丁利平

[摘要]? 隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，人們收入日益增加，越來(lái)越多的游客希望通過(guò)鄉(xiāng)村旅游來(lái)接觸自然風(fēng)光、體驗(yàn)鄉(xiāng)土風(fēng)情及傳統(tǒng)文化，鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收入也成為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要組成部分。但就整體發(fā)展情況而言，鄉(xiāng)村旅游仍存在體制機(jī)制缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、文化內(nèi)涵挖掘不足、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等一系列問(wèn)題，這些問(wèn)題很大程度上制約著鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展。為此，要深化文旅融合，將文化嵌入鄉(xiāng)村、創(chuàng)新旅游發(fā)展模式，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展賦能。

[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村旅游；文旅融合；鄉(xiāng)村文化

[作者單位] 山東華宇工學(xué)院

文旅融合是指將文化和旅游結(jié)合，使文化、旅游及其他相關(guān)要素相互滲透或重組，以逐漸擴(kuò)展延伸原有產(chǎn)業(yè)邊界及要素領(lǐng)域，創(chuàng)造出更具體驗(yàn)感和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品或服務(wù)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，在鄉(xiāng)村旅游中，融入文化元素，既能夠帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升人民的幸福感、獲得感，也能夠促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)揚(yáng)，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的速度和質(zhì)量。本文主要探討運(yùn)用文旅融合策略發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義、鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的現(xiàn)狀及促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅高質(zhì)量發(fā)展的途徑，為鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)服務(wù)，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。

文旅融合賦能

鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的意義

文旅融合賦予鄉(xiāng)村旅游新方向。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游多是“產(chǎn)業(yè)+經(jīng)濟(jì)”的模式，地域特色和文化內(nèi)涵不足，缺乏持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。通過(guò)文旅融合，可以將鄉(xiāng)土文化與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來(lái)，以鄉(xiāng)村文化為底色發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，以鄉(xiāng)村旅游為抓手推動(dòng)鄉(xiāng)村文化傳承發(fā)揚(yáng)，讓文化與旅游互為補(bǔ)充、相互依存，以文促旅、以旅彰文，從而實(shí)現(xiàn)文化與產(chǎn)業(yè)同興，為解決當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)難問(wèn)題提供了新理念、新方式、新路徑。

文旅融合賦予鄉(xiāng)村旅游新動(dòng)力。促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游健康持續(xù)發(fā)展，游客有消費(fèi)意愿、景區(qū)有內(nèi)容吸引和周邊有產(chǎn)業(yè)配套三者缺一不可。這就要求鄉(xiāng)村旅游以“旅游+產(chǎn)業(yè)”為底層邏輯，不斷推陳出新、升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)建設(shè)與消費(fèi)者審美的同步升級(jí)。沿著文旅融合的思路，深入研究當(dāng)?shù)匚幕咨?chuàng)新文化表達(dá)方式，不僅可以提供更具個(gè)性化、特色化的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，滿足游客的差異化需求，更能盤(pán)活鄉(xiāng)村閑置資源，通過(guò)整合打包，進(jìn)一步延伸特色產(chǎn)業(yè)鏈條，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供新動(dòng)力。

文旅融合賦予鄉(xiāng)村旅游新速度。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游目的地不再是品酒賞花的“農(nóng)家小院”，而是提供休閑度假服務(wù)的“田園綜合體”。社會(huì)資本的逐利本質(zhì)，致使旅游路線同質(zhì)化、文創(chuàng)產(chǎn)品低端化等現(xiàn)象日益嚴(yán)重，這迫切要求鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。文旅融合的本質(zhì)，強(qiáng)調(diào)用文化賦能旅游、將創(chuàng)意融入鄉(xiāng)村，才能夠豐富鄉(xiāng)村旅游“休閑+度假”的內(nèi)容，擺脫鄉(xiāng)村旅游“都一樣”的標(biāo)簽，從而加速鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的腳步，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的傳承發(fā)揚(yáng)。

文旅融合下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)和人民生活水平的提高，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村田園風(fēng)光游覽已逐漸被創(chuàng)意化、精細(xì)化的深度文化體驗(yàn)游替代，各地文旅在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，也暴露出鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵挖掘力度不夠、旅游生態(tài)脆弱、硬件設(shè)施不足、產(chǎn)業(yè)融合層次低等問(wèn)題。

鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵挖掘力度不夠。一是鄉(xiāng)村旅游缺少文化內(nèi)涵。近年來(lái)，在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，景區(qū)景點(diǎn)多以游覽觀光為主線，集中于生態(tài)觀光、民俗旅游、農(nóng)家美食等領(lǐng)域，缺乏富含民族文化內(nèi)涵的旅游項(xiàng)目，難以讓游客感受和體驗(yàn)真正的鄉(xiāng)土文化氣息。二是鄉(xiāng)村文化表達(dá)缺乏吸引力。隨著文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，游客越來(lái)越看重當(dāng)?shù)匚幕氐谋磉_(dá)。但大多鄉(xiāng)村旅游目的地以景區(qū)硬件設(shè)施建設(shè)為主，輔以文化元素，對(duì)文化的淳樸和本真挖掘不夠，使得獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化不能夠很好地表達(dá)出來(lái)。

文化嵌入不足導(dǎo)致旅游生態(tài)脆弱。一是資源外流問(wèn)題明顯。由資本主導(dǎo)的鄉(xiāng)村旅游，主要通過(guò)開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村資源獲取經(jīng)濟(jì)收益，農(nóng)民與資本談判能力的不對(duì)等，使得收益分配以資本為主，大量?jī)?nèi)部資源流出鄉(xiāng)村，逐漸打破了原本均衡的鄉(xiāng)村生態(tài)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游商業(yè)氣息濃厚，鄉(xiāng)村資源逐漸被資本掌控。二是鄉(xiāng)村生態(tài)關(guān)注過(guò)少。在鄉(xiāng)村文旅資源的開(kāi)發(fā)和利用過(guò)程中，資本強(qiáng)調(diào)剩余價(jià)值，強(qiáng)調(diào)投入產(chǎn)出比；對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)的影響，資本不關(guān)心也不重視。然而，脫離生態(tài)做旅游，嚴(yán)重破壞了鄉(xiāng)村生態(tài)格局，鄉(xiāng)村旅游可獲取的養(yǎng)分和能量逐漸弱化，吸引力亦不復(fù)存在。

鄉(xiāng)村治理能力不強(qiáng)，硬件設(shè)施不足。一是基層干部隊(duì)伍的老齡化使部分干部求穩(wěn)怕亂不敢為不愿擔(dān)當(dāng)，對(duì)群眾的實(shí)際困難和反映的問(wèn)題被動(dòng)解決較多、主動(dòng)化解較少；由于群眾法治意識(shí)、法治觀念仍然淡薄，對(duì)本村生態(tài)被破壞、財(cái)務(wù)不公開(kāi)、辦事不民主的現(xiàn)象，不知如何合法維權(quán)，客觀上也加劇了完善鄉(xiāng)村治理的難度。二是硬件設(shè)施不足且質(zhì)量低下。受鄉(xiāng)村本身資源和財(cái)政預(yù)算的限制，市政交通設(shè)施、餐飲住宿配套薄弱，休閑場(chǎng)地多是“快餐式”的內(nèi)容疊放，游客難以體驗(yàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)有的風(fēng)土民情，精神文化層面的需求無(wú)法滿足。

鄉(xiāng)村旅游人才不足，產(chǎn)業(yè)融合程度低。眾所周知，鄉(xiāng)村發(fā)展機(jī)會(huì)少、待遇低，收入與在城市工作相比大相徑庭，對(duì)村內(nèi)青壯年缺乏吸引力，更無(wú)法吸引村內(nèi)大學(xué)生返鄉(xiāng)，導(dǎo)致有的村無(wú)人可選、無(wú)人可用。因青壯年人才的缺乏，造成鄉(xiāng)村整體發(fā)展程度不高，一是少部分鄉(xiāng)村以小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為主，底子薄，只依靠發(fā)展閑散地、邊角經(jīng)濟(jì)、領(lǐng)創(chuàng)辦合作社等增加村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)收入，經(jīng)濟(jì)來(lái)源單一，思路受限。二是極少數(shù)村內(nèi)無(wú)旅游項(xiàng)目支撐，即使有項(xiàng)目，也存在產(chǎn)業(yè)層次低、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力差、后續(xù)發(fā)展乏力等問(wèn)題。

文旅融合賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑

當(dāng)下中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如荼，各地為贏得游客的青睞，使出渾身解數(shù)。要在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，必須推動(dòng)文化融入旅游中，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，完善硬件設(shè)施和基礎(chǔ)配套，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)景區(qū)，為用戶提供獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

以文促旅，推動(dòng)文化融入鄉(xiāng)村旅游。一是深入研究鄉(xiāng)村文化，以歷史積淀和文化資源的獨(dú)特內(nèi)涵為基礎(chǔ)，深入發(fā)掘其獨(dú)特的文化價(jià)值，借助現(xiàn)代科技手段，以獨(dú)有手工藝、民間故事、老物件等為載體，將非物質(zhì)形態(tài)的文化轉(zhuǎn)化為有形的文化資源，從而確立鄉(xiāng)村特色文化的價(jià)值內(nèi)涵。二是開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品。充分利用文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在保留鄉(xiāng)村文化的本真與質(zhì)樸的前提下，創(chuàng)建特色文化品牌，將鄉(xiāng)土文化嵌入文藝周邊，讓游客在旅游中體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣幕瑤?dòng)文藝周邊，滿足游客對(duì)文化的追求，實(shí)現(xiàn)以文促旅。

以旅彰文，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。堅(jiān)持文旅融合發(fā)展理念，依托鄉(xiāng)村現(xiàn)有文化、自然資源，推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅資源開(kāi)發(fā)，啟動(dòng)鄉(xiāng)村文化特色觀光游，打造特色文化一日游品牌。用產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的方式促進(jìn)旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，全力建設(shè)集休閑、度假、娛樂(lè)、吃住、采摘、體驗(yàn)、觀賞、教科研為一體的多功能生態(tài)旅游區(qū)；同時(shí)以鄉(xiāng)土文化為主線，深入挖掘文化內(nèi)涵，創(chuàng)新文旅融合業(yè)態(tài)，探索“文化+旅游+X”的鄉(xiāng)旅健康發(fā)展模式，增強(qiáng)鄉(xiāng)旅的內(nèi)容吸引，進(jìn)而形成一個(gè)協(xié)同合作、互利共享的局面，實(shí)現(xiàn)以旅彰文。

促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游智慧化，實(shí)現(xiàn)文旅增效。一是建設(shè)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)配套，提升鄉(xiāng)旅服務(wù)品質(zhì)。建立大數(shù)據(jù)信息平臺(tái)，整合鄉(xiāng)旅資源與科教文衛(wèi)等部門(mén)信息資源，積極推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，為旅游發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持。二是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳媒的優(yōu)勢(shì)，放大鄉(xiāng)村文旅的看點(diǎn)。用數(shù)字技術(shù)拓寬消費(fèi)者的體驗(yàn)空間，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、線上直播等技術(shù)，吸引線上游客關(guān)注；通過(guò)大數(shù)據(jù)比對(duì)，分析游客的特征，針對(duì)性推出旅游線路，讓虛擬場(chǎng)景融入實(shí)地景觀，滿足游客沉浸式體驗(yàn)需求。

建設(shè)鄉(xiāng)村旅游保障體系，突出有效供給。一是明確發(fā)展目標(biāo)，減少鄉(xiāng)村環(huán)境壓力。鼓勵(lì)各地政府做好鄉(xiāng)村旅游頂層設(shè)計(jì)，從鄉(xiāng)村實(shí)際和旅游市場(chǎng)需求出發(fā)，因地制宜、整體謀劃、科學(xué)布局，突出鄉(xiāng)旅建設(shè)的綜合性和一體化建設(shè)。二是增強(qiáng)部門(mén)聯(lián)動(dòng)，引導(dǎo)核心要素流向。建立部門(mén)聯(lián)動(dòng)服務(wù)協(xié)調(diào)機(jī)制，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)過(guò)程中遇到的問(wèn)題統(tǒng)一組織和協(xié)調(diào)，積極引導(dǎo)“錢(qián)、地、人”等要素向鄉(xiāng)村旅游傾斜，推動(dòng)形成鄉(xiāng)村旅游發(fā)展各要素協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)的配套機(jī)制，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游保障體系的有效供給。