◎李思雅

(昆明廣播電視臺(tái)，云南 昆明 650118)

隨著新媒體的興起，人們獲取信息的方式更加多元化，能夠?qū)崟r(shí)掌握不斷更新的信息，極大提高了時(shí)間的利用率。在新媒體時(shí)代，信息的來(lái)源更加豐富，例如通過(guò)微博、微信等平臺(tái)獲取信息[1]。新聞媒體呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，出現(xiàn)了自媒體、融媒體等。新聞傳播的覆蓋范圍也更加廣泛，人們不但可以接收信息，而且還可以做信息的傳播者，提升了新聞傳播的影響力。而在此環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道受到較大的沖擊。由于二者的傳播方式不同，電視時(shí)政新聞要想擴(kuò)大影響力，必須緊跟時(shí)代步伐，與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。筆者結(jié)合具體的實(shí)際情況，對(duì)新媒體時(shí)代下電視時(shí)政新聞報(bào)道影響力的提升策略進(jìn)行研究。

一、電視時(shí)政新聞報(bào)道的基本現(xiàn)狀

在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的種類在不斷增加，一定程度上提升了信息甄別的難度。在這種形勢(shì)下，提升時(shí)政新聞報(bào)道的影響力，可以有效提增強(qiáng)信息的可靠性，為受眾呈現(xiàn)真實(shí)的信息?，F(xiàn)階段，電視新聞媒體通過(guò)不同傳遞形式將新聞內(nèi)容傳遞給更多的觀眾。在廣大社會(huì)受眾心里，電視新聞始終處于較高的位置，即使新媒體用戶較多，但是對(duì)于重大新聞事件，社會(huì)受眾還是更相信電視時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容。因此，提升電視時(shí)政新聞傳播效果，可以促進(jìn)電視媒體踐行自身的社會(huì)責(zé)任。

信息技術(shù)在媒體行業(yè)的應(yīng)用程度不斷提升，應(yīng)用范圍進(jìn)一步拓展，促進(jìn)了新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，這給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。電視時(shí)政新聞也不例外，新聞信息更加豐富，社會(huì)公眾在電視時(shí)政新聞方面提出了更高的要求。因此，各電視臺(tái)在創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，要更加重視時(shí)政新聞，充分發(fā)揮其應(yīng)有的影響力。在如今網(wǎng)絡(luò)新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，作為人民群眾的“傳聲筒”和黨的方針政策的“宣傳報(bào)”，電視時(shí)政新聞要積極創(chuàng)新報(bào)道方式，以豐富的內(nèi)容、鮮活的表現(xiàn)方式、獨(dú)特的視角等增強(qiáng)吸引力和影響力。目前，電視時(shí)政新聞的轉(zhuǎn)型升級(jí)還面臨著一些困境，影響著傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。對(duì)此，電視臺(tái)要明確新聞報(bào)道發(fā)展方向，促進(jìn)新聞報(bào)道影響力和傳播力的不斷提升。

二、新媒體時(shí)代下電視時(shí)政新聞報(bào)道面臨的困境

(一)電視時(shí)政新聞報(bào)道傳播方式單一

新聞報(bào)道形式單一是電視時(shí)政新聞存在的重要問(wèn)題。新聞報(bào)道的傳播效果受到新聞價(jià)值和社會(huì)反響等因素的影響。新聞?dòng)浾呖梢詮倪@兩方面入手實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新。目前，電視時(shí)政新聞報(bào)道過(guò)于官方，大部分內(nèi)容都是對(duì)講話、會(huì)議的贅述，內(nèi)容和形式過(guò)于單一，沒(méi)有進(jìn)行提煉總結(jié)，尋找受眾關(guān)注和感興趣的內(nèi)容，這樣的報(bào)道只能讓受眾被動(dòng)接受[2]。電視時(shí)政新聞的鏡頭大多對(duì)準(zhǔn)了領(lǐng)導(dǎo)講話，并以記錄的形式展現(xiàn)，這種報(bào)道方式角度、手法單一。除此之外，新聞?wù)Z言較為固定，存在許多套話，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，新聞價(jià)值較低。新聞報(bào)道的目的是讓受眾了解實(shí)時(shí)發(fā)生的社會(huì)事件、黨政方針等，而新媒體則采取了多種形式進(jìn)行新聞信息傳播。首先，通過(guò)博客、聊天軟件等進(jìn)行人際傳播；其次，通過(guò)門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站進(jìn)行大眾傳播；再次，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行群體傳播；最后，利用手機(jī)報(bào)等進(jìn)行分眾傳播。多樣化的新聞報(bào)道傳播方式彌補(bǔ)了電視時(shí)政新聞報(bào)道的單一性，致使電視時(shí)政新聞的發(fā)展逐漸式微，具體如圖1(下頁(yè))所示。由圖1 可見(jiàn)，由于電視時(shí)政新聞的傳播方式、傳播內(nèi)容單一，使電視時(shí)政新聞報(bào)道的受眾更加傾向于移動(dòng)媒體。

圖1 截至2022年12月受眾獲取新聞內(nèi)容的途徑

(二)電視時(shí)政新聞傳播時(shí)效性低

新媒體進(jìn)行信息傳播的時(shí)效性和便捷性吸引了受眾群體，新媒體可以隨時(shí)接收來(lái)自世界各地的實(shí)時(shí)信息，而傳統(tǒng)的電視時(shí)政新聞卻無(wú)法實(shí)時(shí)進(jìn)行信息傳播，因?yàn)槠溥M(jìn)采集、編排、錄制、審核等工作流程時(shí)間較長(zhǎng)，因此，受眾無(wú)法通過(guò)電視時(shí)政新聞獲取實(shí)時(shí)有效的信息。例如，某一事件發(fā)生之后，新媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤直播，無(wú)時(shí)差地向受眾傳遞信息，而電視時(shí)政新聞報(bào)道需要通過(guò)一系列的流程，受眾接收到信息的時(shí)效性會(huì)極大降低，不能在第一時(shí)間了解新聞的全貌。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，電視時(shí)政新聞報(bào)道的時(shí)間固定性和內(nèi)容的唯一性，讓受眾的選擇范圍受到了很大的局限。然而，新媒體作為瀏覽渠道之后，受眾擺脫了時(shí)間和空間的限制，尤其是在智能手機(jī)普及之后，受眾可以隨時(shí)找到自己所需要的新聞資源，不受時(shí)間和地域的限制。因此，電視時(shí)政新聞報(bào)道的處境越來(lái)越艱難，且受眾在不斷流失[3]。

(三)電視時(shí)政新聞采編缺少吸引力

采編工作是電視時(shí)政新聞報(bào)道的重要環(huán)節(jié)，也是新聞內(nèi)容質(zhì)量的直接影響因素。但是在電視時(shí)政新聞報(bào)道工作的具體實(shí)踐中，部分記者對(duì)時(shí)政新聞的價(jià)值、挖掘的深度、能否捕捉到亮點(diǎn)、抓拍到感人的細(xì)節(jié)等方面欠缺火候，導(dǎo)致新聞報(bào)道工作的效率和質(zhì)量較低。此外，時(shí)政新聞報(bào)道的整體創(chuàng)新能力不足，呈現(xiàn)的效果單一，對(duì)受眾缺少吸引力，降低了受眾對(duì)電視時(shí)政新聞報(bào)道的關(guān)注度，進(jìn)而加劇了電視時(shí)政新聞報(bào)道受眾的流失。而新媒體在采編工作時(shí)，通常會(huì)利用多個(gè)視角展示新聞內(nèi)容，抓住最吸引人的內(nèi)容大做文章，分析事件發(fā)生的起因，關(guān)聯(lián)相關(guān)的內(nèi)容，通過(guò)深層次、多元化的報(bào)道方式給受眾帶來(lái)新鮮感，增強(qiáng)吸引力，加深了受眾對(duì)新聞事件的整體認(rèn)識(shí)。在保證新聞質(zhì)量的同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)，把傳統(tǒng)時(shí)政新聞做得鮮活起來(lái)，或短小精練、或活力四射、或全面深刻、或感人至深，還可通過(guò)留言、評(píng)論等方式與受眾互動(dòng)，及時(shí)展現(xiàn)各方的反響。因此，電視時(shí)政新聞在新媒體時(shí)代下的問(wèn)題越來(lái)越突出。

三、新媒體時(shí)代下電視時(shí)政新聞報(bào)道影響力的提升策略

(一)打造品牌形象，豐富新聞表達(dá)形式

在新媒體背景下，品牌形象是影響新聞媒體影響力的重要因素。通過(guò)分析優(yōu)秀品牌打造的經(jīng)驗(yàn)，可以為電視時(shí)政新聞品牌形象的塑造提供參考，通過(guò)對(duì)新聞報(bào)道者、欄目制作、內(nèi)容策劃等方面進(jìn)行充分策劃，開(kāi)發(fā)特色新聞報(bào)道內(nèi)容，并利用各種平臺(tái)進(jìn)行線上線下聯(lián)合推廣，與其他品牌合作，進(jìn)而提升新聞媒體的知名度。同時(shí)，電視時(shí)政新聞也要注意打造獨(dú)特的品牌形象。然而新聞的表達(dá)方式?jīng)Q定了新聞的影響力，要想保證時(shí)政新聞在新媒體時(shí)代下的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要不斷豐富新聞的表達(dá)方式。利用短視頻+電視時(shí)政新聞的方式打造品牌形象。移動(dòng)化、視頻化是新媒體時(shí)代的傳播趨勢(shì)。媒體市場(chǎng)的傳播格局已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，年輕群體是媒體市場(chǎng)的主力軍，他們主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，新聞信息傳播陣地向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。傳統(tǒng)媒體主要通過(guò)電視和報(bào)紙等載體進(jìn)行新聞信息的傳播，新聞產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中的傳播有限，不能充分滿足受眾需要，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾群體范圍縮減。比如，由央視打造的傳統(tǒng)電視節(jié)目《新聞聯(lián)播》也面臨著受眾分流、收視下降的尷尬情況。因此，電視時(shí)政新聞媒體要?jiǎng)?chuàng)建微信公眾號(hào)，以《民生時(shí)政》和《社會(huì)時(shí)政》為重點(diǎn)欄目，同時(shí)在抖音和快手等平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)。除此之外，電視時(shí)政新聞媒體還需要與用戶龐大的平臺(tái)合作發(fā)展，拓寬傳播渠道，實(shí)現(xiàn)電視、短視頻等大小屏幕聯(lián)動(dòng)，共同建立電視時(shí)政新聞的新媒體平臺(tái)的傳播矩陣，傳播的范圍涵蓋不同年齡，形成全網(wǎng)關(guān)注、全網(wǎng)熱議的局面。電視時(shí)政新聞的基調(diào)是形象的鞏固和延伸。電視時(shí)政新聞報(bào)道傳播主流聲音，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，其象征意義遠(yuǎn)大于實(shí)際意義?；诖?，《民生時(shí)政》節(jié)目可以更好地鞏固電視時(shí)政新聞的形象，《民生時(shí)政》發(fā)布的立場(chǎng)是國(guó)家和公眾已有的情感和價(jià)值觀的升級(jí)，促進(jìn)全社會(huì)的統(tǒng)一認(rèn)知，激發(fā)大眾的情感共鳴，進(jìn)而為電視時(shí)政新聞樹(shù)立良好的形象。

(二)創(chuàng)新傳播概念，與新媒體融合

電視時(shí)政新聞媒體處境艱難，落后的傳播理念是造成這種局面的重要原因。雖然部分電視時(shí)政新聞媒體正在嘗試變革，但大部分仍然堅(jiān)持原有的傳播發(fā)展理念。目前，國(guó)務(wù)院正在積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，這不僅可以解決傳統(tǒng)媒體的生存問(wèn)題，也能提高受眾對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注度，不僅促進(jìn)電視時(shí)政新聞獲得更多的收入，而且還可以進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)人的政治素養(yǎng)[4]。因此，在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞媒體必須改變?cè)械膫鞑ダ砟?，與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。例如，在節(jié)目中可以從人工智能、大數(shù)據(jù)、短視頻以及AR 上著手，把現(xiàn)代化的科技元素融入電視時(shí)政新聞中，讓時(shí)政新聞變得更加豐滿立體。隨著新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，為保證傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展，時(shí)政新聞媒體必須逐步向新媒體方向轉(zhuǎn)變，促進(jìn)傳統(tǒng)時(shí)政新聞媒體與新媒體技術(shù)有效融合[5]。既能保持傳統(tǒng)時(shí)政新聞的客觀性與準(zhǔn)確性，又能借助新媒體保證新聞傳播的及時(shí)性與有效性。時(shí)政新聞報(bào)道與新媒體相結(jié)合，例如，2019 年迎來(lái)中華人民共和國(guó)成立 70 周年慶典，除了進(jìn)行電視直播外，央視新聞還聯(lián)合了中國(guó)移動(dòng)、咪咕視頻等平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合直播，利用媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，擴(kuò)大了新聞傳播范圍，同時(shí)可以讓受眾在不同的時(shí)間隨時(shí)進(jìn)行觀看，具體見(jiàn)圖2 所示。除此之外，可以在微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行交流評(píng)論，不斷完善時(shí)政新聞的傳播形式，從而增強(qiáng)時(shí)政新聞的傳播效果。

圖2 央視新聞與咪咕、魔百等平臺(tái)聯(lián)合直播

(三)利用互聯(lián)網(wǎng)，加強(qiáng)互動(dòng)傳播

電視時(shí)政新聞報(bào)道的新聞傳播方式以單向傳播為主，不能及時(shí)考慮受眾的需求，受眾在新聞信息的接收中處于被動(dòng)地位。而如今在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播渠道更加多樣化、多元化、豐富化，充分利用好這些優(yōu)勢(shì)，可以增強(qiáng)新聞媒體和受眾間溝通交流的有效性，互動(dòng)方式也更加多元化。因此，電視時(shí)政新聞應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)，積極開(kāi)發(fā)出有效渠道，讓受眾能夠更加主動(dòng)、積極地收看電視時(shí)政新聞報(bào)道。例如，新聞媒體可以結(jié)合自身發(fā)展的實(shí)際情況和地域文化特點(diǎn)，創(chuàng)新新聞傳播方式，豐富新聞信息傳播渠道。地方的電視時(shí)政新聞節(jié)目可以邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂耸炕蛴型怀鲐暙I(xiàn)的人物接受采訪，也可采用場(chǎng)外連線的方式與受眾一起討論社會(huì)事件，這有利于加強(qiáng)電視時(shí)政新聞媒體與受眾的聯(lián)系，而且可以利用微博話題，讓各方面的新聞受眾積極地參與探討、互動(dòng)和交流。而且電視時(shí)政新聞媒體也可以通過(guò)評(píng)論，充分了解受眾的關(guān)注角度、興趣，從而有針對(duì)性地報(bào)道新聞內(nèi)容，保證播出的內(nèi)容滿足受眾的預(yù)期，深度分析熱點(diǎn)新聞事件，進(jìn)而提升電視時(shí)政新聞的傳播率。例如，新中國(guó)成立70 周年，各大主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道，移動(dòng)新聞客戶端引導(dǎo)受眾以豐富多彩的呈現(xiàn)形式，曬出自己的愛(ài)國(guó)方式，以留言、曬圖、發(fā)視頻等形式進(jìn)行互動(dòng)交流，在激發(fā)中華兒女愛(ài)國(guó)熱情的同時(shí)，提升了新聞的互動(dòng)傳播效率和質(zhì)量。

(四)發(fā)揮特長(zhǎng)，提升社會(huì)影響力

作為傳統(tǒng)主流媒體，電視媒體的新聞?dòng)兄叩膶I(yè)性和權(quán)威性。新聞內(nèi)容更加準(zhǔn)確，新聞立場(chǎng)更加正確。因此，盡管受到新媒體的影響，但是電視時(shí)政新聞必須發(fā)揮社會(huì)公信力，展現(xiàn)社會(huì)影響力。即使各種新媒體層出不窮，但電視時(shí)政新聞媒體作為傳統(tǒng)媒體的主流依然不可替代。要充分發(fā)揮電視時(shí)政新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，如現(xiàn)場(chǎng)感等，記者在新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)拍攝真實(shí)的畫面，并口述新聞事件的原委，讓受眾產(chǎn)生親臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)。這種報(bào)道形式會(huì)為新聞本身增色，具有可靠性、真實(shí)性的特點(diǎn)。

確保電視時(shí)政新聞報(bào)道滿足時(shí)代發(fā)展需要，貼近人民群眾的生活。新聞工作者在創(chuàng)作中要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量。例如，面對(duì)社會(huì)性的新聞事件，新媒體平臺(tái)會(huì)快速將內(nèi)容發(fā)出來(lái)，而受眾也會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行評(píng)論和交流。電視時(shí)政新聞媒體在這一節(jié)點(diǎn)處于劣勢(shì)。因此，必須轉(zhuǎn)變思想，充分發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，采訪社會(huì)各界人員，整合觀點(diǎn)，形成具有特色的新聞資料。并且在電視時(shí)政新聞報(bào)道中，可以通過(guò)專業(yè)視角進(jìn)行評(píng)價(jià)，為受眾講解事件發(fā)生的背景、涉及的專業(yè)范疇等，進(jìn)而形成獨(dú)特的新聞報(bào)道風(fēng)格，提升收視率和傳播影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代背景下，雖然電視時(shí)政新聞媒體內(nèi)容單一，并受到新媒體的沖擊，但是電視時(shí)政新聞具有新媒體沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。相較于新媒體，電視時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容更具權(quán)威性、準(zhǔn)確性、客觀性，因此電視時(shí)政新聞應(yīng)時(shí)刻把握住優(yōu)勢(shì)，并不斷探索與新媒體的融合之路，創(chuàng)新電視時(shí)政新聞報(bào)道方式。要提升電視新聞媒體的影響力，必須跟緊時(shí)代發(fā)展形勢(shì)，加強(qiáng)新技術(shù)的應(yīng)用，不斷豐富電視時(shí)政新聞的內(nèi)容和傳播媒介，不斷加強(qiáng)新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力的“四力”建設(shè)，全力做好創(chuàng)新發(fā)展工作，加強(qiáng)和受眾之間的互動(dòng)，持續(xù)提升對(duì)受眾的吸引力，不斷提高時(shí)政新聞的質(zhì)量，從而保證自身的傳播力得到持續(xù)提升。