摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和智能手機(jī)的廣泛普及，人們獲取新聞信息的方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和廣播電視轉(zhuǎn)向了數(shù)字媒體，特別是短視頻平臺(tái)。短視頻具有生動(dòng)形象、簡潔明了、易于傳播等優(yōu)勢，已經(jīng)成為人們獲取新聞信息的重要途徑之一。同時(shí)，面對激烈的市場競爭，如何吸引受眾的注意力，提高新聞信息的傳播效果，成為新聞媒體面臨的重要挑戰(zhàn)。因此，新聞媒體需要優(yōu)化傳播策略，創(chuàng)新傳播內(nèi)容，以更好地實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳播。文章采用文獻(xiàn)綜述法和案例分析法，通過對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理和分析，了解短視頻時(shí)代新聞媒體的發(fā)展情況，探討短視頻時(shí)代新聞媒體傳播內(nèi)容創(chuàng)新的必要性和重要性，如吸引受眾注意、增強(qiáng)媒體影響力、引領(lǐng)媒體發(fā)展等。文章結(jié)合理論與具體案例，提出短視頻時(shí)代新聞媒體傳播內(nèi)容的創(chuàng)新路徑，包括內(nèi)容形式創(chuàng)新、內(nèi)容題材創(chuàng)新、內(nèi)容互動(dòng)創(chuàng)新、內(nèi)容傳播創(chuàng)新等。這些策略可以幫助新聞媒體更好地適應(yīng)短視頻時(shí)代的需求，提高新聞信息的傳播效果。與此同時(shí)，新聞媒體也要兼顧新聞的真實(shí)性、公正性和客觀性，避免出現(xiàn)誤導(dǎo)受眾的情況。文章希望能夠?yàn)樯钊胙芯慷桃曨l時(shí)代新聞媒體傳播內(nèi)容的創(chuàng)新策略提供更多參考。

關(guān)鍵詞：短視頻時(shí)代；新聞媒體；傳播內(nèi)容；創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）03-0095-03

一、引言

短視頻時(shí)代，人們越來越傾向于利用碎片化的時(shí)間獲取信息。短視頻因時(shí)長短、傳播靈活，更適應(yīng)現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，得到了迅速發(fā)展。短視頻新聞別具一格的播報(bào)形式為新聞?lì)惍a(chǎn)品增加了一定的趣味性，簡單、直接的展示形式不僅能在一定程度上改變年輕人對新聞的刻板印象，還能降低他們的理解難度，進(jìn)而對新聞內(nèi)容產(chǎn)生深刻的印象。

二、短視頻時(shí)代新聞媒體的發(fā)展情況

短視頻時(shí)代為新聞媒體帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。目前，新聞媒體不僅在形式上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，將短視頻作為傳遞新聞信息的主要手段，還在內(nèi)容上進(jìn)行了深度挖掘，確保信息的準(zhǔn)確性和時(shí)效性。這種直觀、快速的傳播方式極大地增強(qiáng)了新聞的傳播力和影響力，使新聞內(nèi)容能夠更廣泛地觸達(dá)受眾[1]。

與此同時(shí)，新聞媒體也積極與用戶互動(dòng)，通過評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等功能，使用戶主動(dòng)參與到新聞的傳播過程中，提高了用戶的參與度。這種互動(dòng)方式不僅提升了用戶對新聞媒體的信任度，也為新聞媒體提供了寶貴的反饋意見，有助于更好地調(diào)整策略，滿足用戶需求[2]。

當(dāng)然，新聞媒體在發(fā)展過程中也面臨一些挑戰(zhàn)，如內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)管不足、競爭壓力大等。但正是這些挑戰(zhàn)激發(fā)了新聞媒體的創(chuàng)新能力，促使其不斷適應(yīng)并引領(lǐng)短視頻時(shí)代的發(fā)展潮流。

三、短視頻時(shí)代新聞媒體傳播內(nèi)容創(chuàng)新的必要性和重要性

（一）吸引受眾注意

隨著社交媒體的普及和短視頻的流行，用戶對新聞內(nèi)容的需求發(fā)生了顯著變化。他們更傾向于獲取簡潔、有價(jià)值、多樣化的信息，對傳統(tǒng)長篇累牘的新聞報(bào)道已經(jīng)失去興趣。因此，新聞媒體必須創(chuàng)新傳播內(nèi)容，提供符合用戶需求的短視頻新聞[3]。相關(guān)市場調(diào)研顯示，從用戶對短視頻新聞的接受程度來看，有85%的用戶表示喜歡或非常喜歡觀看短視頻新聞，而只有15%的用戶表示不喜歡或不太喜歡。從用戶對短視頻新聞內(nèi)容的需求來看，有65%的用戶表示希望看到不同領(lǐng)域和話題的短視頻新聞，有70%的用戶則表示希望看到不同觀點(diǎn)和解讀的短視頻新聞[4]。（見圖1、圖2）

（二）增強(qiáng)媒體影響力

通過提供有深度、有思想、有價(jià)值的新聞內(nèi)容，可以讓用戶對新聞媒體產(chǎn)生更多的信任和認(rèn)可，從而塑造良好的品牌形象并增強(qiáng)影響力。例如，針對全球氣候變暖的問題，媒體不僅要深入報(bào)道各國政府的政策和行動(dòng)，還要深入到一線，對受氣候變化影響的人們進(jìn)行采訪，呈現(xiàn)氣候變化帶來的種種問題和挑戰(zhàn)[5]。深度報(bào)道的形式，能夠讓用戶更全面、更深入地了解新聞事件的背景、發(fā)展和影響，從而提高用戶對新聞媒體的信任和認(rèn)可。

（三）引領(lǐng)媒體發(fā)展

短視頻時(shí)代，新聞媒體的內(nèi)容創(chuàng)新也是引領(lǐng)媒體發(fā)展趨勢的重要體現(xiàn)。例如，人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助新聞媒體對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析。通過對用戶行為、興趣、偏好等數(shù)據(jù)的收集和分析，新聞媒體可以更加準(zhǔn)確地了解用戶的興趣，從而為用戶提供精準(zhǔn)化的新聞內(nèi)容?；谟脩舢嬒窈蛿?shù)據(jù)分析，新聞媒體可以為每個(gè)用戶提供個(gè)性化的新聞推薦[6]。與此同時(shí)，新聞媒體還可以利用社交媒體的分享功能，將新聞內(nèi)容快速傳播給更多用戶。這些創(chuàng)新不僅可以提高新聞的傳播效率和質(zhì)量，還可以增強(qiáng)用戶黏性，為新聞媒體的發(fā)展注入新的活力。

四、短視頻時(shí)代新聞媒體傳播內(nèi)容的創(chuàng)新路徑

（一）內(nèi)容形式創(chuàng)新

短視頻是一種非常有效的新聞傳播方式。新聞媒體通過精心剪輯和制作，可以將最新的新聞事件或熱點(diǎn)話題以短小精悍的形式呈現(xiàn)給觀眾。這種形式不僅具有實(shí)時(shí)性，能夠快速地傳遞新聞信息，同時(shí)也能夠吸引觀眾的注意，激發(fā)他們對新聞內(nèi)容的興趣。另外，短視頻新聞通常以簡短的視頻片段為主，時(shí)長通常在幾十秒到幾分鐘之間。這種長度使得觀眾可以快速地獲取新聞信息，而不會(huì)感到厭煩疲勞。同時(shí)，短視頻新聞通常會(huì)使用生動(dòng)的音效、音樂和圖像來增強(qiáng)視覺效果，使觀眾更容易理解和接受新聞內(nèi)容[7]。

例如，央視在全國兩會(huì)期間推出的《我是代表委員》《兩會(huì)三分鐘》等短視頻，以短小精悍的形式呈現(xiàn)了代表委員們的發(fā)言和會(huì)議進(jìn)程，通過場景再現(xiàn)、個(gè)性敘事、碎片整合等方式，將新聞的嚴(yán)肅性與短視頻的活潑性高度整合，不僅拓展了主流話語的傳播空間，也豐富了主流話語的傳播形式[8]。

（二）內(nèi)容題材創(chuàng)新

短視頻時(shí)代，新聞媒體需要對內(nèi)容題材進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足觀眾的需求。其中，時(shí)政新聞、社會(huì)熱點(diǎn)和科技前沿是短視頻時(shí)代新聞媒體的重要內(nèi)容題材[9]。

社會(huì)熱點(diǎn)是短視頻時(shí)代新聞媒體的重要素材之一，涵蓋了各種社會(huì)動(dòng)態(tài)，包括社會(huì)事件、文化現(xiàn)象、民生問題等。通過短視頻的形式，新聞媒體可以將社會(huì)熱點(diǎn)的背景、原因、影響等呈現(xiàn)在觀眾面前，幫助觀眾更好地了解社會(huì)動(dòng)態(tài)[10]。

例如，某新聞媒體在報(bào)道一起重大交通事故時(shí)，通過短視頻形式呈現(xiàn)事故現(xiàn)場的情況和進(jìn)展。視頻中可以看到事故現(xiàn)場的交通堵塞和救援人員的緊張工作，以及受傷人員的救治和家屬的等待。新聞媒體還可以在短視頻中呈現(xiàn)相關(guān)部門對事故的調(diào)查和分析，以及專家對事故原因的解讀和預(yù)防措施的建議。

（三）內(nèi)容互動(dòng)創(chuàng)新

短視頻時(shí)代，內(nèi)容互動(dòng)創(chuàng)新是新聞媒體與用戶之間建立緊密聯(lián)系的關(guān)鍵。通過互動(dòng)評(píng)論、投票調(diào)查等方式，新聞媒體可以增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)和交流，更好地了解用戶的需求和反饋，同時(shí)提高觀眾的參與度。

互動(dòng)評(píng)論是新聞媒體與用戶之間進(jìn)行互動(dòng)的重要方式之一。在短視頻平臺(tái)，用戶可以對新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論和留言，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。新聞媒體可以通過回復(fù)評(píng)論、引導(dǎo)討論等方式，與用戶進(jìn)行互動(dòng)和交流，提升觀眾的參與感和忠誠度。同時(shí)，新聞媒體還可以通過評(píng)論區(qū)的監(jiān)管和管理，保證互動(dòng)評(píng)論的質(zhì)量和氛圍[11]。

例如，某新聞媒體在報(bào)道一起交通事故后，在短視頻平臺(tái)上發(fā)布了相關(guān)新聞。在評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友紛紛留言表達(dá)自己的看法和觀點(diǎn)，包括對事故原因的猜測、對受害者的同情以及對交通安全問題的關(guān)注等。針對這些評(píng)論，新聞媒體積極回復(fù)，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和交流。他們提供更多的事故細(xì)節(jié)和相關(guān)報(bào)道，分享官方調(diào)查結(jié)果，以及對事故原因進(jìn)行分析和解釋。同時(shí)，他們還引導(dǎo)其他用戶進(jìn)行討論，如提醒大家關(guān)注交通安全，討論如何避免類似事故的發(fā)生等[12]。

（四）內(nèi)容傳播創(chuàng)新

短視頻時(shí)代，內(nèi)容傳播創(chuàng)新是新聞媒體擴(kuò)大影響力、提升競爭力的關(guān)鍵。通過跨平臺(tái)傳播、直播報(bào)道和個(gè)性化推薦等方式，新聞媒體可以更有效地傳遞信息，滿足觀眾的多樣化需求，同時(shí)提高傳播效果和用戶滿意度[13]。

1.跨平臺(tái)傳播

新聞媒體可以在社交媒體、短視頻平臺(tái)、新聞網(wǎng)站等多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，讓更多用戶接觸到新聞信息。通過不同平臺(tái)的優(yōu)勢和特點(diǎn)，新聞媒體可以針對不同受眾群體進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，提高傳播效果和影響力[14]。例如，在社交媒體上發(fā)布短視頻新聞，利用社交網(wǎng)絡(luò)的分享和互動(dòng)功能，吸引更多用戶的關(guān)注和討論；在新聞網(wǎng)站上發(fā)布長篇報(bào)道，滿足用戶深度閱讀需求，提供更多背景信息和細(xì)節(jié)；在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行直播報(bào)道，利用平臺(tái)的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性，讓觀眾實(shí)時(shí)了解新聞事件的發(fā)展過程和最新動(dòng)態(tài)[15]。

2.個(gè)性化推薦

通過分析觀眾的興趣和喜好，新聞媒體可以向觀眾推薦相關(guān)的新聞內(nèi)容和話題。這種個(gè)性化推薦不僅可以提高觀眾的滿意度和忠誠度，還可以提升觀眾對新聞的參與度和互動(dòng)性。例如，根據(jù)觀眾的歷史瀏覽記錄和興趣愛好，新聞媒體可以向觀眾推薦相關(guān)的新聞內(nèi)容和話題，引導(dǎo)觀眾進(jìn)行深入閱讀和討論。

五、結(jié)語

短視頻時(shí)代，新聞報(bào)道運(yùn)用短視頻的形式能更好地適應(yīng)新媒體的變化，也能在更大程度上滿足人們對信息獲取的需求。不斷創(chuàng)新新聞媒體的傳播形式和內(nèi)容，不僅可以提高新聞媒體的核心競爭力，也可以更好地適應(yīng)短視頻時(shí)代的發(fā)展。

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作者簡介 張歐，記者，廣漢市融媒體中心網(wǎng)絡(luò)編輯部主任，研究方向：短視頻傳播策略。