項(xiàng)目主體：哪吒GT

執(zhí)行主體：北京迪思公關(guān)顧問有限公司

項(xiàng)目簡(jiǎn)述

項(xiàng)目需求：2023年上海車展是疫情之后中國(guó)內(nèi)地首個(gè)大型車展，備受汽車品牌重視，中國(guó)領(lǐng)先新能源品牌合眾公司旗下核心品牌——哪吒，即將在此期間推出哪吒GT全新旗艦產(chǎn)品。正式上市前，亟需與權(quán)威媒體進(jìn)行友好溝通，為哪吒GT定調(diào)，強(qiáng)化產(chǎn)品“高性能”“潮流運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)”的產(chǎn)品亮點(diǎn)，積攢熱度與流量，提升上市期間品牌與產(chǎn)品聲量。

項(xiàng)目調(diào)研：哪吒推出大眾化、同時(shí)兼顧潮流社交與日常出行的電動(dòng)跑車，彌補(bǔ)市場(chǎng)空缺，實(shí)現(xiàn)“讓高品質(zhì)智能電動(dòng)汽車觸手可及”的愿景。主打Z世代目標(biāo)人群，以“高性能”“潮流運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)”為核心賣點(diǎn)。

項(xiàng)目策劃

深度解析哪吒GT全新旗艦產(chǎn)品的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，突破垂直媒體測(cè)評(píng)的傳統(tǒng)形式，聯(lián)名跨界時(shí)尚品牌，攜手“荷蘭女王”專屬設(shè)計(jì)師——胡社光，打造汽車行業(yè)首個(gè)以“時(shí)裝周”為主題的發(fā)布會(huì)，將抽象的汽車設(shè)計(jì)語言用大眾化的時(shí)尚服裝設(shè)計(jì)語言進(jìn)行表達(dá)，讓哪吒“潮流運(yùn)動(dòng)”的設(shè)計(jì)形象深入人心。

設(shè)計(jì)師胡社光，曾經(jīng)創(chuàng)作出多個(gè)影響世界時(shí)尚圈的服裝作品，從改寫世界對(duì)中國(guó)元素的“東北大花襖”系列，到引人深思的“囍”系列，再到倫敦自然歷史博物館的“絲路 · 民族”系列，讓中國(guó)元素被世界所熟知和認(rèn)可，一直是胡社光本人肩負(fù)的使命。胡社光攜手哪吒GT“盛裝履徒”2023 SS DRESS CODE，向世界傳遞：不僅是中國(guó)元素，更是一種時(shí)代力量，專屬于東方的時(shí)代力量。

項(xiàng)目執(zhí)行

聯(lián)合知名設(shè)計(jì)師胡社光，打造哪吒GT盛裝履途發(fā)布會(huì)；官方借勢(shì)產(chǎn)出圖文、海報(bào)、視頻等多形式內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注；汽車、時(shí)尚等多領(lǐng)域媒體圍繞發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)亮點(diǎn)等進(jìn)行二次創(chuàng)作，在社交媒體掀起討論熱潮。

最終，哪吒GT成功打造了新勢(shì)力車企的第一次跨界大秀，成為汽車行業(yè)首個(gè)以“時(shí)裝周”為主題的新品發(fā)布會(huì)，提升了哪吒汽車品牌的聲量，并為哪吒GT在上海車展的正式上市積攢了大量的熱度。同時(shí)，生動(dòng)形象地對(duì)哪吒設(shè)計(jì)語言進(jìn)行深度解析，加深了用戶對(duì)哪吒GT的印象，提升了哪吒GT的在用戶心中的認(rèn)知力。

項(xiàng)目背景

該項(xiàng)目重點(diǎn)需要解決以下三大問題：

1.哪吒GT首次公開亮相，如何確定其在市場(chǎng)中的準(zhǔn)確定位，為哪吒GT這款車型進(jìn)行定調(diào)；

2.如何更加高效地展現(xiàn)哪吒GT這款產(chǎn)品表現(xiàn)出的年輕潮流調(diào)性；

3.哪吒GT上市在即，如何通過本次活動(dòng)將哪吒GT上市前的熱度及關(guān)注度最大化。

執(zhí)行時(shí)間：2023年4月4日。選擇在哪吒GT上市前兩周的時(shí)間舉辦，一方面為哪吒GT在上海車展的上市積攢一定的熱度；另一方面，在上市前，接受市場(chǎng)的一些反饋，對(duì)哪吒GT這款產(chǎn)品做上市前的調(diào)整及準(zhǔn)備。

執(zhí)行地域：北京751藝術(shù)區(qū)。選擇熱度較高且藝術(shù)氛圍濃厚的751藝術(shù)區(qū)，一方面能展現(xiàn)哪吒GT的潮流品質(zhì)以及胡社光團(tuán)隊(duì)的藝術(shù)調(diào)性；另一方面，751屬于北京較熱門的藝術(shù)街區(qū)，能夠讓哪吒GT吸引更多目光，聚焦更多熱度。

項(xiàng)目調(diào)研

行業(yè)調(diào)研：哪吒GT上市前，國(guó)內(nèi)外跑車市場(chǎng)上的產(chǎn)品一直保持著高昂的價(jià)格，加之跑車產(chǎn)品出行場(chǎng)景的限制，國(guó)內(nèi)低價(jià)跑車市場(chǎng)賽道一直存在空缺。電動(dòng)跑車的誕生，彌補(bǔ)了這塊空缺。同時(shí)，為追求個(gè)性和性能駕駛體驗(yàn)的消費(fèi)者開啟了新方式。

品牌調(diào)研：哪吒汽車擁有近30萬的龐大用戶基盤。2022年，哪吒汽車交付量升至造車新勢(shì)力第一。2023年，哪吒汽車銷量依然穩(wěn)居造車新勢(shì)力第一梯隊(duì)，憑借全球化戰(zhàn)略。本次哪吒GT盛裝履途跨界營(yíng)銷積攢了大量用戶的呼聲。

用戶調(diào)研：哪吒GT主打Z世代目標(biāo)人群，哪吒汽車若想與Z世代人群進(jìn)行有效溝通，傳統(tǒng)的汽車對(duì)比等難以觸達(dá)目標(biāo)人群，需要從傳播平臺(tái)、傳播內(nèi)容、傳播介質(zhì)等多個(gè)層面“融入”Z世代群體。

KOL調(diào)研：胡社光“時(shí)尚+”以品牌IP化的全新方式，通過哪吒GT Dress Code首秀發(fā)布及產(chǎn)品延展，讓時(shí)尚強(qiáng)內(nèi)容包羅萬象，創(chuàng)造更多可能性；利用胡社光個(gè)人影響力及時(shí)尚界認(rèn)可度，充分發(fā)揮新媒體時(shí)代優(yōu)勢(shì)，開展矩陣式社交媒體傳播，助推哪吒GT走向時(shí)尚舞臺(tái)。

項(xiàng)目策劃

項(xiàng)目目標(biāo)：提振品牌聲量，為哪吒GT在上海車展期間正式上市積攢熱度與用戶關(guān)注度；深度解析哪吒GT設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，為哪吒GT產(chǎn)品定調(diào)；通過針對(duì)小范圍媒體的發(fā)布活動(dòng)，提前了解媒體對(duì)產(chǎn)品的建議等，更好地為正式發(fā)布做準(zhǔn)備；提升品牌產(chǎn)品的知名度，提升品牌在行業(yè)中的影響力。

目標(biāo)受眾：對(duì)跑車有研究，期待擁有跑車的Z世代個(gè)性車主；關(guān)注藝術(shù)和創(chuàng)意的相關(guān)人群；哪吒汽車的忠實(shí)用戶/潛在用戶。

主要信息：聯(lián)動(dòng)胡社光打造汽車行業(yè)首個(gè)聚焦“時(shí)尚時(shí)裝”的新品發(fā)布會(huì)；垂直媒體、時(shí)尚媒體、科技媒體等多領(lǐng)域媒體在小紅書、抖音、B站等年輕人聚集地進(jìn)行廣泛傳播，塑造提升品牌產(chǎn)品熱度。

公關(guān)策略：多維媒體，覆蓋更多圈層：除傳統(tǒng)汽車媒體外，攜手時(shí)尚、科技等多領(lǐng)域媒體進(jìn)行傳播，覆蓋更多目標(biāo)用戶圈層，吸引更多用戶關(guān)注；年輕社交，實(shí)現(xiàn)有效溝通：選擇小紅書、微博抖音等年輕人聚集的社交平臺(tái)，在“年輕人”的陣地與用戶進(jìn)行有效溝通，深入觸達(dá)目標(biāo)群體心智。

傳播策略：

1.預(yù)熱期：胡社光微博首發(fā)預(yù)熱內(nèi)容，與哪吒汽車領(lǐng)導(dǎo)互動(dòng)。設(shè)計(jì)師胡社光首發(fā)微博預(yù)告Dress Code大秀，帶動(dòng)設(shè)計(jì)界好友互動(dòng)，話題擴(kuò)散至小紅書平臺(tái)，甄選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的KOC，基于關(guān)于跑車的穿搭及拍照技巧承接話題。

2.活動(dòng)期：策劃“車與時(shí)尚”的辯證話題，塑造品牌與產(chǎn)品的話題熱度。以“模特+車”的開場(chǎng)大秀為整個(gè)活動(dòng)的核心，哪吒高層分享哪吒GT的設(shè)計(jì)理念，胡社光辯證講述車與時(shí)尚的關(guān)系，兩者現(xiàn)場(chǎng)對(duì)談，共同探討汽車工業(yè)設(shè)計(jì)與時(shí)裝設(shè)計(jì)的相通點(diǎn)。

3.延續(xù)期：垂類媒體、時(shí)尚雜志、自媒體圍繞發(fā)布會(huì)進(jìn)行二次創(chuàng)作，生動(dòng)形象地對(duì)設(shè)計(jì)亮點(diǎn)進(jìn)行解讀，提升品牌產(chǎn)品熱度，為哪吒GT全面打造潮流、年輕、藝術(shù)的產(chǎn)品形象，也讓更多愛跑車、愛藝術(shù)的年輕群體快速找到這款能夠適配自己的跑車。

媒體策略：核心汽車垂類媒體聚焦產(chǎn)品向，以專業(yè)的角度對(duì)哪吒GT技術(shù)、設(shè)計(jì)等層面進(jìn)行深入解讀；時(shí)尚媒體覆蓋關(guān)注藝術(shù)和創(chuàng)意以及胡社光粉絲的用戶群體，從生活、藝術(shù)、創(chuàng)意的角度對(duì)哪吒GT“潮流運(yùn)動(dòng)”設(shè)計(jì)亮點(diǎn)進(jìn)行深入解析；自媒體覆蓋更多人群，提升話題熱度，推動(dòng)哪吒GT 2023SS Dress Code-盛裝履途快速破圈。

傳播形式：以活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容及精美大圖內(nèi)容在微博、小紅書、抖音、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)發(fā)布為主，配合媒體內(nèi)容及新聞稿件發(fā)布。

方案要點(diǎn)：以將抽象的汽車設(shè)計(jì)理念，通過品牌聯(lián)名的形式表達(dá)出來作為該項(xiàng)目的核心創(chuàng)意策略，放大胡社光團(tuán)隊(duì)與哪吒GT在設(shè)計(jì)上的相通之處，為哪吒GT進(jìn)行權(quán)威的定調(diào)，同時(shí)最大可能地為哪吒GT在上海車展的上市積攢最大的熱度。

項(xiàng)目執(zhí)行

1.地點(diǎn)選擇：踩點(diǎn)北京“798”“751”等潮流藝術(shù)中心，綜合藝術(shù)文化、場(chǎng)地?zé)岫?、潮流熱度?chǎng)地搭建、交通便利等元素，最終選取“751”北京潮流藝術(shù)區(qū)作為發(fā)布會(huì)場(chǎng)地。

2.品牌聯(lián)合：胡社光與哪吒GT對(duì)技術(shù)的極致追求與前瞻潮流運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)相得益彰，共同合作可進(jìn)一步提升雙方在業(yè)界的知名度與影響力。本次聯(lián)合將以品牌IP化的全新方式，將設(shè)計(jì)師胡社光“歲月無極限 時(shí)尚無齡感”的理念進(jìn)一步深化。

3.話題預(yù)埋。預(yù)判突發(fā)情況：提前設(shè)立辯證話題，預(yù)埋“段子”，增加發(fā)布會(huì)看點(diǎn)，提升發(fā)布會(huì)熱度。KOL、核心媒體、哪吒汽車高層領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)前彩排，預(yù)演突發(fā)情況，提前確定突發(fā)狀況解決方案，保證發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最佳效果。

活動(dòng)后期，持續(xù)跟進(jìn)內(nèi)容發(fā)布，確保二次創(chuàng)作內(nèi)容定期發(fā)布；實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)內(nèi)容數(shù)據(jù)及負(fù)面信息露出，及時(shí)對(duì)不良言論進(jìn)行跟進(jìn)處理。

項(xiàng)目評(píng)估

哪吒GT成為汽車行業(yè)首個(gè)以“時(shí)裝周”為主題的新品發(fā)布會(huì)，生動(dòng)形象地對(duì)哪吒設(shè)計(jì)語言進(jìn)行深度解析，提升了哪吒GT的在用戶心中的認(rèn)知力，全網(wǎng)內(nèi)容累計(jì)閱讀量1億+。

項(xiàng)目亮點(diǎn)

打造汽車行業(yè)首個(gè)聚焦“時(shí)尚與時(shí)裝”的類“國(guó)際時(shí)裝周”新品發(fā)布會(huì)，在一場(chǎng)“人+車”的時(shí)尚大秀上發(fā)布哪吒GT新勢(shì)力跑車。本次哪吒GT盛裝履途跨界營(yíng)銷突破了傳統(tǒng)垂直說車的形式，聯(lián)合設(shè)計(jì)界知名服裝設(shè)計(jì)師胡社光，攜手時(shí)尚、科技等媒體將年輕時(shí)尚的元素植入哪吒GT的整體調(diào)性中，塑造了哪吒GT年輕潮流的整體感受，突破了用戶圈層，覆蓋了更多用戶群體。