未來(lái)公益4特點(diǎn)
1.所應(yīng)對(duì)的問題必須回應(yīng)社會(huì)存在的真實(shí)需求
2.更加關(guān)注于全社會(huì)各群體的平等和發(fā)展
3.基金會(huì)是否有明確使命和清晰的戰(zhàn)略將比以往更加重要
4.未來(lái)公益需要更加專業(yè)化的技能和經(jīng)驗(yàn)
5類公益項(xiàng)目待轉(zhuǎn)型
1.不需要專業(yè)技能的 簡(jiǎn)單捐贈(zèng)和慰問式公益
2.單純疾病資助公益
3.納入政府重點(diǎn)工作的領(lǐng)域
4.為正在減少或消失的群體服務(wù)的慈善活動(dòng)
5.沒有明確使命及戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的企業(yè)基金會(huì)
近日,CFF2008公眾號(hào)刊登上海普瑞公益基金會(huì)理事長(zhǎng)晏和淘的文章《公益組織如何度過經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期?》,闡述了中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)轉(zhuǎn)型期對(duì)公益行業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
文章指出,中國(guó)經(jīng)濟(jì)正從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變,這一轉(zhuǎn)型不僅影響社會(huì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),也對(duì)公益行業(yè)提出了新的要求。公益行業(yè)必須快速轉(zhuǎn)型以適應(yīng)新的社會(huì)發(fā)展,否則將面臨淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。
文章認(rèn)為,未來(lái)的公益需要具備回應(yīng)社會(huì)真實(shí)需求、關(guān)注全社會(huì)各群體的平等和發(fā)展、推動(dòng)需求細(xì)分與專業(yè)化發(fā)展等特點(diǎn)。同時(shí),公益組織需要具備創(chuàng)新能力和靈活性,以適應(yīng)快速變化的社會(huì)環(huán)境。
文章還強(qiáng)調(diào)了公益項(xiàng)目必須回答的三個(gè)關(guān)鍵問題:組織的獨(dú)特價(jià)值、工作的不可替代性以及是否代表社會(huì)發(fā)展的方向并獲得公眾認(rèn)同。
最后,文章列舉了在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和社會(huì)發(fā)展背景下,將面臨轉(zhuǎn)型或停止風(fēng)險(xiǎn)的幾類公益項(xiàng)目,包括簡(jiǎn)單捐贈(zèng)和慰問式公益、單純疾病資助公益、納入政府重點(diǎn)工作的領(lǐng)域以及為正在減少或消失的群體服務(wù)的慈善活動(dòng)等。
近年來(lái),中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)步入轉(zhuǎn)型期,中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變,由此在社會(huì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及思維方式等方面都將會(huì)帶來(lái)全新的挑戰(zhàn)。這既是全社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化,也將給公益行業(yè)帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)。如果公益組織不能及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略來(lái)適應(yīng)這種新的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì),必將面臨淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。
自從改革開放以來(lái),中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了巨大的進(jìn)步,但是在數(shù)量的初步積累達(dá)到一定程度以后就必須從粗放型的發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅刭|(zhì)量的發(fā)展。我曾長(zhǎng)期在國(guó)際公益組織工作,我注意到此前國(guó)內(nèi)的公益話題以及資金使用情況與國(guó)際組織有著很大的差別。
近幾年,隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,交通、互聯(lián)網(wǎng)科技等也對(duì)中國(guó)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)了很大的改變,這些發(fā)展在脫貧攻堅(jiān)以及鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域起到了很大的作用。我們的社會(huì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距在逐步縮小,而公益行業(yè)的發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的變化。
很多人認(rèn)為現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)低迷是在衰退,其實(shí)我認(rèn)為這不是衰退,而是轉(zhuǎn)型?,F(xiàn)在是從舊的發(fā)展模式向新的發(fā)展模式轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)的調(diào)整完成以后,將向新的方向快速發(fā)展。
近幾年的經(jīng)濟(jì)低迷給公益行業(yè)帶來(lái)了很大的影響,慈善法的修改等因素給公益也帶來(lái)了很多影響。
一方面是在籌款上,正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型期的很多企業(yè)都面臨資金短缺的情況,而個(gè)人的捐贈(zèng)意愿也大大降低;另一方面,公益的需求和方向也發(fā)生了變化,很多傳統(tǒng)的項(xiàng)目方式已經(jīng)不能吸引公眾的注意。公益組織如果不能跟上時(shí)代的腳步,開發(fā)出更多具有創(chuàng)新性、真實(shí)回應(yīng)社會(huì)需求的項(xiàng)目,將不具有繼續(xù)存在的價(jià)值,將會(huì)同很多商業(yè)組織一樣被新的社會(huì)發(fā)展所淘汰。
未來(lái)社會(huì)發(fā)展的四個(gè)特征
中國(guó)未來(lái)的社會(huì)發(fā)展具備以下幾個(gè)特征:
1. 經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變 :中國(guó)目前提倡的新智制造,實(shí)際上是從勞動(dòng)密集型經(jīng)濟(jì)向智力密集型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。在這個(gè)過程中,必然會(huì)淘汰很多舊的和過剩的產(chǎn)能,導(dǎo)致很多未能及時(shí)轉(zhuǎn)型的企業(yè)面臨破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn),為此也導(dǎo)致短時(shí)間某些行業(yè)的失業(yè)人數(shù)大量增加。但是,我們對(duì)此不用過于擔(dān)心。此前的過剩產(chǎn)業(yè)中富余的勞動(dòng)力必然會(huì)轉(zhuǎn)移到新的產(chǎn)業(yè)之中,這也是近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播、經(jīng)驗(yàn)分享、外賣快遞等服務(wù)行業(yè)快速發(fā)展的原因。未來(lái)的產(chǎn)業(yè)將會(huì)更加集中在滿足個(gè)人的需求上。
2. 人的價(jià)值提升 :個(gè)人的價(jià)值將進(jìn)一步得到尊重,社會(huì)將關(guān)注平等和個(gè)人的發(fā)展。人的職業(yè)環(huán)境、收入待遇等,將進(jìn)一步提升。人的勞動(dòng)價(jià)值(專利、技術(shù)、人力勞動(dòng))在產(chǎn)品價(jià)值中的比例將超過產(chǎn)品原材料本身的價(jià)值,這將與以往以生產(chǎn)原料和機(jī)器來(lái)評(píng)估產(chǎn)品價(jià)值的方式完全不同。
3. 社會(huì)福利完善 :社會(huì)福利將進(jìn)一步完善。同時(shí),作為社會(huì)福利補(bǔ)充的商業(yè)保險(xiǎn)等覆蓋面也將更廣,在普通人的生活中起到更加重要的作用。人的基本需求,包括教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等方面都將會(huì)作為重要的社會(huì)議題逐步得到解決。
4. 文化與情緒價(jià)值行業(yè)崛起 :與文化、智力以及情緒價(jià)值相關(guān)的行業(yè)將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展,并且吸收更多人力資源。網(wǎng)絡(luò)直播之所以能夠高速發(fā)展,很大一個(gè)原因就是它滿足了人們個(gè)性化的情感需求。信息呈現(xiàn)從傳統(tǒng)電視節(jié)目的同一化轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、交互式以及定制化的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)。讓更多的人群得以通過便捷的智能手機(jī)應(yīng)用隨時(shí)隨地找到精神的寄托和打發(fā)時(shí)間的方式,這也就不難理解為什么字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人張一鳴在2024年成為中國(guó)首富。這是一個(gè)標(biāo)志性事件,代表中國(guó)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展將從物質(zhì)現(xiàn)代化逐步向精神和文化的現(xiàn)代化發(fā)展方向轉(zhuǎn)變。
因?yàn)橛星捌诘幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ),物質(zhì)缺乏和經(jīng)濟(jì)貧困可能不再是未來(lái)中國(guó)的主要社會(huì)問題,只有極少數(shù)的群體會(huì)受到物質(zhì)缺乏的影響,比如無(wú)家可歸者、城市外來(lái)移民等。而傳統(tǒng)定義為困難群體的建檔立卡戶、殘障群體等都可能不在需要接受物質(zhì)幫助的目標(biāo)對(duì)象之中。所以,公益項(xiàng)目的受益群體也將會(huì)隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)生改變。
隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型的加速,公益行業(yè)和公益組織必須隨之快速轉(zhuǎn)型,這是時(shí)代的需要,也是公益組織自身的需要,如果不能完成轉(zhuǎn)型,必然會(huì)被淘汰。
未來(lái)公益需要具備四個(gè)特點(diǎn)
中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的轉(zhuǎn)型對(duì)公益行業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。面對(duì)這一轉(zhuǎn)型,公益組織需要在未來(lái)的發(fā)展中更加注重回應(yīng)社會(huì)真實(shí)需求,關(guān)注全社會(huì)各群體的平等和發(fā)展,推動(dòng)需求細(xì)分與專業(yè)化發(fā)展。同時(shí),公益組織需要具備創(chuàng)新能力和靈活性,以適應(yīng)快速變化的社會(huì)環(huán)境。為了適應(yīng)新的社會(huì)發(fā)展,未來(lái)的公益必須具備以下特點(diǎn):
1. 所應(yīng)對(duì)的問題必須回應(yīng)社會(huì)存在的真實(shí)需求。很多簡(jiǎn)單的形式化的慰問式公益必將被取代,而新的公益項(xiàng)目必須建立在專業(yè)的調(diào)研和分析基礎(chǔ)之上。
2. 更加關(guān)注于全社會(huì)各群體的平等和發(fā)展。因?yàn)樯鐣?huì)的急劇變化,會(huì)分裂出很多新的弱勢(shì)群體和新的慈善需求,比如城市里的中年失業(yè)人員、社會(huì)轉(zhuǎn)型導(dǎo)致的邊緣群體等,都需要針對(duì)他們開展一些新的服務(wù)。因此,公益的需求將會(huì)進(jìn)一步細(xì)分,更多關(guān)注于某一個(gè)更加細(xì)分的群體以及其對(duì)應(yīng)的具體社會(huì)問題。公益組織需要對(duì)自己的工作領(lǐng)域重新進(jìn)行認(rèn)真分析,重新確定自己的受益群體及項(xiàng)目模式。
3.基金會(huì)是否有明確使命和清晰的戰(zhàn)略將比以往更加重要。如果像以往一樣,只需要找到一個(gè)很小的切口,通過一些個(gè)人資源和單純愛心支撐一個(gè)機(jī)構(gòu)發(fā)展的情況,在新的社會(huì)形勢(shì)下將會(huì)變得更難。因?yàn)榫杩钊藢?huì)變得更加理性,對(duì)公益的理解也會(huì)比以往更加深入,這也得益于近年來(lái)公益行業(yè)的丑聞所引發(fā)的公共思考和社會(huì)關(guān)注。
4. 未來(lái)公益需要更加專業(yè)化的技能和經(jīng)驗(yàn)。行業(yè)內(nèi)普遍把2008年定義為中國(guó)民間公益發(fā)展元年,16年過去以后,我們雖然取得了一些經(jīng)驗(yàn)和積累,也培養(yǎng)了一些專業(yè)人員,但是對(duì)于中國(guó)龐大的群體和社會(huì)問題來(lái)說(shuō),依然缺乏專業(yè)的人才。不管是專業(yè)的項(xiàng)目執(zhí)行,還是籌款、宣傳和品牌管理,都有很大的人才缺口。中國(guó)的公益行業(yè)發(fā)展還處在比較初級(jí)的階段,專業(yè)人才的數(shù)量和專業(yè)能力都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足國(guó)內(nèi)的需求。
總之,所有能夠被政府部門和商業(yè)服務(wù)替代的公益項(xiàng)目,在未來(lái)的生存空間都會(huì)越來(lái)越小。
公益組織必須要回答三個(gè)問題
如果要持續(xù)發(fā)揮價(jià)值并長(zhǎng)期開展公益項(xiàng)目,公益組織必須回答三個(gè)問題:
首先, 我的組織和項(xiàng)目有什么獨(dú)特價(jià)值? 這一問題的核心在于評(píng)估組織及其項(xiàng)目對(duì)于受益群體的實(shí)質(zhì)性影響。具體而言,需考量有與沒有該機(jī)構(gòu)及其項(xiàng)目,受益群體的生活或境遇是否會(huì)發(fā)生根本性的正面變化。換言之,組織的存在是否對(duì)受益群體構(gòu)成了必要性。若項(xiàng)目?jī)H對(duì)機(jī)構(gòu)自身具有象征意義,對(duì)受益群體而言可有可無(wú),那么這樣的組織和項(xiàng)目便失去了其存續(xù)的根本價(jià)值。
其次, 我的工作能不能被取代?我做和別人做有什么不一樣? 這一問題觸及組織的核心競(jìng)爭(zhēng)力與差異化優(yōu)勢(shì)。在資源有限、競(jìng)爭(zhēng)激烈的公益領(lǐng)域,一個(gè)組織或項(xiàng)目若缺乏獨(dú)特的、難以復(fù)制的特色,其吸引公眾關(guān)注與捐贈(zèng)的能力將大打折扣。公眾與捐款人傾向于支持那些能夠展現(xiàn)出顯著區(qū)別、帶來(lái)獨(dú)特貢獻(xiàn)的組織,因此,明確并強(qiáng)化自身的不可替代性,是公益組織持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
最后, 我的組織和項(xiàng)目是否代表社會(huì)發(fā)展的方向,并且能夠獲得公眾的認(rèn)同? 鑒于當(dāng)前中國(guó)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期,公益項(xiàng)目必須緊跟這一轉(zhuǎn)型步伐,積極應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型過程中出現(xiàn)的新挑戰(zhàn)與新需求,而非固守于傳統(tǒng)、過時(shí)乃至未來(lái)可能不再存在的問題上。公益組織若不能及時(shí)調(diào)整思維方式與運(yùn)作模式,而是停留在那些傳統(tǒng)、過時(shí)的思維上,必將很快面臨被淘汰的命運(yùn)。
五類公益項(xiàng)目
將面臨轉(zhuǎn)型或停止風(fēng)險(xiǎn)
在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和社會(huì)發(fā)展的背景下,以下幾類公益項(xiàng)目將面臨轉(zhuǎn)型或停止的風(fēng)險(xiǎn):
1.不需要專業(yè)技能的 簡(jiǎn)單捐贈(zèng)和慰問式公益 :以贈(zèng)送禮物(生活用品、文具、學(xué)習(xí)用品)等為主的一次性、簡(jiǎn)單的慰問式公益,由于缺乏持續(xù)性和深度,將逐漸被取代。
2.單純疾病資助公益 :隨著社會(huì)福利制度、公共保障以及商業(yè)保險(xiǎn)覆蓋的完善,單純以疾病資助為目的的項(xiàng)目將逐步為社會(huì)保障體系和商業(yè)保險(xiǎn)所覆蓋。
3.納入政府重點(diǎn)工作的領(lǐng)域 :如基礎(chǔ)教育、低收入人群的關(guān)愛、醫(yī)療服務(wù)等,這些領(lǐng)域已納入政府部門的重點(diǎn)工作,公益組織在這些領(lǐng)域的角色將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檩o助和補(bǔ)充。
4.為正在減少或消失的群體服務(wù)的慈善活動(dòng) :隨著社會(huì)的發(fā)展,某些群體可能逐漸減少或消失,針對(duì)這些群體的慈善活動(dòng)將失去目標(biāo)對(duì)象,面臨停止的風(fēng)險(xiǎn)。
5.沒有明確使命及戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的企業(yè)基金會(huì):在商業(yè)快速粗放發(fā)展的時(shí)代,很多企業(yè)出于各種目的紛紛成立基金會(huì),其中很大一部分基金會(huì)同企業(yè)自身的業(yè)務(wù)相關(guān)。有的出于為企業(yè)業(yè)務(wù)引流的想法,有的是為了促進(jìn)企業(yè)的品牌發(fā)展和社會(huì)影響力。有的企業(yè)則只是為了跟風(fēng),而并非想從公益的角度為社會(huì)作出貢獻(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展調(diào)整的階段,企業(yè)自身的發(fā)展和財(cái)務(wù)狀況也將面臨極大挑戰(zhàn)。那些并沒有真正公益使命感的企業(yè)基金會(huì),因?yàn)闆]有在此前發(fā)展出自己的專業(yè)能力,他們將會(huì)大量退出公益慈善行業(yè),要么注銷,要么轉(zhuǎn)型為專業(yè)基金會(huì),不過因?yàn)榇饲叭狈I(yè)基金會(huì)的基本要素,這種轉(zhuǎn)型極為困難。
新的社會(huì)變化,是一種社會(huì)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)力發(fā)展的進(jìn)步,而不是倒退。而現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展特點(diǎn)之一就是會(huì)變得更加文明,更加尊重社會(huì)全體當(dāng)中包含的個(gè)體的相對(duì)公平、全面發(fā)展以及基本需求的滿足。
因此,像ESG、影響力投資等對(duì)社會(huì)發(fā)展有著巨大推動(dòng)作用的新概念也將在社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到比以往更加重要的作用。同時(shí),與之配套的社會(huì)公益和慈善的理論和實(shí)踐也將獲得巨大的發(fā)展。但是能隨之發(fā)展的公益慈善資助領(lǐng)域一定是符合于新的社會(huì)需求的,而不是過時(shí)的、與社會(huì)發(fā)展不相匹配的公益慈善議題。
只有適應(yīng)新的社會(huì)發(fā)展,公益行業(yè)才能適應(yīng)新的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì),持續(xù)發(fā)揮積極作用,為構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量。