趙軍靜 王雪霖

摘要：對市場上現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)相機(jī)的不同風(fēng)格的造型設(shè)計(jì)進(jìn)行對比研究。把3種不同造型風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)相機(jī)典型樣本作為研究對象，對運(yùn)動(dòng)相機(jī)消費(fèi)者進(jìn)行基于語義差分法的感性評價(jià)試驗(yàn)和眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)。結(jié)合消費(fèi)者的主觀評價(jià)結(jié)果和眼動(dòng)數(shù)據(jù)并進(jìn)行綜合分析。對消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)相機(jī)造型的認(rèn)知行為特征和偏好進(jìn)行總結(jié)，為設(shè)計(jì)師在運(yùn)動(dòng)相機(jī)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)過程中滿足消費(fèi)者感性需求的目標(biāo)提供建議與思路。

關(guān)鍵詞：眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)；造型設(shè)計(jì)；語義差分法；運(yùn)動(dòng)相機(jī)；視覺認(rèn)知

中圖分類號：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-0069（2024）07-0112-04

Abstract：It aims to conduct a comparative study on different styling designs of existing sports cameras in the market. Three typical samples of sports cameras with different styling styles were taken as the research objects to conduct perceptual evaluation experiments based on the semantic difference method and eye tracking experiment for sports camera consumers. The results of subjective consumer evaluations and eye-tracking data were combined and analyzed in a comprehensive analysis. To summarize the cognitive behavioral characteristics and preferences of consumers on sports camera styling，and provide suggestions and ideas for designers to meet the goals of consumers perceptual needs in the process of sports camera product styling design.

Keywords：Eye-tracking experiment；Styling design；Semantic differential method；Sports camera；Visual cognition

引言

隨著人們物質(zhì)生活水平不斷提高，對于身心健康和精神生活的要求也逐漸提高，越來越多的人接觸像滑雪、騎行和潛水等戶外項(xiàng)目；同時(shí)短視頻行業(yè)不斷發(fā)展，許多人開始和旅行博主和生活博主一樣用視頻記錄生活，這些社會現(xiàn)象讓運(yùn)動(dòng)相機(jī)從小眾變得大眾。運(yùn)動(dòng)相機(jī)與其他攝影設(shè)備相比具有超強(qiáng)的便攜性，在今天不僅僅被用來記錄戶外運(yùn)動(dòng)，更成為人們記錄日常生活的好幫手。運(yùn)動(dòng)相機(jī)為數(shù)碼相機(jī)的新分支，運(yùn)動(dòng)相機(jī)設(shè)計(jì)與數(shù)碼相機(jī)設(shè)計(jì)一樣為科技與藝術(shù)、工學(xué)與美學(xué)的完美結(jié)合，在設(shè)計(jì)理念上呈現(xiàn)出高技術(shù)與高情感的結(jié)合。產(chǎn)品的造型不再只是產(chǎn)品功能、結(jié)構(gòu)、工作原理等的外部體現(xiàn)，也開始反作用于產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、功能，然而在3C產(chǎn)品領(lǐng)域，同質(zhì)化現(xiàn)象早已成為公認(rèn)的阻礙消費(fèi)者購買的重要瓶頸[1]，設(shè)計(jì)師需要對產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)融入情感來喚醒消費(fèi)者并激發(fā)消費(fèi)者的喜好。在這樣的背景下，可以引入感性工學(xué)的研究方法讓設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意與消費(fèi)者的意象認(rèn)知相吻合，合理利用用戶的情感需求來進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。

一、概念闡述

感性工學(xué)（Kansei Engineering，KE）是將工學(xué)和感性相融合的技術(shù)。感性工學(xué)作為情感化設(shè)計(jì)中的一種代表性方法，通過獲取用戶對特定產(chǎn)品屬性的感性意象并將二者進(jìn)行聯(lián)系，對設(shè)計(jì)方案進(jìn)行指導(dǎo)和評估[2]。設(shè)計(jì)師通過感性工學(xué)理論和方法的應(yīng)用可將用戶和消費(fèi)者在對設(shè)計(jì)對象模糊不明的、難以捕捉和分析的感性需求及意象進(jìn)行轉(zhuǎn)化，提取出具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素，近年來，設(shè)計(jì)師已經(jīng)在產(chǎn)品造型、配色以及CMF上廣泛應(yīng)用感性工學(xué)的研究方法，比如汽車造型和內(nèi)飾設(shè)計(jì)[3-4]、機(jī)器人[5]、電子產(chǎn)品[6]和服裝設(shè)計(jì)[7]等領(lǐng)域。

感性工學(xué)常用的方法有主觀評價(jià)法和生理測量法兩大類。主觀評價(jià)較為常用的方法有語義差異法、口語分析法、PAD（Pleasuredispleasure、Arousal-nonarousal、Dominance-submissiveness）三維情感模型、情緒板等測量方法，其中語義差分法最為常用，基于問卷調(diào)查，方便實(shí)施；生理測量法主要是借助測量儀器測試被試者的神經(jīng)反射、腦電波、肌電、眼動(dòng)軌跡等對外界刺激產(chǎn)生的生理變化，常用的生理測量儀器有眼動(dòng)儀、腦電儀、心電、皮電、面部表情分析系統(tǒng)等[8]。其中最常用的方法是運(yùn)用眼動(dòng)儀進(jìn)行眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)。傳統(tǒng)的主觀評價(jià)法因?yàn)橹饔^性較強(qiáng)，受被試者的情感喜好影響較大，因此，還需要客觀的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)來有效反映人們的潛意識行為，眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)可以獲得客觀的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)使實(shí)驗(yàn)結(jié)果更加客觀、準(zhǔn)確。張倩喻等以敦煌博物館其衍生品牌公眾號推送封面為例，分析被試者注視不同類型公眾號封面時(shí)的眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，整合問卷調(diào)查結(jié)果，總結(jié)不同類別的推送封面圖對用戶體驗(yàn)的影響，進(jìn)行了再設(shè)計(jì)，并再次進(jìn)行眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證了改良的有效性。李普紅等結(jié)合眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)和主觀調(diào)查問卷，對文創(chuàng)產(chǎn)品虛擬展示和實(shí)物展示兩種模式與用戶關(guān)注之間相關(guān)性地進(jìn)行了探討和分析，得到了各有所長的結(jié)論，虛擬展示體現(xiàn)了消費(fèi)者更多的集中關(guān)注，實(shí)物展示帶來更高的興趣度，可以根據(jù)要求選擇合適的方式，也可以“線上+線下”綜合展示。

眼動(dòng)追蹤技術(shù)能夠記錄處理眼動(dòng)數(shù)據(jù)，直接反映用戶和消費(fèi)者的行為和認(rèn)知特點(diǎn)。本實(shí)驗(yàn)主要研究的眼動(dòng)數(shù)據(jù)除熱點(diǎn)圖以外，還對AOI興趣區(qū)域內(nèi)的首次注視持續(xù)時(shí)間、總注視時(shí)間和注視次數(shù)3個(gè)眼動(dòng)數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行分析。AOI 區(qū)域的各項(xiàng)眼動(dòng)數(shù)據(jù)可以反映重點(diǎn)區(qū)域內(nèi)各部分結(jié)構(gòu)對被試的吸引力的強(qiáng)弱，可以用來判斷消費(fèi)者對不同產(chǎn)品的關(guān)注度和喜好程度。

二、運(yùn)動(dòng)相機(jī)樣本選擇與處理

運(yùn)動(dòng)相機(jī)的結(jié)構(gòu)主要包括機(jī)身、屏幕和鏡頭以及不同的配件，其中最常用的配件為支架或穩(wěn)定器。在眾多國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌當(dāng)中，搜集了15個(gè)在市場上銷售的、來自不同品牌的小型運(yùn)動(dòng)相機(jī)樣本，在對應(yīng)官網(wǎng)和旗艦店選擇了30張產(chǎn)品展示圖片作為初步樣本，在調(diào)研發(fā)現(xiàn)目前運(yùn)動(dòng)相機(jī)的造型設(shè)計(jì)主要有兩種：傳統(tǒng)的方正造型設(shè)計(jì)和一體化手持云臺設(shè)計(jì)，一體化手持云臺設(shè)計(jì)表現(xiàn)為云臺相機(jī)加手柄的設(shè)計(jì)組合，通過卡片分類法刪除類似造型的產(chǎn)品。同時(shí)在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)方正造型設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了保證體積小的情況下大屏化的設(shè)計(jì)趨勢，于是額外選擇了一個(gè)代表性樣本，綜合考慮品牌評價(jià)以及銷量選擇了具有代表性的典型樣本3個(gè)，最終選擇方正設(shè)計(jì)的典型樣本兩個(gè)，一體化手持云臺設(shè)計(jì)的典型樣本一個(gè)。

從GOPRO、影石（Insta360）和大疆品牌官網(wǎng)和對應(yīng)的在線購物平臺旗艦店選擇每款產(chǎn)品的正視圖、45° 圖、側(cè)視圖和后視圖各一張。其中正視圖和45° 圖作為主圖展示整體造型，側(cè)視圖和后視圖作為補(bǔ)充展示細(xì)節(jié)。并對樣本圖片進(jìn)行處理，根據(jù)實(shí)際的尺寸進(jìn)行等比例的放大或者縮小，為避免色彩、圖案對實(shí)驗(yàn)結(jié)果的影響統(tǒng)一白色背景，并且對商標(biāo)進(jìn)行涂抹處理，如圖1。

在預(yù)實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)問題，第一個(gè)問題為由于方正造型設(shè)計(jì)的第一個(gè)樣本體量太小，所占畫面的面積偏小，影響實(shí)驗(yàn)結(jié)果，為增加體量感，增添了固定架，于是，在對應(yīng)品牌官網(wǎng)和對應(yīng)的在線購物平臺旗艦店的配件進(jìn)行篩選，選擇了如圖所示的支架，在實(shí)際購買和使用場景中支架是最常用的配件；第二個(gè)問題為被試者在過渡圖像時(shí)總會將視點(diǎn)停留在屏幕的中間位置，同時(shí)根據(jù)預(yù)實(shí)驗(yàn)可知支架手柄部分并不是視覺重點(diǎn)，于是為了減少對首個(gè)注視點(diǎn)和軌跡圖等實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的干擾，為第二款產(chǎn)品也增加了支架。

根據(jù)預(yù)實(shí)驗(yàn)的結(jié)果進(jìn)行運(yùn)動(dòng)相機(jī) AOI區(qū)域劃分如圖2，興趣區(qū)的劃分是為了更清晰地了解參與者的關(guān)注區(qū)域，在興趣區(qū)內(nèi)的停留時(shí)間和關(guān)注不同興趣區(qū)的次序是考察參與者如何分配注意力的重要指標(biāo)[11]，將3個(gè)典型樣本的重點(diǎn)關(guān)注區(qū)域屏幕、攝像頭以及按鈕部分劃分為興趣區(qū)，用彩色進(jìn)行表示。

三、實(shí)驗(yàn)方法與流程

（一）感性評價(jià)實(shí)驗(yàn)

在以用戶為中心的設(shè)計(jì)趨勢下，理解用戶需求，提升用戶體驗(yàn)越來越重要，產(chǎn)品意象評價(jià)為收集用戶感性評價(jià)提供了途徑，通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌官網(wǎng)和旗艦店的產(chǎn)品詳情介紹和評價(jià)、查看相關(guān)文獻(xiàn)期刊、查看產(chǎn)品說明書和進(jìn)行用戶訪談搜集到36個(gè)運(yùn)動(dòng)相機(jī)產(chǎn)品造型意象評價(jià)感性形容詞，運(yùn)用卡片分類法對收集的詞匯進(jìn)行分類和整理，如圖3，然后對設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者進(jìn)行訪談，選出了 6 組表達(dá)性強(qiáng)的感性詞匯，形成運(yùn)動(dòng)相機(jī)產(chǎn)品造型的感性評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，分別為：低端的—高級的、機(jī)械的—靈動(dòng)的、難用的—易操作的、冰冷的—親切的、笨重的—輕便的、普通的—獨(dú)特的，除上述6組感性詞匯以外增加了一組“不喜歡的-喜歡的”來直接了解消費(fèi)者對不同造型風(fēng)格樣本的喜好。

通過語義差分法，建立7組詞匯的七階量尺，量度 1—7 表示產(chǎn)品意象感性程度的逐級增強(qiáng)，越靠近哪端表示越符合哪端的感性形容詞。選取48位運(yùn)動(dòng)相機(jī)消費(fèi)者代表對3個(gè)產(chǎn)品樣本進(jìn)行評測，共發(fā)出調(diào)查問卷48份，收回有效問卷42份。

對42份有效問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，將消費(fèi)者對3個(gè)樣本的評價(jià)打分分別計(jì)算平均值，可以得到消費(fèi)者的感性評價(jià)結(jié)果，如表1。根據(jù)結(jié)果可以看到，樣本一給消費(fèi)者比較明顯的印象是易操作的和偏低端的、普通的；樣本二是輕便的和偏機(jī)械的、難用的和冰冷的；樣本三的綜合印象平均分最高，比較突出的印象是高級的、靈動(dòng)的、親切的和獨(dú)特的。結(jié)合喜好評分和綜合平均分而言，消費(fèi)者更傾向樣本三云臺相機(jī)加手柄的設(shè)計(jì)組合造型風(fēng)格，相對而言，對樣本一和樣本二所代表的方正造型設(shè)計(jì)喜好度稍低。

（二）眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)

1.被試對象

參加實(shí)驗(yàn)的被試者共24人，其中男性9人，女性15人，其中學(xué)生22人均為設(shè)計(jì)專業(yè)在讀學(xué)生，老師2人為設(shè)計(jì)學(xué)院老師，被試者均裸眼視力或矯正視力正常，無色盲；且無接觸運(yùn)動(dòng)相機(jī)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，并確保所有被試者在實(shí)驗(yàn)開始前均能準(zhǔn)確使用設(shè)備。

2.實(shí)驗(yàn)儀器

使用VIVE-P110頭戴式設(shè)備和配套的定位器設(shè)備進(jìn)行眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)，該設(shè)備搭配了SteamVR Tracking2.0追蹤技術(shù)和瞳距感測器，眼動(dòng)追蹤系統(tǒng)跟蹤頻率為120 Hz，使用眼動(dòng)數(shù)據(jù)專業(yè)分析軟件ErgoLAB軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。

3.實(shí)驗(yàn)環(huán)境

調(diào)整被試者實(shí)驗(yàn)時(shí)將坐著的椅子與定位器的角度，多次調(diào)整確保佩戴設(shè)備時(shí)正視前方的視線與設(shè)備畫面保持垂直平視。確保實(shí)驗(yàn)區(qū)域內(nèi)空曠，干凈整潔無雜物，無干擾定位器的物品，確保被試者進(jìn)行實(shí)驗(yàn)時(shí)實(shí)驗(yàn)室內(nèi)無噪聲等干擾因素。

4.實(shí)驗(yàn)過程

眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)具體實(shí)驗(yàn)步驟如下：

1）正式實(shí)驗(yàn)開始前，實(shí)驗(yàn)人員向被試對象對實(shí)驗(yàn)過程和設(shè)備使用進(jìn)行說明和講解，并無任何暗示運(yùn)動(dòng)相機(jī)造型的語言或行為，然后為被試者佩戴設(shè)備，調(diào)整鏡頭距離、瞳距和頭帶，確保被試正確且舒適地佩戴設(shè)備，被試采用坐姿并保證與設(shè)備畫面保持平視，對每位被試者在ErgoLAB軟件上進(jìn)行校準(zhǔn)，確保5個(gè)視線點(diǎn)的誤差不超過20像素，開始正式實(shí)驗(yàn)。

2）實(shí)驗(yàn)開始，被試人員對圖片上的3款運(yùn)動(dòng)相機(jī)進(jìn)行自由注視，控制時(shí)間20s。

3）為避免視覺殘留現(xiàn)象，每兩張圖之間用純灰色圖片作為過渡，被試被要求在過渡時(shí)間時(shí)實(shí)現(xiàn)保持在圖片的中上位置，確保進(jìn)入下一張樣本圖時(shí)視線達(dá)到每一個(gè)樣本的距離接近，減小實(shí)驗(yàn)誤差，控制時(shí)間5s。

4）重復(fù)上述步驟，至4張樣本圖播放完畢。包括任務(wù)描述在內(nèi)的整個(gè)幻燈片的播放時(shí)間為 150 s內(nèi)，確保實(shí)驗(yàn)過程中被試對象并無明顯的疲勞感，眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)有效，如圖5。

四、眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析

（一）熱點(diǎn)圖分析

熱點(diǎn)圖能反映測試材料中受關(guān)注的區(qū)域和被忽略的區(qū)域。某個(gè)區(qū)域呈現(xiàn)的顏色越紅越深，注視頻率（即注視時(shí)間和次數(shù)）越多，證明該區(qū)域的受關(guān)注程度越高，反之，則關(guān)注程度越低。這反映了被試在進(jìn)行注視時(shí)重點(diǎn)關(guān)注的產(chǎn)品區(qū)域。熱點(diǎn)圖能直觀反映被試對象對測試材料各個(gè)區(qū)域的關(guān)注程度，通過ErgoLAB軟件導(dǎo)出熱點(diǎn)圖，如圖6。

1.不同視圖熱區(qū)對比

通過視圖之間互相對比可知，不管是哪個(gè)視圖，熱區(qū)都集中在運(yùn)動(dòng)相機(jī)的攝像頭和屏幕部分，作為補(bǔ)充視圖的側(cè)視圖和背面視圖的熱區(qū)分布一個(gè)集中在樣本一的屏幕，一個(gè)集中在樣本二的鏡頭，更能說明這一點(diǎn)，證明攝像頭和屏幕這兩個(gè)結(jié)構(gòu)是消費(fèi)者觀察產(chǎn)品造型時(shí)的重點(diǎn)關(guān)注區(qū)域；同時(shí)能展現(xiàn)產(chǎn)品整體造型和更多設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的主視圖、 45° 視圖和側(cè)視圖的熱區(qū)更多，這說明消費(fèi)者在注視中會重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品的造型特征；此外對比可知，不同樣本視覺效果呈現(xiàn)為純色的區(qū)域都對注意力的吸引力弱，因?yàn)闆]有更多的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)可供注視。

2.不同樣本熱點(diǎn)圖分析

通過不同產(chǎn)品之間互相對比可知，（1）攝像頭和屏幕部分為重點(diǎn)關(guān)注區(qū)域。樣本一和二的熱區(qū)相對樣本三來說更加集中，而樣本三的攝像頭與屏幕有一定的距離，因?yàn)橥瑫r(shí)樣本二的熱區(qū)面積相對最大是因?yàn)樗臄z像頭和屏幕最大；（2）有設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的地方為重點(diǎn)關(guān)注區(qū)域。樣本一和二的正視圖和45° 視圖都增加了支架，但是樣本一的支架相對樣本二的來說體量更大卻對注意力起到的分散作用更小，是因?yàn)闃颖径闹Ъ苡谢y的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，樣本一支架的熱區(qū)集中在與相機(jī)的連接部分，也是因?yàn)檫B接部分有更多的結(jié)構(gòu)可以注視；側(cè)視圖樣本一 的熱區(qū)集中在按鈕，樣本二的熱區(qū)集中在雙攝像頭，樣本三的熱區(qū)集中在云臺和按鈕區(qū)域，分別集中在各自的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上，背面視圖也是如此，樣本二集中在攝像頭和下方的藍(lán)色色塊，樣本三的熱區(qū)集中在上方的云臺和手柄的連接部分。

3.同一樣本不同視圖熱區(qū)對比

樣本一由于體量較小，設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)更少，所以熱區(qū)面積也更??；樣本二的熱區(qū)不管哪一個(gè)視圖都很集中，是因?yàn)槊恳粋€(gè)視圖都有突出的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，同時(shí)區(qū)域也很集中，作為重點(diǎn)關(guān)注區(qū)域的攝像頭和屏幕尺寸也相對較大，因此擁有更多設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)；樣本三每個(gè)視圖的熱區(qū)都相對分散，因?yàn)樵婆_相機(jī)加手柄的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)把攝像頭和屏幕分開了。

（二）AOI興趣區(qū)數(shù)據(jù)分析

由于本實(shí)驗(yàn)的圖片為對比的方式呈現(xiàn)，同時(shí)產(chǎn)品尺寸有差異，主要研究興趣區(qū)內(nèi)的首次注視持續(xù)時(shí)間、總注視時(shí)間和注視次數(shù)3個(gè)眼動(dòng)數(shù)據(jù)指標(biāo)。注視時(shí)間（Fixation Duration）越長，顯示區(qū)域就越重要，首次注視時(shí)間能夠在一定程度上反映被試者對觀察區(qū)域的喜愛程度，在某個(gè)區(qū)域內(nèi)的注視點(diǎn)數(shù)和注視時(shí)間越久，代表這個(gè)區(qū)域包含的信息量越大或越難，被試?yán)斫庠搮^(qū)域所花費(fèi)的時(shí)間越長，不僅如此，注視點(diǎn)數(shù)和注視時(shí)間也代表觀看者對該作品的興趣和重視程度，注視點(diǎn)數(shù)越多，注視時(shí)間越長，說明觀看者對該事物更感興趣[14]；首次注視時(shí)間是指被試在某一興趣區(qū)域產(chǎn)生的第一個(gè)注視點(diǎn)的持續(xù)時(shí)間，首次注視點(diǎn)的持續(xù)時(shí)間越長，表明樣本或該點(diǎn)對被試的初始吸引力越強(qiáng)；注視次數(shù)（Fixation Number）是指被試在總注視時(shí)間內(nèi)所產(chǎn)生的注視點(diǎn)數(shù)目，注視次數(shù)往往與被試的興趣度存在聯(lián)系，次數(shù)越多，興趣程度越高。

使用ErgolAB3.0軟件導(dǎo)出試驗(yàn)原始數(shù)據(jù)，提取24個(gè)被試者的眼動(dòng)數(shù)據(jù)，均有效，篩選并整理得到的眼動(dòng)數(shù)據(jù)，最終采用AOI區(qū)域的總注視時(shí)間、首次進(jìn)入時(shí)間和首次注視持續(xù)時(shí)間的眼動(dòng)指標(biāo)分析被試者對不同興趣區(qū)的關(guān)注度，如表2。

整體來看可以看出，消費(fèi)者在觀看時(shí)對正視圖、側(cè)視圖和后視圖都比較重視，45° 視圖由于與正視圖相似并且緊隨其后，于是相對受關(guān)注較少，不同視圖可以讓消費(fèi)者建立產(chǎn)品整體的造型印象并進(jìn)行不斷豐富；分開來看可以發(fā)現(xiàn)樣本二在正視圖和45° 視圖更受關(guān)注，樣本三在側(cè)視圖和后視圖更受關(guān)注，因?yàn)闃颖救脑婆_相機(jī)設(shè)計(jì)在這兩個(gè)視圖展現(xiàn)得更清楚，也因此獲得了被試更多的關(guān)注，而在側(cè)視圖的數(shù)據(jù)中，被試對象對樣本二也展現(xiàn)了感興趣，因?yàn)闃颖径那昂笸怀龅拇笮∫恢碌碾p攝像頭設(shè)計(jì)只在這個(gè)視圖中能夠清晰展示；被試對樣本一的感興趣程度較低，但樣本一在45° 視圖與側(cè)視圖中首次注視持續(xù)時(shí)間最長，樣本一和樣本二具有更多的初始吸引力；綜合以上分析，被試對象對不同樣本的感興趣程度排序?yàn)闃颖径?樣本三>樣本一，對應(yīng)為大屏化的方正造型設(shè)計(jì)>云臺相機(jī)加手柄的設(shè)計(jì)組合>傳統(tǒng)的方正造型設(shè)計(jì)，在其中前兩者的差異不大。

（三）結(jié)論

1.消費(fèi)者注視運(yùn)動(dòng)相機(jī)造型的認(rèn)知行為特征

對被試者的眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)的過程和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析可以得出，消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)相機(jī)整體造型進(jìn)行注視時(shí)的認(rèn)知行為特征，從眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)過程在屏幕觀察被試對象注視點(diǎn)和注視順序同時(shí)結(jié)合實(shí)驗(yàn)記錄的注視路徑圖可知，大部分消費(fèi)者對于鋪滿內(nèi)容的整體畫面的注視順序?yàn)閺闹虚g到兩邊，也有一部分消費(fèi)者的注視順序呈現(xiàn)從左到右，對于具體物體的注視順序大部分表現(xiàn)為從上到下；從熱區(qū)圖的熱區(qū)分布結(jié)果可知，消費(fèi)者對顏色和材質(zhì)沒有變化的區(qū)域注視較少，注意更多集中在攝像頭和屏幕以及有設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的地方。同時(shí)，結(jié)合熱點(diǎn)圖和興趣區(qū)域的注視次數(shù)、總注視時(shí)間和首次注視持續(xù)時(shí)間3個(gè)眼動(dòng)指標(biāo)分析消費(fèi)者的注意力更多地停留在主視圖和側(cè)視圖，這兩個(gè)視圖為消費(fèi)者觀察和認(rèn)識產(chǎn)品的主要視圖。因?yàn)槭芙Y(jié)構(gòu)和功能的限制，對于運(yùn)動(dòng)相機(jī)而言，不管是哪種造型風(fēng)格，都是立方體的組合，都需要從不同角度才能了解產(chǎn)品整體造型特征，這兩個(gè)視圖的結(jié)合可以讓消費(fèi)者從全面的角度了解產(chǎn)品的特征；也可發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對攝像頭和屏幕以及有設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的地方更感興趣，攝像頭和屏幕不僅在功能設(shè)計(jì)上對運(yùn)動(dòng)相機(jī)的影響最大，在造型設(shè)計(jì)上同樣最重要；而運(yùn)動(dòng)相機(jī)雖然是3C產(chǎn)品，在造型設(shè)計(jì)中也可以適當(dāng)添加不同材質(zhì)和不同顏色的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)來吸引消費(fèi)者的注意或引導(dǎo)和幫助使用。

2.消費(fèi)者對不同造型風(fēng)格的喜好程度

結(jié)合感性評價(jià)試驗(yàn)和眼動(dòng)追蹤的熱點(diǎn)圖以及興趣區(qū)等實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)結(jié)果，可以看出消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)相機(jī)造型設(shè)計(jì)的風(fēng)格意向更偏向樣本三所代表的云臺相機(jī)加手柄的設(shè)計(jì)組合。消費(fèi)者對樣本一傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格的喜好程度較低，樣本一雖然尺寸最小但消費(fèi)者認(rèn)為其擁有易操作的特點(diǎn)，這與其簡潔的整體設(shè)計(jì)分不開，樣本一所屬的GoPRO為美國品牌，被試對象均為中國人，也可能有文化背景差異的因素在；樣本二的熱區(qū)最集中說明它的品牌特征更鮮明，因此，在眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)中消費(fèi)者對它更感興趣，但綜合感性評價(jià)實(shí)驗(yàn)的結(jié)果帶來了機(jī)械的、難用的和冰冷的印象，這可能因?yàn)樗呄蚴謾C(jī)的大屏化的設(shè)計(jì)特征，無形之中給消費(fèi)者帶來了3C產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)同質(zhì)化的印象。樣本三的手持云臺一體化設(shè)計(jì)造型給消費(fèi)者帶來高級的、靈動(dòng)的、親切的和獨(dú)特的感性意象，也讓它更受消費(fèi)者的關(guān)注；樣本一為2022年所推出的，為GoPro公司的最新產(chǎn)品，代表的傳統(tǒng)方正設(shè)計(jì)風(fēng)格誕生于2004年，GoPro公司當(dāng)時(shí)經(jīng)過兩年的研究，研發(fā)出了第一款運(yùn)動(dòng)相機(jī)，也因此創(chuàng)造了全新的相機(jī)細(xì)分市場“運(yùn)動(dòng)相機(jī)”；樣本二來自影石公司，樣本二所屬系列的第一代產(chǎn)品曾因全景拍攝這一賣點(diǎn)成為網(wǎng)紅產(chǎn)品，為傳統(tǒng)風(fēng)格下大屏化趨勢的典型樣本，是于2022年該公司推出的此系列的最新產(chǎn)品；而樣本三來自大疆創(chuàng)新公司，全球第一款一體化手持云臺相機(jī)為該公司于2015年推出的，而樣本三是該公司于2020年發(fā)布的最新一體化手持云臺相機(jī)。從造型風(fēng)格出現(xiàn)的時(shí)間來看，樣本二和樣本三的風(fēng)格更新，從造型設(shè)計(jì)上來說相對更受消費(fèi)者喜愛，也在眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)中獲得了更多注意。

結(jié)語

本文以3款不同造型風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)相機(jī)典型樣本對研究對象，通過語義差分法進(jìn)行感性評價(jià)試驗(yàn)和通過眼動(dòng)儀進(jìn)行眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)收集數(shù)據(jù)，結(jié)合兩個(gè)實(shí)驗(yàn)的結(jié)果并進(jìn)行分析，得出了消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)相機(jī)造型設(shè)計(jì)的注視過程中的認(rèn)知行為特征和消費(fèi)者對不同造型風(fēng)格的喜好程度，有助于為相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程提供思路。實(shí)驗(yàn)也存在不足，文中采用的主觀評價(jià)法和生理學(xué)測量法都存在一定的局限性，主觀評價(jià)法的調(diào)查結(jié)果主觀性太強(qiáng)，不能完全表達(dá)消費(fèi)者的感知；眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)為代表的生理學(xué)測量法難以體現(xiàn)思維層的信號是反映視覺體驗(yàn)的正面影響還是負(fù)面影響，下一步考慮結(jié)合腦電分析或計(jì)算機(jī)科學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)等方法進(jìn)行更精確的研究。

基金項(xiàng)目：湖北省教育廳科學(xué)技術(shù)研究項(xiàng)目（B2018055）；武漢工程大學(xué)科學(xué)研究基金項(xiàng)目（k201647）

參考文獻(xiàn)

[1]陳姝穎.3C產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代的工業(yè)設(shè)計(jì)對策[J].經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2012（01）：86-87

[2]丁滿，程語，黃曉光，等.感性工學(xué)設(shè)計(jì)方法研究現(xiàn)狀與進(jìn)展[J].機(jī)械設(shè)計(jì)，2020，37（01）：121-127.

[3]曾棟，程海峰，李坤剛，等.感性工學(xué)在汽車造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J].現(xiàn)代制造工程，2019（03）：148-153+61.

[4]張萍，許易之，李彥毅.基于視覺色彩偏向的智能汽車儀表盤設(shè)計(jì)[J].設(shè)計(jì)，2022，35（08）：123-127.

[5]陳國強(qiáng)，姜楠，張鵬，等.基于感性工學(xué)的兒童陪伴機(jī)器人造型設(shè)計(jì)[J].包裝工程，2021，42（04）：166-171.

[6]張寶，胡安國，張迪.基于感性工學(xué)的藍(lán)牙音箱CMF設(shè)計(jì)方法研究[J].包裝工程，2021，42（08）：156-161.

[7]陳弈菲，劉馳.宋代國畫圖案在旗袍設(shè)計(jì)中的感性工學(xué)應(yīng)用[J].毛紡科技，2021，49（03）：47-53.

[8]李淑江，孔鵬宇，竇如宏，等.游艇關(guān)鍵造型特征的眼動(dòng)追蹤研究[J].包裝工程，2020，41（24）：91-97+117.

[9]張倩瑜，丁偉.基于眼動(dòng)儀的博物館品牌推送封面視覺度研究[J].設(shè)計(jì)，2022，35（14）：131-133.

[10]李普紅，周孟君，楊文曉，等.基于眼動(dòng)追蹤的文創(chuàng)產(chǎn)品展示效果研究[J].包裝工程，2022，43（18）：350-356+369.

[11]盧冠英，候冠華. 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)決策過程中的眼動(dòng)機(jī)制研究[J]. 包裝工程，2018，39（14）：215-220.尹浩東，胡光忠.基于眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)的白酒包裝設(shè)計(jì)評價(jià)[J].設(shè)計(jì)，2021，34（07）：43-45.

[12]楊瑞婷.基于眼動(dòng)追蹤的無人機(jī)造型特征識別研究[J].設(shè)計(jì)，2019，32（02）：141-143.

[13]戚彬，余隋懷，王淼，等.基于眼動(dòng)跟蹤實(shí)驗(yàn)的產(chǎn)品形態(tài)仿生設(shè)計(jì)研究[J].機(jī)械設(shè)計(jì)，2014，31（06）：125-128.