陳仲坤

全媒體時(shí)代，廣東《云浮日報(bào)》挺立媒體融合發(fā)展的潮頭，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合、有效互動(dòng)，為云浮高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

一、報(bào)端融合，全方位立體傳播

在內(nèi)容為王的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體除做好深度報(bào)道外，還要搶速度、爭時(shí)效，新聞傳播在以“秒”計(jì)算，如何更快地?fù)屨紓鞑ハ葯C(jī)？《云浮日報(bào)》依托“中央廚房”系統(tǒng)和“云浮通”客戶端主平臺，實(shí)行采編分離，優(yōu)化策、采、編、發(fā)流程，在發(fā)布時(shí)序上先端后報(bào)、先微后報(bào)，實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多種生成、多元傳播”的傳播方式。

2023年11月21日，第二十屆云浮國際石材科技展覽會(huì)暨第十四屆云浮石文化節(jié)開幕,當(dāng)日“云浮通”客戶端以直播、滾動(dòng)的形式報(bào)道了開幕盛況，次日，《云浮日報(bào)》通過消息、專題等作了全方位、立體的報(bào)道，形成了報(bào)、網(wǎng)、端全媒體宣傳矩陣，進(jìn)一步強(qiáng)化了宣傳效果，擴(kuò)大了影響力。

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就如何做好“同題作文”，《云浮日報(bào)》、“云浮通”客戶端一直在不斷探索，并取得實(shí)質(zhì)性成效。就同一個(gè)新聞內(nèi)容，各平臺結(jié)合自身特點(diǎn)，選取不同的報(bào)道角度、方式，以不同的形式進(jìn)行覆蓋式傳播，均收到很好的效果。“同題作文”為報(bào)端融合拓寬了路徑，為新聞傳播搭建了更廣闊的平臺。比如上述活動(dòng)當(dāng)天《云浮日報(bào)》刊發(fā)了長篇社論，而在“云浮通”客戶端呈現(xiàn)的是短小精悍的“西江網(wǎng)評”。

二、揚(yáng)長避短，突出高端+深度報(bào)道

高質(zhì)量內(nèi)容是媒體的生命力，是媒體的立命之本，權(quán)威、深度、多元的內(nèi)容是全媒體發(fā)展的關(guān)鍵?！对聘∪請?bào)》自2022年9月1日改版以來，把做強(qiáng)做深深度報(bào)道作為提高報(bào)紙整體質(zhì)量的重要任務(wù)，稿件質(zhì)量向高度提、深度走。先后設(shè)立了“深度”“云浮融媒智庫·鎮(zhèn)域觀察”“云浮融媒智庫·爭輝瞭望”“云浮融媒智庫·特別報(bào)道”等欄目。

“鎮(zhèn)域觀察”在深層次、高站點(diǎn)聚焦云浮市各鎮(zhèn)（街）在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等折射出的思維和視野變化，對云浮各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展都有啟發(fā)意義。該欄目從廣度、深度、高度上下功夫，使稿件分量更厚實(shí)，報(bào)紙內(nèi)容更豐滿。同時(shí)實(shí)現(xiàn)了從報(bào)端向前端的轉(zhuǎn)化，報(bào)紙內(nèi)容經(jīng)過二次加工，以“文字+圖片+視頻”等形式在客戶端、微信公眾號等平臺發(fā)布，這樣的傳播方式滿足了不同讀者群的需求。內(nèi)容視頻化是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容再造，是報(bào)端融合發(fā)展的延伸，使媒體生態(tài)變得枝繁葉茂，豐富多彩。

“西江網(wǎng)評”作為“云浮通”客戶端品牌欄目之一，其觀點(diǎn)鮮明，語言樸實(shí)，對焦社會(huì)熱點(diǎn)，深受讀者喜愛。為促進(jìn)報(bào)端融合更廣泛、更充分、更深入，“云浮通”客戶端加強(qiáng)與《云浮日報(bào)》互動(dòng)，“西江網(wǎng)評”的內(nèi)容經(jīng)過轉(zhuǎn)化，刊發(fā)在《云浮日報(bào)》上，使之更具權(quán)威性、更具影響力。

三、同步同向，更接地氣更鮮活

報(bào)端融合不是簡單的累積疊加，而是凸顯各自優(yōu)勢，構(gòu)建一體化傳播格局。

為更好地宣傳云浮市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新態(tài)勢，反映農(nóng)村新面貌、新變化以及鄉(xiāng)村振興給廣大農(nóng)村、農(nóng)民帶來的實(shí)惠，《云浮日報(bào)》推出了《鎮(zhèn)能量》周刊，把筆尖、鏡頭對準(zhǔn)鄉(xiāng)村、農(nóng)民，一大批有深度、有影響力，鮮活、接地氣的新聞報(bào)道呈現(xiàn)報(bào)端，彰顯了《云浮日報(bào)》“本土溫度，主流聲音”的辦報(bào)理念。與此同時(shí)，“云浮通”客戶端開設(shè)專門頻道，下設(shè)的“云浮很忙”“村里很甜”欄目，深刻反映了云浮市各行業(yè)一派生機(jī)勃勃、熱火朝天的氣象，以及群眾幸福生活的生動(dòng)畫面。電視開通專欄，透過畫面、聲音聚焦云浮市鄉(xiāng)村振興所取得的喜人變化。

在2023年廣東省新聞戰(zhàn)線“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”評選活動(dòng)中，《鎮(zhèn)能量》周刊編輯部獲得了先進(jìn)集體稱號。榮譽(yù)的獲得，更堅(jiān)定了我們前行的步伐。

結(jié)語：

深耕于土壤的新聞才有血有肉，才有靈魂。紙媒、客戶端、電視三位一體，在相互依托的基礎(chǔ)上，大力創(chuàng)新，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力報(bào)端融合向縱深發(fā)展，同時(shí)為紙媒發(fā)展、突圍出圈開路。

潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸。我們要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，以守正創(chuàng)新、銳意改革、敢為人先的勇士精神，跳出舒適區(qū)、勇蹚深水區(qū)、敢闖無人區(qū)，全力推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，為融媒改革闖出一條具有地方特色的路子。