獲獎情況：企業(yè)產(chǎn)品傳播金獎

申報單位：智者同行品牌管理顧問（北京）股份有限公司

項目策劃

營銷背景洞察：

1、依托微信超過11年的成熟生態(tài)，視頻號逐漸在各大媒體的媒體融合發(fā)展中發(fā)揮越來越重要的作用。據(jù)視頻號數(shù)據(jù)分析平臺統(tǒng)計，社會熱點事件、熱議話題、情感向內(nèi)容較其他內(nèi)容更易收獲更多流量。

2、項目規(guī)劃落地時間正值“二十大”時期，大眾對國家年度正能量事件關(guān)注度高，聯(lián)合時政媒體將2022年大事件進行篩選和盤點，以高燃事件致敬每一個依然有所相信、有所期待、堅定地走在路上的人們，可引發(fā)大眾共鳴和積極情緒。

3、在經(jīng)濟增長緩慢、智能手機耐用性普遍提升的背景下，智能手機市場近三年銷量持續(xù)走低，消費者的換機周期延長，對新機的選擇期望也不局限于對傳統(tǒng)的性能、外觀、影像等基礎(chǔ)能力的考量。具有能解決普遍智能手機使用痛點的功能，以及具有突破性創(chuàng)新功能的智能手機更受消費者青睞。華為Mate50系列作為全球首款支持北斗衛(wèi)星消息的大眾智能手機，北斗衛(wèi)星消息硬件能力的行業(yè)領(lǐng)先性成為大事件營銷的重要突破點。

營銷目標(biāo)：

1、結(jié)合“二十大”節(jié)點盤點大眾關(guān)注的國家與民生大事件，以正能量題材吸引大眾及媒體關(guān)注，激發(fā)用戶情緒，以自然流量推動內(nèi)容擴散及曝光。

2、發(fā)揮《南方周末》新聞時政大報優(yōu)勢產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，部署權(quán)重媒體助推熱度，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為“爆款勢能”，破圈傳播觸達更多受眾。

3、以視頻號為首發(fā)陣地，推動微信私域平臺內(nèi)精準(zhǔn)曝光，引發(fā)全民共振，受眾及媒體自發(fā)擴散，實現(xiàn)微信朋友圈、微博等多平臺溢出，進而全面刷屏。

策略籌備過程：1、結(jié)合10月傳播時間節(jié)點，考慮可借勢“國慶”“二十大”相關(guān)大事件熱點，以“中國科技發(fā)展”“高燃突破”事件盤點為主線，融入華為Mate50系列北斗衛(wèi)星消息的行業(yè)突破性創(chuàng)新功能點，打造可出圈的大事件營銷傳播；2、排查選取時政大報《南方周末》，溝通媒體規(guī)劃出大事件盤點向深度內(nèi)容；3、排查“國慶”“二十大”相關(guān)熱搜話題，探討可出圈大事件話題方向；4、對在微信視頻號平臺出圈的營銷案例進行洞察，總結(jié)爆款題材和經(jīng)驗；5、規(guī)劃視頻號、微博平臺的資源部署，保障大事件物料持續(xù)傳播，達成預(yù)期目標(biāo)。

項目執(zhí)行

1、合作南方周末產(chǎn)出#2022年十大高燃瞬間#，并在微信視頻號、微信公眾號、微博等多平臺釋放；2、部署央視網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、觀察者網(wǎng)等權(quán)重時政媒體轉(zhuǎn)發(fā)視頻號視頻，在微信平臺實現(xiàn)視頻內(nèi)容的廣泛擴散；3、合作科技類行業(yè)專家撰寫行業(yè)稿件，并發(fā)布在微信公眾號、微博、百家號等平臺；4、在微博平臺打造#2022年十大高燃瞬間#話題，時政類、數(shù)碼類媒體&KOL跟進擴散；5、溝通中國網(wǎng)、中國新聞周刊等時政媒體撰寫并發(fā)布稿件進行事件擴散。

項目結(jié)果

微博平臺：微博熱搜2個，話題總閱讀量突破1.2億：1、精準(zhǔn)對焦當(dāng)日微博高位熱搜#盤點中國超級工程里的世界之最#進行貼熱，總榜Top2，閱讀量1.1億；2、部署#2022年十大高燃瞬間#話題，登陸熱搜總榜Top36，閱讀量1358.7w；話題在微博平臺溢出率高，引發(fā)媒體自主擴散轉(zhuǎn)發(fā)，共44家媒體發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。

微信平臺：以微信視頻號作為主陣地傳播，南方周末首發(fā)視頻后，央視網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國日報、觀察者網(wǎng)、瀟湘晨報、極目新聞等高權(quán)重媒體跟進轉(zhuǎn)發(fā)，打造朋友圈刷屏轉(zhuǎn)發(fā)大事件：南方周末視頻熱度創(chuàng)歷史之最，轉(zhuǎn)發(fā)10w+，點贊5w+，解鎖南方周末視頻號內(nèi)容傳播歷史新突破。數(shù)據(jù)持續(xù)高速增長，熱度爆棚。內(nèi)容撬動多家時政媒體轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)破圈刷屏傳播。

抖音平臺：視頻及傳播事件溢出至抖音平臺，自然登上抖音熱搜Top10。

深度文章：重點部署1篇時政媒體深度稿件+2篇行業(yè)專家深度稿件，以及時政財經(jīng)媒體約稿釋放共26頻次：南方周末《跨域山海 終極曙光丨給所有走在路上的人》，閱讀量6.7w+；閆躍龍《回眸中國科技行業(yè)的10年：沒有退路，就是勝利之路》，閱讀量1.8w+；壹觀察《中國科技創(chuàng)新十年，什么是“難而正確的路”》，閱讀量3.3w+。