在電子商務(wù)專業(yè)《網(wǎng)店美工》《網(wǎng)頁(yè)視覺設(shè)計(jì)》等課程中，都明確指出了色彩在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值，尤其指出了色彩在影響消費(fèi)者購(gòu)買欲望、消費(fèi)心理等方面的作用，因此需要網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)人員充分考慮色彩的視覺效果。通過科學(xué)的色彩搭配，提升消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)店及內(nèi)部商品的興趣，提升網(wǎng)店的銷量。但目前很多網(wǎng)店的美工設(shè)計(jì)較為單一，色彩搭配不合理，導(dǎo)致無法滿足消費(fèi)者日益提升的審美需求，也無法激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，因此加強(qiáng)色彩的優(yōu)化設(shè)計(jì)、創(chuàng)新應(yīng)用至關(guān)重要，可以有效提升網(wǎng)店的瀏覽量、銷量等，以提升網(wǎng)店的核心競(jìng)爭(zhēng)力。本研究將以色彩在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值為研究基礎(chǔ)，探究其創(chuàng)新應(yīng)用的路徑，希望為網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)人員提供一定的理論指導(dǎo)。

一、色彩在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

（一）吸引消費(fèi)者興趣

色彩作為網(wǎng)店的第一視覺要素，消費(fèi)者在瀏覽網(wǎng)店時(shí)，首先會(huì)注意色彩的搭配，不僅是整體色彩背景、網(wǎng)店主題的搭配，還包括其與商品的搭配程度，進(jìn)而影響消費(fèi)者的購(gòu)買心理等。網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)的色彩搭配協(xié)調(diào)，能夠在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的關(guān)注，并吸引消費(fèi)者繼續(xù)瀏覽店面的商品，為店鋪增加瀏覽量，還可以調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而增加購(gòu)買的可能性，提升網(wǎng)店的銷量。[1]

（二）提升網(wǎng)店的辨識(shí)度

色彩是網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)構(gòu)成要素，也是網(wǎng)店所代表品牌的主要視覺元素，通過選擇與網(wǎng)店品牌設(shè)計(jì)相配合的色彩，可以增加品牌的辨識(shí)度、個(gè)性化差異等，比如一些電子產(chǎn)品網(wǎng)店的色彩搭配主要以藍(lán)色等冷色調(diào)為主，以展現(xiàn)其科技性；一些服裝類網(wǎng)店中，大多是以其品牌的色彩搭配為主，也可能會(huì)利用其他較鮮明的色彩搭配區(qū)分男裝或女裝。網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)還可以通過色彩的細(xì)致處理，突出品牌的性質(zhì)、店鋪信息等，以增加消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)店的辨識(shí)度，提升消費(fèi)者的回購(gòu)率，提升網(wǎng)店銷量。

（三）增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺效果

網(wǎng)店作為銷售產(chǎn)品的平臺(tái)，其色彩搭配不僅要打造出有吸引力的主頁(yè)，還需要與店鋪內(nèi)商品相配合，達(dá)到良好的銷售效果。網(wǎng)店銷售的產(chǎn)品類型不同，所需要的色彩構(gòu)成也不同，網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)需要選擇能夠增強(qiáng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的色彩，但又不能過度渲染，避免因過度使用鮮艷的色彩導(dǎo)致視覺觀感雜亂，也防止消費(fèi)者受到色彩的影響。因此，網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中色彩的搭配要合理，在突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、增強(qiáng)產(chǎn)品視覺效果的同時(shí)，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提升網(wǎng)店銷量。

二、色彩在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方向

（一）首頁(yè)設(shè)計(jì)

網(wǎng)店首頁(yè)作為色彩應(yīng)用的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，也是消費(fèi)者進(jìn)入網(wǎng)店后查看網(wǎng)店信息、產(chǎn)品種類、店鋪評(píng)分等的基礎(chǔ)，以增加消費(fèi)者對(duì)店鋪的關(guān)注度。因此，網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中的首頁(yè)色彩設(shè)計(jì)至關(guān)重要，一般是以品牌特點(diǎn)為主色調(diào)，再搭配上具有層次感、辨識(shí)度的配色，在展現(xiàn)品牌形象的同時(shí)，利用層次感、差異性的色彩搭配，突出網(wǎng)店的重要信息，例如特價(jià)商品、新品上新等，需要在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的關(guān)注和點(diǎn)擊，以增加瀏覽量和銷量；網(wǎng)店首頁(yè)還要結(jié)合節(jié)慶日、季節(jié)等元素調(diào)整網(wǎng)店首頁(yè)的色彩搭配，如在國(guó)慶節(jié)、新年等重要節(jié)日時(shí)，可利用紅色進(jìn)行氣氛的渲染，以增加消費(fèi)者對(duì)店鋪的認(rèn)可度，進(jìn)而提升店鋪銷量。[2]

（二）網(wǎng)店內(nèi)各元素的布置

除網(wǎng)店首頁(yè)外，網(wǎng)店內(nèi)還包括店鋪的招牌名稱、優(yōu)惠信息、產(chǎn)品分類、店鋪評(píng)價(jià)等各個(gè)構(gòu)成要素，每個(gè)構(gòu)成要素也需要進(jìn)行色彩搭配。例如，店鋪招牌名稱是明確店鋪類型、商品種類的重要基礎(chǔ)，一般需要極具吸引力、特色的色彩搭配，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注。網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)可以利用具有層次性、立體感的色彩搭配方式，突出網(wǎng)店招牌設(shè)計(jì)，以加深消費(fèi)者對(duì)店鋪信息、商品種類等的理解；公告欄是向消費(fèi)者展示網(wǎng)店優(yōu)惠信息、促銷活動(dòng)等的基礎(chǔ)，需要展示在網(wǎng)店的關(guān)鍵位置，并利用突出的色彩搭配吸引消費(fèi)者的注意；產(chǎn)品分類可以讓消費(fèi)者直觀地了解網(wǎng)店的產(chǎn)品類型，提升查找效率，因此在產(chǎn)品分類的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，可以通過不同的色彩展示產(chǎn)品的不同分類，并利用突出的色彩展示網(wǎng)店的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品類型、重點(diǎn)銷售產(chǎn)品等，讓消費(fèi)者更好地了解網(wǎng)店的優(yōu)勢(shì)；評(píng)價(jià)也是消費(fèi)者關(guān)注的重要環(huán)節(jié)，是展示產(chǎn)品質(zhì)量、客戶滿意度的重要方式，網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)人員可以通過圖片、視頻等的突出設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者了解網(wǎng)店的優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)店評(píng)分等，以提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提升網(wǎng)店銷量。

三、色彩在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用方式

（一）創(chuàng)新應(yīng)用原則

在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中，色彩的應(yīng)用必然要與店鋪的整體形象相協(xié)調(diào)，打造出具有平衡感、協(xié)調(diào)感的網(wǎng)店形象。因此色彩的應(yīng)用要重視整體色彩的平衡性，即使色調(diào)不同，也要搭配協(xié)調(diào)。網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)人員首先要結(jié)合店鋪類型、商品種類等為網(wǎng)店選擇合適的主色調(diào)，再進(jìn)行色彩的搭配設(shè)計(jì)，在配色選擇和設(shè)計(jì)時(shí)需要注意：第一，不能超過主次色調(diào)搭配選用的比例，防止喧賓奪主，影響主色調(diào)的突出性；第二，不能過度超出整體色調(diào)，防止色彩反差過度帶來的視覺沖擊，影響消費(fèi)者的視覺感受；第三，保證色調(diào)的合理搭配，色彩在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用必然會(huì)利用不同的色彩進(jìn)行搭配，可能會(huì)使用不同的色調(diào)，但可以利用色彩明度、純度等的調(diào)節(jié)將不同色調(diào)相配合，形成完整的配色，以保證色調(diào)的合理搭配。

（二）創(chuàng)新應(yīng)用方式

為了更好地進(jìn)行網(wǎng)店色彩的搭配，要結(jié)合色環(huán)圖的構(gòu)成進(jìn)行色彩的搭配設(shè)計(jì)，如下圖所示，以提升色彩的搭配效果。

1.近似色

近似色的搭配是網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中色彩搭配的基礎(chǔ)方式，通過相近色彩的設(shè)計(jì)，打造出和諧、穩(wěn)定、平靜的視覺效果，給消費(fèi)者以舒適的視覺體驗(yàn)。網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)需要結(jié)合色環(huán)中的色彩類型，選擇相鄰的色相進(jìn)行網(wǎng)店色彩的搭配設(shè)計(jì)，可以通過近似色的漸變、過渡等方式，進(jìn)行網(wǎng)店色彩的層次感設(shè)計(jì)；通過近似色的設(shè)計(jì)，也可使網(wǎng)店整體設(shè)計(jì)保持一致性。在這個(gè)過程中需要注意的是，要重視色彩的對(duì)比、加強(qiáng)等，防止因近似色之間色彩差異過小造成的色彩設(shè)計(jì)平淡、缺乏視覺沖擊力等問題，因此，網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)可以通過色彩明度、純度等的調(diào)節(jié)，打造出近似色的層次感，在突出網(wǎng)店主題的同時(shí)，營(yíng)造出和諧、統(tǒng)一的色彩設(shè)計(jì)效果。[3]

2.對(duì)比色

在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中，對(duì)比色的運(yùn)用是色彩應(yīng)用的主要方式，用以突出個(gè)性化、獨(dú)特性的網(wǎng)店品牌。對(duì)比色的應(yīng)用可以給消費(fèi)者帶來醒目、突出的視覺感受，還能幫助消費(fèi)者更直觀地發(fā)現(xiàn)網(wǎng)店內(nèi)各元素的分類，更便捷地找到自己所需的商品；尤其是重點(diǎn)元素的強(qiáng)調(diào)，能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注和點(diǎn)擊瀏覽。需要注意的是，要合理控制不同色彩的使用比例，避免因撞色嚴(yán)重，造成網(wǎng)店整體設(shè)計(jì)的雜亂無章等，尤其是一些對(duì)比強(qiáng)烈的顏色，可以利用黑白等色調(diào)進(jìn)行細(xì)節(jié)的調(diào)和，也可以通過色彩明度、飽和度的調(diào)節(jié)，達(dá)到視覺上的協(xié)調(diào)。

3.多種色彩搭配

多種色彩搭配也是目前網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中的主要方式，可以打造出具有活力、動(dòng)態(tài)的網(wǎng)店視覺效果，通過將多種不同色彩進(jìn)行搭配設(shè)計(jì)，達(dá)到協(xié)調(diào)統(tǒng)一的效果。例如，在選擇一個(gè)主色的基礎(chǔ)上，結(jié)合色彩環(huán)上的亮度差異，選擇不同區(qū)域內(nèi)的多種色彩，達(dá)到多種色彩的協(xié)調(diào)搭配，并形成層次性；或者在網(wǎng)店首頁(yè)進(jìn)行分塊設(shè)計(jì)，利用多種不同的色彩進(jìn)行區(qū)塊的組合排列，強(qiáng)調(diào)視覺沖突；還可以利用對(duì)比度較強(qiáng)烈的色彩等，進(jìn)行突出設(shè)計(jì)，以達(dá)到多種色彩的配合。需要注意的是，多種色彩的搭配應(yīng)用要避免視覺上的雜亂，可以選擇四種以內(nèi)的色彩種類，而后通過主色調(diào)的突出設(shè)計(jì)、集中色彩飽和度等的調(diào)節(jié)方式進(jìn)行色彩搭配，以平衡色彩之間的沖突；通過利用黑、白、粉等顏色進(jìn)行色彩亮度的緩沖，以保證多種色彩搭配的合理性，提升網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。

4.萬能色的配合應(yīng)用

黑色、白色是萬能色，可以與多種顏色搭配，達(dá)到色彩的過渡或平衡，以增強(qiáng)網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)的和諧性。尤其是白色，在很多網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中，都會(huì)刻意留白，不僅可以突出網(wǎng)店各區(qū)域的區(qū)塊，明確不同元素的位置，還可以在與其他顏色的搭配中，呈現(xiàn)出清新、柔和的視覺效果。例如，與藍(lán)色等鮮艷色彩搭配時(shí)，可以突出藍(lán)色的色彩飽和度、亮度；在與粉色等色彩搭配時(shí)，可以突出網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)整體的柔和度。黑色是常見的萬能色，雖然與白色的應(yīng)用相比，使用較少，但在搭配使用時(shí)，也能達(dá)到色彩調(diào)節(jié)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。例如，在與一些有著較高飽和度的色彩搭配時(shí)，可以有效提升整體色彩的協(xié)調(diào)性，避免色彩的過分突出，才能帶給消費(fèi)者更加舒適的視覺體驗(yàn)。[4]

此外，也有一些網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)會(huì)將黑、白等萬能色作為主色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，以呈現(xiàn)出簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代的視覺效果。例如，黑色的應(yīng)用能使網(wǎng)店主頁(yè)呈現(xiàn)出典雅、沉穩(wěn)的視覺感受，在黑色這一主色調(diào)的基礎(chǔ)上，選擇任意一種明亮的色彩搭配，都能提升網(wǎng)店整體的視覺效果，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的關(guān)注；也可將黑、白兩色作為主色調(diào)進(jìn)行色彩搭配設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出經(jīng)典、簡(jiǎn)約的視覺效果；或者將白色作為主色調(diào)進(jìn)行色彩搭配，可以讓消費(fèi)者感受到清新、典雅的視覺效果。

四、色彩在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用策略

（一）加強(qiáng)大數(shù)據(jù)算法的應(yīng)用，結(jié)合消費(fèi)者需求搭配色彩

網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)主要是為了吸引消費(fèi)者的關(guān)注、激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，因此色彩設(shè)計(jì)要結(jié)合消費(fèi)者的心理需求進(jìn)行合理搭配。在大數(shù)據(jù)算法等的支持下，網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)也可以加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者心理、色彩心理學(xué)等的研究，例如，從色彩心理學(xué)角度分析，色彩的光波長(zhǎng)會(huì)影響消費(fèi)者的情緒、心理，在色彩光波較長(zhǎng)的情況下，消費(fèi)者可能會(huì)產(chǎn)生焦躁的心理感受，反之，則會(huì)產(chǎn)生輕松、愉悅的心理感受，因此，在色彩的應(yīng)用上，應(yīng)盡量選擇一些光線波長(zhǎng)較短的色彩，如紫色、藍(lán)色等，提升消費(fèi)者的關(guān)注度。網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)人員也可以加強(qiáng)消費(fèi)者心理需求的調(diào)查分析，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析消費(fèi)者的心理需求與消費(fèi)欲望，進(jìn)而調(diào)整網(wǎng)店的整體色彩搭配，提升消費(fèi)者的關(guān)注度和店鋪銷量。值得注意的是，因色彩心理學(xué)與消費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)等也有著緊密的聯(lián)系，因此在進(jìn)行消費(fèi)者心理需求分析時(shí)，也要結(jié)合自身網(wǎng)店產(chǎn)品的銷售類型、面對(duì)的購(gòu)買群體，如網(wǎng)店的消費(fèi)者人群主要是中年男性，可以選擇藍(lán)色等冷色調(diào)的色彩搭配；如果消費(fèi)者人群是年輕男性，則可以多種色彩搭配等為主要方式，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。[5]

（二）結(jié)合店鋪特點(diǎn)，打造具有特色的店鋪品牌

隨著消費(fèi)者藝術(shù)審美需求的變化，不再單純地重視色彩的合理搭配，更加注重獨(dú)特性、具有鮮明特點(diǎn)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，因此，網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中的色彩創(chuàng)新應(yīng)用也要打造出具有特色的網(wǎng)店品牌形象，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者可以將自身創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、店鋪設(shè)計(jì)規(guī)劃等與網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)人員進(jìn)行溝通，選擇能夠代表網(wǎng)店獨(dú)特價(jià)值觀、理念等的標(biāo)志性主色調(diào)，再通過其他色彩的搭配、店鋪名稱和標(biāo)志的配合等，突出網(wǎng)店色彩、搭配等的獨(dú)特性；也可通過店鋪的裝飾設(shè)計(jì)、產(chǎn)品配合等，吸引消費(fèi)者的關(guān)注與興趣，產(chǎn)生良好的情感共鳴，進(jìn)而更好地理解并認(rèn)可店鋪的品牌形象。

（三）加強(qiáng)智能化設(shè)計(jì)軟件的應(yīng)用，重視色彩的立體感

近年來，各種智能化設(shè)計(jì)軟件的更新，為網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中色彩的創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供了重要的技術(shù)支持，尤其是可以設(shè)計(jì)出更具立體感、層次感的色彩搭配效果。網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)可以利用Adobe Creative Suite所提供的圖形設(shè)計(jì)、影像編輯等功能，靈活地進(jìn)行色彩飽和度、亮度等的調(diào)節(jié)，再配合網(wǎng)店中產(chǎn)品圖形、網(wǎng)店布局等的調(diào)整，提升網(wǎng)店設(shè)計(jì)的精確度、設(shè)計(jì)效率。或者利用3D設(shè)計(jì)和渲染技術(shù)，對(duì)網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中色彩的層次性進(jìn)行渲染，提升色彩的立體感；也可利用陰影效果、光照的調(diào)節(jié)等，使網(wǎng)店色彩呈現(xiàn)出生動(dòng)、立體的視覺效果，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。此外，色彩的創(chuàng)新設(shè)計(jì)也要重視市場(chǎng)變化、消費(fèi)者需求的分析，不斷探索新的設(shè)計(jì)方式，不斷創(chuàng)新。[6]

五、網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中色彩創(chuàng)新應(yīng)用的方案

色彩作為網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)構(gòu)成元素，也是吸引消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買欲望的重要元素，不同的色彩對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)行為都產(chǎn)生了重要的影響。而性別作為影響消費(fèi)者消費(fèi)心理的核心因素，色彩的創(chuàng)新應(yīng)用也要充分考慮消費(fèi)者的性別，針對(duì)不同性別消費(fèi)者的喜好、興趣等入手，與網(wǎng)店品牌形象相配合，在此基礎(chǔ)上選擇合適的色彩并打造出更具吸引力的網(wǎng)店形象。

（一）男性商品網(wǎng)店

男性商品主要是以電子產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、戶外產(chǎn)品、汽車周邊產(chǎn)品等類型為主。在進(jìn)行色彩的選擇時(shí)，可以以沉穩(wěn)、穩(wěn)重的中性色彩為主色調(diào)，例如，灰色、藍(lán)色、褐色、黑色等。然而，單一色調(diào)的色彩搭配容易帶給消費(fèi)者單調(diào)、枯燥等感受，一定程度上可能會(huì)降低消費(fèi)者的購(gòu)買欲，因此可以加入紅色、橙色等亮色，與灰色、藍(lán)色等顏色形成視覺上的沖突對(duì)比，改善單純色彩的枯燥感，提升亮度與視覺效果等。此外，還要重視排版的實(shí)用性、簡(jiǎn)潔性，避免利用夸張、復(fù)雜的布局排版方式，以滿足男性消費(fèi)者的網(wǎng)店購(gòu)物需求。

（二）女性商品網(wǎng)店

女性商品主要以飾品、化妝品、服裝等為主。在進(jìn)行色彩的選擇時(shí)，可以針對(duì)產(chǎn)品面向的人群等，進(jìn)行針對(duì)性的設(shè)計(jì)。例如，一些受眾群體為年輕女性的服裝網(wǎng)店，要重視獨(dú)特、個(gè)性、創(chuàng)新等理念，因此，網(wǎng)店的色彩搭配也要重視沖突感、層次性、現(xiàn)代感等，通過霓虹色、亮色等，或利用漸變、層次性的配色，提升網(wǎng)店色彩的個(gè)性，吸引消費(fèi)者的興趣；還可以利用手繪、幾何等形式的色彩搭配，設(shè)計(jì)具有時(shí)尚感的網(wǎng)店背景；也可以利用個(gè)性化的色彩搭配，滿足年輕女性消費(fèi)者的需求。而針對(duì)中年女性的服裝網(wǎng)店，則可以選擇咖啡色、深紅色、淡紫色、米色、灰色等中性色調(diào)，打造出沉穩(wěn)、優(yōu)雅的視覺效果。

（三）兒童商品網(wǎng)店

兒童用品主要包括嬰兒用品、兒童服裝、兒童玩具等類型。針對(duì)家長(zhǎng)的消費(fèi)需求，要重視兒童商品可愛、生動(dòng)、活潑、陽(yáng)光等特點(diǎn)的展現(xiàn)，因此要盡量選擇綠色、藍(lán)色、黃色、紅色、橙色等鮮艷的色彩搭配，避免使用黑色、白色、棕色等色彩，尤其要避免大面積的留白，以免影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。同時(shí)，也要避免顏色之間過于沖突，帶給消費(fèi)者雜亂的視覺感受。例如，針對(duì)嬰兒用品，在顏色的選擇上要重視舒適、柔和的視覺效果，可選擇淡粉色、淡黃色、淺綠色等溫暖的色調(diào)，搭配卡通圖案，以呈現(xiàn)出具有親和力的網(wǎng)店形象。

網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中色彩的搭配，要加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的情感引導(dǎo)，通過色彩的合理搭配，吸引消費(fèi)者的注意力，提高其購(gòu)買欲望。針對(duì)網(wǎng)店面向的消費(fèi)群體，通過調(diào)研其喜好與購(gòu)買傾向，總結(jié)出設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，發(fā)揮顏色的引導(dǎo)作用，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)店的情感認(rèn)同，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度與關(guān)注度，提升網(wǎng)店的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，色彩作為網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望、網(wǎng)店銷量等都起到了重要的影響。為了提升網(wǎng)店的核心競(jìng)爭(zhēng)力，美工設(shè)計(jì)人員要加強(qiáng)色彩心理學(xué)、消費(fèi)者需求等的分析，了解能夠吸引消費(fèi)者關(guān)注的色彩類型，并通過多種搭配方式，創(chuàng)建多元化、獨(dú)特性的店鋪形象；設(shè)計(jì)人員還要重視傳統(tǒng)文化、地域文化的分析，合理選擇色彩搭配；并結(jié)合網(wǎng)店特色，利用智能化設(shè)計(jì)軟件等，打造具有特色的網(wǎng)店品牌，提升色彩的應(yīng)用效果。

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（作者簡(jiǎn)介：王妍，女，本科，四川華新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)院，助教，研究方向：電商視覺設(shè)計(jì)、繪畫）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）