近日熱播的劇集《繁花》受到觀眾喜愛(ài)，與此同時(shí)，電視劇也帶動(dòng)了取景地上海的文旅消費(fèi)。作為劇中故事的發(fā)生地之一，位于上海市南京東路的和平飯店再次走紅。很多游客都是看了電視劇后慕名而來(lái)，和平飯店門(mén)前掛起劇照供游客合影打卡，推出的與《繁花》聯(lián)名的定制餐也供不應(yīng)求。

一部劇帶火一座城

劇集實(shí)現(xiàn)“出圈”，城市也收獲熱度。近年來(lái)，因影視作品熱播帶動(dòng)地方旅游，已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。影視劇出現(xiàn)的經(jīng)典場(chǎng)景給觀眾留下了深刻的印象，從而引發(fā)游客前往旅游打卡的欲望。與商品植入影視劇不同，旅游目的地通過(guò)影視作品進(jìn)行宣傳，更容易讓觀眾接受，影視劇中所展示的當(dāng)?shù)鬲?dú)特的風(fēng)土人情也更能激發(fā)觀眾的旅游熱情。

2023年電視劇《狂飆》的熱播，帶動(dòng)廣東江門(mén)的搜索熱度月環(huán)比增長(zhǎng)近130%，2023年春節(jié)假期，江門(mén)市共接待游客254.93萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入14.54億元；熱播劇《去有風(fēng)的地方》，90%的外景在云南大理拍攝，該劇播出后的兔年春節(jié)假期，大理共接待游客423.93萬(wàn)人次，同比增加219%；2023年春節(jié)檔電影《滿江紅》上映，拍攝地山西太原古縣城在元宵花燈會(huì)期間，18天接待游客68萬(wàn)人次；2023年暑期檔電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》上映后，西安迎來(lái)客流高峰，與之相關(guān)的暑期研學(xué)線路備受歡迎……影視流量帶動(dòng)旅行繁榮成為新熱潮。

金融助力，讓文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)蓬勃生機(jī)

前有哈爾濱爆火，后有《繁花》帶火一座城，悠久的歷史文化、絕美的自然風(fēng)光、精致的特色美食……各地文旅產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)相比拼，也讓更多人意識(shí)到國(guó)民消費(fèi)需求的變化，情緒價(jià)值的滿足變得愈加重要。在助推文化繁榮、文旅共興的“好地方”建設(shè)新征程上，金融機(jī)構(gòu)如何展現(xiàn)新作為？

事實(shí)上，近年來(lái)已經(jīng)有很多地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)這一變化并對(duì)景區(qū)環(huán)境和服務(wù)加以優(yōu)化。那些越來(lái)越美的景區(qū)，很多背后都有銀行機(jī)構(gòu)的身影：在產(chǎn)業(yè)端，從加大金融資源供給、創(chuàng)新合作模式等方面持續(xù)發(fā)力；在消費(fèi)端，從拓展消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、創(chuàng)新消費(fèi)金融產(chǎn)品等方面多管齊下，助燃文旅煙火氣持續(xù)“升騰”；在商戶端，從商戶金融、促進(jìn)消費(fèi)、城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)、提振信心等方面協(xié)同發(fā)力，助推商戶蓬勃發(fā)展……

隨著人民群眾生活水平的提高，旅游出行的愿望和需求日益增強(qiáng)。這場(chǎng)由哈爾濱帶起、再由各地文旅局推動(dòng)的旅游熱潮，如今正向著祖國(guó)的大江南北不斷擴(kuò)展。與此同時(shí)，高熱度也助推當(dāng)?shù)剡M(jìn)一步挖掘文化資源，文化成色越來(lái)越足，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。在國(guó)家政策的支持下、在金融活水的潤(rùn)澤下、在社會(huì)各界的同心協(xié)力下，文旅產(chǎn)業(yè)活力恢復(fù)，百花齊放。景區(qū)需要我們，我們也需要文旅。