濰坊市擁有豐富多樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，其中所蘊(yùn)含的藝術(shù)魅力深深吸引了無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)外文化愛(ài)好者。然而，在全球化步伐日益加快以及社會(huì)不斷發(fā)展的大背景下，這一承載著歷史記憶的珍貴饋贈(zèng)正面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)——它們亟待保護(hù)與傳承。本文從濰坊市傳統(tǒng)美術(shù)類非遺的概況入手，探討文創(chuàng)產(chǎn)品在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承及保護(hù)中的重要角色，力求為濰坊市傳統(tǒng)美術(shù)類非遺項(xiàng)目的文創(chuàng)研發(fā)帶來(lái)新思維，并詳細(xì)論述文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)策略。

一、濰坊市傳統(tǒng)美術(shù)類非遺項(xiàng)目概述

（一）濰坊市傳統(tǒng)美術(shù)類非遺項(xiàng)目現(xiàn)狀

濰坊市傳統(tǒng)美術(shù)類非遺項(xiàng)目有楊家埠木版年畫、聶家莊泥塑、高密剪紙、葫蘆烙畫、面塑等。這些非遺項(xiàng)目都是中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶，涵蓋了不同的工藝和風(fēng)格類型，各具特色。其中，楊家埠木版年畫具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和淳樸鮮明的藝術(shù)風(fēng)格，雕工精湛，用色濃烈大膽，具有深厚的文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。聶家莊泥塑已有四百多年歷史，其制作過(guò)程由十幾道工序組成，其成品造型大膽夸張、稚拙憨厚，著色鮮艷醒目，表情生動(dòng)寫意，整個(gè)泥塑能動(dòng)會(huì)叫，具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力和生命力。高密剪紙主要用來(lái)制作窗花、墻花、頂棚花、燈花、門箋等，其題材范圍非常寬泛，神話傳說(shuō)、歷史故事、戲曲人物、花鳥草蟲等都是它常常表現(xiàn)的內(nèi)容。高密剪紙以其樸拙、粗獷、金石味濃郁的藝術(shù)風(fēng)格在全國(guó)剪紙藝術(shù)中獨(dú)樹一幟。這些非遺項(xiàng)目展示了濰坊深厚的文化底蘊(yùn)和民間藝術(shù)的魅力。

（二）濰坊市傳統(tǒng)美術(shù)類非遺項(xiàng)目的特點(diǎn)和價(jià)值

1.深厚的地域文化底蘊(yùn)

濰坊市特有的傳統(tǒng)美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目深深植根于此地源遠(yuǎn)流長(zhǎng)且豐富多彩的歷史文化土壤之中，其種類繁多，包羅萬(wàn)象，廣泛涉及繪畫、雕塑及其他眾多領(lǐng)域。每個(gè)相關(guān)項(xiàng)目都擁有獨(dú)樹一幟的表征方式和獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)語(yǔ)言，通過(guò)多樣的藝術(shù)途徑將濰坊市豐富多元的文化內(nèi)涵栩栩如生地展現(xiàn)在世人面前，進(jìn)而淋漓盡致地體現(xiàn)出濰坊市別具一格的地域風(fēng)情和獨(dú)特的文化傳統(tǒng)。例如，頗具象征意義的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目——高密剪紙，巧妙融合了南國(guó)剪紙的細(xì)膩柔美和北方剪紙的剛健磅礴兩大特點(diǎn)，由此塑造了別具一格的剪紙藝術(shù)，充滿濃厚的地方韻味以及鮮明的地域特性，深深地烙印著深厚而豐富的文化內(nèi)涵。

2.獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式

濰坊市特有的傳統(tǒng)美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目在素材選擇、技藝鑄造以及形態(tài)設(shè)計(jì)等多重領(lǐng)域均展現(xiàn)出獨(dú)有的藝術(shù)風(fēng)采，令人贊不絕口。特別是諸如核雕、聶家莊泥塑等項(xiàng)目所展示的技藝獨(dú)樹一幟，無(wú)疑是中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)領(lǐng)域的璀璨明珠。至于剪紙、葫蘆烙畫等項(xiàng)目，則憑借其豐富多彩且變化萬(wàn)千的藝術(shù)手法予以呈現(xiàn)，使其榮膺中國(guó)民間藝術(shù)舞臺(tái)的翹楚之位。諸如此類獨(dú)特而卓越的藝術(shù)表現(xiàn)形式，充分詮釋了濰坊地區(qū)民間文化的博大精深與瑰麗多彩。

3.悠久的傳承歷史

經(jīng)過(guò)時(shí)光的洗禮，濰坊市特有的傳統(tǒng)美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目依然保持了原始的本真內(nèi)涵，并逐漸成長(zhǎng)為一種極富地域特色的文化形態(tài)。在這漫長(zhǎng)的歷程中，這些項(xiàng)目日積月累，歷經(jīng)風(fēng)雨滄桑，沉淀了豐厚且深邃的歷史文化精華，在其遼闊的土地上化作藝術(shù)瑰寶，成為濰坊城市文化遺產(chǎn)中的瑰麗明珠。其中，面塑等項(xiàng)目，均是我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的精髓之所在，堪稱中華民族民間藝術(shù)的璀璨珍品，其歷史記載可追溯至漢代時(shí)期。此外，楊家埠木版年畫、聶家莊泥塑等項(xiàng)目同樣不遑多讓，作為中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)的代表作品，其歷史源自明朝時(shí)期。

二、濰坊市傳統(tǒng)美術(shù)類非遺項(xiàng)目文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

（一）濰坊市傳統(tǒng)美術(shù)類非遺項(xiàng)目保護(hù)與傳承中存在的問(wèn)題

濰坊市傳統(tǒng)美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目在歷史演變中積淀了豐富的文化底蘊(yùn)與獨(dú)特風(fēng)貌。然而，隨著現(xiàn)代社會(huì)生活方式的日新月異，由于諸多復(fù)雜因素的綜合作用，這些珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目在傳承過(guò)程中面臨極大的壓力和困境。

首先，傳承人群的缺失。隨著現(xiàn)代化的發(fā)展，傳統(tǒng)美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的傳承專業(yè)人才隊(duì)伍日益萎縮，已有的24個(gè)非遺項(xiàng)目中有10項(xiàng)僅剩唯一的傳承人，而在其他尚有多位傳承者的項(xiàng)目中，絕大部分傳承人都已步入老年階段。部分傳承人不幸故去，尚未充足地累積下寶貴的傳承經(jīng)驗(yàn)與精湛技藝，致使這些重要的非遺項(xiàng)目的傳承面臨重大困難。其次，傳播渠道的閉塞。要想確保非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的血脈相傳與發(fā)揚(yáng)光大，必須緊緊抓住每一次文化交流的契機(jī)，然而受限于種種因素，這樣的交流機(jī)會(huì)極少，從而加劇了非遺項(xiàng)目傳承的艱巨性。最后，市場(chǎng)需求的變化。盡管非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的傳承離不開市場(chǎng)的普遍認(rèn)同和大力支撐，但在市場(chǎng)需求的不斷更新下，傳統(tǒng)美術(shù)類非遺項(xiàng)目所涵蓋的市場(chǎng)范圍正逐步收縮，這無(wú)疑為傳承帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。

（二）傳統(tǒng)美術(shù)類非遺項(xiàng)目文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)存在的難點(diǎn)

1.商業(yè)化趨勢(shì)明顯

為了更好地滿足消費(fèi)者的審美需求和市場(chǎng)風(fēng)向，一些文創(chuàng)產(chǎn)品可能會(huì)陷入過(guò)度商業(yè)化的傾向，從而導(dǎo)致藝術(shù)品位和人文底蘊(yùn)的流失。需要強(qiáng)調(diào)的是，濰坊市傳統(tǒng)美術(shù)類非遺項(xiàng)目的商業(yè)化趨勢(shì)在一定程度上推動(dòng)了該市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過(guò)保護(hù)和傳承這些非遺項(xiàng)目，濰坊市培育了大量的手造類生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)人才和技術(shù)骨干，推動(dòng)了手造合作組織和手造特色景區(qū)景點(diǎn)的建設(shè)。例如，濰坊風(fēng)箏、青州農(nóng)民畫、高密撲灰年畫等非遺項(xiàng)目近年來(lái)在濰水保護(hù)區(qū)內(nèi)得到了有效保護(hù)和傳承，并通過(guò)非遺與旅游的深度融合，吸引了眾多游客前來(lái)參觀。此外，濰坊城市文創(chuàng)品牌“濰物”近年來(lái)創(chuàng)作了許多具有濰坊風(fēng)俗、風(fēng)情、風(fēng)雅的文創(chuàng)產(chǎn)品，如財(cái)神年畫等，這些文創(chuàng)產(chǎn)品在一定程度上提高了非遺項(xiàng)目的關(guān)注度和認(rèn)知度。然而，商業(yè)化趨勢(shì)也給這些非遺項(xiàng)目帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。在商業(yè)化的過(guò)程中，可能會(huì)導(dǎo)致對(duì)非遺項(xiàng)目的過(guò)度商業(yè)化和過(guò)度消費(fèi)，影響非遺項(xiàng)目的真實(shí)性和文化價(jià)值。因此，要采取措施來(lái)降低濰坊市傳統(tǒng)美術(shù)類非遺項(xiàng)目的商業(yè)化趨勢(shì)。

2.文創(chuàng)產(chǎn)品原創(chuàng)性不足

目前非遺文創(chuàng)產(chǎn)品風(fēng)格趨同、模仿嚴(yán)重，如果沒(méi)有自身品牌定位則難以在市場(chǎng)立足。因此，在設(shè)計(jì)中應(yīng)始終強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)的重要性，打造原創(chuàng)品牌，堅(jiān)守傳統(tǒng)美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目所蘊(yùn)含的深厚的文化底蘊(yùn)。

3.文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)不足

現(xiàn)階段濰坊市傳統(tǒng)美術(shù)類非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)尚存待改進(jìn)之處。一是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品種相對(duì)單一，表現(xiàn)手法相對(duì)落后，對(duì)文化內(nèi)涵挖掘不夠。二是文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新。三是性價(jià)比不高，即文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值與其較高的價(jià)格并不相符。四是文創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，產(chǎn)品相似、創(chuàng)意抄襲情況泛濫。如何高效協(xié)調(diào)并整合各種資源以保證文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)與推廣成為一大挑戰(zhàn)。

4.市場(chǎng)推廣與宣傳落后

首先，很多非遺項(xiàng)目普遍缺乏知名度以及品牌影響力，這將直接影響其在市場(chǎng)上的認(rèn)知度；其次，由于傳統(tǒng)美術(shù)類非遺項(xiàng)目的吸引力相對(duì)較小，面臨著市場(chǎng)受眾有限的困境。如何拓展市場(chǎng)，吸引更多消費(fèi)者以及選擇最佳營(yíng)銷途徑等勢(shì)必成為我們亟須深入研究解決的問(wèn)題。

三、濰坊市傳統(tǒng)美術(shù)類非遺項(xiàng)目文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

（一）提高文創(chuàng)產(chǎn)品文化價(jià)值

在設(shè)計(jì)及生產(chǎn)過(guò)程中要重視對(duì)傳統(tǒng)技藝的保護(hù)和傳承工作，避免為迎合大眾審美而失去了傳統(tǒng)美術(shù)類非遺的內(nèi)在價(jià)值。

首先，要建立和完善非遺項(xiàng)目的保護(hù)和傳承機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)非遺項(xiàng)目的法律保護(hù)和管理，防止過(guò)度商業(yè)化。其次，要加強(qiáng)對(duì)非遺項(xiàng)目的文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的宣傳和推廣，讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)到這些非遺項(xiàng)目的價(jià)值。此外，我們還要鼓勵(lì)和支持非遺項(xiàng)目的創(chuàng)新和發(fā)展，如十笏園非遺空間等合作開放平臺(tái)，推動(dòng)非遺項(xiàng)目的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。最后，要加強(qiáng)國(guó)際交流合作，如實(shí)施“濰坊好手藝”世界行計(jì)劃，擴(kuò)大與其他國(guó)家和地區(qū)的合作交流，讓非遺項(xiàng)目能夠更好地傳承和發(fā)展。通過(guò)這些措施的實(shí)施，可以有效地降低濰坊市傳統(tǒng)美術(shù)類非遺項(xiàng)目的商業(yè)化趨勢(shì)，保護(hù)和傳承這些非遺項(xiàng)目的真實(shí)性和文化價(jià)值，同時(shí)推動(dòng)這些非遺項(xiàng)目的創(chuàng)新和發(fā)展。

（二）提高文創(chuàng)產(chǎn)品原創(chuàng)性

濰坊市傳統(tǒng)美術(shù)類非遺項(xiàng)目可以從以下幾個(gè)方面提高其原創(chuàng)性。

（1）探索獨(dú)特的文化元素。濰坊傳統(tǒng)美術(shù)類非遺項(xiàng)目應(yīng)深挖當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化元素，如濰坊作為玩具之鄉(xiāng)，可在其傳統(tǒng)布玩具、核雕、泥塑、剪紙等非遺項(xiàng)目中融入“可愛(ài)”的元素，這可以幫助產(chǎn)品贏得更廣的受眾市場(chǎng)。（2）挖掘文化內(nèi)涵?！盀H物”和“狀元卷”等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，既具有實(shí)用性，又富有文化內(nèi)涵，通過(guò)現(xiàn)代科技和設(shè)計(jì)理念，將其文化內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，提高了產(chǎn)品的原創(chuàng)性。（3）與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。為了讓花燈更易保存，對(duì)“龍?jiān)亍被舻牟牧稀⒉考M(jìn)行改良，用綢緞替代彩紙，用LED燈替代蠟燭，滿足了現(xiàn)代人的生活需求，也提高了產(chǎn)品的原創(chuàng)性。（4）擴(kuò)大品牌影響力。如某非遺工坊通過(guò)繪制當(dāng)代題材的系列內(nèi)畫作品并舉辦專題展覽，提高社會(huì)影響力，以吸引更多年輕人關(guān)注和了解非遺項(xiàng)目。

（三）強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)

濰坊市傳統(tǒng)美術(shù)類非遺文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)是通過(guò)對(duì)濰坊市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行挖掘、研究和創(chuàng)新，進(jìn)而開發(fā)出具有地方特色和文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，以期在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和發(fā)展的同時(shí)，為濰坊市文旅融合注入新活力。例如，濰坊藍(lán)風(fēng)箏文化藝術(shù)有限公司以“鳶都·醉門神”啤酒為中心，衍生設(shè)計(jì)了周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，成功地將非遺文化和人們的現(xiàn)代生活相融合。另外，濰坊市傳統(tǒng)美術(shù)類非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)還可以將傳統(tǒng)的手工制作技藝和濰坊特色的年畫、葫蘆烙畫等非遺元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造出具有濃厚地域特色和文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，濰坊市工藝美術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)員王海燕通過(guò)學(xué)習(xí)葫蘆烙畫技藝，并不斷地創(chuàng)作完善提高，在省市民間藝術(shù)展覽中多次獲獎(jiǎng)。在“年畫新生”系列服裝中，年畫元素以吉祥如意為主題，呈現(xiàn)了傳統(tǒng)與時(shí)尚相結(jié)合的審美理念。濰坊市傳統(tǒng)美術(shù)類非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)目標(biāo)是通過(guò)創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)美術(shù)元素和現(xiàn)代元素融合，創(chuàng)造出既有文化內(nèi)涵又符合現(xiàn)代審美的高品質(zhì)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的需求。同時(shí)，提升非遺產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供產(chǎn)業(yè)支撐。

（四）積極運(yùn)用新科技與信息化手段

借助科技進(jìn)步帶來(lái)的革新力量，將濰坊市特有的傳統(tǒng)美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提煉轉(zhuǎn)化為結(jié)合虛擬元素的創(chuàng)新產(chǎn)品和實(shí)用在線服務(wù)，例如策劃虛擬展廳、設(shè)計(jì)具有鮮明文化特性的線上產(chǎn)品以及提供網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳統(tǒng)美術(shù)類非遺項(xiàng)目沉浸式體驗(yàn)服務(wù)?？梢杂蓴?shù)智IP擔(dān)任非遺推薦官、非遺手藝匠等，推出非遺數(shù)字影片、短視頻、直播等多媒體內(nèi)容，展示鄉(xiāng)村生活與傳統(tǒng)技藝。以新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的方式，多渠道推廣，讓更多人自發(fā)地加入非遺的傳承與傳播中。數(shù)字化對(duì)非遺傳承的作用，不僅在于提高非遺的社會(huì)能見度，更在于帶來(lái)非遺保護(hù)傳承理念的創(chuàng)新，進(jìn)而為非遺衍生品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)等提供助力，在保護(hù)、傳承中形成一種新的知識(shí)生成的經(jīng)驗(yàn)傳遞，讓非遺在創(chuàng)新中“活”起來(lái)。

（五）巧妙融合地方特色旅游文化元素

將濰坊市豐富多彩的傳統(tǒng)美術(shù)類非遺項(xiàng)目與源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的旅游文化完美融合，傾力打造具有濃郁地方風(fēng)情的旅游紀(jì)念品或高檔禮品。如在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，這些濰坊美術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品善于利用濰坊的城市文創(chuàng)產(chǎn)品以其國(guó)潮風(fēng)十足的“濰物”、調(diào)皮可愛(ài)的“魁小星”、憨態(tài)可掬的“峱寶寶”等IP形象呈現(xiàn)，此舉不但能吸引眾多游客，更可呈現(xiàn)濰坊獨(dú)具特色的文化風(fēng)采，推動(dòng)地方文化的傳播和發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

濰坊地域內(nèi)的傳統(tǒng)美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目憑借其獨(dú)有的技藝成就以及類型豐富的特點(diǎn)，為我們呈現(xiàn)了濰坊市博大精深、豐富繁茂的歷史文化底蘊(yùn)，使這類文化遺產(chǎn)具有極高的藝術(shù)價(jià)值。本文旨在對(duì)濰坊市傳統(tǒng)美術(shù)類非遺項(xiàng)目的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略進(jìn)行深入探討，以期為濰坊市傳統(tǒng)美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的保護(hù)與傳承作出貢獻(xiàn)，并進(jìn)一步提升這些項(xiàng)目的社會(huì)認(rèn)知度和其內(nèi)在的文化價(jià)值。與此同時(shí)，希望這些文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)路徑能為相關(guān)研究者提供參考，并有力地推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及地方文化的繁盛興旺。

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（作者簡(jiǎn)介：萬(wàn)業(yè)晶，女，本科，濰坊市奎文區(qū)文化和旅游局，館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）