摘要：隨著智能手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備的升級(jí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)孕育出眾多應(yīng)用軟件，將人們推向數(shù)字化的浪潮之中，使應(yīng)用軟件成為人們生活中不可或缺的一部分，切實(shí)改變了人們獲取信息的行為習(xí)慣。“媒體融合”戰(zhàn)略的提出，讓期刊媒體開(kāi)始走向數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，建設(shè)數(shù)字出版平臺(tái)。文章基于當(dāng)前期刊出版在數(shù)字平臺(tái)建設(shè)中的實(shí)踐，既結(jié)合了以知網(wǎng)為代表的綜合性期刊網(wǎng)站，又參考了垂直化的專(zhuān)業(yè)期刊，通過(guò)系統(tǒng)性文獻(xiàn)分析法和漫游研究法，從功能、內(nèi)容、分發(fā)、盈利模式四個(gè)方面提出期刊出版在數(shù)字平臺(tái)建設(shè)中的創(chuàng)新建議，旨在為更多期刊媒體搭建數(shù)字出版平臺(tái)提供參考。作為數(shù)字出版的基礎(chǔ)，傳播平臺(tái)的功能象征著期刊媒體業(yè)務(wù)的“天花板”，除了具備閱讀、投稿、支付等基本功能外，期刊媒體還應(yīng)該借助新媒體技術(shù)擴(kuò)展頁(yè)面交互、智能檢索、搜索引擎優(yōu)化、頁(yè)面設(shè)計(jì)等高階功能，滿(mǎn)足用戶(hù)的多元需求。期刊內(nèi)容和分發(fā)邏輯則是期刊媒體的“重中之重”，不僅要探索“網(wǎng)絡(luò)首發(fā)”模式，還應(yīng)將單刊運(yùn)行轉(zhuǎn)變?yōu)榧夯霭?，?lián)動(dòng)刊學(xué)研一體化發(fā)展，并在“流量為王”和“內(nèi)容為王”中尋得內(nèi)容分發(fā)的平衡，盡可能增強(qiáng)期刊媒體的傳播力。此外，期刊媒體還可以學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，開(kāi)拓?cái)?shù)字平臺(tái)的業(yè)務(wù)模式，從智能排版到個(gè)人查重，從付費(fèi)閱讀到有聲閱讀，探索更多盈利模式。

關(guān)鍵詞：期刊媒體；數(shù)字出版；平臺(tái)；功能；內(nèi)容；分發(fā)；盈利

中圖分類(lèi)號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）05-0237-03

基金項(xiàng)目：本論文為2023年度黑龍江省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重點(diǎn)研究課題“數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：23313

一、引言

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)，傳播主體越發(fā)多元，不僅打破了主流媒體“自上而下”的傳播路徑，還影響著以紙刊發(fā)行為主的期刊媒體。雖然學(xué)術(shù)期刊的受眾較為單一，大多面向教授、學(xué)生等研究工作者，但知網(wǎng)、萬(wàn)方等綜合性平臺(tái)的興起，也對(duì)傳統(tǒng)的期刊媒體造成了不小的沖擊，搭建門(mén)戶(hù)網(wǎng)站成為期刊媒體關(guān)鍵的自救措施，比如中國(guó)激光雜志社創(chuàng)立了“中國(guó)光學(xué)期刊網(wǎng)”，中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社創(chuàng)建了“中華醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)”[1]。但隨著智能媒體的高速發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣改變。隨著“媒體融合”戰(zhàn)略被提出，期刊媒體紛紛開(kāi)始擁抱新媒體，注冊(cè)微信公眾號(hào)，定期發(fā)表最新的期刊內(nèi)容，為用戶(hù)提供“期刊投稿、期刊訂閱”等服務(wù)，鞏固期刊媒體的傳播矩陣?，F(xiàn)如今，個(gè)人查重和網(wǎng)絡(luò)首發(fā)等新功能上線，輕量化的微信公眾號(hào)難以滿(mǎn)足用戶(hù)的多元需求，不少期刊媒體開(kāi)始開(kāi)發(fā)應(yīng)用軟件，綜合性期刊平臺(tái)知網(wǎng)搭建了手機(jī)知網(wǎng)APP，垂直化期刊《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》則創(chuàng)建了經(jīng)濟(jì)學(xué)人·商論APP。筆者將從以下四個(gè)方面探索期刊出版在數(shù)字平臺(tái)建設(shè)方面的創(chuàng)新與發(fā)展。

二、數(shù)字出版平臺(tái)的功能建設(shè)

（一）以XML技術(shù)為主的碎片化閱讀功能

在線閱讀平臺(tái)往往將XML技術(shù)融入目錄之中，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)，期刊媒體的數(shù)字出版平臺(tái)可以借鑒這種可擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)論文的結(jié)構(gòu)化索引和知識(shí)元的智能關(guān)聯(lián)[2]。比如《Nature》數(shù)字平臺(tái)將論文的各項(xiàng)要素放在側(cè)邊欄，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊某一要素時(shí)，側(cè)邊欄就會(huì)顯示出相應(yīng)的內(nèi)容，不僅避免頁(yè)面間的跳轉(zhuǎn)，還提高了用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)，有利于用戶(hù)對(duì)比式閱讀。又如掌上騰云APP將目錄懸浮在文章左下角，便于用戶(hù)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)，快速瀏覽位置偏后的內(nèi)容。

（二）以超鏈接為核心的關(guān)聯(lián)功能

論文大多有參考文獻(xiàn)，其本身也是可供用戶(hù)參考閱讀的內(nèi)容，知網(wǎng)就將論文的參考文獻(xiàn)放在“引文網(wǎng)絡(luò)”板塊下方，并用超鏈接技術(shù)關(guān)聯(lián)相關(guān)內(nèi)容，便于用戶(hù)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)并閱讀，從而構(gòu)建節(jié)點(diǎn)式論文關(guān)系網(wǎng)[3]。此外，集團(tuán)性質(zhì)的期刊平臺(tái)還會(huì)借助期刊、作者、關(guān)鍵詞等要素設(shè)置超鏈接，聯(lián)動(dòng)旗下的各個(gè)平臺(tái)搭建關(guān)系網(wǎng)，相互切換，以提高各大平臺(tái)的點(diǎn)擊率[4]。

（三）優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)的交互功能

期刊媒體平臺(tái)也在建設(shè)新媒體交互功能，手機(jī)知網(wǎng)APP高度重視用戶(hù)偏好，在首頁(yè)設(shè)置“關(guān)注”板塊，展示用戶(hù)已關(guān)注的學(xué)科欄目，以“學(xué)科頭條、外文推薦、活躍周榜”等板塊細(xì)化欄目?jī)?nèi)容，提高用戶(hù)的使用效率[5]。掌上騰云APP還引入評(píng)論文獻(xiàn)、記筆記等功能，打造雙向互動(dòng)的交流空間，便于用戶(hù)間的有效溝通。

（四）優(yōu)化閱讀體驗(yàn)的頁(yè)面風(fēng)格

碎片化閱讀、可視化閱讀逐漸成為人們新的閱讀習(xí)慣，扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格也逐漸日趨統(tǒng)一，成為APP的“主色調(diào)”?！禢ature》APP就清晰展示了文章大圖、標(biāo)題、摘要，并對(duì)正文內(nèi)容進(jìn)行信息流式的豎版布局，使整體頁(yè)面顯得更加緊湊、精致[6]。

三、數(shù)字出版平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)

（一）網(wǎng)絡(luò)首發(fā)成為數(shù)字出版平臺(tái)的“綠色通道”

2017年11月，以“開(kāi)創(chuàng)中國(guó)學(xué)術(shù)期刊新紀(jì)元”為主題的中國(guó)學(xué)術(shù)期刊未來(lái)論壇舉行。為了解決見(jiàn)刊過(guò)慢的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)首發(fā)被首次提出。只要論文經(jīng)編輯部確認(rèn)錄用后，就可以在網(wǎng)絡(luò)上正式發(fā)表，也將被賦予其唯一的DOI號(hào)，堪稱(chēng)論文發(fā)表的“綠色通道”[7]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)首發(fā)比紙質(zhì)期刊的文章刊發(fā)提前了69.2天，學(xué)術(shù)論文的出版時(shí)滯大幅縮短，也讓入選的期刊具有更強(qiáng)的影響力，實(shí)現(xiàn)“投稿—錄用—網(wǎng)絡(luò)首發(fā)—檢索—見(jiàn)刊”的轉(zhuǎn)變。回歸數(shù)字出版平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，網(wǎng)絡(luò)首發(fā)文章的引入象征著期刊論文刊發(fā)的創(chuàng)新性，也代表著期刊媒體的影響力，是數(shù)字化平臺(tái)不可或缺的一部分。

（二）集群化發(fā)展成為數(shù)字出版平臺(tái)的大勢(shì)所趨

隨著新媒體技術(shù)的引入，數(shù)字出版的市場(chǎng)環(huán)境不斷變化，期刊媒體逐漸由單刊運(yùn)行轉(zhuǎn)變?yōu)榧夯l(fā)展?，F(xiàn)如今，集群化發(fā)展分為三種模式，第一種是集團(tuán)化模式，中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社就聯(lián)動(dòng)地方期刊合并發(fā)展，由中華醫(yī)學(xué)會(huì)統(tǒng)一管理，供地方期刊共享中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社的專(zhuān)家資源、遠(yuǎn)程審稿系統(tǒng)等，協(xié)同合作。第二種是學(xué)科集群模式，以同一學(xué)科為核心匯聚相關(guān)的期刊內(nèi)容，比如中國(guó)光學(xué)期刊網(wǎng)就匯總了超50本光學(xué)期刊的論文內(nèi)容，協(xié)同運(yùn)作[8]。第三種是地域集群模式，匯聚同地域范圍的期刊資源，共同舉辦、交流學(xué)術(shù)心得和科研成果，比如北方地區(qū)、京津滬渝、長(zhǎng)三角地區(qū)，都以聯(lián)盟性質(zhì)發(fā)表學(xué)術(shù)論文，協(xié)同創(chuàng)作。

（三）刊學(xué)研一體化成為數(shù)字出版平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)模式

學(xué)術(shù)期刊的特殊性在于其為科學(xué)研究服務(wù)，數(shù)字化的期刊出版平臺(tái)不僅要將期刊內(nèi)容搬上互聯(lián)網(wǎng)，還要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所帶來(lái)的互動(dòng)功能，進(jìn)一步助力科學(xué)研究，推動(dòng)刊學(xué)研一體化發(fā)展[9]。手機(jī)知網(wǎng)APP特設(shè)“課程”板塊，覆蓋科普、科技、文學(xué)、財(cái)經(jīng)等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，將期刊內(nèi)容可視化，推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊和學(xué)科、科研之間的一體化聯(lián)動(dòng)。

四、數(shù)字出版平臺(tái)的分發(fā)邏輯

（一）“內(nèi)容為王”還是“流量為王”

網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，很多PGC、UGC模式的自媒體都在追求更多的流量，“流量為王”的口號(hào)盛行一時(shí)。對(duì)期刊媒體而言，“流量為王”還是“內(nèi)容為王”仍是一個(gè)難題，尤其是學(xué)術(shù)期刊?！皟?nèi)容為王”代表著更高的學(xué)術(shù)水平，通常被默認(rèn)為數(shù)字出版平臺(tái)的分發(fā)邏輯[10]。比如，綜合性平臺(tái)維普中文期刊助手APP開(kāi)設(shè)“期刊”板塊，匯聚銀行家、國(guó)際商務(wù)財(cái)會(huì)等眾多期刊，以各大期刊的發(fā)表日期為序，為讀者提供對(duì)應(yīng)的期刊內(nèi)容。

（二）“流量”和“內(nèi)容”共分權(quán)重

隨著交互功能的上線，用戶(hù)可以更精準(zhǔn)地表達(dá)自己的喜好，數(shù)字出版平臺(tái)也開(kāi)始重視用戶(hù)的反饋，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶(hù)偏好，制定“流量”和“內(nèi)容”共分權(quán)重的分發(fā)邏輯[11]。手機(jī)知網(wǎng)APP就設(shè)置“推薦”板塊，以作者為核心，推送用戶(hù)興趣度較高的期刊內(nèi)容，“熱門(mén)”板塊的設(shè)立則瞄準(zhǔn)作者的關(guān)注度，分學(xué)科推薦熱度較高的期刊內(nèi)容。

（三）個(gè)性化傳播下的“精準(zhǔn)推送”

智能技術(shù)的普及使得個(gè)性化傳播下的“精準(zhǔn)推送”成為現(xiàn)實(shí)。比如AMiner智能學(xué)術(shù)期刊服務(wù)可以通過(guò)郵件精準(zhǔn)推送，持續(xù)提取和挖掘?qū)W術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)，對(duì)整個(gè)學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行建模，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一個(gè)性化推送，高效傳播學(xué)術(shù)論文[12]。在此基礎(chǔ)上，期刊編輯可以篩選多學(xué)科作者，優(yōu)先針對(duì)指定作者/編委郵箱進(jìn)行推送，搭建高效的智能傳播平臺(tái)。

五、數(shù)字出版平臺(tái)的盈利模式

（一）以期刊、論文為主的付費(fèi)閱讀

期刊媒體所搭建的數(shù)字出版平臺(tái)仍以期刊閱讀為主要服務(wù)，其盈利模式也以知識(shí)付費(fèi)為主，知網(wǎng)就采取付費(fèi)閱讀的模式，單篇收費(fèi)，針對(duì)具有高需求的用戶(hù)，知網(wǎng)設(shè)置了會(huì)員體系，開(kāi)放查閱期刊文獻(xiàn)、博士論文等權(quán)益，而針對(duì)季度和年度會(huì)員，知網(wǎng)還額外贈(zèng)送學(xué)術(shù)情報(bào)、智能排版等五大權(quán)益，為用戶(hù)提供更多有價(jià)值的服務(wù)[13]。值得一提的是，基于付費(fèi)閱讀模式，知網(wǎng)延伸出期刊訂閱服務(wù)，將各大期刊視為供應(yīng)方，借助自身的影響力吸引眾多需求方，即數(shù)字平臺(tái)的用戶(hù)，形成付費(fèi)關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)資源的廣泛傳播，開(kāi)拓供需一體化的盈利模式。

（二）以有聲書(shū)、在線課程為主的音視頻付費(fèi)

作為提供知識(shí)付費(fèi)服務(wù)的大型機(jī)構(gòu)，知網(wǎng)在引入新媒體理念方面再度升級(jí)，在手機(jī)知網(wǎng)APP中設(shè)立“聽(tīng)書(shū)”板塊，為用戶(hù)提供歷史、文學(xué)、藝術(shù)等不同題材的有聲書(shū)，結(jié)合音頻付費(fèi)模式擴(kuò)展“手機(jī)知網(wǎng)”的業(yè)務(wù)板塊[14]。與此同時(shí)，知網(wǎng)還開(kāi)設(shè)了“課程”板塊，為用戶(hù)提供職場(chǎng)、親子等多元化的視頻課程，豐富數(shù)字出版平臺(tái)的盈利模式。

（三）以供需關(guān)系為核心的聯(lián)動(dòng)業(yè)務(wù)

學(xué)術(shù)期刊作為知識(shí)服務(wù)商，一邊吸納學(xué)術(shù)方面的論文，一邊為學(xué)者提供知識(shí)服務(wù)，可以借助這種供需關(guān)系延伸更多聯(lián)動(dòng)業(yè)務(wù)[15]。比如，“手機(jī)知網(wǎng)”APP結(jié)合學(xué)者的求職需求，開(kāi)設(shè)“找工作”板塊，匯總各大學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的求職信息，并以信息流的形式提供給用戶(hù)，搭建雙方高效溝通的交流平臺(tái)，從中探索更多盈利模式。

六、結(jié)語(yǔ)

作為智慧出版的產(chǎn)業(yè)上游，傳播渠道尤為重要，期刊媒體在以紙刊發(fā)行為基礎(chǔ)的同時(shí)，應(yīng)積極建設(shè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、應(yīng)用軟件等傳播平臺(tái)，提高自身的影響力和傳播力。

首先，數(shù)字出版平臺(tái)應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)，建設(shè)個(gè)人查重、智慧檢索等多元功能，為用戶(hù)提供更多服務(wù)。

其次，數(shù)字出版平臺(tái)應(yīng)堅(jiān)守期刊編輯對(duì)內(nèi)容的把關(guān)，積極維護(hù)數(shù)字化出版的內(nèi)容生態(tài)，結(jié)合流量數(shù)據(jù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，重構(gòu)數(shù)字化平臺(tái)的分發(fā)邏輯。

最后，數(shù)字出版平臺(tái)應(yīng)持續(xù)探索多元的盈利模式，用知識(shí)付費(fèi)撬動(dòng)有聲閱讀、專(zhuān)家講座等不同形式，推動(dòng)期刊出版在數(shù)字平臺(tái)建設(shè)中的創(chuàng)新發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 于鑫，副編審，研究方向：期刊與數(shù)字出版。