宋月月

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，電子商務已成為一個全球性的熱點話題。電子商務對消費者需求的影響是復雜而深遠的。它不僅改變了消費者的購物習慣，還刺激了他們的購買需求，進一步影響了整個商業(yè)生態(tài)。電子商務的崛起改變了傳統(tǒng)的商業(yè)模式。本文將探討電子商務對消費者需求的影響，以及企業(yè)應如何調(diào)整營銷策略以適應這些變化。

關鍵詞：電子商務；消費者需求；企業(yè)營銷策略

近年來，隨著大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)技術的成熟和運用，電子商務已逐漸與人們的生活密不可分。電子商務因其便捷、安全、高效等特點深受年輕人的喜愛，它也給現(xiàn)代經(jīng)濟帶來新趨勢。在此背景下，企業(yè)應如何改進營銷策略成為相關從業(yè)者不斷研究的問題。企業(yè)如果能順應趨勢，利用好電子商務，則可以促進內(nèi)需，增加利潤，從而使自身的經(jīng)營和發(fā)展勢頭更加強勁。

一、電子商務的特點

1.集成性

電子商務平臺可以集成各種功能模塊，如商品展示、在線支付、客戶服務、物流配送等。這些功能模塊可以在一個平臺上協(xié)同工作，為客戶提供全方位的服務。通過電子商務平臺，消費者可以直接與商家進行溝通。這使得消費者可以更詳細地了解產(chǎn)品或服務的信息，也使商家可以更好地了解消費者的需求和反饋。

2.個性化

電子商務平臺可以根據(jù)每個消費者的需求提供個性化的服務和產(chǎn)品，滿足消費者的獨特需求。這種個性化服務可以提高消費者的滿意度和忠誠度。同時，電子商務使得產(chǎn)品和服務的定制化成為可能。商家可以根據(jù)消費者的描述設計新穎、獨特的定制化產(chǎn)品，具備個性化的特點，這尤其符合現(xiàn)代年輕人的購物需求。

3.環(huán)保性

相對于傳統(tǒng)的實體店面，電子商務減少了紙張和塑料的使用，更加環(huán)保。同時，由于電子商務的精準配送，也減少了物流過程中的浪費和污染。這種環(huán)保理念符合當今社會對可持續(xù)發(fā)展的追求。

4.即時性

電子商務不受地理位置的限制，任何地方的用戶只要有網(wǎng)絡連接，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行交易。這使得商業(yè)活動可以跨越國界，實現(xiàn)了全球化的商業(yè)交流。在電子商務中，信息的傳遞具有即時性。例如，消費者對一個產(chǎn)品的評價或者反饋可以即時反映給商家。這使得商家可以迅速對市場做出反應，提高服務質(zhì)量。

5.數(shù)字性

電子商務平臺可以收集大量的用戶數(shù)據(jù)，包括購買行為、搜索歷史、用戶反饋等。電子商務平臺通常具有智能化的數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)分析能力，可以對大量數(shù)據(jù)進行快速處理和分析，為商家和消費者提供更高效的交易體驗。這些數(shù)據(jù)可以幫助商家更好地理解消費者，進行精準營銷，提升銷售效果，從而推動了商業(yè)創(chuàng)新，包括新的營銷策略、新的支付方式、新的物流解決方案等。

6.安全性

電子商務是常見的互聯(lián)網(wǎng)交易方式之一，安全性是其非常重要的特點。為了確保交易的安全性，電子商務平臺通常會采用各種安全技術，如防火墻、人臉識別、數(shù)字證書以及數(shù)字加密等。電子商務提供了在線支付的功能，使得支付過程更為便捷和安全，省去了現(xiàn)金交易的不便和風險。

二、電子商務的發(fā)展與消費者行為的改變

1.便利了消費者的購買需求

電子商務的興起為消費者提供了前所未有的便利和選擇，電子商務的推廣使家庭購物成為現(xiàn)實。消費者可以隨時隨地從計算機或移動設備上進入網(wǎng)上商店，查看和購買成千上萬的商品。消費者可以輕松地比較不同品牌和型號的產(chǎn)品，了解最新的市場動態(tài)和消費者評價，并在任何時間、任何地點進行購買。這種新的購物方式使消費者更加自信和獨立，也使購物變得更加愉快和方便。

2.促進了消費者需求的個性化

在網(wǎng)絡環(huán)境下，消費者往往有較強的自我意識，他們更傾向于根據(jù)自己的個人需要來搜索和購買商品。同時，網(wǎng)上購物這種創(chuàng)新的購物模式也吸引了追求時尚消費的年輕人。在傳統(tǒng)市場中，消費者往往受到地理位置、時間等方面的限制，難以獲取所有可用的商品和服務。而電子商務則打破了這些限制，使消費者更容易找到自己所需的產(chǎn)品和服務，包括一些特殊需求和定制化需求。

3.加快了消費者的購物節(jié)奏

在傳統(tǒng)的購物環(huán)境中，消費者需要在有限的時間內(nèi)做出決策，而在電子商務環(huán)境中，消費者可以擁有更多的時間來比較和研究產(chǎn)品，從而做出更明智的決策。此外，電子商務還提供了更加便捷的購物體驗，消費者可以在任何時間、任何地點進行購物，無須親自前往實體店。這種便捷性也使得消費者更容易產(chǎn)生購物沖動，從而在一定程度上刺激了消費需求的增長。

4.提高了消費者對價格的敏感度

由于電子商務平臺上商品豐富、價格透明，消費者可以更加方便地進行價格比較，因此，消費者的價格敏感度也有所提高。這使得商家必須提供更具競爭力的價格和優(yōu)質(zhì)的服務才能吸引和留住消費者。同時，這也推動了整個電子商務生態(tài)鏈的優(yōu)化和進步。

5.提供了消費者更多的選擇權

在傳統(tǒng)的購物環(huán)境中，消費者往往只能購買到當?shù)氐挠邢奚唐?，而在電子商務時代，消費者可以隨時隨地瀏覽全球的商品，并選擇自己最喜歡的產(chǎn)品。除了傳統(tǒng)的媒體，如電視、廣播、書籍和報紙雜志等，消費者還可以從網(wǎng)絡上獲取所需的信息。網(wǎng)絡媒體能夠更快、更直觀、更有效地傳播信息和思想，這使得消費者能夠更好地了解產(chǎn)品和服務，從而更好地做出購物決策。這種更多的選擇權和主動權也使得消費者更容易滿足自身的需求和品位。

三、電子商務對消費者需求的影響

1.需求個性化

在傳統(tǒng)的實體店購物環(huán)境中，消費者往往只能購買到有限的商品種類和品牌，而在電子商務時代，消費者可以輕松瀏覽無數(shù)的商品和服務，從無限的選擇中做出個性化的決策。通過在線購物平臺，消費者可以輕松比較不同產(chǎn)品的價格、品質(zhì)、評論等，從而更精確地滿足自身的需求和品味。此外，許多電子商務平臺還提供了定制化服務，允許消費者根據(jù)自己的需求定制產(chǎn)品，進一步提高了購物的個性化程度。電子商務則允許消費者自由選擇商品和服務，可以根據(jù)自己的喜好、需求和價值觀來定制產(chǎn)品。這使得消費者的需求更加多樣化和個性化，也為企業(yè)提供了更多創(chuàng)新和發(fā)展的機會。

2.需求便捷化

電子商務使購物變得更加便捷，消費者可以在任何時間、任何地點通過互聯(lián)網(wǎng)進行購買，網(wǎng)絡上的商品種類多，款式齊全，消費者所需的商品在商務平臺上應有盡有。這種便利性使得消費者不再需要花費大量時間和精力去實體店購物，可以在家中或辦公室通過電腦或移動設備進行購物，節(jié)省了時間和精力，提高了購物的效率。同時，也為消費者提供了更多的選擇和機會，更容易滿足他們的需求，使得現(xiàn)代網(wǎng)絡購物更加便捷。同時，電子商務平臺也提供了多種支付方式，如支付寶、微信支付等，方便了消費者的支付操作。

3.需求品質(zhì)化

隨著電子商務的普及，越來越多的消費者開始認識到電子商務的優(yōu)勢，并逐漸形成了在電子商務環(huán)境中購物的習慣。與此同時，消費者的消費觀念也發(fā)生了變化，他們對產(chǎn)品的需求不僅停留在基本功能上，還更加注重品質(zhì)、環(huán)保、服務等多元化因素。這種消費觀念的變化也進一步影響了電子商務平臺上的產(chǎn)品選擇和消費行為。電子商務平臺上的商品種類繁多，質(zhì)量參差不齊，消費者往往需要進行大量比較和篩選。在這個過程中，消費者更傾向于選擇那些質(zhì)量有保障、口碑良好的品牌和型號。因此，電子商務也促使企業(yè)更加注重產(chǎn)品和服務質(zhì)量，以滿足消費者的需求。

四、企業(yè)應對電子商務影響的營銷策略

1.個性化營銷策略

針對消費者需求的個性化趨勢，企業(yè)可以通過定制化產(chǎn)品和服務來滿足消費者的個性化需求。由于消費者在電子商務平臺上擁有豐富的選擇，企業(yè)應提供個性化的服務和產(chǎn)品，以滿足消費者的獨特需求。同時，企業(yè)還可以提供定制化服務，允許消費者根據(jù)自己的喜好和需求來選擇和定制產(chǎn)品。例如，企業(yè)可以提供個性化的定制服務，允許消費者自由選擇商品的顏色、尺寸、材質(zhì)等參數(shù)；或者提供專業(yè)的咨詢服務，為消費者提供更加專業(yè)的建議和方案。通過這些個性化的營銷策略，企業(yè)可以更好地滿足消費者的個性化需求，提高消費者的滿意度和忠誠度。除此之外，企業(yè)應通過收集和分析消費者數(shù)據(jù)來了解消費者的購買行為和喜好，從而優(yōu)化產(chǎn)品和服務。這可以通過電子商務平臺提供的工具和分析軟件來實現(xiàn)，幫助企業(yè)更好地把握市場趨勢和消費者需求，為不同消費者提供個性的服務。

2.便捷化營銷策略

為了滿足消費者需求的便捷化趨勢，企業(yè)可以通過電子商務平臺提供便捷的購物體驗。例如，企業(yè)可以通過電子商務平臺，如淘寶、京東、拼多多等發(fā)布商品信息進行促銷和在線客戶服務等，有效地提高企業(yè)知名度和美譽度，提高市場占有率，提供全天候的在線購物服務；同時，企業(yè)還可以提供快捷高效的物流配送服務，將商品快速送達消費者手中。通過這些便捷化營銷策略，企業(yè)可以節(jié)省消費者的時間和精力，提高購物的效率，進而提高消費者的滿意度和忠誠度。企業(yè)應優(yōu)化自身的供應鏈和物流體系，以適應電子商務的高速運轉(zhuǎn)。這包括對庫存、配送和退貨等方面的管理，確保產(chǎn)品能夠在承諾的時間內(nèi)送達消費者，提高消費者購物的便捷性。

3.品質(zhì)化營銷策略

首先，要增強客戶服務意識。在電子商務時代，客戶服務意識顯得尤為重要。企業(yè)應加強客戶服務人員的培訓，提高客戶服務水平，建立完善的客戶服務體系。其次，應注重客戶反饋信息的收集和處理，及時解決客戶問題，提高客戶滿意度和忠誠度。針對消費者需求的品質(zhì)化趨勢，企業(yè)應該注重提高產(chǎn)品的品質(zhì)和服務的質(zhì)量。例如，企業(yè)可以選用高質(zhì)量的原材料和零部件來生產(chǎn)制造產(chǎn)品；同時，企業(yè)還可以提供專業(yè)的售后服務保障體系，為消費者提供更加貼心的服務。最后，要想提供品質(zhì)化的產(chǎn)品和服務，企業(yè)的品牌和信譽顯得尤為重要。企業(yè)應通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務來建立品牌信譽，并通過社交媒體、客戶評價和口碑等方式來宣傳和推廣品牌。

4.提高企業(yè)知名度

（1） 網(wǎng)絡廣告推廣：通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，利用網(wǎng)絡媒體資源，精確到目標客戶群體，減少營銷成本，提高營銷效率，進而促進企業(yè)的營銷發(fā)展。

（2） 營銷型網(wǎng)站建設：建立營銷型網(wǎng)站能夠有效地吸引潛在客戶，提高客戶體驗，使購物更加便捷，為消費者提供更便利的購物體驗，增加銷售量，促進企業(yè)發(fā)展。

（3） 搜索引擎優(yōu)化：通過搜索引擎優(yōu)化技術提高企業(yè)網(wǎng)站的搜索排名，吸引更多的潛在客戶，提高企業(yè)網(wǎng)站的流量，增加銷售額和利潤。

（4） 電子郵件營銷：通過電子郵件向客戶發(fā)送個性化的優(yōu)惠券、促銷信息等，吸引客戶到企業(yè)網(wǎng)站購物，提高銷售量，提高企業(yè)知名度。

（5） 社交媒體營銷：在社交媒體上發(fā)布有關企業(yè)的新聞、活動信息等，通過社交媒體傳播企業(yè)文化和產(chǎn)品信息，提高企業(yè)知名度，促進企業(yè)發(fā)展。

（6） 聯(lián)盟營銷：聯(lián)盟營銷是一種有效的網(wǎng)絡營銷方式，通過與其他網(wǎng)站的鏈接來推廣企業(yè)網(wǎng)站和產(chǎn)品，增加網(wǎng)站流量和銷售量。利用與其他企業(yè)聯(lián)合，擴大彼此的影響力，提高競爭力。

（7） 視頻營銷：通過制作具有創(chuàng)意的視頻來宣傳企業(yè)文化和產(chǎn)品，吸引更多的潛在客戶樹立良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度和美譽度。

（8） 移動端營銷：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)可以利用移動端設備進行營銷推廣，如通過手機App、微信小程序等方式發(fā)布優(yōu)惠信息、促銷活動等，吸引更多的消費者。

5.堅持創(chuàng)新引領發(fā)展

（1） 利用新技術：企業(yè)可以不斷關注和應用新技術，如人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等，將其應用到產(chǎn)品設計和生產(chǎn)中，提高效率，降低成本。同時，新技術也可以用于優(yōu)化消費者的購物體驗，如虛擬試衣間、智能推薦等。

（2） 打造智能化供應鏈：通過智能化供應鏈，企業(yè)可以更好地掌握庫存和銷售信息，預測市場需求，從而更準確地進行生產(chǎn)和配送。這不僅可以減少庫存積壓和退貨率，還可以提高配送效率，為消費者提供更好的購物體驗。

（3） 社交電商：借助社交媒體平臺，企業(yè)可以與消費者進行更緊密的互動，了解消費者的需求和反饋，進而改進產(chǎn)品和服務。同時，通過社交電商模式，企業(yè)可以直接與消費者建立聯(lián)系，更好地傳遞品牌價值。但是不能騷擾顧客和消費者，也不能只圖一時利益出賣消費者的個人信息。

（4） 直播帶貨：直播帶貨是一種新興的電商營銷方式，通過直播的形式展示產(chǎn)品特點和優(yōu)勢，讓消費者更直觀地了解產(chǎn)品。企業(yè)可以聘請知名主播或網(wǎng)紅進行直播帶貨，提高品牌知名度和銷售額。通過實施薄利多銷的營銷手段，先為商品和品牌打出知名度，再逐步獲得利潤。

（5） 個性化定制：通過大數(shù)據(jù)的技術和手段了解不同消費者的個性化需求，為其推送消費者喜歡的商品風格和種類，從而促進消費。企業(yè)可以根據(jù)消費者的需求和喜好，提供定制服務，在增大利潤的同時還可以滿足消費者的獨特需求。

（6） 跨界合作：企業(yè)可以與其他領域的品牌、企業(yè)進行合作，共同推出新產(chǎn)品或服務，擴大市場份額，增強整體競爭力，提高品牌知名度。樹立品牌效應，建立良好的企業(yè)形象，從而獲得更多的銷售額和利潤。

（7） 優(yōu)化支付和售后服務：企業(yè)應優(yōu)化支付方式和流程，提供多種支付方式選擇，并加強售后服務，解決消費者的后顧之憂，提高消費者滿意度和忠誠度。同時，要杜絕刷單、虛假宣傳、賣假貨等違法違規(guī)行為，堅持公平競爭。消費者提出售后問題時應該耐心為其解決問題，樹立良好服務形象。

五、結語

總之，在電子商務背景下，消費者的需求偏向個性化、便捷化和品質(zhì)化，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和適應新的市場環(huán)境，以滿足目標客戶群體為中心，提升服務品質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量、公司知名度，并通過創(chuàng)新自身的營銷模式，讓消費者更好地了解產(chǎn)品和服務，提高消費者的購物體驗和忠誠度，從而促進企業(yè)自身的長期發(fā)展。

參考文獻：

[1]尹曉婷，高洪旗.電子商務背景下的企業(yè)營銷策略改進思考[J].財富時代，2020（1）：143.

[2]張潛，劉鷹.電子商務背景下企業(yè)營銷策略[J].中國市場，2020（3）：184-185.

[3]盛興文.電子商務背景下食品企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略創(chuàng)新——評《食品企業(yè)管理》[J].食品安全質(zhì)量檢測學報， 2022（13）：4402.

[4]何國桓.電子商務對市場營銷的影響及策略分析[J].商品與質(zhì)量，2021（19）：223.

[5]肖建敏.電子商務背景下消費者心理變化對電商企業(yè)營銷策略的影響[J].現(xiàn)代營銷：經(jīng)營版，2020（1）：95.

[6]馬志彬，李然.淺析電子商務與企業(yè)傳統(tǒng)營銷模式的結合[J].中國商貿(mào)，2010（17）：33-34.

[7]范海東.淺談電子商務對未來市場營銷方式的影響[J].財經(jīng)與管理，2021（2）：41.

[8]王玉榮.電子商務對企業(yè)市場營銷的影響及應對策略研究[J].環(huán)渤海經(jīng)濟瞭望，2021（7）：135-136.

[9]王珊珊.電子商務對企業(yè)市場營銷的影響及應對策略試析[J].商場現(xiàn)代化，2021（16）：73-75.

[10]陳宏宇.電子商務背景下的企業(yè)營銷策略改進思考[J].市場周刊·理論版，2021（46）：104-105.