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        TikTok的七種武器

        2024-04-17 04:40:57孫鋒
        商界 2024年4期
        關鍵詞:法案武器特朗普

        孫鋒

        半圓形的會議中心,圍坐著432個男男女女。

        黢黑的衣服,蒼白的臉。

        美國眾議院。

        他們要審核一項《保護美國人免受外國對手控制應用程序法案》。簡單陳述,棕紅色議事錘一落,“啪”,砸在棕紅色的橡木桌上。

        432張嘴巴,像公園里的紅錦鯉看到食物一樣,齊刷刷抬向半圓形的中心。

        法案全票通過。

        掌聲環(huán)繞,太陽照常升起。

        但人心呢?

        一個人只要懂得利用自己的長處,根本不必用武功也一樣能夠?qū)⑷藫舻?。一個被擊倒的人,只要懂得利用自己的長處,就不會永遠地躺下去。

        這個不會永遠躺下去的TikTok,果然站了起來。

        不是一個,是1.7億。

        短歌劍

        短,有短的優(yōu)勢;長,有長的長處。

        TikTok,多像鐵蹄聲,不到7年,就飲馬密歇根湖;讓1.7億美國用戶為之瘋狂。

        可以立即止痛之藥,被稱為速效止痛藥;可以如此短時間讓全美瘋狂的App,也自有它的最短路徑。

        TikTok出海之前,有一款流行的短格式(15秒)視頻流和共享應用程序Musical.ly。截至2018年8月,它擁有超過全球1億用戶,從未跌出過蘋果應用市場前40名。該應用程序允許用戶使用大量音樂和對話選項,通過它們可以進行口形同步和制作有趣的視頻。

        2017年,字節(jié)跳動決定推出TikTok,Musical.ly是它最大的敵人。

        Musical.ly流量雖高,但變現(xiàn)能力太差,急于找到新投資“續(xù)命”。

        國內(nèi)內(nèi)容巨頭騰訊決定不參與,連對方提出的1/3的價錢都不愿意出。因為它覺得短視頻起不來。

        抱有這種認知的還有臉書(Facebook)。

        扎克伯格曾一度給出15億美元的誠意價想要收購Musical.ly,最后自己卻打起了退堂鼓。

        TikTok棄子活龍,花費近10億美元把昔日競爭對手收入囊中。

        買和賣,一直是商業(yè)江湖里最短也是最直接的路徑。這就是TikTok手里的第一件武器——短歌御劍,用短視頻的利刃刺破空白市場。

        孔雀翎

        TikTok于2018年在美國問世時,罵聲一片。沒等第一個TikTok短視頻發(fā)布,整個美國社會都在以Musical.ly的收場,來“預見”TikTok的未來。

        TikTok不為所動,像在全球其他國家和地區(qū)一樣,祭出如孔雀尾翎同樣漂亮的3招。

        第一招:算法。TikTok用它百試不爽的算法來提高視頻分發(fā)效率,保證用戶可以連續(xù)看到自己感興趣的視頻,讓用戶沉迷進去。

        第二招:關鍵意見領袖。美國著名主持人吉米·法倫不僅向他的觀眾推廣,他還敦促觀眾承擔TikTok上相關互動活動。該挑戰(zhàn)迅速蔓延,一周之內(nèi)就收集了8 000多個條目和1 040萬個項目。

        第三招:賺錢。TikTok最大的吸引力是它讓找不到變現(xiàn)路徑的Musically,實現(xiàn)了變現(xiàn)。它允許每個用戶在他們的個人資料中分享第三方鏈接,以實現(xiàn)跨界關注甚至是直接跳轉(zhuǎn)第三方購物平臺下單采購。

        3招之下,所向無敵。

        2019年四個季度中,除了第二季度掉落前三寶座,TikTok其余三個季度都位列“全球下載量最多App榜單”的前3名。而到了2020年,TikTok的下載量已超過20億次。

        孔雀翎是TikTok的第二件武器,美麗的外表下,是兵不血刃的實力。這件武器的終極奧義卻不是它的威力,而是掌握它,就掌握到的自信。

        自信的人往往眼里沒有對手,自信的人往往有很多對手。微軟、臉書、推特等,一大撥互聯(lián)網(wǎng)大佬終于借TikTok的兇猛,發(fā)現(xiàn)短視頻賽道的價值,紛紛祭出自己的產(chǎn)品。但更強大的敵人,往往不會視你為敵人,充其量也就是他們眼中的蟲子。

        但總有一種蟲子不甘于聽天由命。

        這人是誰?

        周受資。

        紳士刀

        癸卯冬。距中國立春還剩4天。

        美國眾議院。

        橢圓形議會廳里,幾乎坐滿了西裝革履的“金發(fā)”。他們的目光像數(shù)百枚激光利劍,冰冷地射向橢圓形中心橄欖形長桌后面。

        長桌后面只坐了一個人。

        青藍色西服、白襯衫。正襟危坐。

        “你是否擁有新加坡以外的任何公民身份或護照?”

        “參議員,我是新加坡人。”

        “你是否曾與中國共產(chǎn)黨有過聯(lián)系或有隸屬關系?”

        “不,參議員,再說一次,我是新加坡人。”

        九連問,就像九把刀,刀刀砍在了無知上。一場表面上是討論關于“保護兒童(網(wǎng)絡)安全”的會議,實際上是讓周受資回答了一些與當天主題完全無關的問題。

        這是周受資第二次在美國國會作證。

        去年3月23日,周受資曾出席美國國會眾議院能源和商務委員會聽證會,并接受質(zhì)詢。

        當時,國會議員輪番“拷問”周受資,以逼問口氣向周受資拋出超過200個問題,絕大部分問題蠻橫尖銳、極具誘導性甚至缺乏基本常識。他們反復質(zhì)疑周受資的回答,甚至拒絕給他解釋的機會,勒令他作出“是”或“否”的回答。

        在此次聽證會后不久,許多社交媒體用戶對眾議院的言行展開了激烈批評。有用戶寫道:“湯姆·科頓在這里解鎖了新的種族主義?!边€有用戶寫道:“主啊,湯姆·科頓的種族主義問題是阿肯色州的恥辱。人家已經(jīng)說過他是新加坡人了,不是中國人。到底還需要他說多少次?”還有人說:“有人能給科頓參議員拿一張地圖嗎?”

        周受資卻獲粉無數(shù)。他不卑不亢、邏輯清晰、言簡意賅、鏗鏘有力而又彬彬有禮。

        他一貫如此。

        哈佛畢業(yè)后,他加入了俄羅斯國際投資基金DST,一年見了1 500個投資人。在這個過程中,他結(jié)識了300多家中國企業(yè)。

        擔任小米首席財務官期間,周受資沒有辜負雷軍對他的信任。2018年他每天連續(xù)工作15個小時,“有一種對世界復仇一般的勤奮!”直接讓當時飽受各類負面的小米,成為第一家在香港上市的同股不同權(quán)的公司。

        而后他兼任小米國際部總裁,將小米的國際業(yè)務擴展到100多個國家和地區(qū)。

        2021年,TikTok國際化受阻的隘口,他跳任TikTok首席執(zhí)行官。

        坐在眾議院的他,單槍匹馬,卻像一支所向披靡的軍隊。他就是TikTok的第三件武器,紳士刀。更準確地講,如他這種,不卑不亢以事實和法理對抗蠻橫、以客觀和理性對抗無理、以智慧和正義對抗強權(quán)的紳士精神,才是TikTok的第三件核心武器。

        無情環(huán)·霸王槍·離別鉤

        在古龍小說《離別鉤》中,狄青麟是世襲一等侯,楊錚是縣衙的小捕頭。狄青麟一襲白衣如雪,擁有一座巨宅。他殺朋友,殺情人,殺師父。因為他只愛他自己。

        楊錚命賤如泥土。他有愛,有決心。面對外來的壓力,他沒有屈服,也沒有崩潰。他拿起了離別鉤——

        “你為什么要用如此殘酷的武器?”

        “因為我不愿被人強迫與我所愛的人離別?!?/p>

        甲辰春。萬物驚蟄。

        《保護美國人免受外國對手控制應用程序法案》第一次被拿到美國眾議院能源和商務委員會討論。

        50:0。

        該法案全票通過。

        北京夜色漸濃。朋友圈里開始傳播一張截圖——更像一篇直刺美國眾議院的檄文。

        “Stop a TikTok shutdown(阻止TikTok被關停)”

        “Let Congress know what TikTok means to you and tell them to vote No(讓國會知道TikTok對你意味著什么并讓他們投否決票)”

        TikTok以程序彈窗的方式,給1.7億多的美國用戶,推送了該檄文。

        無數(shù)TikTok支持者按下了下方“Call Now(現(xiàn)在就打電話)”的紅色按鈕。

        “議員們的電話徹夜響個不停?!?/p>

        最殘酷的戰(zhàn)爭往往不是刺刀見紅的遭遇戰(zhàn)。最殘酷的戰(zhàn)爭猶如宣判一場死刑,并不斷地既給你希望又不斷掐滅希望;既從你的身邊任何值得珍惜的一切下手,又讓你眼睜睜地看著一切不斷被奪走而又無能為力。

        2019年10月,美國以收集用戶數(shù)據(jù),從而威脅其國家安全的風險為由,開始對TikTok進行審查。TikTok一年中迅速在華盛頓組建了一支35人的游說團隊,舉行了不下50次會議。為了和美國國會的明星議員建立聯(lián)系,TikTok還專門聘請互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會貿(mào)易小組前總裁邁克爾·貝克曼提供政策咨詢,后者在2016年美國大選時幫助特朗普拿下賓夕法尼亞州。

        2020年7月,TikTok迎來最大危機,特朗普政府威脅說要禁止TikTok應用進入美國市場。TikTok加大了游說團隊的支出。2019年,TikTok在游說上的花費僅有27萬美元。等到2020年,TikTok的游說費用上漲了10倍。隨后2021年、2022年,更是達到了520萬美元、超550萬美元。

        盡管特朗普宣布把TikTok拉入美國應用商店的“黑名單”,但事實情況是,到了2020年底,TikTok仍被允許運行。

        美國時間,2024年3月13日。

        眾議院最終還是以352票贊成、65票反對的結(jié)果,通過了法案,并要求字節(jié)跳動在165天內(nèi)出售TikTok,否則將被美國全面禁止。

        美國現(xiàn)任總統(tǒng)拜登表示,“若他們(參議院)通過法案,我就會簽字?!备偁幷咛乩势?,那個曾經(jīng)公開威脅要禁止TikTok的前美國總統(tǒng),則公開反對該法案,“沒有它,很多孩子會發(fā)瘋的。”

        無情是為了有情,霸王是為了非霸王,離別是為了不離別。

        是環(huán)、是槍、是鉤,是武器,更是止戰(zhàn)之戈,都是在斡旋、在妥協(xié)、在爭取中,完成一個企業(yè)應該有的使命和精神。正如TikTok所說,“我們希望參議院會考慮事實,傾聽他們的選民,并意識到對經(jīng)濟、700萬小企業(yè)和1.7億使用我們服務的美國人的影響。”

        一個App

        最后,楊錚的離別鉤戰(zhàn)勝了狄青麟的薄刀。

        現(xiàn)實中,我們也樂意看到以弱勝強、鋤強扶弱的英雄史詩。

        現(xiàn)實不是小說,現(xiàn)實也可以成為小說或傳奇。

        TikTok就像一頭巨象。殺死一頭大象,不見得會迎來另一頭大象,若它倒下,無數(shù)的鬣狗會分食它的用戶、算法。但這頭巨象本身所帶有的細菌、病毒,也就是那些政客所謂的“毒害青少年”“數(shù)據(jù)泄露”等問題,并不會因為一頭巨象的倒下而消失。它們更有可能像瘟疫一樣,從一個源頭,傳染到無數(shù)的源頭。

        但若針對問題,對癥下藥,讓它成為溫順的巨象,它更有可能成為草原最佳的主宰——沒有獅子的威脅,也沒有鬣狗的殘虐。

        TikTok的終極武器,就是它本身:一個App。

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