申報單位：北京眾行互動數(shù)字文化傳媒有限公司

獲獎情況：旅游服務(wù)與城市品牌推廣金獎

項(xiàng)目背景

【數(shù)字藏經(jīng)洞】藏經(jīng)洞被稱為20世紀(jì)最重要的考古大發(fā)現(xiàn)之一和“打開世界中世紀(jì)歷史的鑰匙”，但因?yàn)闅v史原因，如今無法在真實(shí)的物理空間再看到典藏著文物的藏經(jīng)洞，同時也因?yàn)椴亟?jīng)洞存在文物體量大、文本難理解等客觀原因，大眾也較難了解背后文物深厚的文化底蘊(yùn)和價值。騰訊游戲在敦煌研究院的學(xué)術(shù)支持下，以前沿的游戲技術(shù)為基礎(chǔ)，云游戲?yàn)楫a(chǎn)品形式，首次將室藏萬卷的藏經(jīng)洞高精度1：1還原，并運(yùn)用游戲敘事，讓每一個“數(shù)字藏經(jīng)洞守護(hù)人”能夠真正走入歷史的文化場景，感受和了解中國偉大的文化遺產(chǎn)。

項(xiàng)目調(diào)研

隨機(jī)調(diào)研了133份樣本分析，藏經(jīng)洞對于普通大眾較為陌生，存在較大的認(rèn)知鴻溝，有80.5%的人僅聽說過名字；在社交媒體上，大眾對于藏經(jīng)洞的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于敦煌、三星堆；諸如樊錦詩、常書鴻先生等文博圈專家學(xué)者對藏經(jīng)洞的評價很高；尋找大眾相關(guān)的興趣點(diǎn)切入，強(qiáng)化藏經(jīng)洞是中古時代的百科全書是中國20世紀(jì)，最偉大的考古發(fā)現(xiàn)之一的認(rèn)知；明確項(xiàng)目所處3.0階段，通過游戲技術(shù)+游戲敘事，打造沉浸互動式的超時空博物館；“學(xué)術(shù)+技術(shù)”打造旗艦級文博產(chǎn)品，讓“被動流散”的國寶級文物經(jīng)過數(shù)字化整合和演繹變成面向全世界的“主動輸出”。

項(xiàng)目策劃

目標(biāo)公眾：重點(diǎn)目標(biāo)用戶是對敦煌文化遺產(chǎn)感興趣的年輕群體，希望觸達(dá)更多對游戲、游戲技術(shù)不了解的受眾。

公關(guān)策略：以游戲技術(shù)成為文物數(shù)字化的創(chuàng)新工具，推動數(shù)字文博步入更生動、更立體的3.0階段為核心，構(gòu)建數(shù)字藏經(jīng)洞是國家文物數(shù)字化創(chuàng)新示范成果，為大眾打造可走入、可互動的超時空博物館認(rèn)知。

傳播策略：TO-G：緊貼國策，為游戲技術(shù)明確價值定位；TO-C：情感共鳴，多角度建立新技術(shù)體驗(yàn)與用戶的關(guān)聯(lián)；TO-B：多領(lǐng)域敘事，講好游戲技術(shù)助力文博必然性

項(xiàng)目執(zhí)行

預(yù)熱期：先導(dǎo)片預(yù)約H5（云游敦煌小程序進(jìn)入）。用戶在完成預(yù)約同時獲得將紙面文物文字轉(zhuǎn)化為立體世界故事的視覺體驗(yàn)，將人物與文物關(guān)聯(lián)，生成“數(shù)字藏經(jīng)洞”門票。

上線期G端規(guī)劃：在國際古跡遺產(chǎn)日。作為國家文物局官方重要活動舉辦發(fā)布儀式，立足新聞點(diǎn)，撬動核心媒體傳遞發(fā)布會和產(chǎn)品上線基本信息。蘇院長在“數(shù)字藏經(jīng)洞”虛擬空間中接受央視頻記者王冰冰采訪紀(jì)實(shí)，面向億萬觀眾講述藏經(jīng)洞

文化價值。

上線期C端重點(diǎn)素材：技術(shù)展示片《超時空博物館——數(shù)字藏經(jīng)洞》、產(chǎn)品精華片《100秒走完藏經(jīng)洞一千年》、幕后團(tuán)隊(duì)記錄片《在敦煌藏經(jīng)洞里造“時光機(jī)”的人》極致展現(xiàn)實(shí)體場景高清還原和風(fēng)格化部分生動演繹故事的沉浸感，強(qiáng)化用游戲技術(shù)+

游戲敘事。

上線期各端傳播規(guī)劃：C/B端聯(lián)動歷史類、科普類、自媒體頭部KOL，打造高質(zhì)量解讀內(nèi)容；G端撬動各領(lǐng)域權(quán)威專家學(xué)者合作，多維度論證游戲技術(shù)拉開數(shù)字文保變革序幕。

項(xiàng)目評估

1.效果綜述：項(xiàng)目全網(wǎng)總曝光超62億次，落地鏈接7646條，可統(tǒng)計(jì)閱讀/播放量13.6億次，互動量396.8萬，全網(wǎng)微博、B站、抖音各類熱門榜20個。全網(wǎng)輿情非負(fù)99.9%，關(guān)鍵詞“游戲科技”提及率70.1%，超級數(shù)字場景提及率11.1%，認(rèn)同“游戲科技推動文化遺產(chǎn)數(shù)字化進(jìn)入新的發(fā)展階段”的觀點(diǎn)占比34.1%。

2.大眾網(wǎng)友口碑點(diǎn)贊：全網(wǎng)超可統(tǒng)計(jì)有超386.75萬次評論互動，其中認(rèn)同科技推動文化遺產(chǎn)數(shù)字化進(jìn)入新的發(fā)展階段占比34.1%。關(guān)于“游戲科技”的評價主要集中于“沉浸感”“對文保的價值”“跨界運(yùn)用”等感知點(diǎn)。不同圈層群體自動發(fā)掘、體驗(yàn)和安利數(shù)字藏經(jīng)洞。

項(xiàng)目亮點(diǎn)

1.G端觸達(dá)&甲方正向反饋

項(xiàng)目獲財政部科教文司、文旅部國際局綜項(xiàng)處等多部門的一致好評，同時獲CCTV1新聞聯(lián)播、CCTV13新聞直播間等12+家節(jié)目正向報道。獲《人民日報》、新華網(wǎng)新聞app海外版、CGTN等海內(nèi)外媒體報道。微博話題總閱讀量達(dá)2.88億，話題總討論量近7.4w，視頻播放量突破1244w，共計(jì)316家媒體跟進(jìn)報道，總曝光近1.2億。以B站、視頻號為視頻二創(chuàng)主陣地，從歷史人文、科技解讀等多角度分析產(chǎn)品興趣點(diǎn)、游戲科技的價值意義，吸引超1067w播放量。合作頭部視頻號視頻收獲總播放量594w+、曝光量2.8億。

2.技術(shù)展示片

剖析產(chǎn)品應(yīng)用的游戲科技亮點(diǎn)，獲大量媒體轉(zhuǎn)載引用，并被全網(wǎng)分發(fā)/素材二創(chuàng)。播放量732.9w，相關(guān)素材衍生物料被央視新聞、人民日報等媒體視頻號發(fā)布。