[摘 要]隨著社會的發(fā)展和人們審美的提升，扁平化插畫風(fēng)格逐漸出現(xiàn)在大眾的視線中。因其以簡潔圖形為主和節(jié)約成本的特點，受到關(guān)注和喜愛。作為發(fā)展已久的活動視覺設(shè)計，扁平化插畫風(fēng)格并沒有被廣泛地運用其中，關(guān)于這方面的研究也是有限的?；顒觾?nèi)容的豐富性、互動性，決定了活動視覺設(shè)計要能高度概括活動的內(nèi)容，營造活動氛圍，和參與活動的人產(chǎn)生視覺及心理鏈接，而簡潔、抽象的扁平化插畫風(fēng)格恰好能契合這一要求。圍繞扁平化插畫風(fēng)格在活動視覺設(shè)計中的應(yīng)用展開論述，通過對扁平化設(shè)計、扁平化插畫風(fēng)格、活動視覺設(shè)計的概述，從造型語言及色彩表現(xiàn)力兩個方面分析了扁平化插畫的風(fēng)格特征，論述了扁平化插畫風(fēng)格在活動視覺設(shè)計中的應(yīng)用，總結(jié)了其統(tǒng)一性、靈活性、系列化的視覺表現(xiàn)優(yōu)勢，其能解決活動視覺設(shè)計中雜亂無章、視覺氛圍不足等問題，從而更好地呈現(xiàn)活動視覺畫面，表達(dá)活動的主題。

[關(guān)鍵詞]扁平化；插畫；活動視覺設(shè)計

[中圖分類號]J0-05 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）5-0045-03

本文文獻(xiàn)著錄格式：徐莉容.扁平化插畫風(fēng)格在活動視覺設(shè)計中的應(yīng)用[J].天工，2024（5）：45-47.

活動一般都具有統(tǒng)一的表達(dá)內(nèi)容和口號，視覺設(shè)計也需要圍繞主題來展開，所有活動中涉及的宣傳物料，在視覺上都要與主題保持高度的統(tǒng)一，設(shè)計一個整體且便于記憶的形象在受眾中推廣，并在活動的開展過程中呈現(xiàn)出來，使受眾更清晰地了解活動的理念。優(yōu)秀的活動視覺設(shè)計不僅能提升目標(biāo)受眾對活動的關(guān)注度，也能夠帶給大眾視覺上的享受，讓活動的主題從多方面?zhèn)鬟_(dá)出去，對活動的宣傳、設(shè)計執(zhí)行落地都具有重要的意義，將扁平化插畫風(fēng)格運用其中，能夠為其提供更豐富的表現(xiàn)形式。

扁平化作為圖形最基礎(chǔ)的表現(xiàn)形式之一，其特征是化繁為簡、高度提煉，因其傳播速度更快，傳播信息更精準(zhǔn)，被頻繁地使用在設(shè)計中[1]。而在扁平化圖形基礎(chǔ)之上發(fā)展起來的扁平化插畫風(fēng)格，去掉了多余的繁雜裝飾，刪除了大量的細(xì)節(jié)部分，得到具有更明顯符號性的視覺造型。扁平化插畫風(fēng)格將扁平化圖形重組后形成主題展現(xiàn)，產(chǎn)生系列化的視覺體驗，在傳遞信息的過程中，能達(dá)到更加突出主題的效果，第一時間吸引受眾的注意，讓受眾更快地獲取關(guān)鍵信息。扁平化風(fēng)格作為一種藝術(shù)語言，能更好地運用在活動視覺設(shè)計中，更契合時代發(fā)展的特點，滿足了年輕消費者對主題活動在氛圍營造、視覺體驗等方面的審美需求，值得藝術(shù)家去深層探索。

一、扁平化插畫及活動視覺設(shè)計概述

（一）扁平化設(shè)計

扁平化設(shè)計主要強調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)和工整，其特點是畫面著重使用網(wǎng)格和無襯線字體，追求一種化繁為簡的效果，將不必要的細(xì)節(jié)刪除，保留高度精簡的圖形圖案，以概括的方式呈現(xiàn)想要表達(dá)的畫面內(nèi)容[2]。扁平化設(shè)計以簡潔、平面的特點呈現(xiàn)物體，這種藝術(shù)手法尤其注重比例、組合關(guān)系以及色彩搭配，一般需要夸張事物原本的樣子，從而在視覺上產(chǎn)生新鮮感和美感，根據(jù)不同的畫面風(fēng)格、主題來進(jìn)行元素和顏色的變化，讓受眾理解活動內(nèi)容。談到扁平化設(shè)計可能會想到極簡主義，極簡主義展示了物體原始、本初的樣子，不添加任何復(fù)雜的修飾，偶爾還會去除大量細(xì)節(jié)，僅保留必要的部分和精髓，主張運用簡約的方式進(jìn)行創(chuàng)作，追求功能和美感。極簡主義的影響范圍較大，引起大眾的關(guān)注，后來運用在平面設(shè)計中，通過運用吸引人注意的標(biāo)題、簡潔大方的構(gòu)圖來表現(xiàn)設(shè)計主旨，大量采用抽象幾何圖形、網(wǎng)格和無襯線字體。扁平化設(shè)計風(fēng)格在生活中也有運用，在手機應(yīng)用軟件較多的情況下，手機桌面會顯得雜亂，視覺中心會沒有聚焦點。扁平化圖標(biāo)沒有大量特效和復(fù)雜圖案，可以讓用戶最快地理解該軟件的用途，同時能保持手機桌面圖標(biāo)的統(tǒng)一，使其更加整體化，提升用戶的體驗感。將其運用到手機界面設(shè)計中，能夠節(jié)約手機內(nèi)存，加快運行速度，還能在視覺上呈現(xiàn)出整體簡潔的效果。扁平化設(shè)計還融入了插畫設(shè)計之中，利用簡單明了的圖形圖案繪制出色彩豐富、生動活潑的畫面[3]。扁平化設(shè)計一直強調(diào)運用便捷高效的模式進(jìn)行內(nèi)容的處理，便于大眾直接快速地獲取最有用的關(guān)鍵信息，節(jié)約大量時間、精力和成本。

（二）扁平化插畫風(fēng)格

大多數(shù)的插畫都是復(fù)雜的，畫面中充滿細(xì)節(jié)，裝飾感較強，構(gòu)圖生動有趣，造型獨特別致，一般常用于敘述系列神話故事、日常生活中發(fā)生的事情或人物特征等，一張插畫從構(gòu)思到繪制完成所需時間較長，在更改主要元素或細(xì)節(jié)時較復(fù)雜。而將扁平化風(fēng)格融入其中，刪減了大量的元素，弱化了體積感并保留了關(guān)鍵部分，呈現(xiàn)出簡潔而不簡單的內(nèi)容，讓受眾能夠在第一時間記住所傳達(dá)的內(nèi)容，同時在更換元素時操作也便利許多，能夠快速產(chǎn)生效果。

扁平化插畫在配色和組合方面，視覺效果更生動活潑，配色大多數(shù)采用高飽和度顏色，呈現(xiàn)出鮮艷明亮的特點，顏色之間有較強的對比，能夠吸引受眾的眼球，傳遞插畫的內(nèi)容[4]。在書籍封面設(shè)計、海報設(shè)計和包裝設(shè)計等領(lǐng)域，大多數(shù)都有運用扁平化插畫風(fēng)格，且許多插畫逐漸朝扁平化方向發(fā)展，使得主題表達(dá)更加明確，形式變化多樣，無論是大小型演唱會、品牌宣傳還是匯報表演等活動，其海報設(shè)計都可以運用這種風(fēng)格。

（三）活動視覺設(shè)計

活動從產(chǎn)生靈感和想法到成功實施落地是一個漫長而復(fù)雜的過程，一般情況下都有根據(jù)對應(yīng)的口號來定制的系列化視覺設(shè)計，同時也有一些較為寬泛的主題，人們可以根據(jù)這個主題比較自由地展示具有特色的內(nèi)容與視覺設(shè)計。例如在各個節(jié)日會展現(xiàn)不同的主題，春節(jié)以喜慶的紅色為主色調(diào)，植樹節(jié)以清新的綠色為主色調(diào)，冬至則以白色為主色調(diào)，不同的節(jié)日也有對應(yīng)的故事和歷史。活動的視覺設(shè)計也是視覺傳達(dá)設(shè)計的一種，視覺傳達(dá)設(shè)計是運用平面的視覺圖案與文字等媒介，表達(dá)內(nèi)容、信息的一種途徑。活動視覺設(shè)計和視覺傳達(dá)設(shè)計中的字體設(shè)計、品牌設(shè)計和包裝設(shè)計等一樣，以表達(dá)主題和內(nèi)容為目標(biāo)，最終使受眾在有限的畫面里獲取關(guān)鍵信息。活動的新穎性、可執(zhí)行性和有沖擊力的視覺設(shè)計在很大程度上決定了活動的成功，這就要求活動視覺要做到最好，能夠在第一時間呈現(xiàn)活動的核心主題，滿足受眾的需求，讓受眾理解活動內(nèi)容?；顒右曈X設(shè)計不僅要和主題掛鉤，更重要的是將品牌理念有效傳達(dá)出來，一個成熟的活動視覺設(shè)計在海報制作和物料宣發(fā)的過程中，就會將品牌調(diào)性和標(biāo)語或口號結(jié)合在一起，給受眾提供更好的感官體驗，有利于提升品牌的知名度。

二、扁平化插畫風(fēng)格的特征

（一）造型語言

扁平化插畫的每一個圖案都是扁平的，使用的元素?zé)o太多的復(fù)雜裝飾，簡潔干練，可以達(dá)到簡化設(shè)計、突出主題的目的并緩解視覺疲勞。扁平化插畫的造型語言特征有很多，這些特征為扁平化插畫提供了各式各樣的創(chuàng)意表現(xiàn)途徑，也增強了它的獨特性。其在圖形表現(xiàn)形式上更加著力于將簡單的圖像元素排版并進(jìn)行平面的簡化，去除大部分有著強烈視覺效果的煩瑣圖像、圖標(biāo)特效，由于設(shè)計圖案偏向于扁平化，不但能加快在設(shè)計軟件上創(chuàng)作的速度，還可以節(jié)約硬件的儲存容量。另外，扁平化插畫對圖形設(shè)計和圖像配色更是進(jìn)行了大幅度的簡化處理，沒有煩瑣的裝飾，既簡潔又利落，同時在運用圖形時注意規(guī)范性，讓色塊之間相互呼應(yīng)。扁平化插畫利用有趣的圖案、簡單的視覺效果來對主題、理念進(jìn)行解讀和闡述，使認(rèn)知水平和文化背景不同的目標(biāo)用戶群體都能夠接受設(shè)計者的意圖。

（二）色彩表現(xiàn)力

在色彩的使用方面，扁平化插畫的色彩表現(xiàn)力強，大多數(shù)采用了高飽和度純色，或是搭配對比鮮明亮麗的色彩來傳達(dá)信息和情感，從而展現(xiàn)品牌形象和主題活動的特點。在后期的設(shè)計上可以通過顏色進(jìn)行搭配排版，用一系列顏色去進(jìn)行版面設(shè)計與層次排版，便于吸引人們的注意力，使視覺效果更生動、有趣。

例如Justina Leisyte的扁平化插畫作品。她在進(jìn)行畫面的繪制時，首先考慮了人物的比例和動態(tài)，人物的整體動作是青春活潑的，看上去不會浮夸，再用扁平化的圖形進(jìn)行組合，同時配色大膽，采用的顏色鮮艷明亮，視覺中心多使用高飽和度的顏色。她對色彩具有很強的把控力，讓畫面不會因為太過鮮艷而顯得庸俗。最后加上場景，整體效果和諧統(tǒng)一。還有插畫師Tania Yakunova的作品Be Green也是以扁平化插畫風(fēng)格來表現(xiàn)環(huán)保主題，在色彩上大面積使用綠色色塊，這幅作品中的漸變色彩和噪點豐富了畫面的層次。繪制的人物比例夸張、創(chuàng)意十足、生動有趣，通過人們?nèi)粘５纳顖鼍昂铜h(huán)保色彩相碰撞來抒發(fā)情感，呼吁人們保護環(huán)境。

三、扁平化插畫風(fēng)格在活動視覺設(shè)計中的表現(xiàn)優(yōu)勢

（一）統(tǒng)一性

由于大多數(shù)活動的視覺形象設(shè)計非常多，所以需要有統(tǒng)一的運作規(guī)范，約束其發(fā)展。統(tǒng)一性就是將多種不同的表達(dá)方式歸結(jié)為一種，在扁平化插畫風(fēng)格中，統(tǒng)一性可以使得活動視覺設(shè)計更加規(guī)范化，信息更加完整化，能夠增強品牌辨識度和記憶點，使受眾能夠在最快的時間里理解活動的主題，記住品牌想表達(dá)的核心內(nèi)容，從而提升品牌的知名度。

扁平化插畫中經(jīng)常運用色彩來表達(dá)整體的統(tǒng)一和諧，使整個畫面統(tǒng)一又不缺乏藝術(shù)感。在活動視覺設(shè)計中，扁平化插畫風(fēng)格的應(yīng)用也是有規(guī)律的，色彩的協(xié)調(diào)一致就要運用同類色和相鄰色，統(tǒng)一的顏色在色彩搭配上會給人視覺上的極致舒適，而且一致的色彩可以使各部分協(xié)調(diào)起來，形成一種井然有序的整體美。色彩的數(shù)量也不宜過多，在一幅畫面中過多使用不同的顏色，會造成弱化甚至沒有視覺中心的后果，這樣呈現(xiàn)出來的作品不宜受眾理解和記憶，所以在一幅作品中使用的色彩數(shù)量不宜過多，這樣才能達(dá)到視覺上的整體統(tǒng)一。

在字體方面，為提高設(shè)計中文字的連貫性，要以簡潔明了的表達(dá)方式呈現(xiàn)，在字體的選擇以及顏色的搭配上都要協(xié)調(diào)，使整體畫面在視覺上達(dá)到統(tǒng)一。在扁平化插畫風(fēng)格中，隨著畫面層次感的增強，字體也要隨之合理變化，形式簡單的文字以及二維的字體和扁平化插畫風(fēng)格都是契合的，它們的相互融合可以明確表達(dá)活動的主題。

（二）靈活性

扁平化插畫大多是由不同數(shù)量的幾何圖形組成的，將其中的主要元素替換后，能應(yīng)用于不同場合，具有一定的靈活性。將其運用于活動視覺設(shè)計，能簡單、便捷地幫助活動視覺設(shè)計表達(dá)品牌理念，增強受眾對活動品牌的親切感和認(rèn)同感，不僅可以提高整體畫面的美感，也可以使得活動視覺設(shè)計更加具有靈動性。扁平化插畫的延展性圖案在指定情況下，可以利用拼貼、組合的途徑重新結(jié)合并構(gòu)成可變性的板塊，形成新形象，不再需要額外制作，既能夠強化原有的品牌形象，又可以增加趣味性與特色，還能減少設(shè)計資源的消耗，在操作軟件進(jìn)行設(shè)計的過程中減少卡頓，利于主題活動更加高效方便地推廣宣傳。在活動視覺設(shè)計的過程中，扁平化插畫風(fēng)格可以根據(jù)活動所需要的調(diào)性、文化等因素隨時修改內(nèi)容和元素，在后期制作宣傳物料上，如海報、廣告燈牌、DM單等，相較于煩瑣畫面的物料更能節(jié)約制作成本。

（三）系列化

系列化的設(shè)計比單一的畫面在數(shù)量上有所增加，常常是3套及以上，在視覺上加深了受眾對活動內(nèi)容的了解，形成良好的感官體驗，可以幫助受眾更好地了解品牌的理念?；顒娱_展后，能否將品牌理念傳播出去也需要系列化的設(shè)計進(jìn)行宣傳，后期在開展不同主題活動時，扁平化插畫風(fēng)格形成的系列化設(shè)計僅僅修改主要元素就能夠延續(xù)品牌的傳統(tǒng)風(fēng)格，便于受眾記憶[5]。風(fēng)格統(tǒng)一且系列化會形成一種強烈的視覺沖擊，達(dá)到最佳的展示和宣傳效果。例如，在以春、夏、秋、冬四個季節(jié)進(jìn)行策劃時，活動視覺設(shè)計圍繞四季的不同特點來表達(dá)，四個季節(jié)成為系列化的主題，它們之間有一定的關(guān)聯(lián)，也有特別之處，扁平化插畫風(fēng)格可以將四季的特點在系列化設(shè)計中分別體現(xiàn)出來，更換四季的主要元素和代表色，從而產(chǎn)生不同的四個畫面，不僅豐富了受眾的視覺體驗，而且加深了受眾對活動內(nèi)容的了解，在未來，活動的發(fā)展前景也充滿無限可能，使受眾對品牌更有印象。

四、結(jié)論

本文圍繞扁平化插畫風(fēng)格在活動視覺設(shè)計中的應(yīng)用展開論述，通過對扁平化設(shè)計、扁平化插畫風(fēng)格、活動視覺設(shè)計進(jìn)行概述，總結(jié)了扁平化插畫風(fēng)格在活動視覺設(shè)計中的視覺表現(xiàn)優(yōu)勢。扁平化插畫風(fēng)格是扁平化設(shè)計在插畫中的應(yīng)用，二者搭配起來，可以產(chǎn)生更好的視覺效果。扁平化插畫風(fēng)格更符合當(dāng)代審美，將其應(yīng)用于活動視覺設(shè)計中，使更多的人對活動視覺設(shè)計產(chǎn)生興趣，讓更多的目標(biāo)受眾參與到活動中來，獲得更好的活動體驗。通過扁平化插畫風(fēng)格呈現(xiàn)活動視覺設(shè)計的最終效果，在設(shè)計過程中找到更靈活、統(tǒng)一、系列化的畫面組合方式，有利于營造活動的氛圍感，表達(dá)活動的主題，具有巨大的意義與價值。

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