者要主動學(xué)習(xí)各種新理念、新知識，關(guān)注國內(nèi)外文化發(fā)展新趨勢，了解多元化文化形式和傳播手段，積極學(xué)習(xí)和吸收先進思想文化，因地制宜地創(chuàng)新群眾文化的工作方法，旨在增強群眾文化活動的吸引力，滿足群眾精神文化需求，切實提高自身的思想水平。第二，培養(yǎng)創(chuàng)新思維。群眾文化工作者要具備敢于創(chuàng)新、勇于實踐的精神，善于從實踐中發(fā)現(xiàn)問題，并找出問題的解決方法。在實際工作中，應(yīng)主動嘗試各種新方法、新手段，突破傳統(tǒng)、固有的工作思維，站在長遠角度持續(xù)創(chuàng)新完善，確保群眾文化工作具有前瞻性，緊跟時代發(fā)展步伐。第三，營造創(chuàng)新氛圍。群眾文化工作者要努力營造一個鼓勵創(chuàng)新的工作環(huán)境，讓每個人都敢于提出新的想法和建議，并在先進思想和政策規(guī)范的指導(dǎo)下推動工作創(chuàng)新，以便充分發(fā)揮文化館職能，在群眾中宣傳和弘揚積極思想，實現(xiàn)文化育人的重要作用。

（二）豐富群眾文化活動

隨著人們對群眾文化活動的期待值越來越高，傳統(tǒng)同質(zhì)化嚴(yán)重的群眾文化活動存在的問題也日益凸顯，逐漸無法充分滿足人們的多樣化需求。因此需要從事群眾文化工作的相關(guān)部門和工作者能夠從多元化、個性化、品質(zhì)化等角度創(chuàng)新群眾文化活動，為人民群眾提供形式多樣、內(nèi)容豐富的文化資源，組織更具趣味性、新穎性、獨特性的群眾文化活動。需要注意的是，群眾文化活動的豐富和創(chuàng)新必須做到貼近群眾的實際生活，盡可能滿足群眾期望。相關(guān)部門需要深入挖掘群眾需求，大膽創(chuàng)新文化活動形式，引發(fā)群眾共鳴，提高其參與積極性。并且群眾文化活動形式要以群眾喜聞樂見的方式呈現(xiàn)，同時融入時代元素，確保群眾文化活動能夠真實反映社會風(fēng)貌和群眾生活。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)新群眾文化活動內(nèi)容和形式還可深入挖掘地區(qū)文化精髓，確保文化活動既有時代特色，又有地域風(fēng)格，因此需要深入挖掘地區(qū)文化內(nèi)涵和價值，并將其融入現(xiàn)代文化中。例如，可以將傳統(tǒng)地域文化元素與群眾文化創(chuàng)新理念相結(jié)合，為群眾提供更具美感和藝術(shù)價值的文化服務(wù)，進而充分發(fā)揮群眾文化活動的作用和功能。在實踐中，可以基于中華民族傳統(tǒng)節(jié)日開展各類文化活動，如清明節(jié)組織踏青活動、七夕節(jié)組織音樂舞會活動等，既能夠吸引不同年齡段群眾的注意力，又能促進青年群體積極主動參與。還可以邀請當(dāng)?shù)孛耖g藝人、手工藝人參與社區(qū)文化街建設(shè)，以展示民間藝術(shù)和手工藝品為主，通過設(shè)置互動區(qū)和體驗區(qū)，讓群眾參與其中，進而豐富人們的精神文化生活。也可以舉辦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示與傳承活動，邀請非遺繼承人進行現(xiàn)場教學(xué)，或展示非遺作品，以此提高群眾對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的興趣。此外，在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的背景下，相關(guān)部門還可以充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺開展線上文化活動，如線上書畫展、線上戲劇表演等，既能突破地域限制，又能提高群眾文化宣傳的便捷性。

（三）不斷完善群眾文化工作體系

盡管群眾文化工作的重要性日漸突出。但不可否認(rèn)的是，在群眾文化工作開展中，依然面臨體系不完善的問題，主要表現(xiàn)為缺乏統(tǒng)一規(guī)劃管理；人員、設(shè)備、場地等資源匱乏；群眾參與活動的積極性不高等方面。對此，相關(guān)部門需要不斷完善工作體系，為群眾文化事業(yè)的蓬勃發(fā)展提供保障。具體可以從以下方面入手。

第一，完善群眾文化活動規(guī)劃和管理制度。相關(guān)部門應(yīng)加強對群眾文化活動的統(tǒng)一規(guī)劃和管理，并完善管理制度和標(biāo)準(zhǔn)，確保群眾文化活動的有序開展和質(zhì)量提升，為群眾文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。第二，加大資金、資源投入力度。除了相關(guān)部門撥款外，還可以引導(dǎo)社會各界通過捐贈、籌集等方式彌補群眾文化活動創(chuàng)新的資金缺口，進而為人員、設(shè)備配備奠定基礎(chǔ)。第三，創(chuàng)新群眾文化工作的運行機制。深入挖掘文化資源，采用群眾文化工作一體化運作模式，堅持以相關(guān)部門為主導(dǎo)，鼓勵群眾參與其中。同時要對各類文化資源進行整合，樹立品牌理念，建立資源優(yōu)勢，以此提高群眾文化服務(wù)的綜合水平。

（四）多渠道進行群眾文化活動的宣傳推廣

群眾文化宣傳是指在群眾文化工作中，通過運用新的思維方式、新的方法手段，對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新性的傳播和推廣。具體而言，相關(guān)部門除了舉辦傳統(tǒng)線下文藝演出、書畫展覽、講座論壇等活動的同時，也可以利用微博、微信公眾號等新媒體平臺創(chuàng)新宣傳方式，擴大宣傳范圍，為群眾介紹新的文化活動形式和內(nèi)容，以此提高群眾參與活動積極性。同時，加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。需要注意的是，在文化宣傳方面，內(nèi)容上要注重反映時代特征，緊密結(jié)合人民群眾的現(xiàn)實需求，傳播正能量，弘揚主旋律，推動社會主義核心價值觀深入人心；渠道上要充分利用各類資源，拓展宣傳覆蓋面。除了傳統(tǒng)報紙、廣播、電視等媒體外，還要積極利用互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等新媒體，形成線上線下相結(jié)合的宣傳格局；形式上要善于運用現(xiàn)代科技手段，如網(wǎng)絡(luò)、多媒體等，豐富宣傳手段，強化宣傳效果。同時也要與當(dāng)?shù)匚幕厣嘟Y(jié)合。例如，可以結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕吐糜钨Y源，打造出更具特色的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文化旅游線路。

（五）加大人才培養(yǎng)力度

群眾文化活動創(chuàng)新離不開人才的支撐。相關(guān)部門應(yīng)拓展人才招聘渠道，創(chuàng)新人才選拔方式，招收責(zé)任意識強、工作經(jīng)驗豐富的人才。并通過定期培訓(xùn)的方式，面向從業(yè)人員傳授群眾文化工作的相關(guān)知識和技能，切實提高從業(yè)人員的工作能力和創(chuàng)新意識，進而為群眾提供更好的服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)建立完善的激勵機制，針對群眾文化創(chuàng)新工作中表現(xiàn)突出的從業(yè)者，給予一定物質(zhì)獎勵或精神獎勵，并逐步建立社會化文化人才評價機制，以公正、公平、公開的方式評價人員的工作成果。最后，積極完善多渠道、多方式的文化教育和培訓(xùn)制度，以提高人員的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。

四、結(jié)語

綜上所述，新形勢下，群眾的精神文化需求不斷提升，群眾文化作為服務(wù)于廣大人民群眾的文化形式，需要通過創(chuàng)新提升生命力和影響力。相關(guān)部門應(yīng)充分認(rèn)識到群眾文化創(chuàng)新工作的重要性和必要性，進一步增強創(chuàng)新意識，通過完善工作機制、豐富活動內(nèi)容等方式吸引群眾注意力。此外，要平衡好群眾文化創(chuàng)新和繼承之間的關(guān)系，既要保證群眾文化活動富有時代感，又要傳承和發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時還要確保群眾文化貼近人民生活，進而充分發(fā)揮群眾文化工作在提高群眾素養(yǎng)、促進社會和諧發(fā)展等方面的功能和作用。

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（作者簡介：張忠禎，男，本科，甘肅省武威市長城文化保護研究院，中級，研究方向：群眾文化；毛海中，男，本科，烏魯木齊市文化館，副研究館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 葛星星）