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        2023年貴州益佰大健康整合營銷

        2024-04-23 07:27:11
        國際公關(guān) 2024年3期
        關(guān)鍵詞:年輕化圈層音樂節(jié)

        項(xiàng)目主體:貴州益佰大健康

        執(zhí)行主體:北京嘉利智聯(lián)營銷管理股份有限公司

        項(xiàng)目簡述

        泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)是由中國現(xiàn)場(chǎng)音樂領(lǐng)軍人物,原摩登天空集團(tuán)副總裁張翀碩創(chuàng)立,作為中國“音樂+”商業(yè)創(chuàng)新&跨界推動(dòng)者,致力于打造出一個(gè)表達(dá)多元、體驗(yàn)友好的超級(jí)音樂節(jié),泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)由此誕生。

        泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)致力于為觀眾呈現(xiàn)令人難忘的場(chǎng)域體驗(yàn),提供音樂節(jié)該有的社交場(chǎng)景;給藝人提供暢快淋漓表達(dá)音樂現(xiàn)場(chǎng),提供演唱會(huì)級(jí)別舞臺(tái)制作;攜品牌共振精準(zhǔn)觸達(dá)核心用戶,提供最優(yōu)品牌線下流量場(chǎng);賦城市叫好又叫座的青年消費(fèi)活力提供可持續(xù)高質(zhì)量原創(chuàng)文化項(xiàng)目重新定義音樂的體驗(yàn)。

        在為期兩天的音樂節(jié)中,貴州益佰大健康攜克刻冰冰猴硬質(zhì)糖果、冰冰猴卡通形象聯(lián)合泡泡島IP,打造益佰大健康展臺(tái)體驗(yàn)空間,在這個(gè)專屬于年輕人的舞臺(tái)上,使用Z世代的“語言”與年輕人同頻共振,提升大家對(duì)益佰大健康品牌的感知度與好感度。

        為配合線下活動(dòng),聯(lián)動(dòng)垂類KOL以vlog形式打卡探館,并在活動(dòng)前、中、后期借助微博、微信等年輕人喜愛的主流線上平臺(tái)進(jìn)行熱點(diǎn)營銷、話題炒作,真正與年輕人玩到一起。

        冠名泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)作為益佰大健康深耕年輕化客群營銷的創(chuàng)新舉措,充分撬動(dòng)了年輕用戶對(duì)品牌的好感度,展現(xiàn)出益佰大健康品牌的先鋒品質(zhì),走在行業(yè)前列。

        項(xiàng)目背景

        本項(xiàng)目通過冠名當(dāng)下最聚集年輕群體的泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié),提升益佰大健康品牌年輕化形象及目標(biāo)用戶對(duì)品牌的好感度,強(qiáng)化其在年輕人圈層的品牌印象,助力品牌形象進(jìn)一步年輕化。同時(shí),在展會(huì)上,通過面對(duì)面觸達(dá)目標(biāo)客群,益佰大健康產(chǎn)品精準(zhǔn)獲客。執(zhí)行時(shí)間為2023年7月-8月,執(zhí)行區(qū)域?yàn)橘F陽市。

        項(xiàng)目調(diào)研

        區(qū)別于傳統(tǒng)音樂節(jié),泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)特設(shè)“B&BBy BUBBLING ARTS”潮流藝術(shù)單元,邀多位藝術(shù)家共同圍繞“泡泡入侵”的主題進(jìn)行創(chuàng)作,特色餐飲不一般的味覺體驗(yàn),帶來專屬的B&B CUSTOM FOOD(泡泡島定制餐品)與B&B CUSTOM DRINK(泡泡島定制飲品),BUBBLING ZONE專區(qū)更與本地AIR MARKET合作,為樂迷們帶來更多熱火朝天的味蕾體驗(yàn)。

        對(duì)于益佰大健康品牌來說,要想融入這場(chǎng)年輕人的狂歡盛宴中,而非在年輕化的浪潮中自嗨,除了用真誠平等的方式與年輕用戶進(jìn)行溝通,還要洞悉年輕用戶的交流空間與時(shí)代情緒,利用多元化的圈層內(nèi)容扎進(jìn)年輕用戶的興趣腹地。

        對(duì)于益佰大健康而言,如何利用好泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)這個(gè)線下平臺(tái),配合年輕一代的社交法則,打造用戶與品牌的雙向交流空間,讓用戶感知到品牌的誠意,從而在心理上向品牌靠攏,則是此次項(xiàng)目需要完成的答卷。

        項(xiàng)目策劃

        1.項(xiàng)目目標(biāo):

        ①品牌向:首次參加泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié),以VIP冠名商的形式,深入Z世代心中的次元世界,搭建與年輕人交流溝通的空間,加深用戶對(duì)益佰大健康品牌的認(rèn)同感和信任度,深入曝光品牌年輕化形象。

        ②業(yè)務(wù)向:瞄準(zhǔn)音樂節(jié)粉絲圈層面對(duì)面精準(zhǔn)觸達(dá)用戶,促進(jìn)喉糖產(chǎn)品的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。

        2.目標(biāo)受眾:18-35 歲年輕用戶群體

        3.主要?jiǎng)?chuàng)意點(diǎn):

        現(xiàn)場(chǎng)部分:1.音樂節(jié)VIP冠名權(quán);2.品牌展位20㎡(配合立牌,冰冰猴卡通形象等現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng));3.舞臺(tái)LED廣告;4.現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)名禮品贈(zèng)品派送(聯(lián)名款扇子、聯(lián)名款購物袋)&產(chǎn)品售賣。

        線上部分:1.新聞稿深度植入;2.官方認(rèn)證合作伙伴(音樂節(jié)對(duì)外添加品牌logo/含大麥平臺(tái)等);3.聯(lián)合主海報(bào)。

        4.傳播策略:

        1.內(nèi)容策略:在泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)打造沉浸式體驗(yàn)空間,搭建益佰大健康展臺(tái),利用冰冰猴的卡通形象與年輕人溝通,拉近與Z世代的距離;在舞臺(tái)鐵馬區(qū)域、VIP休息區(qū)域、VIP入口區(qū)域強(qiáng)露出,讓年輕人在泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)持續(xù)感受益佰大健康的魅力。

        2.媒體策略:品牌官方與IP官方持續(xù)輸出展會(huì)亮點(diǎn),微博、抖音垂類KOL輻射多圈層受眾引流關(guān)注,網(wǎng)媒發(fā)布公關(guān)稿件進(jìn)行品牌影響力拔高:

        微博:緊跟#泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)#微博話題,音樂節(jié)前預(yù)熱引發(fā)期待,音樂節(jié)活動(dòng)亮點(diǎn)密集輸出提升品牌影響力;

        小紅書:相關(guān)領(lǐng)域KOL集中炒作話題聲量,輻射不同圈層粉絲形成廣泛關(guān)注;

        抖音:音樂向、本地娛樂向KOL輸出展臺(tái)體驗(yàn)短視頻,擴(kuò)散益佰大健康展臺(tái)高能互動(dòng)體驗(yàn)與豐富IP周邊,提升曝光與討論互動(dòng)熱度。

        項(xiàng)目執(zhí)行

        1.預(yù)熱期7月27日-8月1日 劇透亮點(diǎn),引發(fā)期待。7月27日 聯(lián)合主海報(bào)海報(bào)釋放音樂節(jié)亮點(diǎn)益佰大健康、VIP冠名商強(qiáng)勢(shì)吸睛,泡泡島官博轉(zhuǎn)發(fā)官宣微博,拉高品牌首秀期待值;8月1日 VIP權(quán)益上線,亮點(diǎn)大揭秘。

        2.爆發(fā)期8月7日-8月13日 線下觀眾如潮,線上實(shí)時(shí)同步配套微博抽獎(jiǎng),引爆粉絲轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng);線下:粉絲紛紛打卡體驗(yàn),游玩互動(dòng)不亦樂乎,現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚;線上:網(wǎng)媒公關(guān)稿持續(xù)發(fā)布,官方同步圖文直播、集錦視頻亮點(diǎn)密集輸出;KOL擴(kuò)散持續(xù)炒作話題熱度。

        3.持續(xù)期8月14日-22日亮點(diǎn)復(fù)盤,深化益佰大健康影響力。social端回顧亮點(diǎn),音樂向、本地娛樂向KOL持續(xù)輸出視頻&心得;PR端公關(guān)稿深入剖析,進(jìn)一步升華定益佰大健康品牌年輕化影響力。

        項(xiàng)目評(píng)估

        數(shù)據(jù)表現(xiàn):多平臺(tái)話題營造,引發(fā)聲浪熱潮。約有10萬人參與了這場(chǎng)夏日狂歡,全網(wǎng)總曝光5億+,視頻播放量1億+,全網(wǎng)話題數(shù)50+;硬廣持續(xù)發(fā)力,形成超強(qiáng)曝光。活動(dòng)期間,網(wǎng)媒自發(fā)&投放硬廣共獲得超13,000,000人次曝光,活動(dòng)熱度持續(xù)走高。

        受眾及市場(chǎng)反應(yīng):展臺(tái)互動(dòng)深受現(xiàn)場(chǎng)觀眾喜愛,在社交平臺(tái)被許多年輕觀眾主動(dòng)分享。

        品牌影響力:益佰大健康首次亮相音樂節(jié),是其深耕年輕化營銷的又一創(chuàng)新舉措。通過深入解讀Z世代的“圈層文化”,益佰大健康以IP聯(lián)動(dòng)為抓手,在音樂節(jié)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)品牌年輕化的又一次飛躍。

        項(xiàng)目亮點(diǎn)

        以IP聯(lián)動(dòng)打通圈層化營銷,線上線下整合,釋放IP釋能,借助音樂節(jié)影響力順勢(shì)出圈,擴(kuò)散品牌影響力,凸顯益佰大健康在當(dāng)下年輕化浪潮中的行業(yè)引領(lǐng)地位。

        1.展臺(tái)設(shè)計(jì)、呈現(xiàn)與音樂節(jié)調(diào)性相得益彰,打造品牌與IP影響力。根據(jù)益佰大健康和泡泡島音樂節(jié)品牌調(diào)性,以紫色為主題色,配合炫酷冰冰猴卡通形象,呈現(xiàn)出頗具未來感的體驗(yàn)空間。完美融合音樂節(jié)特性,體現(xiàn)益佰大健康品牌與IP相結(jié)合的獨(dú)特影響力。

        2.超強(qiáng)露出迎合年輕受眾喜好,拓展品牌影響力與用戶拉近距離。益佰大健康的品牌露出結(jié)合自身和泡泡島的IP特色,設(shè)置了具有IP屬性的相關(guān)露出,冰冰猴的形象深入人心。現(xiàn)場(chǎng)的冰冰猴卡通形象更是引發(fā)觀眾紛紛打卡合影留念。

        3.線下音樂線上香,全網(wǎng)多平臺(tái)多圈層聯(lián)動(dòng)持續(xù)輸出活動(dòng)亮點(diǎn),精準(zhǔn)觸達(dá)粉絲群體,引爆全網(wǎng)關(guān)注度。通過品牌官方與IP官方持續(xù)輸出音樂節(jié)亮點(diǎn),微博、抖音垂類KOL輻射多圈層受眾引流關(guān)注,網(wǎng)媒發(fā)布公關(guān)稿件進(jìn)行品牌影響力拔高。多平臺(tái)傳播策略的制定取得良好傳播效果,充分實(shí)現(xiàn)線下展會(huì)線上香,進(jìn)一步擴(kuò)散益佰大健康影響力,使得品牌年輕化形象更加深入人心。

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