走向國際化，是中國白酒行業(yè)共同努力的方向。傳統(tǒng)文化是中國品牌的源頭活水，傳承千年的白酒文化在中國悠久的歷史中占據(jù)重要地位。作為“中國酒王”的五糧液，近年頻頻亮相國際市場，以酒為媒傳遞中國白酒文化。

在業(yè)內(nèi)人士看來，品牌是“空軍”，產(chǎn)品和供應(yīng)鏈是“陸軍”。作為國際化的“空軍”，文化、品牌先行是白酒行業(yè)內(nèi)共識。

國際化高端會議，是傳播中國品牌的重要渠道之一。備受世界關(guān)注的博鰲亞洲論壇2024年年會，于3月26日-29日在海南成功舉辦。五糧液繼續(xù)作為博鰲亞洲論壇理事會機構(gòu)理事、年會最高等級榮譽戰(zhàn)略合作伙伴、官方指定用酒精彩亮相，并深度參與年會系列活動，通過品牌展示、產(chǎn)品展示、互動體驗等多樣形式，向世界傳遞“和美”價值主張，全面詮釋“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的文化底蘊。

五糧液方面表示，“博鰲聲音”傳揚四海，凝聚起攻堅克難、共創(chuàng)未來的合力，共同描繪和美愿景。五糧液愿與博鰲大家庭并肩同行，以合作迎接挑戰(zhàn)，以擔(dān)當(dāng)踐行責(zé)任，以包容凝聚信心，以開放創(chuàng)造希望。

當(dāng)前，中國正處于建設(shè)品牌強國的最佳機遇期，五糧液頻頻亮相國際高端平臺。作為最先走出國門的民族品牌之一，五糧液始終秉持“和美”理念，除了深度融入APEC、進博會、迪拜世博會、服貿(mào)會、鏈博會等國際高端活動，還通過“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”等海外運營模式的創(chuàng)新實踐，向世界傳遞中國酒文化。

和美共識，中國酒王持續(xù)深度參與博鰲

當(dāng)前，面對加速演進的世界百年變局，以人類前途為懷、以人民福祉為念，建設(shè)更加和美的世界，成為時代的呼喚。

作為中國民族品牌之一，五糧液近年來秉持“和美”理念，致力于推動中國酒文化、中國餐飲文化、中國生活方式等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，助力全球民心相通、文化交流互鑒、文明和合共生。

當(dāng)五糧液的“和美”價值觀與世界溝通紐帶的博鰲亞洲論壇相遇，向世界傳遞“合作迎接挑戰(zhàn)”等理念，將會引起更多共鳴。

博鰲亞洲論壇作為連接亞洲和世界的重要橋梁，23年來，思考時代命題，回應(yīng)時代關(guān)切，在凝聚共識、促進合作、推動經(jīng)濟全球化等方面做出了卓有成效的貢獻。

同時，該論壇也為世界一流企業(yè)搭建了高規(guī)格、高水準的國際性交流平臺，為中國民族品牌“走出去”提供了契機。

作為中國白酒行業(yè)龍頭企業(yè)和民族品牌的典型代表，五糧液發(fā)于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清，是世界上首個以高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食釀造的蒸餾酒。五糧液堅持古法釀造技藝，形成酒味全面、各味諧調(diào)、恰到好處的完美風(fēng)格，是中華“五字文化”與“和美”哲思的物化呈現(xiàn)。

“亞洲與世界：共同的挑戰(zhàn) 共同的責(zé)任”是博鰲亞洲論壇2024年年會的主題。作為該次論壇的榮譽戰(zhàn)略合作伙伴，五糧液方面表示，五糧液繼續(xù)與論壇大家庭共迎全球性挑戰(zhàn)，共擔(dān)和平繁榮責(zé)任，共創(chuàng)開放穩(wěn)定未來。

五糧液認為，“和美”是博鰲亞洲論壇2024年年會的熱詞，它集中代表了人們應(yīng)對社會發(fā)展問題時的一種目標、態(tài)度、期許和方法。

面對激烈的社會競爭，我們要建立以和為貴、和氣致祥的“和美”人際關(guān)系；面對日益趨緊的資源環(huán)境約束，我們要建立和諧共生、天人互泰的“和美”自然關(guān)系；面對不同觀點的交鋒碰撞，我們要建立求同存異、和合匯融的“和美”文化關(guān)系；面對發(fā)展的不平衡不充分問題，我們要建立同甘共苦、和衷共濟的“和美”城鄉(xiāng)關(guān)系。

解決社會發(fā)展問題需要共同的價值理念做支撐，“和美”就是其中很重要的價值理念。在五糧液看來，“和美”，即“和合共生、美美與共”，充分體現(xiàn)了中國人在解決自我生存、社會發(fā)展、國家治理等方面的深邃思考和通達智慧，“和”是做人做事的方式，“美”是社會進步的追求。

堅持古法釀造技藝，呈現(xiàn)中華“和美”哲思的五糧液，近年來持續(xù)深度融入博鰲亞洲論壇。

從2021年到2024年，五糧液已連續(xù)四年成為博鰲亞洲論壇年會的最高等級榮譽戰(zhàn)略合作伙伴，在向世界展示“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的醇美濃香和民族品牌的獨特文化魅力的同時，也向國際社會遞出了中國白酒“世界名片”。

五糧液近年來持續(xù)與博鰲亞洲論壇的深度合作，以美酒這個人類共通的語言推動中國文化在全球走得更遠。

傳遞品牌文化，大國濃香飄香世界

博鰲亞洲論壇2024年年會，以“亞洲與世界：共同的挑戰(zhàn) 共同的責(zé)任”為主題，設(shè)置“世界經(jīng)濟”“科技創(chuàng)新”“社會發(fā)展”“國際合作”“共迎挑戰(zhàn)”等板塊，展現(xiàn)了凝聚發(fā)展共識、促進國際合作、助力世界經(jīng)濟復(fù)蘇的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

年會現(xiàn)場，五糧液博鰲亞洲論壇大酒店體驗店、論壇會場企業(yè)主題展廳、特色氛圍裝置等，以耳目一新的展陳方式和豐富多彩的互動活動，向全球嘉賓多維展現(xiàn)“大國濃香”的卓越品質(zhì)、“中國酒王”的時代風(fēng)采。

501五糧液、經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、五糧液·博鰲亞洲論壇紀念酒等產(chǎn)品集體亮相，八大古釀酒作坊模型精心設(shè)計陳列，展示五糧液豐富的產(chǎn)品體系和深厚的文化底蘊；書法展示、可持續(xù)發(fā)展倡議等互動環(huán)節(jié)，傳遞著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力和天人合一、和美共生的自然觀、世界觀。

在3月26日晚間舉行的博鰲亞洲論壇會員和合作伙伴歡迎晚宴上，除了五糧液作為官方指定用酒精彩亮相，還有融入五糧液特色內(nèi)容的四川非遺川劇變臉表演《千古蜀風(fēng) 雅韻和美》、專門定制的“國寶”熊貓臉譜紛紛登場，將和美風(fēng)韻、川蜀風(fēng)情融入國粹文化中，展現(xiàn)了璀璨的中華文化。

作為中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，五糧液肩負起民族品牌代表的擔(dān)當(dāng)，近年來不遺余力地向世界講好中國故事，傳遞中國品牌。

五糧液走向國際化的探索之路，可以追溯至1915年。當(dāng)年，五糧液自“萬里長江第一城”四川宜賓順江而下，沿著“海上絲綢之路”，在巴拿馬萬國博覽會嶄露頭角，中國白酒在世界酒業(yè)史上寫下開創(chuàng)性的一筆。

從盛唐時期的重碧酒，到宋代的姚子雪曲，再到1909年正式得名，浸潤著中華民族5000多年文明的五糧液白酒文化，傳承已逾千載。這也是五糧液文化自信、品牌自信和品質(zhì)自信的底蘊。

近年來，五糧液深挖傳統(tǒng)釀造技藝、元明古窖池群等背后的歷史人文價值，用世界聽得懂的方式講好五糧液以及中國白酒文化故事，以多種形式呈現(xiàn)中國白酒文化更多的國際化表達，不斷開辟中國文化走出去、傳遞中國白酒品牌的新路徑。

除了博鰲亞洲論壇，近年來五糧液還深度參與APEC、進博會、迪拜世博會等活動，并分別推出了APEC聯(lián)名禮盒紀念酒、五糧液·博鰲亞洲論壇紀念酒、進博會紀念酒、迪拜世博會紀念酒，探索“和美”理念的國際表達。

此外，五糧液還以多種形式，向世界傳遞中國白酒文化。從打造“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”海外運營模式的創(chuàng)新實踐，到驚艷亮相2024年紐約時報廣場新年倒計時開幕慶典，五糧液持續(xù)以各種創(chuàng)新方式，引領(lǐng)中國白酒走向世界。

同時，五糧液還積極培育海外主流市場，構(gòu)建亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，在德國杜塞爾多夫等地建設(shè)五糧液品鑒中心，分銷業(yè)務(wù)覆蓋100余個國家和地區(qū)，持續(xù)擴大海外影響力和市場份額。