在當(dāng)前社會(huì)文化背景下，隨著人們對(duì)文化的需求不斷多元化，群眾文化藝術(shù)活動(dòng)創(chuàng)新的重要性日益凸顯。群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的繁榮，也在一定程度上反映著一個(gè)地區(qū)文化事業(yè)的發(fā)展水平以及群眾在文化參與方面的積極性。[1]然而，隨著經(jīng)濟(jì)與科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)策劃與組織面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的局面。因此，只有牢牢抓住時(shí)代賦予我們的機(jī)遇，深入研究并創(chuàng)新群眾文化藝術(shù)活動(dòng)，才能有效地推進(jìn)群眾文化事業(yè)發(fā)展，使廣大群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需求得到滿足?；诖?，本文針對(duì)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)在創(chuàng)意和策劃上面臨的挑戰(zhàn)，提出一些具有可行性的解決策略，希望能夠?qū)θ罕娢幕囆g(shù)活動(dòng)的質(zhì)量與影響力提升起到推動(dòng)作用。

一、群眾文化藝術(shù)活動(dòng)創(chuàng)意與策劃的重要性

創(chuàng)意即創(chuàng)新或創(chuàng)造意識(shí)，策劃是將創(chuàng)意具體化，并制訂出科學(xué)的可行方案。要想確保群眾文化藝術(shù)活動(dòng)取得成功，必須使其內(nèi)容和形式具有創(chuàng)意，同時(shí)據(jù)此制訂詳盡的實(shí)施方案。優(yōu)秀的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)創(chuàng)意和策劃可以極大地吸引群眾的興趣，并在此基礎(chǔ)上有效組織實(shí)施以滿足廣大群眾的精神需求。創(chuàng)意是群眾文化藝術(shù)活動(dòng)取得成功的重要因素，一項(xiàng)富有創(chuàng)意的文化藝術(shù)活動(dòng)能夠給群眾提供全新的體驗(yàn)，提高群眾的參與度，提升群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的影響力。[2]此外，活動(dòng)的豐富多樣性也吸引著群眾的關(guān)注，創(chuàng)新活動(dòng)的形式和內(nèi)容，可以使群眾文化藝術(shù)活動(dòng)成為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、展示地方特色的一個(gè)重要窗口。

一個(gè)優(yōu)秀的策劃方案能夠?yàn)槿罕娢幕囆g(shù)活動(dòng)的成功開展打下良好的基礎(chǔ)，確?；顒?dòng)從構(gòu)思到實(shí)施的每一個(gè)環(huán)節(jié)都科學(xué)、有效，也能夠保障資源利用的合理性，活動(dòng)效果就更容易滿足預(yù)期?？傮w而言，對(duì)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)意與策劃研究，是提升活動(dòng)吸引力和影響力的重要手段，也是促進(jìn)群眾文化事業(yè)繁榮發(fā)展的重要推動(dòng)力，是實(shí)現(xiàn)文化可持續(xù)發(fā)展的重要路徑。

二、提高群眾文化藝術(shù)活動(dòng)創(chuàng)意與策劃水平的實(shí)施策略

（一）根據(jù)活動(dòng)原則，做好活動(dòng)策劃

在進(jìn)行活動(dòng)策劃時(shí)，要遵循群眾文化藝術(shù)活動(dòng)群眾性、時(shí)代性、創(chuàng)意性、可行性等基本原則，這樣才能確?；顒?dòng)策劃的有效性，使文化藝術(shù)活動(dòng)既貼近群眾，又符合時(shí)代要求，同時(shí)兼具創(chuàng)新性和可行性。這樣的策劃才能夠在吸引群眾參與興趣的同時(shí)傳遞文化價(jià)值，為群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的具體實(shí)施打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.符合群眾審美

活動(dòng)策劃要貼近群眾，符合大眾審美，這不僅是一種策劃上的技巧，而且是確保文化藝術(shù)活動(dòng)保持生命力的必要條件。群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的主體是群眾，因此，活動(dòng)的設(shè)計(jì)和實(shí)施必須基于群眾的實(shí)際需求、生活方式和文化偏好。這就需要策劃人員深入群眾中，通過調(diào)查研究，深入了解群眾的文化心理，提取符合他們情感和文化訴求的元素，以此作為策劃的重要依據(jù)，使群眾文化藝術(shù)活動(dòng)真正實(shí)現(xiàn)為群眾服務(wù)的目標(biāo)。

2.符合時(shí)代要求

群眾文化藝術(shù)活動(dòng)策劃要把握時(shí)代脈搏，體現(xiàn)積極向上的價(jià)值觀。這意味著群眾文化藝術(shù)活動(dòng)應(yīng)成為展示和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德的載體，活動(dòng)內(nèi)容應(yīng)當(dāng)反映社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這樣的活動(dòng)不僅能夠豐富群眾的文化生活，還能促進(jìn)社會(huì)的和諧與進(jìn)步。[3]

3.體現(xiàn)活動(dòng)的創(chuàng)意性

確保活動(dòng)的創(chuàng)意性是策劃工作的重點(diǎn)，因此策劃要體現(xiàn)有創(chuàng)意的想法。在當(dāng)前多元文化交融的背景下，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與新興、經(jīng)典與流行的碰撞與融合，為群眾文化藝術(shù)活動(dòng)提供了豐富的創(chuàng)意空間。策劃人員要具備深厚的藝術(shù)修養(yǎng)和對(duì)本土文化的深刻理解，能夠在保持傳統(tǒng)文化特色的同時(shí)，借鑒多樣的藝術(shù)形式和創(chuàng)新思維，策劃出既有深度又有廣泛吸引力的文化藝術(shù)活動(dòng)。這種創(chuàng)意性的體現(xiàn)不僅能夠豐富活動(dòng)的內(nèi)容和形式，還能夠更好地與群眾的文化認(rèn)同和審美需求相契合，從而提高活動(dòng)的參與度和影響力。

4.保證活動(dòng)的可行性

活動(dòng)的可行性，即活動(dòng)的策劃與執(zhí)行必須切實(shí)可行，包括考慮資源的配備、時(shí)間的安排、技術(shù)的支持等。活動(dòng)不僅要設(shè)計(jì)新穎，還必須確保每一個(gè)環(huán)節(jié)都能順利實(shí)施，這要求策劃人員對(duì)活動(dòng)的每個(gè)細(xì)節(jié)都有深入的了解，并且能夠靈活應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的問題。從前期的策劃到后期的執(zhí)行，從內(nèi)部協(xié)調(diào)到外部合作，每一步都要精心安排，確保活動(dòng)不僅在理念上吸引人，在實(shí)踐中同樣能夠取得成功。

（二）加強(qiáng)活動(dòng)創(chuàng)新，充實(shí)活動(dòng)內(nèi)容

1.深入群眾生活

群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的不斷創(chuàng)新是群眾文化事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要求。在當(dāng)今時(shí)代，創(chuàng)新不僅是一種追求，更是一種適應(yīng)和發(fā)展的手段。生活是群眾文化藝術(shù)活動(dòng)策劃的源泉，它的多樣性和豐富性為活動(dòng)創(chuàng)新提供了豐富的靈感。在群眾文化藝術(shù)活動(dòng)策劃前，策劃人員要深入群眾的日常生活，了解他們的需求，將這些真實(shí)的體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為活動(dòng)創(chuàng)意，可以使活動(dòng)更具真實(shí)性和生活性，使活動(dòng)內(nèi)容更加充實(shí)和生動(dòng)，這樣的活動(dòng)更容易得到群眾的認(rèn)同。長(zhǎng)沙市群眾藝術(shù)館深入調(diào)研，以群眾喜聞樂見的活動(dòng)為藝術(shù)愛好者追尋夢(mèng)想、展示自我、互相交流搭建更多平臺(tái)，相繼打造了“歡樂瀟湘·品質(zhì)長(zhǎng)沙”“百姓大舞臺(tái)·有藝你就來”千團(tuán)萬戶百萬市民才藝大賽、“百姓大講堂·打開藝術(shù)之門”公益藝術(shù)講座、優(yōu)秀群眾文藝團(tuán)隊(duì)展演、文化志愿服務(wù)、群眾文藝輕騎隊(duì)走基層、“雷鋒傳人·快樂使者”等特色文化活動(dòng)。由此可見，藝術(shù)源于生活，接地氣的群眾喜聞樂見的優(yōu)秀作品最能滿足群眾精神文化的需要。[4]

2.立足傳統(tǒng)文化

扎根本土文化，群眾文化方能呈現(xiàn)勃勃生機(jī)。傳統(tǒng)文化是一個(gè)民族的根與魂，是群眾文化藝術(shù)活動(dòng)創(chuàng)新的寶庫。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新顯得更加重要，它能夠增強(qiáng)民族自信心，使我們的傳統(tǒng)文化在世界文化之林展現(xiàn)獨(dú)特的風(fēng)采。立足傳統(tǒng)文化來挖掘活動(dòng)創(chuàng)意，就要求對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入研究與了解，從中找到能夠激發(fā)當(dāng)代人情感共鳴的元素，并將這些元素以新穎的方式呈現(xiàn)出來，這種創(chuàng)新并不是簡(jiǎn)單的復(fù)制或重現(xiàn)，而是在保持文化精髓的同時(shí)賦予它新的時(shí)代意義，從而促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播。

3.立足時(shí)代背景

立足時(shí)代背景挖掘活動(dòng)創(chuàng)意是確保群眾文化藝術(shù)活動(dòng)與時(shí)俱進(jìn)的重要一環(huán)。時(shí)代在發(fā)展，群眾的審美趣味隨之發(fā)生了變化，因此，群眾文化藝術(shù)活動(dòng)必須把握時(shí)代的脈搏，從中尋找與時(shí)代主題相符合的創(chuàng)意點(diǎn)。近年來，可持續(xù)發(fā)展、數(shù)字化生活等都是較為熱門的話題，為群眾文化藝術(shù)活動(dòng)創(chuàng)新提供了很好的參考。策劃人員可以圍繞這些時(shí)代主題對(duì)活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，使活動(dòng)內(nèi)容變得更加豐富、具有吸引力。這種創(chuàng)新可以是形式上的創(chuàng)新，也可以是內(nèi)容上的創(chuàng)新，無論是選擇何種方式，立足時(shí)代背景的活動(dòng)創(chuàng)新都將群眾文化藝術(shù)活動(dòng)推向一個(gè)新的高度，使它的影響不斷深化，引起廣大群眾的高度共鳴。

（三）把握策劃要點(diǎn)，制訂活動(dòng)方案

1.明確活動(dòng)目標(biāo)

在群眾文化藝術(shù)活動(dòng)策劃的過程中，首要的一步是明確活動(dòng)的目標(biāo)。這不僅是活動(dòng)策劃的出發(fā)點(diǎn)，而且直接影響活動(dòng)的具體開展和最終成效。明確的目標(biāo)有助于為活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)提供指導(dǎo)，包括活動(dòng)的類型、規(guī)模、受眾和預(yù)期成果。[5]

2.明確活動(dòng)主題

確立一個(gè)具有吸引力和時(shí)代感的活動(dòng)主題對(duì)吸引參與者和傳播文化意義至關(guān)重要?；顒?dòng)主題應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合群眾的需求和文化特色，這樣才能確?；顒?dòng)的普及性和影響力。例如，可以圍繞當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日、環(huán)保意識(shí)等主題，激發(fā)群眾的興趣和參與熱情。活動(dòng)主題的選擇應(yīng)當(dāng)充分考慮目標(biāo)受眾的偏好和文化背景，以確?；顒?dòng)內(nèi)容能夠引起共鳴并產(chǎn)生積極的社會(huì)效應(yīng)。同時(shí)，主題的創(chuàng)新性和教育意義也不容忽視，這有助于提升活動(dòng)的吸引力并給群眾留下深刻印象。

3.明確活動(dòng)步驟

活動(dòng)的成功實(shí)施需要詳細(xì)且周密的規(guī)劃，包括從準(zhǔn)備階段到執(zhí)行階段，再到評(píng)估和反饋階段的每一個(gè)細(xì)節(jié)。首先，制訂一個(gè)清晰的時(shí)間表和責(zé)任分配計(jì)劃是必不可少的，這有助于確保活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都能按時(shí)完成，并且各責(zé)任人明確自身任務(wù)。其次，物資準(zhǔn)備和場(chǎng)地布置也是重要的組成部分，這些需要根據(jù)活動(dòng)的規(guī)模和性質(zhì)來合理安排。例如，文化藝術(shù)展覽需要特定的展示設(shè)備，而戶外活動(dòng)則要考慮天氣和安全因素。最后，活動(dòng)結(jié)束后的評(píng)估和反饋也同樣重要，這不僅有助于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，還可以為未來的活動(dòng)策劃提供寶貴的參考。在整個(gè)策劃過程中，考慮到不同社區(qū)的特殊需求和文化背景，可以確?；顒?dòng)更加貼近群眾，從而提高其參與度和滿意度。

4.加大活動(dòng)宣傳力度

加大活動(dòng)宣傳力度是提高活動(dòng)影響力的一個(gè)重要步驟。在宣傳策略上，應(yīng)充分利用現(xiàn)代技術(shù)的優(yōu)勢(shì)來提升宣傳效果。有效的宣傳可以吸引廣泛的受眾群體參與到群眾文化藝術(shù)活動(dòng)中，其中利用線下與線上結(jié)合、傳統(tǒng)媒體配合新媒體進(jìn)行宣傳的方式是比較好的選擇。

5.制訂活動(dòng)預(yù)算方案

在預(yù)算方案的制訂上要關(guān)注細(xì)節(jié)。在活動(dòng)初期要做好市場(chǎng)調(diào)研和成本分析，在活動(dòng)實(shí)施過程中也要嚴(yán)格實(shí)施財(cái)務(wù)控制和審核流程。這一過程需要考慮到各種潛在風(fēng)險(xiǎn)，如突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)等。多元化的資金來源是確保活動(dòng)資金穩(wěn)定的關(guān)鍵，可以考慮吸引社會(huì)力量籌集資金。

6.預(yù)測(cè)活動(dòng)效果

預(yù)測(cè)活動(dòng)效果并不僅僅是一項(xiàng)單純的數(shù)據(jù)分析工作，它涉及對(duì)活動(dòng)各個(gè)方面影響的深入了解。策劃人員應(yīng)采用科學(xué)的數(shù)據(jù)分析方法和市場(chǎng)預(yù)測(cè)工具對(duì)活動(dòng)可能帶來的社會(huì)影響、文化影響進(jìn)行預(yù)估。通過模擬不同的宣傳策略和參與路徑，可以評(píng)估活動(dòng)的最佳實(shí)施方案。在活動(dòng)策劃階段，積極利用這些預(yù)測(cè)結(jié)果可以幫助活動(dòng)主辦方在預(yù)算分配、宣傳重點(diǎn)以及活動(dòng)細(xì)節(jié)安排等方面作出更精準(zhǔn)的決策。

（四）加強(qiáng)活動(dòng)保障，助力活動(dòng)推進(jìn)

1.完善組織架構(gòu)

在策劃群眾文化藝術(shù)活動(dòng)時(shí)，一個(gè)高效、靈活的組織架構(gòu)是確保活動(dòng)順利進(jìn)行的關(guān)鍵。首先，明確的組織架構(gòu)有助于清晰劃分各部門和團(tuán)隊(duì)的職責(zé)，從而提高決策和執(zhí)行的效率。例如，可以設(shè)立專門的策劃團(tuán)隊(duì)、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)、宣傳團(tuán)隊(duì)和后勤支持團(tuán)隊(duì)，每個(gè)團(tuán)隊(duì)都有明確的任務(wù)和責(zé)任。其次，有效的協(xié)調(diào)機(jī)制是確保各部門之間順暢溝通和協(xié)作的重要環(huán)節(jié)。通過定期的會(huì)議、報(bào)告制度和共享平臺(tái)，可以確保信息的及時(shí)傳遞和問題的快速解決。最后，一個(gè)靈活的決策流程對(duì)應(yīng)對(duì)活動(dòng)中可能出現(xiàn)的突發(fā)情況至關(guān)重要。這要求組織策劃中有足夠的彈性區(qū)間來適應(yīng)變化，同時(shí)保持決策的有效性。[6]

2.加強(qiáng)人才保障

人才是推動(dòng)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)成功的核心。首先，確保有足夠數(shù)量的人員參與是基本要求。這不僅包括活動(dòng)策劃和執(zhí)行的專業(yè)人員，還包括志愿者和臨時(shí)工作人員，他們?cè)诨顒?dòng)中扮演著不可或缺的角色。其次，高質(zhì)量的專業(yè)團(tuán)隊(duì)是提升活動(dòng)專業(yè)性和創(chuàng)造力的重要因素。這些團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)具備相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，能夠在策劃、執(zhí)行、宣傳等方面提供專業(yè)的指導(dǎo)和支持。此外，培養(yǎng)具有多元文化素養(yǎng)的人才也非常重要，這樣的人才能夠更好地尊重和理解不同文化背景的參與者，促進(jìn)不同群體之間的交流與合作，從而提升活動(dòng)的包容性和影響力。

三、結(jié)語

綜上所述，群眾文化藝術(shù)活動(dòng)是群眾文化建設(shè)中不可或缺的一環(huán)，通過提升活動(dòng)的創(chuàng)意與策劃水平，可以打造高質(zhì)量的符合群眾文化需求的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)，豐富廣大群眾的精神文化生活。展望未來，我們應(yīng)持續(xù)關(guān)注群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)新與實(shí)效性，不斷探索實(shí)施路徑，助力群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳佳慧.探究群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意與策劃[J].文化創(chuàng)新比較研究，2023，7（24）：17-21.

[2]劉嘉文.文化館開展群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)新方法研究[J].文化產(chǎn)業(yè)，2020（32）：152-154.

[3]丁麗艷.文旅融合背景下群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意與策劃探討[J].參花（上），2023（12）：128-130.

[4]苗琳，郭安，張文迪.雄安新區(qū)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的發(fā)展性策略研究[J].傳播力研究，2019，3（36）：246.

[5]張浩穎.對(duì)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)策劃及創(chuàng)意發(fā)展問題解析[J].傳播力研究，2018，2（18）：24.

[6]賈麗娜.群眾文化藝術(shù)活動(dòng)策劃及創(chuàng)意發(fā)展問題解析[J].才智，2016（10）：239.

（作者簡(jiǎn)介：李桂芝，女，本科，聊城市婦女兒童活動(dòng)中心，中級(jí)，研究方向：美術(shù)學(xué)）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）