王璐

票補優(yōu)惠助燃春節(jié)檔電影市場

據(jù)統(tǒng)計，截至2 月14 日晚上9 時，春節(jié)檔全國總票房為56.25 億元，其中北京市場的票房為1.72 億元，231.2 萬人次觀眾走進影院，放映近5 萬場。電影票價相比往年低了不少，這是很多觀眾的共同感受。這背后是各級主管部門大力度推行的各種票補優(yōu)惠政策。

2 月6 日，中宣部電影局、中國人民銀行數(shù)字貨幣研究所指導舉辦的“看電影過大年——2024 年春節(jié)檔數(shù)字人民幣電影消費優(yōu)惠活動”啟動。11 家金融機構(gòu)在春節(jié)期間投入數(shù)字人民幣觀影消費補貼超過3000 萬元，通過滿減、領(lǐng)券、數(shù)字紅包等方式，為觀眾購票等電影消費帶來實實在在的優(yōu)惠。同時，北京市也發(fā)放2000 萬元觀影補貼，舉辦“看電影過大年——北京新春觀影惠民活動”，覆蓋全市250 余家營業(yè)影院，惠及近220萬人次。此外，很多影片聯(lián)合各大平臺，推出了票房優(yōu)惠活動，比如《第二十條》跟董宇輝的“與輝同行”合作，推出了80 萬張“1 元代15 元”代金券，很快被搶購一空。

即便是以往票價較高的IMAX 影廳，這個春節(jié)檔票價也降了不少。在一家售票平臺上，博納國際影城大郊亭IMAX 旗艦店2 月14 日晚上7 時50 分在IMAX 廳放映的《飛馳人生2》的票價為108.9 元，這個價格遠低于2023 年同期該影廳的票價。

“今年各種票補和優(yōu)惠活動多種多樣，帶給觀眾很實在的優(yōu)惠，這在一定程度上激活了觀眾的觀影熱情?！敝袊娪百Y料館節(jié)目策劃楊鴿說。