吳輝

2023年，堪稱賺錢難度升級的一年。A股持續(xù)震蕩，市場情緒和信心走低，黃金持續(xù)走高，樓市繼續(xù)疲軟。

辭別2023年，喜迎2024年。

2024年一開年，就迎來元旦消費的火熱?？缒晗M的儀式感，激活了人們跨年消費的熱情，也給消費市場注入了活力。

共赴有儀式感的跨年消費

10、9、8、7……伴隨著跨年倒計時數(shù)字光影的臨近，零點響起，人潮齊喊“新年快樂”，并放飛氣球。在鄭州正弘?yún)R，《理財》雜志記者親歷了這場跨年之夜。

與此同時，鄭州二七廣場、CBD千璽廣場、商都遺址、只有河南·戲劇幻城、花園路正弘城、龍湖金融島等地標或商業(yè)文旅景點，也都擠滿了奔赴“跨年之約”的人。

當天到底有多少人外出度過“儀式感”？來看一組數(shù)據(jù)：2023年12月31，二七廣場累計接納客流量113.1萬人次，因為涌入的人實在太多，二七廣場地鐵站在當晚8點多后只得暫停運營。鄭州地鐵跨年夜當天運量近360萬人次，創(chuàng)單日客運量歷史新高。

鄭州之外，全國其他城市各商圈，跨年夜也是行人如織，社交媒體上，不少博主用短視頻記錄了自己在商圈參與倒計時的跨年儀式以及人潮洶涌的熱鬧場景。

2024年1月1日零點，北京三里屯擠滿了喊倒計時的年輕人。2024年元旦假期，包括北京在內(nèi)的各大城市商圈人山人海，帶動了商圈餐飲消費和商品零售走熱。北京市商務(wù)局數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，北京市商務(wù)局重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實現(xiàn)銷售額25.1億元。餐飲消費增勢強勁，同比增長27.9%。全市60個重點商圈客流量達2217.5萬人次，同比增長40.5%。

數(shù)據(jù)背后，是政府、市場、消費者之間的一場跨年奔赴。

元旦旅游消費火爆

2024年元旦假期，國內(nèi)旅游出行市場迎來“開門紅”。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。

攜程發(fā)布的《2024年元旦跨年旅游報告》顯示，國內(nèi)跨年旅游訂單量同比增長168%，在高端度假酒店、定制游等旅游消費方面，游客人均花銷均有不同程度上漲。其中，北京―哈爾濱、上海―南京、深圳―廣州、廣州―長沙、成都―重慶等是熱門的“高鐵游”線路。

“作為2024年旅游消費的開端，元旦假期各地推出的形式多樣的跨年活動及促消費政策，持續(xù)帶動旅游經(jīng)濟向好發(fā)展，為全年消費市場持續(xù)回升開了個好頭、奠定了基礎(chǔ)?！睌y程集團公共事務(wù)總監(jiān)張大偉說。

“爾濱”熱力全開

元旦期間，冰雪游、周邊游豐富了3天小長假的出行選擇。正值雪季，各地游客玩冰雪的熱情高漲。哈爾濱火爆出圈，成為當下最火熱的游玩勝地。各大視頻和社交平臺上，有關(guān)哈爾濱拿出家底兒招待南方游客的話題不斷霸榜熱搜，相關(guān)旅游數(shù)據(jù)也不斷創(chuàng)下歷史新高。

數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦3天假期，哈爾濱機場共運送旅客20.5萬人次，比2019年同期增長27%，創(chuàng)歷史新高；同程旅行平臺哈爾濱旅游熱度環(huán)比上漲240%，在全國目的地旅游熱度榜單中排名第四；3天假期累計接待游客304.8萬人次，同比增長441.4%；實現(xiàn)旅游總收入59.14億元，同比增長791.92%，均達歷史峰值。

從哈爾濱到“爾濱”，從冰雪大世界到南方“小土豆”，從索菲亞大教堂的人造月亮到省政府寫給游客的感謝信……不少網(wǎng)友感慨，哈爾濱成功拿到了山東淄博遞來的流量接力棒，在“網(wǎng)紅旅游城市”的標簽下迎來了屬于自己的高光時刻。

當然，無論是山東淄博燒烤的走紅，還是哈爾濱冰雪旅游的出圈，都離不開當?shù)卣倪\籌帷幄和鼓勵消費的便民舉措。

餐飲煙火氣鼎盛

2023年12月29日晚，有媒體記者來到南京市將軍山附近的小吃夜市，盡管時間已過晚上9點，夜市依然人聲鼎沸，街兩邊的攤販生意火熱，幾乎找不到?jīng)]有顧客在等待的攤位，冬夜中升騰著濃濃的煙火氣。短短200米的一條街，跟著時走時停、邊走邊吃的人流花費10余分鐘才能走完。攤主向記者表示：“夜市將持續(xù)到午夜12點之后?！?/p>

旅游景點同樣人潮洶涌。該媒體記者于2023年12月31日下午3點來到南京博物院，連接博物院與地鐵站的人行道上，游客摩肩接踵，院前的廣場上也有許多游客駐足。

南京智慧旅游大數(shù)據(jù)運行監(jiān)測平臺顯示，元旦假期2天（12月30日―31日），南京市景區(qū)景點、文博場館、鄉(xiāng)村旅游等監(jiān)測點接待游客量達324.7萬人次，比2023年元旦上漲272.4%，比2019年元旦上漲43%。

而新年伊始，南京的情形只是多地消費市場火熱開啟的縮影。

元旦檔票房超15億元

3天元旦小長假，除了跨年消費可觀，電影等娛樂也迎來強勁表現(xiàn)。2024年元旦檔票房，是近10年來最高票房。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月1日晚上9點，2024年元旦檔（2023年12月30日―2024年1月1日）檔期票房達15.17億元，刷新中國影史元旦檔票房紀錄。《一閃一閃亮星星》《年會不能停！》《金手指》《潛行》《非誠勿擾3》位列檔期票房榜前五位。

來自貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)也顯示，2024年元旦檔創(chuàng)下中國影史元旦檔票房新高，總觀影人次3616.4萬，總場次140.2萬，創(chuàng)中國影史元旦檔總場次新高。

元旦當天，《理財》雜志記者和朋友一起去看《一閃一閃亮星星》，明顯感覺電影院的人多了起來。

不管是去景點游玩，到陌生的城市感受不同的煙火氣，還是去看一場電影或煙花，跨年的儀式感總有一款適合你。

元旦消費市場是觀察中國開年經(jīng)濟的窗口。火熱的假期消費，不僅帶來了2024年消費“開門紅”，也為新年市場的經(jīng)濟開了一個好頭，彰顯出中國14億多消費者超大規(guī)模市場的內(nèi)需潛力，讓大家紛紛對2024年多了幾分信心。