【摘要】在5G技術(shù)盛行的時代背景下，我國經(jīng)濟(jì)技術(shù)正在飛速發(fā)展。從過去的有線到無線，甚至到如今的5G，不難看出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更新?lián)Q代之迅速，給我國媒體時代帶來了發(fā)展和變革，同時也帶來了新方向。本文深入探討了傳統(tǒng)媒體與新媒體如何結(jié)合自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的可能路徑。通過對兩者的全面研究，提出了一系列建設(shè)性的意見，期望為媒體行業(yè)的未來發(fā)展提供有力的理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。

【關(guān)鍵詞】5G時代；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.06.038

在5G環(huán)境下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展成為媒體行業(yè)從業(yè)者和大眾的關(guān)注對象。在5G時代下，媒體時代發(fā)生變革，應(yīng)當(dāng)結(jié)合新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展新態(tài)勢，充分發(fā)揮二者優(yōu)勢，為我國媒體行業(yè)鼎力相助。

1. 傳統(tǒng)媒體主要特點(diǎn)

1.1 傳播方式單一

傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式相對單一，如聲音、圖像等，缺乏多媒體的集成和互動性。傳統(tǒng)媒體往往局限于平面媒體或廣播電視，缺乏多元化的傳播手段?，F(xiàn)代社會的快節(jié)奏生活也使得人們更加追求信息的便捷性和高效性。因此，傳統(tǒng)媒體傳播方式單一的問題亟待解決。

1.2 時間和空間的局限性

傳統(tǒng)媒體受到其版面和時間的限制，因此它們無法提供大量詳細(xì)的信息或深入的分析，人們無法隨時隨地獲取新聞和其他信息。這意味著傳統(tǒng)媒體往往更適合提供簡潔、概括性的新聞報道，而不是深入的調(diào)查或分析，許多重要事件往往只能在一小部分人中間傳播開來，使得信息傳播的范圍和速度受到了極大的限制。傳統(tǒng)媒體的空間局限性也使得信息傳播受到了極大的限制。由于地理位置的限制，人們只能接觸到身邊的信息，而無法了解更廣闊的世界。這不僅限制了人們的視野，也限制了信息傳播的廣度和深度。

1.3 信息具有較強(qiáng)權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體通常經(jīng)過長期的經(jīng)驗(yàn)積累和專業(yè)訓(xùn)練，才得以發(fā)展壯大。在報道過程中，他們始終秉持客觀、真實(shí)的原則，確保信息的準(zhǔn)確性和可信度。此外，傳統(tǒng)媒體通常擁有專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)和審核機(jī)制，以確保信息的真實(shí)性和可靠性。

2. 新媒體的主要特點(diǎn)

2.1 即時性

新媒體信息的即時性傳播帶來了翻天覆地的變化，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體可以在第一時間將信息傳遞給受眾，大大提高了信息的傳播速度。人們不再受限于特定的時間或地域，只需一部手機(jī)、電腦或其他智能終端，即可隨時隨地發(fā)布和接收信息。此外，新媒體的即時性也使得用戶可以隨時隨地參與互動，與其他用戶進(jìn)行實(shí)時交流，從而增強(qiáng)社交體驗(yàn)。

2.2 全方位的數(shù)字化

新媒體因其顯著的數(shù)字化傳播方式而備受矚目。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)字化傳播方式已成為必然趨勢。數(shù)字化傳播方式的核心在于利用二進(jìn)制元編碼來儲存和傳輸信息。這種編碼方式使得新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息的高效處理和傳輸，使得新媒體在信息時代中占據(jù)了重要地位[1]。

2.3 交互性

在新媒體環(huán)境下，信息的傳輸方式已經(jīng)從單向轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向，甚至是多向的。這使得每個用戶都擁有了信息交流的控制權(quán)。這種轉(zhuǎn)變意味著公眾不再是被動的信息接收者，而是可以選擇接收或關(guān)閉信息傳輸，甚至可以屏蔽信息來源以避免接收信息。這種交互性不僅可以讓用戶更好地參與到信息傳播中來，還可以提高用戶的參與感和歸屬感，使得新媒體傳播更加有趣和吸引人，也更加符合現(xiàn)代人的生活方式和需求。

2.4 不具備較強(qiáng)真實(shí)性

在這個互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的虛擬空間里，人們可以輕松地匿名登錄，暢所欲言，自由地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，發(fā)布消息，傳達(dá)資訊。然而，這也帶來了一些問題。由于新媒體的特性，虛假信息的傳播變得更為容易，導(dǎo)致通過新媒體傳播的信息可信度降低，信息的真實(shí)性也受到了公眾的質(zhì)疑。特別是在進(jìn)入5G時代之后，新媒體平臺內(nèi)充斥著大量的失真新聞信息。導(dǎo)致這一問題的主要因素包括以下幾項(xiàng)：①新媒體有著更具多元性的傳播主體，繼而使得媒體管理難度有所增加。②信息審核機(jī)制缺乏完善性。③受眾缺乏較強(qiáng)的真實(shí)信息識別能力。

3. 5G時代下新媒體運(yùn)營方式

3.1 內(nèi)容創(chuàng)新

隨著新媒體平臺的不斷發(fā)展，新媒體進(jìn)行了以下內(nèi)容創(chuàng)新：①可視化內(nèi)容。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體提供更加直觀和生動的可視化內(nèi)容。例如，通過圖表、視頻、動圖等展示數(shù)據(jù)和趨勢，讓用戶更容易理解和記憶。②個性化定制。根據(jù)用戶的興趣和需求，提供個性化的定制內(nèi)容。例如，可以通過算法推薦與用戶相關(guān)的內(nèi)容，或者提供定制化的服務(wù)或產(chǎn)品等，為用戶提供更加精準(zhǔn)和個性化的內(nèi)容和服務(wù)，從而提高用戶的滿意度和忠誠度。

3.2 互動體驗(yàn)

3.2.1 社交互動

新媒體平臺提供了用戶之間進(jìn)行社交互動的渠道，用戶可以通過評論、點(diǎn)贊、分享等方式與其他用戶進(jìn)行交流和互動，讓用戶能夠自由地表達(dá)自己的觀點(diǎn)和想法。

3.2.2 實(shí)時互動直播

新媒體平臺提供了實(shí)時互動直播的功能，用戶可以通過直播觀看各種活動、新聞事件等，并與主播進(jìn)行實(shí)時互動，這種互動方式能夠增強(qiáng)用戶的參與感和黏性，同時也為平臺帶來了更多的流量和商業(yè)價值。

3.3 數(shù)據(jù)驅(qū)動

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，新媒體平臺將更快速地處理和傳輸大量的內(nèi)容數(shù)據(jù)，這將使得新媒體內(nèi)容更加快速地傳播和分享。在5G時代，新媒體運(yùn)營的數(shù)據(jù)驅(qū)動將主要體現(xiàn)在以下幾個方面：①用戶行為分析：通過分析用戶在各個新媒體平臺上的行為數(shù)據(jù)，我們可以更好地了解用戶需求和興趣，從而制定更加精準(zhǔn)的營銷策略。②內(nèi)容推薦系統(tǒng)：基于用戶數(shù)據(jù)和內(nèi)容數(shù)據(jù)，我們可以構(gòu)建一個智能化的內(nèi)容推薦系統(tǒng)，根據(jù)用戶興趣和需求，為用戶推薦更加符合他們口味的內(nèi)容。③實(shí)時監(jiān)測和反饋：5G網(wǎng)絡(luò)的高速度和低延遲特性，使得我們能夠?qū)崟r監(jiān)測新媒體平臺的運(yùn)營數(shù)據(jù)，及時發(fā)現(xiàn)和解決問題，提高運(yùn)營效率。

3.4 合作推廣

3.4.1 跨媒體合作

與其他新媒體平臺如社交媒體、短視頻平臺等進(jìn)行合作，共同推廣品牌或產(chǎn)品。通過跨平臺的聯(lián)合推廣，可以覆蓋更廣泛的受眾群體。

3.4.2 品牌聯(lián)合

與其他品牌或企業(yè)進(jìn)行合作，共同舉辦線上或線下活動，以擴(kuò)大雙方的影響力。這可以包括聯(lián)合推廣、折扣優(yōu)惠、產(chǎn)品展示等，為雙方帶來更多的曝光和潛在客戶。

3.4.3 社交媒體合作計(jì)劃

與社交媒體平臺合作，創(chuàng)建特定的合作推廣計(jì)劃。這些計(jì)劃可以包括定向廣告、社交媒體挑戰(zhàn)、互動活動等，以吸引更多的關(guān)注和參與。

4. 傳統(tǒng)媒體運(yùn)營方式

4.1 內(nèi)容制作

傳統(tǒng)媒體運(yùn)營者進(jìn)行制作高質(zhì)量的內(nèi)容，包括文字、圖片、視頻等形式，經(jīng)過審核后將內(nèi)容發(fā)布到傳統(tǒng)媒體的平臺。

4.2 渠道推廣

通過各種傳統(tǒng)媒體渠道，如報紙、雜志、電視、廣播、戶外廣告等，通過建立一個多元化的媒體矩陣，將內(nèi)容推廣給受眾。

4.3 數(shù)據(jù)分析

傳統(tǒng)媒體運(yùn)營者進(jìn)行收集和分析數(shù)據(jù)，了解哪些內(nèi)容受歡迎，哪些內(nèi)容需要改進(jìn)。這可能包括分析文章的點(diǎn)擊率、分享率、評論數(shù)等指標(biāo)，以及這些內(nèi)容在各個平臺上的表現(xiàn)，從而優(yōu)化內(nèi)容制作和推廣策略。

5. 傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的主要渠道

5.1 明確融合方式

5.1.1 注重傳統(tǒng)媒體主流意識引領(lǐng)作用

首先，傳統(tǒng)媒體擁有豐富的內(nèi)容資源。無論是報紙、雜志、電視還是廣播，它們都擁有大量的專業(yè)編輯和記者，能夠提供深入、全面的報道和分析。這些報道往往具有廣泛的影響力，能夠引導(dǎo)公眾對某一事件或問題的認(rèn)知。其次，傳統(tǒng)媒體具有公信力和權(quán)威性。經(jīng)過多年的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)建立了自己的品牌和信譽(yù)，公眾對其報道的信任度較高。這種公信力有助于傳統(tǒng)媒體傳遞主流價值觀，引領(lǐng)社會風(fēng)尚。同時，考慮到傳統(tǒng)媒體經(jīng)過了較長時間的發(fā)展，其管理機(jī)制相對成熟，比起新媒體，有著更加穩(wěn)定的發(fā)展趨勢。除此之外，傳統(tǒng)媒體有著相對完善的信息審核機(jī)制，能夠向受眾傳播真實(shí)的新聞信息。這是新媒體所不具備的優(yōu)勢。

5.1.2 加強(qiáng)新技術(shù)支撐

進(jìn)入5G時代，新媒體逐漸成為信息傳播的重要渠道，而傳統(tǒng)媒體也在不斷尋求轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。為了更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，需要加強(qiáng)新技術(shù)支撐：①利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，對傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容進(jìn)行智能分析，以便更好地了解受眾需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，提高信息傳播的效果。②加強(qiáng)智能化技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的自動化生成和編輯，提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量。③加強(qiáng)多媒體技術(shù)的運(yùn)用，將傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容以更加豐富多樣的形式呈現(xiàn)給受眾，增強(qiáng)信息的感染力和吸引力，同時，加強(qiáng)對社交媒體、短視頻等新媒體平臺的研究和應(yīng)用，積極探索新的傳播渠道和傳播方式。通過上述舉措，則能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，提高信息傳播的效果和質(zhì)量。

5.2? 打造高素質(zhì)人才隊(duì)伍

5.2.1 提高人才選拔標(biāo)準(zhǔn)

科技進(jìn)步對媒體從業(yè)人員的質(zhì)量和水平提出了新的需求和新的目標(biāo)。明確選拔標(biāo)準(zhǔn)的具體內(nèi)容，包括技能、經(jīng)驗(yàn)、素質(zhì)等方面的要求，建立一套科學(xué)合理的選拔流程，包括面試、評估、測試等環(huán)節(jié)。這樣可以確保選拔過程公正、公平、透明，避免人為因素干擾，提高選拔的準(zhǔn)確性和可信度。同時，我們還可以借助現(xiàn)代技術(shù)手段，如人工智能和大數(shù)據(jù)分析，對選拔過程進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，進(jìn)一步提高選拔標(biāo)準(zhǔn)的有效性。媒體行業(yè)從業(yè)者也應(yīng)該有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，不斷學(xué)習(xí)掌握先進(jìn)的思想和理念，基于此推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展[2]。

5.2.2 定期培訓(xùn)和激勵措施

傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)技術(shù)人才的培養(yǎng)和管理。在數(shù)字時代，人才是企業(yè)競爭的核心。傳統(tǒng)媒體需要注重技術(shù)人才的培養(yǎng)和管理，以便更好地掌握和應(yīng)用新技術(shù)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級。通過定期的培訓(xùn)和分享，讓員工了解選拔標(biāo)準(zhǔn)的重要性，以及如何達(dá)到這些標(biāo)準(zhǔn)，使其能夠適應(yīng)5G時代人員科學(xué)技術(shù)要求。同時，通過激勵措施，如晉升、獎勵等，鼓勵員工積極追求卓越，不斷提高自己的能力和素質(zhì)。不定期對工作人員進(jìn)行考核，對于考核合格人員進(jìn)行鼓勵，對于考核不合格人員進(jìn)行相應(yīng)懲罰[3]。

5.3 貫徹媒體融合發(fā)展理念

5.3.1 堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展

首先，我們需要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)。其次，我們需要注重內(nèi)容的創(chuàng)新和優(yōu)化，結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點(diǎn)，提供更加優(yōu)質(zhì)、有吸引力的內(nèi)容。時代的趨勢已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體的單向傳播轉(zhuǎn)換為多向的互動傳播和雙向的信息流通，受眾也從被動的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌亩嘞騻鞑フ?，既可以生產(chǎn)信息也可以接收信息，這樣就形成了一定的信息反饋機(jī)制。因此，新媒體一定要和受眾保持密切的聯(lián)系，使媒體融合深度發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒體間傳播內(nèi)容的互補(bǔ)、受眾互補(bǔ)，加大力度進(jìn)行數(shù)據(jù)本身的交互性體驗(yàn)，打造出一個系統(tǒng)化的多媒體交流互動新媒介[4]。只有充分利用各自的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)信息傳播的多元化和高效化，才能更好地滿足讀者的需求，推動媒體行業(yè)的健康發(fā)展。因此，我們需要根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)，制定不同的策略和措施，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展。

5.3.2 拓展傳播途徑

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代社會的需求。因此，我們需要通過多元化的傳播途徑，將信息傳播到更廣泛的受眾群體中。我們需要充分利用新媒體的優(yōu)勢，如社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等，通過這些平臺將信息傳播給更多的受眾。我們還需注重傳統(tǒng)媒體的傳播效果，如報紙、電視、廣播等，通過這些媒體形式傳遞更為豐富、多元的信息。同時，我們也需要加強(qiáng)與其他媒體的合作，形成良好的媒體生態(tài)圈，共同推動媒體融合發(fā)展的進(jìn)程。綜上所述，進(jìn)入5G時代后貫徹媒體融合發(fā)展理念，拓展傳播途徑是當(dāng)前媒體行業(yè)的重要任務(wù)。我們需要通過多元化的傳播途徑，將信息傳遞給更廣泛的受眾群體，也需要不斷創(chuàng)新和探索新的傳播方式，以適應(yīng)不斷變化的市場需求。只有這樣，我們才能更好地推動媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

5.3.3 規(guī)范信息內(nèi)容

為了更好地貫徹媒體融合發(fā)展理念，我們需要對信息內(nèi)容進(jìn)行全面規(guī)范，以確保其真實(shí)、準(zhǔn)確、公正、客觀，并符合法律法規(guī)和道德規(guī)范。首先，我們需要明確信息內(nèi)容的來源和真實(shí)性。對于新聞報道、廣告宣傳等重要信息，必須經(jīng)過嚴(yán)格的核實(shí)和審查，確保其真實(shí)性和準(zhǔn)確性。同時，我們也需要加強(qiáng)對社交媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇等新興媒體平臺的信息監(jiān)管，防止虛假信息的傳播，確保信息內(nèi)容符合社會公德和法律法規(guī)的要求。其次，應(yīng)規(guī)范信息的內(nèi)容和形式[5]。最后，我們需要加強(qiáng)對信息傳播的引導(dǎo)和管理。在媒體融合的時代，信息傳播的速度和范圍都大大增加，因此我們需要加強(qiáng)對信息傳播的引導(dǎo)和管理，防止不良信息的傳播和擴(kuò)散。

6. 結(jié)束語

5G時代的新媒體與傳統(tǒng)媒體各自具有鮮明的特點(diǎn)，但它們之間的融合卻為媒體行業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。5G新時代之下，新媒體和傳統(tǒng)媒體既要找到自身發(fā)展的區(qū)別與重點(diǎn)，又要找到二者相似之處，發(fā)揮二者不同優(yōu)勢，結(jié)合各自運(yùn)營方式，融合發(fā)展。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體與傳統(tǒng)媒體將更加緊密地融合在一起，為受眾提供更加豐富、優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，我國媒體行業(yè)也將能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定和持續(xù)的發(fā)展。

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作者簡介：趙梓伊（2002—），女，遼寧大連人，研究方向：新聞與傳媒。