夏坤 羅鵬(通訊作者)

(廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院 廣東珠海 519090)

1 問題的提出

習(xí)近平總書記在2023年中央農(nóng)村工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興是新時(shí)代建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的重要任務(wù)，全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織“五個(gè)振興”[1]。其中，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。“要落實(shí)產(chǎn)業(yè)幫扶政策，做好‘土特產(chǎn)’文章，依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源，向開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值要效益，向一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要效益，強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌”。樹品牌是促進(jìn)現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重大舉措。2023年中央一號(hào)文件提出，要充分發(fā)揮地理標(biāo)志、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、著力打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌[2]。因此，加快農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新，是提高“土特產(chǎn)”多元價(jià)值，創(chuàng)新和延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)鏈和價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收的重要途徑。

2 品牌形象設(shè)計(jì)與珠海農(nóng)產(chǎn)品品牌形象

2.1 品牌形象設(shè)計(jì)

品牌形象設(shè)計(jì)，即視覺識(shí)別系統(tǒng)，國內(nèi)外不同的專家從品牌體驗(yàn)、消費(fèi)體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)等角度進(jìn)行探索。本文從設(shè)計(jì)角度出發(fā)，認(rèn)為品牌形象設(shè)計(jì)是打造富有沖擊力的視覺形象，在市場(chǎng)中有與眾不同的定位，擺脫平庸的束縛，打破常規(guī)，定制一套符合自身品牌氣質(zhì)的視覺形象，從眾多品牌中脫穎而出。品牌形象設(shè)計(jì)是以標(biāo)識(shí)為核心展開的完整的、系統(tǒng)的、規(guī)范的視覺傳達(dá)體系，包括包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、插畫設(shè)計(jì)、IP 形象設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)中重視品牌文化的建立與發(fā)展，能夠深入消費(fèi)者心中，引發(fā)消費(fèi)者心理共情，提高品牌綜合實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 珠海農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)

珠海農(nóng)產(chǎn)品豐富多樣，但是大量的農(nóng)產(chǎn)品尚未得到有力的推廣、同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)新，打造珠海農(nóng)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品的差異已成為迫切需求。因此，珠海農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)的構(gòu)建能夠體現(xiàn)珠海農(nóng)產(chǎn)品的文化特征、地域特色、自然景觀等，是提高珠海農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的必要舉措，從而贏得消費(fèi)者青睞。在具體實(shí)施過程中，珠海農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)以標(biāo)志、圖形、色彩、插畫、IP 形象等視覺要素為其產(chǎn)品識(shí)別[3]、文化傳承及營(yíng)銷推廣等做出積極貢獻(xiàn)，從而打造統(tǒng)一、規(guī)范又獨(dú)具特色的珠海農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。

通過創(chuàng)作新的視覺效果，與學(xué)生胡桂華一同進(jìn)行珠海特色農(nóng)產(chǎn)品水果品牌設(shè)計(jì)，挖掘其內(nèi)涵特征、文化特色，尋求傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的契合點(diǎn)，從品牌的知名度、忠誠度、品質(zhì)認(rèn)知度和品牌聯(lián)想等方面提高品牌的附加值，實(shí)現(xiàn)地方農(nóng)產(chǎn)品的特色文化與農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣，并以“助農(nóng)扶農(nóng)”網(wǎng)絡(luò)售賣平臺(tái)、抖音直播多種營(yíng)銷宣傳方式，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來實(shí)際利益的同時(shí)，讓更多人了解珠海，形成對(duì)品牌的認(rèn)同與影響(見圖1)。

圖1 珠海特色農(nóng)產(chǎn)品海小果標(biāo)志組合

珠海農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)結(jié)合了當(dāng)?shù)刂．a(chǎn)品特色設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)靈感來源于對(duì)自然、健康、新鮮與活力的追求。標(biāo)志的整體形象是一個(gè)鮮活的水果，象征著新鮮、健康和天然；結(jié)合魚和海浪的圖形，代表人們的水果來源于大自然的饋贈(zèng)，同時(shí)也寓意著海小果的水果在市場(chǎng)中游刃有余、引領(lǐng)潮流。漸變色則賦予標(biāo)志現(xiàn)代感和活力，展示品牌的年輕與活力。品牌名稱：海小果(見圖2)。

圖2 珠海特色農(nóng)產(chǎn)品海小果標(biāo)志組合

3 珠海農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)的價(jià)值意蘊(yùn)

3.1 經(jīng)濟(jì)價(jià)值：促進(jìn)珠海經(jīng)濟(jì)發(fā)展

首先，珠海農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力的提高，通過品牌打造形成品牌賦能，制作統(tǒng)一的、規(guī)范的視覺體系，對(duì)珠海農(nóng)產(chǎn)品做出完整的視覺規(guī)劃、包裝創(chuàng)新和文化傳承，有利于發(fā)展珠海特色農(nóng)產(chǎn)品，提高珠海農(nóng)產(chǎn)品附加值，由點(diǎn)到面，提高珠海農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值[4]；其次，珠海農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)使得地方特色凸顯，又跟得上時(shí)代潮流，賦予珠海農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)涵、深度，不但能有效改善珠海農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值和附加值低、老土、同質(zhì)化的現(xiàn)象，還能有效促進(jìn)珠海農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣，使其具有較強(qiáng)的吸引力，與消費(fèi)者產(chǎn)生更多情感交流，提高消費(fèi)者的購買力；最后，珠海農(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展可以與“互聯(lián)網(wǎng)+”、電子商務(wù)、直播電商、生態(tài)保護(hù)和文化傳承相結(jié)合，從而打造兼具文化內(nèi)涵和休閑體驗(yàn)的特色品牌，助力鄉(xiāng)村振興。

3.2 文化價(jià)值：推動(dòng)珠海文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化

為了進(jìn)一步提升珠海農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的文化內(nèi)涵及獨(dú)特的地域特色,需要對(duì)鄉(xiāng)村文化進(jìn)行深入的挖掘、精煉，并巧妙地轉(zhuǎn)化。這一過程涉及以下三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)：(1)將本土豐富多樣的民俗風(fēng)情、深厚的精神信仰成功轉(zhuǎn)化為品牌形象中極富人文色彩的價(jià)值體現(xiàn)；(2)將本地源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的民間工藝、別具一格的圖案設(shè)計(jì)及鮮活生動(dòng)的視覺符號(hào)整合至農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的美學(xué)價(jià)值中；(3)將珠海特色的海產(chǎn)品等資源巧妙地轉(zhuǎn)變?yōu)槠放菩蜗笾械纳鷳B(tài)價(jià)值元素。海小果系列IP設(shè)計(jì)靈感來源于海洋生物與各類水果的巧妙結(jié)合，旨在打造一系列富有創(chuàng)意、可愛、圓潤(rùn)且具有品牌特色的IP形象。每個(gè)IP都結(jié)合了特定的海洋生物元素，既體現(xiàn)了海小果品牌的海洋特色，又賦予每個(gè)水果形象獨(dú)特的個(gè)性與故事(見圖3)。在此過程中，不僅有助于成功塑造珠海農(nóng)產(chǎn)品全新的視覺特質(zhì)，還有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的傳承與弘揚(yáng)，并帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化承載工具的創(chuàng)新升級(jí)。

圖3 珠海特色農(nóng)產(chǎn)品海小果品牌吉祥物設(shè)計(jì)

3.3 審美價(jià)值：提高珠海審美品味

在設(shè)計(jì)珠海農(nóng)產(chǎn)品品牌形象時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品的老土化、同質(zhì)化得以轉(zhuǎn)變?yōu)槿谌肓司钤O(shè)計(jì)美學(xué)及深刻內(nèi)涵的全新品牌形象[5]。為了讓村民切身感受這種在視覺效果及內(nèi)涵意義上的重大改變，他們能自主地體驗(yàn)到自身文化所具備的價(jià)值所在，并深陷于藝術(shù)設(shè)計(jì)的環(huán)境中無法自拔，使其審美情趣得到悄然提升。同時(shí)，得益于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面且深入的落地執(zhí)行，越來越多才華橫溢的設(shè)計(jì)師投身鄉(xiāng)村建設(shè)中，持續(xù)對(duì)珠海農(nóng)產(chǎn)品提供藝術(shù)性的品牌建設(shè)幫扶服務(wù)，設(shè)計(jì)出新穎獨(dú)特的品牌，大幅提升人們的藝術(shù)修養(yǎng)水平(見圖4)。

圖4 珠海特色農(nóng)產(chǎn)品海小果品牌海報(bào)設(shè)計(jì)

3.4 傳播價(jià)值：傳播珠海美好形象

珠海農(nóng)產(chǎn)品品牌形象宣傳需要找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，并加大宣傳力度，利用最短的時(shí)間、找準(zhǔn)切入銷售時(shí)機(jī)，從而占據(jù)市場(chǎng)。珠海農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣要將珠海特色文化嵌入其中，并將其獨(dú)具一格的文化包裝到產(chǎn)品的品牌推廣中，在廣告中植入特色因素，從而凸顯出產(chǎn)品的當(dāng)?shù)匚幕厣蜕詈竦奈幕滋N(yùn)[6]。此外，還應(yīng)明確產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)，從而加大力度宣傳，進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品、品牌宣傳時(shí)的廣告中心理念，連接產(chǎn)品自身特色文化與市場(chǎng)的定位需求，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)此品牌的認(rèn)同。珠海農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)可以是對(duì)外展示城市形象的窗口，成為外界了解城市的橋梁和紐帶(見圖5)。

圖5 珠海特色農(nóng)產(chǎn)品海小果品牌產(chǎn)品展示

4 珠海農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)存問題

4.1 視覺形象老土化

在珠海農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過程中，尚未建立一套嚴(yán)謹(jǐn)且規(guī)范的品牌建設(shè)體系，部分企業(yè)雖然擁有了品牌名稱，但未能構(gòu)建出相應(yīng)的品牌形象及包裝設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致這些品牌呈現(xiàn)出審美水平較低，顯得老土和簡(jiǎn)陋的狀況[7]。此外，珠海農(nóng)產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的定位并不明朗，未塑造與珠海相對(duì)應(yīng)的品牌文化故事，更未做過針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的相關(guān)調(diào)研。因此，在農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面，仍有較大的改進(jìn)與提升空間。

4.2 品牌特征同質(zhì)化

珠海眾多農(nóng)產(chǎn)品品牌的形象存在一定程度的相似性，極少展現(xiàn)出獨(dú)特且個(gè)性化的識(shí)別度，在其內(nèi)涵及文化底蘊(yùn)深度挖掘方面宣傳不足，品牌形象所包含的各個(gè)要素難以適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的期望與需求。珠海一些水果店內(nèi)、外未實(shí)施統(tǒng)一的色彩管理策略，導(dǎo)致視覺效果相對(duì)較差；在品牌文化的展示和表達(dá)方面也存在明顯不足，難以引起消費(fèi)者對(duì)品牌的深刻記憶和情感共鳴。此外，各個(gè)區(qū)域間存在許多相似之處，消費(fèi)者難以快速找到自己感興趣的產(chǎn)品。當(dāng)品牌特征削弱、產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重時(shí)，將會(huì)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌形象呈現(xiàn)千篇一律的狀況，并且難以在琳瑯滿目的同類產(chǎn)品市場(chǎng)中脫穎而出。

4.3 文化內(nèi)涵表面化

在策劃農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)全方位地考量。首先，精準(zhǔn)無誤地傳播品牌信息；其次，使設(shè)計(jì)既具美感又實(shí)用于市場(chǎng)營(yíng)銷。此外，人們還需關(guān)注廣大消費(fèi)者的精神文化需求，并深入挖掘與珠海本土文化相關(guān)的元素——這將涵蓋民間藝術(shù)、傳統(tǒng)手工藝、民眾節(jié)日慶典、歷史古跡及審美傾向等方面。唯有進(jìn)行如此深入細(xì)致的研究探討，方能讓消費(fèi)者感受到農(nóng)產(chǎn)品所蘊(yùn)含的地域特色和鄉(xiāng)村風(fēng)土人情，引起其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品和美好生活的向往，激發(fā)其“故鄉(xiāng)情結(jié)”，增強(qiáng)其購買意愿，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4.4 推廣體驗(yàn)單一化

隨著科技日新月異的發(fā)展，以及傳播環(huán)境日益開放與互聯(lián)互通，現(xiàn)階段市場(chǎng)上的諸多傳播及推廣手段亦緊隨其步伐而不斷推陳出新。譬如，人們已經(jīng)看到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣、知名品牌官網(wǎng)的大力推廣、網(wǎng)絡(luò)社交媒體的廣泛運(yùn)用、近年來興起的網(wǎng)絡(luò)直播及品牌義舉的公益服務(wù)活動(dòng)宣傳等多元化的推廣渠道。然而，值得注意的是，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品仍停留在傳統(tǒng)的以紙介廣告、現(xiàn)場(chǎng)展示會(huì)、地方特色產(chǎn)品專營(yíng)店為主要形式的推廣和銷售模式上，這種方式雖然可能擁有一定的受眾基礎(chǔ)，但相對(duì)來說，它的宣傳力度較弱且較為分散，無法充分挖掘利用多樣化的傳播媒介，進(jìn)而錯(cuò)失了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行品牌提升與價(jià)值拓展這一重要窗口期。

5 珠海農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)的優(yōu)化路徑

5.1 改善視覺形象，提升設(shè)計(jì)美感

在塑造珠海農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的過程中，為了精準(zhǔn)地傳遞信息，喚起用戶對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的共鳴和喜愛，需要用貼切生動(dòng)的視覺語言來呈現(xiàn)。同時(shí)，還需借助個(gè)性化且獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)來營(yíng)造氛圍，進(jìn)一步拉近消費(fèi)者與品牌間的距離感，從而提高品牌親和力。在此基礎(chǔ)上，通過精心設(shè)計(jì)字體、圖像、色彩及標(biāo)志設(shè)計(jì)等方式，以確保整體的視覺形象一致。因此，要深入挖掘珠海當(dāng)?shù)氐奶厣坝^，如山水風(fēng)光、古建名勝、地域傳統(tǒng)等元素，并將其巧妙地融入品牌的構(gòu)建中。同時(shí)，適應(yīng)當(dāng)前審美趨勢(shì)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的視覺形象進(jìn)行創(chuàng)新性地打造。例如，嘗試使用國潮風(fēng)格的插畫設(shè)計(jì)、極簡(jiǎn)風(fēng)格的扁平化設(shè)計(jì)、立體感十足的三維設(shè)計(jì)等表現(xiàn)形式，吸引眼球，滿足市場(chǎng)與消費(fèi)者日益多元化和多樣化的審美訴求。

5.2 喚醒品牌基因，強(qiáng)化產(chǎn)品特征

品牌中的產(chǎn)品基因重點(diǎn)是表現(xiàn)出產(chǎn)品的外在功能、構(gòu)造機(jī)制及演變邏輯，從而凸顯自身的獨(dú)特性和應(yīng)用價(jià)值。文化基因則彰顯了產(chǎn)品所蘊(yùn)含的情感元素，能夠使消費(fèi)者由此產(chǎn)生品牌聯(lián)想，進(jìn)一步建立起與消費(fèi)者之間的聯(lián)系[8]。因此，在農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)的過程中，人們應(yīng)有機(jī)結(jié)合并突出農(nóng)產(chǎn)品品牌基因中的雙重屬性——產(chǎn)品基因和文化基因。首先，可以通過信息可視化設(shè)計(jì)手法，將農(nóng)產(chǎn)品的品類、制造技藝、生長(zhǎng)歷程、使用的勞動(dòng)工具等關(guān)鍵元素展現(xiàn)給消費(fèi)者，或?qū)⑥r(nóng)產(chǎn)品的制備流程及生產(chǎn)過程以符號(hào)化的方式加以精練、轉(zhuǎn)化與運(yùn)用，使消費(fèi)者感受到農(nóng)產(chǎn)品的魅力所在。其次，在設(shè)計(jì)中應(yīng)著力加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌基因中的文化基因，并將其悠久的歷史文化傳承、發(fā)展軌跡、品牌傳奇、精神特質(zhì)融合構(gòu)建為獨(dú)具一格的視覺藝術(shù)標(biāo)識(shí)，通過插畫、繪本等藝術(shù)形式將這些元素生動(dòng)傳神地呈現(xiàn)出來。

5.3 挖掘鄉(xiāng)村文化，延續(xù)地域文脈

獨(dú)特的民間文化是維系珠海長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)生動(dòng)力，不僅為市民提供了“鄉(xiāng)情”的精神依托，還是華夏文化的源泉與文化多元性體現(xiàn)的有力佐證[9]。文化可以帶給人們無盡的創(chuàng)新思維，也讓人們?cè)谒茉熘楹＾r(nóng)產(chǎn)品品牌形象的過程中，將珠海地方色彩濃厚的文化元素融入其中。具體來說：一是立足珠海地方特色文化，創(chuàng)作出農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)方案；二是努力打造出具有濃郁地域風(fēng)情和底蘊(yùn)的品牌形象，以提高珠海農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。充分利用人們的洞察力、創(chuàng)造力，以及整合相關(guān)文化資源的能力，使珠海農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)達(dá)到最理想的效果。

首先，珠海的文化既要得到本土居民的深厚認(rèn)同和支持，還要切實(shí)反映出當(dāng)?shù)孛癖姷膬r(jià)值觀和禮儀習(xí)俗，充分展示出珠海獨(dú)樹一幟的文化魅力；其次，珠海文化應(yīng)具有極強(qiáng)的感召力，能夠進(jìn)行順應(yīng)時(shí)代潮流的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)變，借助新型科技手段和新媒體形式呈現(xiàn)；最后，需要對(duì)珠海豐富多樣的文化資源進(jìn)行全面盤點(diǎn)，捋清各個(gè)文化元素之間的脈絡(luò)，挑選深受市民認(rèn)可、觸動(dòng)人心、具備地方特色的優(yōu)秀文化進(jìn)行提煉、融合及升華，設(shè)計(jì)出具有文化內(nèi)涵的珠海農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。

5.4 創(chuàng)新傳播推廣，增強(qiáng)品牌體驗(yàn)

傳播媒介無疑是傳遞品牌信息的橋梁，同時(shí)也是有效加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間共鳴、提高品牌知名度的關(guān)鍵途徑。因此，對(duì)珠海農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的設(shè)計(jì)來說，務(wù)必要充分考量如何在各種不同的傳播媒介上予以運(yùn)用，選取多樣化且開放性的傳播載體來展開品牌傳播策略。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的時(shí)代下，品牌傳播途徑呈現(xiàn)出豐富多彩的特點(diǎn)，例如公眾號(hào)、網(wǎng)站及各類應(yīng)用軟件都可作為有效的傳播媒介，此外，獨(dú)特的活動(dòng)策劃、產(chǎn)業(yè)整合等形式同樣適用于品牌形象傳播。在此基礎(chǔ)上，不僅要突破傳統(tǒng)渠道所帶來的束縛及單一媒介的局限性，還要鼓勵(lì)引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)，積極拓寬自身宣傳和展示的渠道，發(fā)掘并運(yùn)用多種活動(dòng)或相關(guān)產(chǎn)業(yè)為載體進(jìn)行品牌形象的傳播。這樣的行為方式有助于品牌形象在消費(fèi)者心中留下深刻印象，從而提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴感及忠誠度[10]。因此，在為珠海農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行推廣傳播的過程中，既能借助微博、公眾號(hào)、抖音、快手這些新興社交媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，又可以嘗試將產(chǎn)品的品牌融入其他活動(dòng)或相關(guān)產(chǎn)業(yè)(諸如民俗活動(dòng)、特色節(jié)日、鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域)中進(jìn)行展示與推廣，進(jìn)一步優(yōu)化用戶對(duì)珠海農(nóng)產(chǎn)品品牌的感知體驗(yàn)，構(gòu)建起強(qiáng)大的品牌傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)全方位且立體化的品牌推廣戰(zhàn)略。

6 結(jié)語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，通過研究珠海農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)這一重要課題，研究表明，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的品牌形象不僅能夠有效呈現(xiàn)珠海市嶄新的面貌，還能深度挖掘城市的地域文化底蘊(yùn)，為珠海市的持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。此外，珠海市為農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)帶來了豐富且廣闊的創(chuàng)意開發(fā)空間，使其得以拓展理論與實(shí)踐領(lǐng)域的廣度與深度。更為重要的是，該項(xiàng)工作為農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的創(chuàng)新表達(dá)提供了富于想象的靈感來源，特別是在中國致力于實(shí)施鄉(xiāng)村振興的大背景下，農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)被賦予更加崇高的使命——為了美好生活的構(gòu)建，為了農(nóng)村生活質(zhì)量的提高而努力奮斗，并且這種設(shè)計(jì)理念正逐步成長(zhǎng)為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的具有影響力的關(guān)鍵元素。