張康路 臧運(yùn)秀

伴手禮是人們互相贈(zèng)送的禮品，通常具有紀(jì)念意義和一定的文化內(nèi)涵。在當(dāng)今社會(huì)，伴手禮已經(jīng)成了人們旅游、商務(wù)活動(dòng)和文化交流中不可或缺的禮品。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的多樣化，禮品行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，伴手禮也不例外，需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)才能保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?？赘恻c(diǎn)是山東曲阜的傳統(tǒng)名點(diǎn)，其伴手禮包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的推廣和品牌形象塑造具有重要意義?；诖?，本文旨在探討孔府糕點(diǎn)伴手禮包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，并提出情感化設(shè)計(jì)的策略，以期提高產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、地域文化元素在伴手禮包裝設(shè)計(jì)中的重要性

伴手禮作為地方文化的載體之一，其包裝設(shè)計(jì)在很大程度上應(yīng)充分體現(xiàn)出地域文化元素，包括地方歷史、民俗、自然景觀、人文景觀等多種元素。這些元素能夠充分展現(xiàn)出地方特色和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。同時(shí)，地域文化元素也是人們情感交流的媒介，能夠喚起人們的情感共鳴，增強(qiáng)人們對(duì)地方文化的認(rèn)同感和歸屬感。

融入地域文化元素是提升伴手禮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素，通過(guò)巧妙運(yùn)用地域文化元素，可以使伴手禮在外觀呈現(xiàn)上與眾不同，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，具有地方特色的禮品包裝設(shè)計(jì)也更符合現(xiàn)代人追求審美個(gè)性化和差異化的消費(fèi)需求。因此，在伴手禮包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用地域文化元素顯得尤為重要。

二、“孔府糕點(diǎn)”伴手禮包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

孔府糕點(diǎn)是山東省曲阜市的特色糕點(diǎn)，具有悠久的發(fā)展歷史?？赘恻c(diǎn)采用傳統(tǒng)工藝和配方，制作出的糕點(diǎn)口感獨(dú)特、造型豐富，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。但在目前市場(chǎng)上，孔府糕點(diǎn)伴手禮的包裝設(shè)計(jì)仍然存在以下問(wèn)題。

其一，設(shè)計(jì)形式單一。目前，孔府糕點(diǎn)伴手禮的包裝設(shè)計(jì)相對(duì)單一，缺乏創(chuàng)新性和差異性。許多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)相似或完全相同，導(dǎo)致消費(fèi)者難以區(qū)分不同品牌的產(chǎn)品，影響了產(chǎn)品的銷售和品牌形象的塑造。

其二，缺乏文化內(nèi)涵?？赘恻c(diǎn)作為一種具有深厚文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)食品，其伴手禮包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分體現(xiàn)這一特點(diǎn)。然而，目前市場(chǎng)上許多伴手禮包裝設(shè)計(jì)缺乏一定的文化內(nèi)涵，沒(méi)有融入地域文化特色，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏獨(dú)特性和視覺(jué)吸引力。

其三，缺乏情感化元素。伴手禮作為一種表達(dá)情感和紀(jì)念意義的禮品，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有一定的情感化元素。然而，目前市場(chǎng)上許多伴手禮包裝設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單、缺乏情感化元素，無(wú)法引起消費(fèi)者的情感共鳴。

三、地域文化元素在“孔府糕點(diǎn)”伴手禮包裝中的情感化設(shè)計(jì)原則

情感化設(shè)計(jì)的核心理念是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中充分考慮用戶的情感需求，通過(guò)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意與匠心，使產(chǎn)品不僅具備實(shí)用性和功能性，還能喚起用戶的情感共鳴。地域文化元素在“孔府糕點(diǎn)”伴手禮包裝中的情感化設(shè)計(jì)原則如下。

（一）表現(xiàn)形式設(shè)計(jì)

在伴手禮包裝設(shè)計(jì)中需要引入創(chuàng)新思維和創(chuàng)意元素，打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)框架，才能設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的伴手禮包裝?？梢詮莫?dú)特的形狀、圖案、色彩等方面入手，使產(chǎn)品在視覺(jué)上具有吸引力。另外，還可以通過(guò)在包裝上添加溫馨的祝福語(yǔ)、寓意美好的圖案、特別的贈(zèng)品等方式來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品的情感價(jià)值。同時(shí)，也可以根據(jù)不同的消費(fèi)群體和場(chǎng)合，設(shè)計(jì)出符合個(gè)性化需求的伴手禮包裝。

（二）敘事性設(shè)計(jì)

通過(guò)將文化內(nèi)涵融入伴手禮包裝設(shè)計(jì)中，使產(chǎn)品具有獨(dú)特的文化魅力。例如，可以在包裝設(shè)計(jì)中融入孔府糕點(diǎn)的發(fā)展歷史、制作工藝等方面的要素，使消費(fèi)者感受產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。還可以將伴手禮包裝與故事相結(jié)合，使消費(fèi)者能夠感受其中的情感內(nèi)涵；也可以在包裝設(shè)計(jì)中印制與地方傳統(tǒng)文化相關(guān)的小故事，與禮品設(shè)計(jì)有關(guān)的逸聞趣事等，以引起消費(fèi)者的情感共鳴。

（三）體驗(yàn)式設(shè)計(jì)

除了包裝本身的美觀性，還要注重消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。例如，包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)要便于打開(kāi)和關(guān)閉，材料的選擇要環(huán)保、無(wú)害，且質(zhì)感良好?；蛘咴诎b設(shè)計(jì)中加入互動(dòng)元素，使消費(fèi)者在使用過(guò)程中能夠參與其中，增強(qiáng)與產(chǎn)品的互動(dòng)體驗(yàn)。例如，包裝上可以設(shè)置一些有趣的互動(dòng)游戲或問(wèn)題，引導(dǎo)消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品的過(guò)程中進(jìn)行思考和互動(dòng)，這種設(shè)計(jì)方式能夠提高消費(fèi)者的參與度和興趣，并在產(chǎn)品體驗(yàn)過(guò)程中感受到趣味性，從而增強(qiáng)其對(duì)產(chǎn)品的情感認(rèn)同。

四、地域文化元素在“孔府糕點(diǎn)”伴手禮包裝中的情感化設(shè)計(jì)實(shí)踐

針對(duì)“孔府糕點(diǎn)”的地域文化特色，以及消費(fèi)受眾群體，旨在將包裝設(shè)計(jì)得更加趨向年輕化，可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行伴手禮包裝的情感化設(shè)計(jì)。

（一）色彩設(shè)計(jì)

在包裝設(shè)計(jì)中，色彩是最能引起人們情感共鳴的因素之一。針對(duì)“孔府糕點(diǎn)”的伴手禮包裝，可以采用暖色調(diào)為主的設(shè)計(jì)風(fēng)格，如紅色、橙色等，以傳達(dá)出吉祥、美好、溫馨的情感氛圍；也可通過(guò)色彩對(duì)比與調(diào)和的手法，來(lái)營(yíng)造不同的情感氛圍和視覺(jué)效果。例如，采用暖色調(diào)和冷色調(diào)的對(duì)比，營(yíng)造溫馨、清新的感覺(jué)；還可以運(yùn)用漸變、近似色等手法，使包裝色彩更加和諧統(tǒng)一，營(yíng)造出典雅、質(zhì)樸的視覺(jué)效果。此外，在“孔府糕點(diǎn)”的包裝設(shè)計(jì)中，還可以將地域特色元素與色彩元素相結(jié)合，以更好地展現(xiàn)傳統(tǒng)文化和地域特色；還可以將地域特色山水、建筑等元素與相應(yīng)的色彩相結(jié)合，以展現(xiàn)出地域文化的獨(dú)特魅力。

（二）圖案設(shè)計(jì)

在“孔府糕點(diǎn)”的伴手禮包裝中，圖案元素的展現(xiàn)方式是傳遞傳統(tǒng)文化和地域特色的重要途徑。圖案作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，能夠生動(dòng)形象地表達(dá)文化和情感。在“孔府糕點(diǎn)”的包裝設(shè)計(jì)中，圖案的運(yùn)用不僅能夠展現(xiàn)地域特色和傳統(tǒng)美感，還可以傳遞傳統(tǒng)文化的價(jià)值觀和內(nèi)涵。

首先，經(jīng)典文化元素的運(yùn)用。在“孔府糕點(diǎn)”的包裝設(shè)計(jì)中，可以采用經(jīng)典元素，如孔子畫像、儒家經(jīng)典名言等，這些元素不僅能夠展現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，且通過(guò)將傳統(tǒng)文化元素巧妙地融入包裝設(shè)計(jì)中，還可以使消費(fèi)者在品嘗糕點(diǎn)的同時(shí)，感受到傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。

其次，地域特色元素的運(yùn)用。在“孔府糕點(diǎn)”的包裝設(shè)計(jì)中，還可以將地域特色元素如山水、建筑、民俗等融入包裝設(shè)計(jì)，突出地方文化和風(fēng)土人情，使包裝設(shè)計(jì)更具獨(dú)特性和辨識(shí)度。例如，可以采用山東地區(qū)的山水元素作為背景圖案，以展現(xiàn)地域的自然之美；還可以將傳統(tǒng)建筑元素融入包裝設(shè)計(jì)中，以展現(xiàn)地域特色；還可以將不同糕點(diǎn)的口味特色與時(shí)令季節(jié)進(jìn)行融合，表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，以簡(jiǎn)潔、精煉的圖案進(jìn)行展示，既能呈現(xiàn)糕點(diǎn)的時(shí)令性特點(diǎn)，又能符合年輕群體的喜好，在一定程度上避免同質(zhì)化包裝設(shè)計(jì)的問(wèn)題出現(xiàn)。

最后，傳統(tǒng)紋樣的運(yùn)用。在“孔府糕點(diǎn)”的包裝設(shè)計(jì)中，還可以運(yùn)用傳統(tǒng)紋樣圖案，如云紋、蓮花紋等，這些傳統(tǒng)紋樣不僅具有美好的寓意和象征意義，還能夠展現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的精巧和美感。通過(guò)將傳統(tǒng)紋樣與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，可以使“孔府糕點(diǎn)”的包裝設(shè)計(jì)更具藝術(shù)性和文化價(jià)值。

（三）文字設(shè)計(jì)

文字是傳達(dá)信息的重要媒介。在“孔府糕點(diǎn)”伴手禮包裝設(shè)計(jì)中，文字的運(yùn)用不僅能夠說(shuō)明產(chǎn)品的基本信息，還可以傳遞傳統(tǒng)文化和地域特色的情感內(nèi)涵。

首先，名言的引用。在“孔府糕點(diǎn)”的包裝設(shè)計(jì)中，可以巧妙地引用名言警句，以表達(dá)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和價(jià)值觀。通過(guò)將名言警句與糕點(diǎn)包裝相結(jié)合，可以使消費(fèi)者在品嘗糕點(diǎn)的同時(shí)，感受到傳統(tǒng)文化的價(jià)值觀和人文關(guān)懷。

其次，書(shū)法的運(yùn)用。在“孔府糕點(diǎn)”的包裝設(shè)計(jì)中，可以采用傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)來(lái)展現(xiàn)文字的美感和書(shū)法的文化內(nèi)涵。通過(guò)運(yùn)用不同的書(shū)法字體和風(fēng)格，可以使文字元素更具藝術(shù)性和獨(dú)特性。例如，可以采用行書(shū)、楷書(shū)等傳統(tǒng)書(shū)法字體，以展現(xiàn)傳統(tǒng)文化和地域特色的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵。

最后，地域特色語(yǔ)言的運(yùn)用。在“孔府糕點(diǎn)”的包裝設(shè)計(jì)中，還可以運(yùn)用地域特色語(yǔ)言來(lái)傳遞文化和情感。例如，可以采用山東地區(qū)的方言或民間諺語(yǔ)等形式，以表達(dá)對(duì)地域文化的尊重和傳承。通過(guò)將這些語(yǔ)言元素與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，可以使“孔府糕點(diǎn)”更具地方特色和辨識(shí)度。

（四）材料選擇

材質(zhì)和造型的運(yùn)用是傳遞地域特色和情感價(jià)值的途徑之一。針對(duì)“孔府糕點(diǎn)”的伴手禮包裝，可以選擇天然、環(huán)保的材料，如紙制品、竹制品等，以突出其自然、健康的品質(zhì)特點(diǎn)。同時(shí)，也可以選用具有地方特色的材料和工藝，如曲阜地區(qū)的傳統(tǒng)紙?jiān)に嚨?，以增?qiáng)產(chǎn)品的地方特色和文化內(nèi)涵。另外，還可以采用仿生包裝設(shè)計(jì)，選用地方特有材料和創(chuàng)意造型，突出“孔府糕點(diǎn)”的地域特色和美感，使包裝更具獨(dú)特性和辨識(shí)度。例如，采用仿古的青銅器或陶瓷器造型作為包裝容器，或采用麻布、絲綢等傳統(tǒng)材料，可以展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)和地域特色。

（五）結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)伴手禮包裝情感化設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。針對(duì)“孔府糕點(diǎn)”的伴手禮包裝，可以采用開(kāi)蓋式或抽屜式等結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)包裝樣式，以便消費(fèi)者方便快捷地存取產(chǎn)品。同時(shí)，還可以在包裝上設(shè)置一些細(xì)節(jié)化和人性化設(shè)計(jì)，如設(shè)置提手、卡槽等，以便于產(chǎn)品的攜帶和使用（如圖1）。

此外，還可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者需求進(jìn)行個(gè)性化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，以滿足不同消費(fèi)者的需求和喜好（如圖2）。

五、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)地域文化元素在“孔府糕點(diǎn)”伴手禮包裝中的情感化設(shè)計(jì)研究進(jìn)行了具體的分析和探討。結(jié)果表明，將地域文化元素融入伴手禮包裝是實(shí)現(xiàn)情感化設(shè)計(jì)的有效途徑之一。通過(guò)色彩、圖案、文字、材料和結(jié)構(gòu)等方面的設(shè)計(jì)應(yīng)用，可以充分展現(xiàn)出“孔府糕點(diǎn)”的地域特色和文化內(nèi)涵，提高消費(fèi)者的情感共鳴和認(rèn)同感。同時(shí)，相關(guān)設(shè)計(jì)人員還需要不斷探索和創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路和方法，以提高伴手禮包裝的產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。地域文化元素和情感化設(shè)計(jì)的結(jié)合有助于提升“孔府糕點(diǎn)”伴手禮的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌形象。通過(guò)深入挖掘和巧妙運(yùn)用地域文化元素，并配合情感化設(shè)計(jì)策略，能夠設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的伴手禮精品包裝，這種具有地方特色和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更符合現(xiàn)代人追求審美個(gè)性化和差異化的消費(fèi)需求，從而提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌形象。

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★基金項(xiàng)目：本文系2023年山東省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃“地域文化元素在伴手禮包裝中的情感化設(shè)計(jì)研究——以‘孔府糕點(diǎn)為例”（項(xiàng)目編號(hào)：S202313320148）的研究成果。

（作者簡(jiǎn)介：張康路，男，本科在讀，青島黃海學(xué)院，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；臧運(yùn)秀，女，碩士研究生，青島黃海學(xué)院，助教，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)）

（責(zé)任編輯 王瑞鋒）