蔣雨彤

韓流的起源可以追溯到20世紀(jì)末期。1998年，經(jīng)過(guò)金融危機(jī)洗禮的韓國(guó)，上上下下都產(chǎn)生了危機(jī)感。為在經(jīng)濟(jì)上尋求新的突破，韓國(guó)政府決定構(gòu)建和發(fā)展更加多元化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。針對(duì)這一情況，韓國(guó)政府制定了“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略，希望通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展國(guó)家經(jīng)濟(jì)。在這一背景下，韓國(guó)的電影、電視劇、音樂(lè)等文化產(chǎn)品開(kāi)始走向國(guó)際市場(chǎng)。

“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略確定后，韓國(guó)出臺(tái)了一系列政策。在1999年2月，韓國(guó)就通過(guò)了保障文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本大法—《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》。此后，政府又陸續(xù)頒布一系列相關(guān)法律，并根據(jù)國(guó)內(nèi)外的發(fā)展情況做出進(jìn)一步的調(diào)整。在全球疫情期間，韓國(guó)政府為突破現(xiàn)狀，發(fā)布了《新韓流振興政策推進(jìn)計(jì)劃》《國(guó)際文化交流振興實(shí)施計(jì)劃（2021）》等，在線下活動(dòng)受限、不能帶動(dòng)發(fā)展時(shí)，積極探索線上平臺(tái)、高科技手段等方式，并利用其不斷推廣韓國(guó)文化。

韓國(guó)的“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略一直將開(kāi)拓海外文化市場(chǎng)視為核心目標(biāo)，并在韓國(guó)政府的政策和資金的支持下持續(xù)推進(jìn)。隨著“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略的不斷發(fā)展，韓國(guó)娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，其中最主要的是影視劇和綜藝節(jié)目。不僅在短時(shí)間內(nèi)受到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的歡迎，還輸出國(guó)外，在全球范圍內(nèi)尤其是亞洲引發(fā)了廣泛的“韓流”影響。這一影響不局限于娛樂(lè)領(lǐng)域，還大力推動(dòng)了韓國(guó)旅游、食品、服裝、醫(yī)美等領(lǐng)域的全面發(fā)展。除了劇情和內(nèi)容方面的吸引力外，影視娛樂(lè)產(chǎn)品還向世界展示了韓國(guó)人民的日常生活、飲食文化和風(fēng)土人情，將產(chǎn)業(yè)鏈串聯(lián)起來(lái)，形成完整的商業(yè)復(fù)合鏈條。

在“韓流”文化向世界各個(gè)國(guó)家傳播的過(guò)程中，出現(xiàn)了許多跨文化傳播現(xiàn)象。本文將以韓國(guó)綜藝節(jié)目Running Man為例，解讀其中存在的跨文化現(xiàn)象，以及在傳播過(guò)程中形成的特色。這些特色為受眾接受這種不同的文化提供了啟示，對(duì)于我國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展和文化傳播活動(dòng)都具有一定的參考價(jià)值。

就整體而言，當(dāng)代中國(guó)的綜藝節(jié)目存在一些問(wèn)題，表現(xiàn)為過(guò)于追求外來(lái)文化，而忽略了本土的傳統(tǒng)文化和社會(huì)精神的表達(dá)。面對(duì)“綜藝韓流”的不斷發(fā)展以及中國(guó)綜藝的不足，我國(guó)綜藝需要積極尋求市場(chǎng)中的機(jī)遇和正視傳播出現(xiàn)的短板，并且明確所對(duì)應(yīng)的核心受眾，突出個(gè)性和特色，做到獨(dú)具特色，內(nèi)容新穎有深度。同時(shí)，提升綜藝文化的知識(shí)含量，使其具備一定的教育和啟發(fā)作用。綜藝文化的知識(shí)內(nèi)涵包括科學(xué)知識(shí)和信息，通過(guò)背景分析、因果分析、影響透視和前景預(yù)測(cè)，讓受眾得到價(jià)值啟發(fā)和教育，使他們能夠有所收獲。

韓國(guó)綜藝Running Man

Running Man是韓國(guó)SBS電視臺(tái)在“星期天真好”單元推出的大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目。其致力于打造一個(gè)不同于過(guò)去real variety的新形態(tài)娛樂(lè)節(jié)目。自2010年7月11日開(kāi)播以來(lái)至今已累計(jì)播放667期（數(shù)據(jù)截至2023年8月13日）。其所具備的創(chuàng)意性、獨(dú)特性以及綜藝節(jié)目該有的娛樂(lè)性都做到了完美融合。

憑借其獨(dú)特幽默的節(jié)目風(fēng)格、新穎的節(jié)目形式以及主持人精彩的表現(xiàn)，Running Man在觀眾中收獲了良好的口碑。其中，節(jié)目中新穎創(chuàng)意的游戲設(shè)定使其在眾多韓國(guó)綜藝節(jié)目中脫穎而出，例如最早廣受歡迎的“指壓板”和“彈簧椅”等，這些挑戰(zhàn)極限的游戲不僅考驗(yàn)了主持人和嘉賓的智慧和體力，還吸引了大量觀眾的關(guān)注。

此外，Running Man注重互動(dòng)性，成員們之間逐漸形成了極其穩(wěn)定的組合，如：“監(jiān)獄三人組”“周一情侶”“懵鐘cp”等，這些組合讓成員們能夠更加默契，在游戲中更加輕松，給游戲增加了不少的趣味性，也讓觀眾在觀看節(jié)目時(shí)帶入到游戲當(dāng)中，同時(shí)被團(tuán)隊(duì)成員親密無(wú)間的玩笑和搞怪所吸引。

不僅如此，觀眾也有機(jī)會(huì)參與到游戲當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)了全民互動(dòng)。這使得節(jié)目的收視率不斷上升，更是在許多亞洲國(guó)家獲得了極高的人氣。作為一檔大型游戲類綜藝節(jié)目，Running Man不僅娛樂(lè)了大眾，還承擔(dān)了重要的文化傳播作用，成為韓國(guó)國(guó)家文化傳播的有力推動(dòng)者。

《Running Man》跨文化傳播現(xiàn)象及其特征

《Running Man》作為韓國(guó)國(guó)民綜藝，主要在韓國(guó)國(guó)內(nèi)拍攝。通過(guò)節(jié)目，韓國(guó)文化得到了全方位的展現(xiàn)，節(jié)目立足于韓國(guó)本土文化，向海外觀眾更加全面地展示了韓國(guó)人民的日常生活，包括飲食、旅游、建筑等多個(gè)方面。這種綜合性的呈現(xiàn)方式不僅傳播了本土風(fēng)俗和人情，還傳遞了價(jià)值觀念，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)到外的全方位展示。

一、 不斷融入流行文化

觀眾可以通過(guò)Running man了解韓國(guó)流行文化的變化。節(jié)目中經(jīng)常播放韓國(guó)當(dāng)下熱門的歌曲作為背景音樂(lè)，這些音樂(lè)通常來(lái)自流行組合或藝人，或者是流行電視劇中的插曲。這些音樂(lè)的使用不僅可以完美地契合當(dāng)下播出的畫面，還有助于推廣音樂(lè)本身，增加它們的傳播度。

此外，節(jié)目還會(huì)不定期地請(qǐng)韓國(guó)知名或新生代偶像團(tuán)體、演員、歌手等作為節(jié)目嘉賓。這些嘉賓包括了一些知名的團(tuán)體，如少女時(shí)代、Super Junior、Big Bang、EXO等，甚至一些國(guó)際知名的藝人也會(huì)受邀參與。例如，在往期節(jié)目中，曾邀請(qǐng)過(guò)許多國(guó)際巨星作為嘉賓，他們的參與拓寬了節(jié)目的海外市場(chǎng)。例如在2013年11月10日等節(jié)目當(dāng)中，韓國(guó)國(guó)民級(jí)男團(tuán)組合EXO作為嘉賓參與到了節(jié)目當(dāng)中的“撕名牌”環(huán)節(jié)，EXO成員與Running Man成員們分別為攻守方，整個(gè)游戲環(huán)節(jié)笑料百出，現(xiàn)場(chǎng)氛圍相當(dāng)融洽。這期節(jié)目不僅在韓國(guó)國(guó)內(nèi)反響熱烈，在海外觀眾中也是異?；鸨?/p>

在2013年3月3日的節(jié)目當(dāng)中，國(guó)際巨星成龍作為嘉賓參與到節(jié)目當(dāng)中。隨著成龍的出現(xiàn)，整個(gè)節(jié)目也被推向了高潮，節(jié)目中出現(xiàn)的其中一個(gè)游戲環(huán)節(jié)是讓主持人與嘉賓一起尋找12生肖中的7個(gè)動(dòng)物面具，這一環(huán)節(jié)將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入其中。節(jié)目中還多次出現(xiàn)成龍?jiān)?jīng)出演的電影中的經(jīng)典畫面，這讓一些海外觀眾產(chǎn)生共鳴，吸引更多的海外觀眾觀看節(jié)目。

通過(guò)這些方式，Running Man傳遞了韓國(guó)流行文化，讓觀眾在節(jié)目中欣賞到他們喜歡的音樂(lè)、看到他們喜歡的藝人，從而提高了觀眾對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)度。同時(shí)，這也有助于推廣韓國(guó)流行文化，讓國(guó)際觀眾更深入地了解韓國(guó)文化的方方面面。

二、與傳統(tǒng)文化相結(jié)合

當(dāng)人們提到韓國(guó)時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到當(dāng)下和以往紅極一時(shí)的韓劇，還會(huì)聯(lián)想到眾多著名景點(diǎn)和購(gòu)物中心。這些地方同時(shí)也構(gòu)成了韓國(guó)文化立國(guó)戰(zhàn)略的重要組成部分。Running Man不僅向觀眾展示了韓國(guó)的流行文化，還將韓國(guó)飲食、旅游和購(gòu)物等方面進(jìn)行了詳細(xì)的全方位的展現(xiàn)。

首先，在飲食文化方面，節(jié)目中在介紹傳統(tǒng)美食時(shí)，不僅僅是讓成員們品嘗食物、介紹食物的制作過(guò)程的固有形式，而是通過(guò)游戲畫面，將食物樣式、味道漸漸傳遞給觀眾。例如，2011年4月17日的節(jié)目則是介紹東大門的十大夜宵，參與者再通過(guò)游戲的方式去購(gòu)買排名第二到第五的食物。節(jié)目中跟隨嘉賓的腳步，讓觀眾更加身臨其境地了解東大門，了解韓國(guó)傳統(tǒng)美食。

在服飾文化方面，韓國(guó)傳統(tǒng)服飾也具有鮮明的特色。在2011年2月13日的節(jié)目中，成員們參觀了國(guó)樂(lè)博物館。博物館內(nèi)的演員們身穿傳統(tǒng)韓服，演奏著韓國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)器。在游戲過(guò)程中，成員們也嘗試彈奏傳統(tǒng)樂(lè)器。隨著節(jié)目的發(fā)展，觀眾更加深刻地了解了韓國(guó)傳統(tǒng)服飾及樂(lè)器。

此外，在建筑文化方面，節(jié)目也生動(dòng)地呈現(xiàn)韓國(guó)的歷史面貌。Running man每期節(jié)目的開(kāi)頭都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)極具代表性的建筑，之后的節(jié)目?jī)?nèi)容也會(huì)圍繞其展開(kāi)，所選擇的建筑無(wú)不體現(xiàn)韓國(guó)文化，同時(shí)也凝聚了韓國(guó)文化的精華。在2014年2月16日的節(jié)目中，成員們身穿韓國(guó)傳統(tǒng)服飾來(lái)到了韓國(guó)民俗村。這里匯聚了來(lái)自韓國(guó)各地的農(nóng)家民宅、寺院、貴族宅邸和官府等各種建筑，再現(xiàn)了過(guò)去的生活方式。通過(guò)節(jié)目鏡頭的展現(xiàn)，觀眾能夠從各個(gè)角度了解韓國(guó)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化。

民俗村作為《來(lái)自星星的你》《大長(zhǎng)今》《王的男人》《擁抱太陽(yáng)的月亮》等韓劇的拍攝地，令許多游客慕名而來(lái)。節(jié)目也成功將韓國(guó)塑造成一個(gè)旅游勝地，很多海外游客來(lái)到韓國(guó)后都會(huì)到民俗村打卡，穿上韓服體驗(yàn)韓國(guó)傳統(tǒng)文化。節(jié)目中的文化傳播不僅激發(fā)了觀眾對(duì)于韓國(guó)的向往，也成功促進(jìn)了韓國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。

啟示與建議

韓國(guó)流行文化能夠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展，甚至占據(jù)海外市場(chǎng)，與韓國(guó)政府相關(guān)的政策支持密不可分。韓國(guó)在20世紀(jì)末期確定的“文化立國(guó)”發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)相關(guān)法律和資金等方面的支持，大力促進(jìn)了文化的發(fā)展，使韓國(guó)文化的影響力逐漸擴(kuò)大。

從世界范圍內(nèi)來(lái)看，中國(guó)文化雖然具有深遠(yuǎn)的歷史，但一些國(guó)家人民對(duì)其了解程度有限、接受程度不高。在中國(guó)文化傳播的過(guò)程中，綜藝節(jié)目不應(yīng)該只是娛樂(lè)大眾，更應(yīng)該成為傳播中國(guó)文化的良好載體。

近年來(lái)，中國(guó)一直致力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，其中包括深化文化體制改革，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升文化產(chǎn)業(yè)的科技含量，構(gòu)建現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，拓展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間等。中國(guó)政府在推動(dòng)文化傳播發(fā)展方面，也應(yīng)該在政策法規(guī)和資金投入等方面提供更多支持，以創(chuàng)造有利于其發(fā)展的寬松環(huán)境。

在綜藝的創(chuàng)作中，我們應(yīng)該拒絕對(duì)海外節(jié)目原封不動(dòng)地照搬照抄，拒絕沒(méi)有任何革新的節(jié)目模式，應(yīng)該將創(chuàng)作的重點(diǎn)更多地放在“創(chuàng)新”的探索上，更多地創(chuàng)造出具有獨(dú)特中國(guó)特色的本土原創(chuàng)綜藝節(jié)目。創(chuàng)作者也要努力尋求多元化的節(jié)目發(fā)展道路，并在此基礎(chǔ)上提升節(jié)目?jī)?nèi)涵，思考綜藝節(jié)目帶來(lái)的價(jià)值和社會(huì)意義。

中國(guó)的綜藝節(jié)目也在不斷尋求突破，創(chuàng)作出了很多高口碑的原創(chuàng)綜藝。一些原創(chuàng)綜藝節(jié)目以“綜藝+文化”的創(chuàng)新形式取得了成功，例如央視制作的《國(guó)家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》和《朗讀者》等。此外，北京衛(wèi)視推出原創(chuàng)綜藝節(jié)目《上新了·故宮》，在充滿文化底蘊(yùn)的綜藝基礎(chǔ)上，形成了“文旅+綜藝+文化”的新形式。嘉賓可以跟隨故宮專家進(jìn)宮尋寶，探尋故宮歷史文化。該節(jié)目還聯(lián)合設(shè)計(jì)師和高校學(xué)生共同推出文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)受眾與節(jié)目之間的雙向互動(dòng)。同時(shí)，這些活動(dòng)也對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。

2018年，中國(guó)的原創(chuàng)綜藝節(jié)目也開(kāi)始向更多領(lǐng)域拓展，包括音樂(lè)、配音競(jìng)演、讀書節(jié)目等。例如，湖南衛(wèi)視推出的首檔原創(chuàng)配音競(jìng)演節(jié)目《聲臨其境》、首檔集燈光、音樂(lè)、表演、特效、無(wú)剪輯于一體的音樂(lè)創(chuàng)演節(jié)目《幻樂(lè)之城》、首檔高雅音樂(lè)和大眾音樂(lè)碰撞的聲樂(lè)競(jìng)演節(jié)目《聲入人心》。江蘇衛(wèi)視則推出了第一檔場(chǎng)景式讀書節(jié)目《一本好書》。這些電視綜藝節(jié)目均以“小眾大眾化，大眾精品化”的高品質(zhì)內(nèi)容引領(lǐng)了電視綜藝發(fā)展的新趨勢(shì)。

此外，中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目也開(kāi)始向海外輸出。2018年11月，浙江衛(wèi)視推出的演技競(jìng)演類節(jié)目《我就是演員》與美國(guó)IOI公司簽署模式銷售協(xié)議，授權(quán)該公司及合作伙伴HMP公司在美國(guó)、英國(guó)、加拿大等國(guó)家制作《我就是演員》國(guó)際版—I AM THE ACTOR。此舉開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)綜藝輸出歐美市場(chǎng)的先例，為中國(guó)原創(chuàng)綜藝節(jié)目帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

綜上所述，Running Man作為一個(gè)競(jìng)技類綜藝節(jié)目，在受到全世界各國(guó)觀眾喜愛(ài)的同時(shí)，也承擔(dān)起了傳播韓國(guó)文化的使命，為韓國(guó)文化輸出做出了巨大貢獻(xiàn)。同時(shí)，Running man也將韓國(guó)文化全方位地展現(xiàn)在觀眾面前，節(jié)目中采用的傳播策略更是促進(jìn)了韓國(guó)文化的跨文化傳播。

中國(guó)綜藝節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中可以汲取韓國(guó)綜藝的成功經(jīng)驗(yàn)，但也需要保留自身的特色和獨(dú)創(chuàng)性。此外，政府的支持對(duì)于綜藝行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，包括制定相關(guān)法律法規(guī)，以及提供必要的資金支持。這樣可以促進(jìn)綜藝市場(chǎng)的多樣性和創(chuàng)新，同時(shí)也推動(dòng)中國(guó)文化在國(guó)際舞臺(tái)上的傳播與影響力提升。

跨文化交流也是關(guān)鍵。中國(guó)的綜藝產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)與其他國(guó)家的合作、引進(jìn)國(guó)際元素等方式，促進(jìn)文化之間的交流與互鑒。通過(guò)這些舉措，可以加強(qiáng)中國(guó)文化在全球范圍內(nèi)的傳播，提高其在世界文化格局中的地位。這對(duì)于推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展具有重要意義。

（作者單位：廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院）