隨著生活水平持續(xù)提高，人們對于休閑消費的需求變得越來越多元化，以往單純觀光式的休閑旅游方式已經(jīng)難以滿足實際需求，逐漸開始向探險科考、運動競技等方向轉(zhuǎn)變。其中，冰雪旅游作為一種新型旅游類型，受關(guān)注程度不斷增高。冰雪旅游將冰雪產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)等有機結(jié)合在一起，漸漸成為經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。尤其是在2022年北京冬奧會成功舉辦之后，滑雪產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游的融合已經(jīng)逐步從小眾走向大眾。這一新型的旅游類型更加重視旅游參與以及體驗，其對于冰雪資源具有較高的依賴性，而大部分自然雪域冰川和人工雪域等位于相對偏遠(yuǎn)或者廣袤的山區(qū)鄉(xiāng)村，因此滑雪產(chǎn)業(yè)和生態(tài)旅游的融合發(fā)展與鄉(xiāng)村振興存在內(nèi)在聯(lián)結(jié)。近年來，中國很多鄉(xiāng)村地區(qū)依托當(dāng)?shù)乇┵Y源，打造富含當(dāng)?shù)靥厣谋┞糜雾椖?，進(jìn)一步加快了鄉(xiāng)村振興的速度。

河北省張家口市在發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)方面具有獨特優(yōu)勢，加之北京冬奧會相關(guān)項目的成功舉辦，留下了豐富的文化產(chǎn)業(yè)，為當(dāng)?shù)乇┦聵I(yè)邁上新高度提供了巨大的推動力。不斷提升滑雪產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游的融合程度，打造極具地方特色的冰雪旅游項目，是張家口市旅游業(yè)最具特色以及內(nèi)涵的旅游項目，同時也是鄉(xiāng)村旅游不可或缺的組成部分，更是張家口市全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。如何持續(xù)提高滑雪產(chǎn)業(yè)和生態(tài)旅游的融合質(zhì)量，是張家口市需要重點研究的問題。

內(nèi)在邏輯

《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》明確提出，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，重點發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游等產(chǎn)業(yè)。

第一，推動滑雪產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游高質(zhì)量融合發(fā)展，可以在保護(hù)好原生態(tài)環(huán)境的前提下，深度開發(fā)鄉(xiāng)村的自然資源，打造理想的滑雪場地，滿足游客獨特旅游體驗的需求，以此來吸引更多的游客到鄉(xiāng)村旅游度假，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力的大幅度提升。

第二，滑雪產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游高質(zhì)量融合發(fā)展過程，使當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到有效調(diào)整，農(nóng)民可以獲得更多的就業(yè)機會，在參與滑雪旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)的過程中實現(xiàn)增收致富。兩者的深度融合，更將極大地促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村觀光、餐飲以及住宿等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，從而進(jìn)一步激發(fā)鄉(xiāng)村振興的活力，在這一過程中，鄉(xiāng)村地區(qū)居民的整體生活水平以及品質(zhì)也將得到大幅度提升。

第三，滑雪產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游的高質(zhì)量融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展提供了助力。當(dāng)?shù)赝ㄟ^發(fā)展滑雪產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游，構(gòu)建滑雪產(chǎn)業(yè)與生態(tài)環(huán)保相輔相成的關(guān)系，擺脫過去以犧牲環(huán)境為代價謀求發(fā)展的傳統(tǒng)低效發(fā)展方式，更好地協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展與冰雪資源之間的關(guān)系，為鄉(xiāng)村綠色發(fā)展提供推動力，在滿足人們美好生活需要的同時，更好地保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境。

現(xiàn)實基礎(chǔ)

冰雪旅游市場龐大，為鄉(xiāng)村拓展冰雪旅游提供了機遇。近年來，我國各地冰雪旅游保持較快的發(fā)展速度，旅游市場整體人氣持續(xù)攀升，為滑雪產(chǎn)業(yè)和生態(tài)旅游的融合發(fā)展提供了強大的內(nèi)驅(qū)力。2022年北京冬奧會成功舉辦，人們對冰雪旅游的熱情快速升溫。作為北京冬奧會比賽項目的承辦地之一，河北省張家口市受到社會各界的廣泛關(guān)注。2021—2022年冰雪季，張家口市接待冰雪旅游人次高達(dá)3.44億，實現(xiàn)冰雪旅游收入4740億元。2022—2023年冰雪季，張家口市冰雪旅游人次仍將超過3億。可以說，張家口市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的向好發(fā)展，為鄉(xiāng)村滑雪產(chǎn)業(yè)和生態(tài)旅游高質(zhì)量融合發(fā)展提供了全新的機遇。

冰雪旅游資源豐富，為鄉(xiāng)村冰雪旅游發(fā)展提供了優(yōu)越條件。張家口市素有“中國雪都”之稱，不僅降雪早，雪期也比較長，積雪厚度可以達(dá)到1米，并且建有多家大規(guī)模雪場，初中高級雪道達(dá)到177條。特別是張家口市崇禮區(qū)冰雪旅游資源極其豐富，其中萬龍、富龍以及云頂?shù)缺┞糜纹放?，無論是發(fā)展基礎(chǔ)還是社會影響力都十分突出。隨著2022年北京冬奧會的成功舉辦和冬奧賽場項目的建設(shè)，張家口市冰雪旅游資源得以進(jìn)一步提升，為鄉(xiāng)村冰雪旅游的持續(xù)發(fā)展提供了優(yōu)越的基礎(chǔ)條件。

冰雪旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定，為鄉(xiāng)村冰雪旅游拓展保駕護(hù)航。張家口市政府高度重視發(fā)展當(dāng)?shù)乇┊a(chǎn)業(yè)和生態(tài)旅游，相繼出臺了《張家口市冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018—2025年）》《張家口市冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2018—2025年）》等多項政策，為當(dāng)?shù)乇┞糜萎a(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供了政策支撐。近幾年，張家口市冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，主要將冰雪運動、冰雪裝備以及冰雪旅游等作為重點項目，有效激發(fā)了冰雪旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的全新活力。同時，張家口市還通過提升服務(wù)質(zhì)量和加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷提高游客冰雪旅游的體驗感，持續(xù)推動當(dāng)?shù)乇┞糜萎a(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，確?；┊a(chǎn)業(yè)和生態(tài)旅游高質(zhì)量融合可以獲得更為可靠的產(chǎn)業(yè)支撐。

面臨的問題

我國不同地區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游融合發(fā)展過程都遇到一定的問題。以張家口市冰雪生態(tài)旅游發(fā)展為例，存在的突出問題包括以下幾點。

第一，近幾年張家口滑雪產(chǎn)業(yè)和生態(tài)旅游雖然取得了一定的成效，但是依舊存在諸多薄弱之處。比如，冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的完整度仍有較大的進(jìn)步空間，當(dāng)?shù)貙τ诒┥鷳B(tài)旅游的開發(fā)程度仍有待加深，由于欠缺整體規(guī)劃，導(dǎo)致各項資源沒有實現(xiàn)高效開發(fā)利用，難以形成集聚效應(yīng)，制約了產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。

第二，2022年北京冬奧會的成功舉辦，在帶動全國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，也導(dǎo)致國內(nèi)冰雪旅游行業(yè)競爭變得越來越激烈。張家口市現(xiàn)階段所擁有的滑雪場規(guī)模以及數(shù)量還有待提升，導(dǎo)致接待能力有限，嚴(yán)重降低了游客的體驗感。另外，包含張家口市在內(nèi)的很多地區(qū)，冰雪旅游的模式相對來說比較簡單傳統(tǒng)，科技含量不高，游樂方式缺乏創(chuàng)新，冰雪旅游產(chǎn)品無論是結(jié)構(gòu)還是種類都較單一，難以持續(xù)吸引游客。

第三，滑雪產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游的高質(zhì)量融合發(fā)展，需要健全的基礎(chǔ)配套設(shè)施作為支撐。但是，目前張家口市的城市承載力相對較弱，住宿以及餐飲等均難以有效滿足游客的多層次需求，從而降低了對游客的吸引力，進(jìn)而阻礙了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟的長遠(yuǎn)發(fā)展。

有效路徑

以滑雪產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游高質(zhì)量融合發(fā)展帶動周邊發(fā)展，從不同維度和層面為鄉(xiāng)村振興提供助力，要求更加合理地整合當(dāng)?shù)乇┞糜钨Y源并科學(xué)開發(fā)利用，不僅要重視各類冰雪活動的開展，更要強化對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，同時要積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)周邊市場的多樣化發(fā)展。

應(yīng)用現(xiàn)代化技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展模式，推動滑雪產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游深度融合協(xié)調(diào)發(fā)展。第一，不同地區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游的高質(zhì)量融合發(fā)展，必須重視發(fā)展模式的不斷創(chuàng)新，尤其要注重充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)科技優(yōu)勢，提升兩者融合發(fā)展模式的智慧化水平。比如，在實際的融合發(fā)展過程中，可以將5G、虛擬現(xiàn)實（VR）以及增強現(xiàn)實（AR）等現(xiàn)代化技術(shù)融入滑雪產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游融合發(fā)展模式當(dāng)中，確保在舉辦相關(guān)冰雪賽事、觀賽以及進(jìn)行冰雪訓(xùn)練時，都可以獲得更為先進(jìn)的技術(shù)支撐，促進(jìn)辦賽水平的大幅度提升。

第二，為了深化滑雪產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游融合發(fā)展程度，還應(yīng)當(dāng)與高校、科研院所等建立密切的合作關(guān)系，以便于站在更加科學(xué)、全面的角度深入研究當(dāng)?shù)乇┥鷳B(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點、優(yōu)勢以及劣勢等，借鑒其他地區(qū)冰雪生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)先進(jìn)、成功的發(fā)展經(jīng)驗，采取更具針對性的措施優(yōu)化配置當(dāng)?shù)乇┥鷳B(tài)旅游產(chǎn)業(yè)資源，補齊發(fā)展短板，更好地滿足年輕化以及智能化消費市場的需求。

第三，單一化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)難以滿足滑雪產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游高質(zhì)量融合發(fā)展的需求，因此必須對原本單一化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行有效優(yōu)化，同時應(yīng)當(dāng)根據(jù)游客市場的具體需求進(jìn)行細(xì)分，并以此為依據(jù)為不同游客提供個性化的冰雪旅游服務(wù)。

此外，不同地區(qū)應(yīng)當(dāng)結(jié)合實際，充分挖掘本地發(fā)展冰雪生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的獨特優(yōu)勢，積極舉辦與當(dāng)?shù)靥厣喾系谋┲黝}活動，刺激冰雪運動產(chǎn)品消費，進(jìn)而不斷完善當(dāng)?shù)乇┥鷳B(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，為滑雪產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游的健康聯(lián)動發(fā)展提供保障。

差異化開發(fā)旅游產(chǎn)品。為進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)乇┥鷳B(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力，必須重視相關(guān)旅游產(chǎn)品的精細(xì)化、差異化開發(fā)，以解決傳統(tǒng)休閑模式、滑雪場同質(zhì)化嚴(yán)重等問題，促進(jìn)冰雪生態(tài)旅游轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效。針對很多地區(qū)的大部分滑雪場都把滑雪道建設(shè)作為重點工作，而對周邊產(chǎn)品以及配套產(chǎn)品的創(chuàng)新不太重視的現(xiàn)象，為了提升冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)吸引力和競爭力，要加大投入不斷開發(fā)出具有特色的創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品。

第一，針對消費者對千篇一律的冰雪旅游產(chǎn)品興趣不高的問題，為了更好地滿足不同消費者不斷升級的消費需求，應(yīng)當(dāng)在明確目標(biāo)消費者的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步細(xì)分市場，充分掌握不同類型游客具體需求以及偏好，投其所好開發(fā)出適銷對路的旅游產(chǎn)品。比如，可以將游客細(xì)分為滑雪運動愛好者、家庭普通游客以及冰雪觀光者等多種類型，分析不同類型游客的消費心理，設(shè)置相應(yīng)的旅游服務(wù)項目以及創(chuàng)新開發(fā)針對性強的旅游產(chǎn)品。

第二，特色化是滑雪產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游良性發(fā)展的關(guān)鍵，因此不同地區(qū)發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)時應(yīng)避免盲目照搬其他地區(qū)成功經(jīng)驗，而應(yīng)當(dāng)立足本地實際，圍繞鄉(xiāng)村自然地理、生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等條件，突出優(yōu)勢，為游客提供個性化的鄉(xiāng)村特色冰雪旅游服務(wù)。在這一過程中，可以依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺開發(fā)線上應(yīng)用軟件，將線上宣傳推薦以及線下體驗評價等有機結(jié)合在一起，不斷提升當(dāng)?shù)乇┞糜萎a(chǎn)業(yè)核心競爭力和影響力。在運用各類優(yōu)勢媒體宣傳鄉(xiāng)村冰雪旅游項目時，要注重突出具有當(dāng)?shù)靥厣牟町惢l(xiāng)村冰雪文化內(nèi)核，以消費者講述親身體驗為切入點，樹立別具一格的冰雪生態(tài)旅游形象。要聚焦“冰雪生態(tài)旅游+”，開發(fā)不同特色的旅游產(chǎn)品。比如將冰雪生態(tài)旅游和當(dāng)?shù)孛袼捉Y(jié)合在一起，打造“冰雪生態(tài)旅游+民俗”的旅游項目，方便游客在感受冰雪魅力的同時，可以近距離感受當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。此外，要以“冰雪生態(tài)旅游+特色小鎮(zhèn)”模式，開發(fā)特色冰雪生態(tài)旅游線路。要將發(fā)展冰雪生態(tài)旅游與鄉(xiāng)村振興各項工作緊密結(jié)合起來，以冰雪生態(tài)旅游助力推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。不同地區(qū)要結(jié)合自身冰雪旅游資源情況，通過舉辦冰雪音樂節(jié)以及冰雪嘉年華等更受年輕人喜歡的冰雪旅游主題活動，不斷拓展冰雪生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

持續(xù)完善配套基礎(chǔ)設(shè)施。冰雪生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)配套基礎(chǔ)設(shè)施不僅直接關(guān)系到游客的體驗感，更決定了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展水平。第一，以現(xiàn)有設(shè)施為基礎(chǔ)，整合資源、擴大規(guī)模、提高標(biāo)準(zhǔn)，確保所建設(shè)的場館設(shè)施具備承辦國際大型冰雪賽事的條件。同時，要考慮到游客以及居民的健身休閑需求，建設(shè)一定數(shù)量的以健身休閑為主的冰雪場地。

第二，全面整合提升當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、休閑及交通、醫(yī)衛(wèi)等現(xiàn)有配套設(shè)施，提高游客承載能力，確保當(dāng)?shù)貐⑴c冰雪旅游、競技或者健身的各類群體能夠獲得更加完善、高效以及貼心的服務(wù)。

第三，安全設(shè)施建設(shè)同樣至關(guān)重要，冰雪運動本身具有一定的危險性，要通過在合適區(qū)域設(shè)置相應(yīng)的安全警示標(biāo)識和加大安全管理力度等措施，保障游客安全。

【基金項目：河北省人力資源和社會保障廳“后冬奧時代河北省冰雪旅游助力鄉(xiāng)村振興耦合發(fā)展研究”（C20231015）；河北省社會科學(xué)界聯(lián)合會“中國現(xiàn)代化視域下河北省冰雪旅游助力鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展研究”（20230205004）。本文作者吳曉華系河北體育學(xué)院副教授】