項(xiàng)目主體：拜爾斯道夫集團(tuán)

執(zhí)行單位：羅德（上海）傳播有限公司、拜爾斯道夫集團(tuán)

項(xiàng)目簡(jiǎn)述

拜爾斯道夫集團(tuán)于2020年提出全方位關(guān)愛肌膚、人類和環(huán)境的“關(guān)愛超乎所見（CARE BEYOND SKIN）”可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，涵蓋了13項(xiàng)聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。在中國(guó)，拜爾斯道夫集團(tuán)將可持續(xù)發(fā)展行動(dòng)付諸于包含研發(fā)、生產(chǎn)供應(yīng)鏈、消費(fèi)者互動(dòng)和包容性社會(huì)的全鏈路經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，以展現(xiàn)一個(gè)全球領(lǐng)先的美妝集團(tuán)對(duì)中國(guó)可持續(xù)發(fā)展的支持與行動(dòng)。

羅德上海團(tuán)隊(duì)為拜爾斯道夫提供了一系列公關(guān)傳播服務(wù)，有效提升了集團(tuán)“關(guān)愛超乎所見（CARE BEYOND SKIN）”可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)使命。傳播期間，團(tuán)隊(duì)助力提升拜爾斯道夫集團(tuán)行業(yè)領(lǐng)先的影響力，并體現(xiàn)集團(tuán)響應(yīng)中國(guó)提出的“雙碳”戰(zhàn)略，為讓更多包含拜爾斯道夫集團(tuán)員工、消費(fèi)者在內(nèi)的公眾了解當(dāng)前的環(huán)境現(xiàn)況并加入到環(huán)境保護(hù)中來，并為全球性可持續(xù)發(fā)展問題的解決獻(xiàn)策獻(xiàn)力。

項(xiàng)目策劃

傳播目標(biāo)：通過展示集團(tuán)在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略下的實(shí)際行動(dòng)和成果，提升利益相關(guān)方對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度，提升企業(yè)的社會(huì)責(zé)任形象，傳遞品牌的環(huán)保與可持續(xù)理念；通過傳遞集團(tuán)在可持續(xù)發(fā)展方面的努力，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)環(huán)境友好產(chǎn)品的好感度，進(jìn)而增強(qiáng)其對(duì)品牌的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度；踐行企業(yè)使命：展示拜爾斯道夫“關(guān)愛超乎所見”的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，闡述在中國(guó)市場(chǎng)的未來發(fā)展戰(zhàn)略以及創(chuàng)新、高質(zhì)量、環(huán)保的護(hù)膚產(chǎn)品，致力于為消費(fèi)者與社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值，展現(xiàn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)投入以及在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的長(zhǎng)期承諾。

目標(biāo)受眾：核心利益相關(guān)者包括政策決策者、包含研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈的合作伙伴、消費(fèi)者、媒體、大眾。

公關(guān)策略：緊跟“雙碳”目標(biāo)政府政策展示拜爾斯道夫集團(tuán)在可持續(xù)發(fā)展方面的成就，運(yùn)用好新華網(wǎng)、中國(guó)新聞周刊等黨政央媒的影響力獲取更多的曝光機(jī)會(huì)，針對(duì)各平臺(tái)受眾特點(diǎn)，打造多元化、視覺化、創(chuàng)新化的傳播形式。

項(xiàng)目執(zhí)行

1.“綠色江河”青藏高原冰川環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目：2022年，拜爾斯道夫集團(tuán)旗下的品牌妮維雅男士攜手“綠色江河”開展?藏高原冰川環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目。在青藏綠色驛站&長(zhǎng)江1號(hào)咖啡室，設(shè)立妮維雅男士CARE+關(guān)愛站，在綠色江河助力可持續(xù)垃圾回收贈(zèng)送咖啡的機(jī)制上，加乘妮維雅男士OC關(guān)愛產(chǎn)品，為青藏雪域帶去極地控油系列的潔凈力量，呵護(hù)肌膚，亦呵護(hù)冰川環(huán)境。

2.與新華網(wǎng)合作打造《神奇植物在哪里》環(huán)保公益宣傳片：國(guó)際生物多樣性日，地標(biāo)云南大理無量山，拜爾斯道夫集團(tuán)旗下品牌妮維雅男士（NIVEA MEN）邀請(qǐng)嘉賓在無量山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，探尋妮維雅男士植力賦原修護(hù)系列的靈魂成分“積雪草”，并號(hào)召消費(fèi)者共同參與到日常環(huán)境保護(hù)實(shí)踐中來。

3.“凈塑地球”減塑降碳系列公益計(jì)劃：拜爾斯道夫與北京守望者環(huán)?；饡?huì)（下稱“河流守望者”）聯(lián)合發(fā)起“凈塑地球”減塑降碳系列公益計(jì)劃，集結(jié)了160余企業(yè)員工與家屬志愿者，短短一小時(shí)便撿拾了1754件、總重量高達(dá)82.56公斤的垃圾，后續(xù)集團(tuán)還會(huì)與“河流守望者”合作編寫開發(fā)“凈塑”課程，走進(jìn)校園普及環(huán)保理念。

4.拜爾斯道夫集團(tuán)參與由中國(guó)新聞社《中國(guó)新聞周刊》主辦的第十三屆“綠色發(fā)展 低碳生活”主旨論壇——“雙碳”新格局：共生 再生 新生。

5.2022年，集團(tuán)憑借在“氣候變化”“森林”和“水安全”等領(lǐng)域的目標(biāo)設(shè)定、績(jī)效和透明度，從超過1.5萬家企業(yè)中脫穎而出，獲得全球非營(yíng)利環(huán)境組織CDP的最高“3A”評(píng)級(jí)。

項(xiàng)目評(píng)估

項(xiàng)目通過強(qiáng)大的媒體矩陣與多元化傳播形式相結(jié)合，持續(xù)輸出，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)曝光，最大化拜爾斯道夫集團(tuán)在可持續(xù)發(fā)展方面所作貢獻(xiàn)的傳播效果。項(xiàng)目期間，與新華網(wǎng)、中國(guó)新聞周刊深度合作，項(xiàng)目迎來傳播聲量高峰期，通過一系列針對(duì)可持續(xù)發(fā)展方面的傳播活動(dòng)，多維度傳遞拜爾斯道夫集團(tuán)“關(guān)愛超乎所見（CARE BEYOND SKIN）”的使命，以及其在助力實(shí)現(xiàn)中國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)上所作出的突出貢獻(xiàn)，進(jìn)一步提升拜爾斯道夫集團(tuán)在行業(yè)以及可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的聲譽(yù)和形象，同時(shí)也加強(qiáng)了公眾對(duì)拜爾斯道夫的品牌好感度與認(rèn)同感。

1.妮維雅男士 X綠色江河可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目：項(xiàng)目期間，黨政/商業(yè)媒體持續(xù)關(guān)注，新聞報(bào)道25篇，總曝光量逾1.15億。在社交媒體平臺(tái)上，以微博為主，共計(jì)觸達(dá)超23，968，862人次，新聞報(bào)道101篇，總曝光量逾3億。

2.妮維雅男士 X新華網(wǎng)：《神奇植物在哪里》環(huán)保公益宣傳片：項(xiàng)目期間，《神奇植物在哪里》環(huán)保公益宣傳片取得出色的傳播效果，媒體曝光量達(dá)4個(gè)億，與新華網(wǎng)合作紀(jì)錄片視頻播放量超800萬。

3.“凈塑地球”減塑降碳系列公益計(jì)劃：拜爾斯道夫與“河流守望者”聯(lián)合發(fā)起“凈塑地球”減塑降碳系列公益計(jì)劃，并于7月2日聯(lián)合拜爾斯道夫企業(yè)家庭日活動(dòng)舉行“凈灘活動(dòng)”，集結(jié)了160余企業(yè)員工與家屬志愿者，傳播方面配合中國(guó)新聞社宣發(fā)，媒體曝光量突破1個(gè)億。

4.“綠色發(fā)展 低碳生活”主旨論壇：拜爾斯道夫集團(tuán)參加了由中國(guó)新聞社《中國(guó)新聞周刊》主辦，國(guó)家發(fā)展改革委、生態(tài)環(huán)境部、北京市人民政府指導(dǎo)的第十三屆“綠色發(fā)展 低碳生活”主旨論壇，并榮膺“2022年度低碳榜樣”，新聞報(bào)道總曝光量逾1.61億。

項(xiàng)目亮點(diǎn)

亮點(diǎn)一：把握行業(yè)政策與趨勢(shì)，找準(zhǔn)“雙碳風(fēng)口”，緊抓“流量密碼”。綠色低碳發(fā)展既是世界潮流，也是未來新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和新的發(fā)展機(jī)遇?！半p碳”是我國(guó)提出的兩個(gè)階段碳減排奮斗目標(biāo)，旨在促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量增長(zhǎng)，也是應(yīng)對(duì)全球氣候變化的必要措施。在此大背景下，拜爾斯道夫集團(tuán)圍繞其于2020年提出全方位關(guān)愛肌膚、人類和環(huán)境的“關(guān)愛超乎所見（CARE BEYOND SKIN）”可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，積極推進(jìn)一系列可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目，以助力實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)。圍繞熱門政策和趨勢(shì)，站在“風(fēng)口”上，借勢(shì)傳播，深挖拜爾斯道夫在可持續(xù)發(fā)展之路上的多樣化故事，講述其在可持續(xù)發(fā)展方面的主要成就，進(jìn)一步奠定其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，有效提升品牌知名度和美譽(yù)度。

亮點(diǎn)二：聚焦頭部媒體資源，實(shí)現(xiàn)傳播精準(zhǔn)擴(kuò)圈。充分利用權(quán)威黨政央媒的影響力，針對(duì)拜爾斯道夫集團(tuán)在可持續(xù)發(fā)展方面的獨(dú)特故事定制化合作，比如與新華網(wǎng)合作打造《神奇植物在哪里》環(huán)保公益宣傳片以及參與由中國(guó)新聞社《中國(guó)新聞周刊》主辦的第十三屆“綠色發(fā)展 低碳生活”主旨論壇等，借助權(quán)威媒體的影響力，最大化傳播效果，同時(shí)，巧妙運(yùn)用各權(quán)威媒體多渠道媒體矩陣，強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)圈，精準(zhǔn)覆蓋更加廣泛的人群。

亮點(diǎn)三：結(jié)合平臺(tái)側(cè)重、受眾特點(diǎn)，打造“差異化”傳播。區(qū)分各傳播平臺(tái)適合的傳播內(nèi)容，并根據(jù)各平臺(tái)的受眾特點(diǎn)，精準(zhǔn)匹配投放，以打造差異化、創(chuàng)新化的傳播。同時(shí)，聚焦傳播的深度，通過高質(zhì)量的視頻、圖文內(nèi)容等多元化、視覺化、創(chuàng)新化的傳播形式，更好地吸引目標(biāo)利益相關(guān)者的關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效果。