肖陽
地方舉行的重大時政會議是各大媒體在新聞實務(wù)上的“練兵場”。時政新聞報道容易形式呆板、內(nèi)容生硬,時常會陷入“曲高和寡”的困境。筆者發(fā)現(xiàn),近兩年來,廣東清遠日報社在面對重大時政新聞報道時有了“新打法”,嘗試以融媒手段對時政新聞的內(nèi)容、形式進行包裝,其中有不少創(chuàng)新探索。
2021年12月,中國共產(chǎn)黨清遠市第八次代表大會(以下簡稱“黨代會”)召開;2022年1月和2023年2月,清遠分別召開了市兩會。清遠日報采編團隊在以上3場重大時政會議上提前謀劃、主動出擊,其作品領(lǐng)跑同城媒體。本文聚焦清遠日報社融合新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)全流程,剖析其采編思路、實踐路徑,以期對其他地市黨媒就提升重大時政題材報道的傳播力作參考。
做好時政新聞的報道,做好提前謀劃是關(guān)鍵所在。面對上述3場時政題材的“新聞戰(zhàn)役”,清遠日報社采編團隊做好準備,超前謀劃報道議題,汲取采編全員的智慧力量,采、編、攝各取所長、互相補位,真正實現(xiàn)融合生產(chǎn)。
2021年11月底,清遠日報社編委會召開重點選題策劃會,協(xié)調(diào)采編各部門做好市第八次黨代會、市兩會報道。按照上級部門的指示精神、結(jié)合時政報道的宣傳規(guī)律,報社編委會敲定“穩(wěn)中求進”的報道基調(diào),在守好安全生產(chǎn)關(guān)口的前提下,將新媒體平臺作為宣傳主戰(zhàn)場?!扒暹h+”新聞中心作為新媒體新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)部門,提前制定采寫方案,協(xié)調(diào)全中心采編人員分工合作,共同創(chuàng)作執(zhí)行。
市第八次黨代會、市兩會召開前夕,“清遠+”新聞中心分別召開“頭腦風暴”會,組織文字記者、攝影記者和新媒體編輯討論新媒體產(chǎn)品的表現(xiàn)形式。會后,由“清遠+”新聞中心管理層商定新媒體產(chǎn)品創(chuàng)作方案,確定產(chǎn)品形態(tài),往后交由各個自由組建的小團隊合作執(zhí)行。
值得一提的細節(jié)是,在重大時政會議正式召開之前,“清遠+”新聞中心管理層領(lǐng)導(dǎo)主動“做好功課”——提前翻閱清遠日報在過去5年報道同類會議的歷史新聞,從以往材料把握會議流程、報道節(jié)奏、產(chǎn)品呈現(xiàn)等,做到心中有數(shù)、指揮得當。
2022年清遠市第八次黨代會的系列報道,清遠日報社的作品比以往更出彩,其原因是突破記者“單打獨斗”的困境,最大程度上發(fā)揮采編團隊相互協(xié)作、融合生產(chǎn)的作用。
以市第八次黨代會的預(yù)熱報道為例,在該大會召開前夕,清遠日報社定下8個預(yù)熱報道的主題,包括市委“十大行動方案”、高質(zhì)量發(fā)展、改革創(chuàng)新、城鄉(xiāng)融合、區(qū)域協(xié)調(diào)、生態(tài)環(huán)境、民生保障、黨的建設(shè),全面總結(jié)過去五年來清遠社會發(fā)展的成就。圍繞這8個議題,“清遠+”新聞中心內(nèi)部分成8個小團隊,以跑線記者為項目統(tǒng)籌,將文字記者、攝影記者、新媒體編輯三個工種組成“三人小組”,多人共同策劃一組新媒體產(chǎn)品。
回顧這8個主題的預(yù)熱報道中,以民生保障為主題的報道《5個民生“微鏡頭”,回顧清遠這5年》最為出彩。文章和視頻均以清遠清城一位社區(qū)黨支部書記的視角,從點到面,串聯(lián)起清遠5年來在民生保障方面的成果。在創(chuàng)作的過程中,團隊成員各施所長、有序分工——文字記者創(chuàng)作視頻腳本和前方采訪,攝影記者拍攝視頻與新聞圖片,新媒體編輯剪輯視頻、制作海報,最終呈現(xiàn)一個集文字稿、視頻、海報于一體的新媒體新聞產(chǎn)品,豐富的產(chǎn)品形態(tài)供報端、網(wǎng)端對外傳播。
傳統(tǒng)時政新聞報道的語態(tài)是嚴肅、嚴謹?shù)?,其關(guān)注主體是新聞事件而非具體個人,從內(nèi)容上決定話語風格偏向生硬、說教,對受眾而言有較強的距離感。如按以報紙為媒介的傳統(tǒng)渠道對外傳播,容易造成“你報道我不看”的情況發(fā)生,存在脫離群眾的風險。
如何將時政新聞報道做得鮮活、接地氣?如何把大而全、多而雜的報告要點向大眾解讀?清遠日報社在市第八次黨代會、兩次市兩會的報道中,利用可視化手段,軟化時政硬題材。比如,近兩年來清遠日報社在重大會議新聞報道中,短視頻和信息圖解(新聞海報)占總新聞產(chǎn)品數(shù)量近90%,足以說明該報社采編團隊正發(fā)力做優(yōu)這兩種形態(tài)的新聞產(chǎn)品。
清遠日報社市第八次黨代會、市兩會新媒體產(chǎn)品數(shù)量統(tǒng)計表(單位:件)
短視頻是當前最為流行的新媒體展現(xiàn)形式。清遠日報社發(fā)力打造短視頻精品,推出即時報、快閃視頻、AR看政府工作報告、探會Vlog等視頻產(chǎn)品。
經(jīng)過近年來的實踐,即時報已成為清遠日報社的品牌產(chǎn)品,在同城媒體中有一定的美譽度。即時報的樣式與報紙版式相呼應(yīng),要求采編人員在確保內(nèi)容安全無誤的前提下即時制作、推送,重在展現(xiàn)新聞事件的現(xiàn)場感、時效性。在市第八次黨代會、市兩會的報道中,清遠日報社共推出7個大會開幕的即時報,視頻內(nèi)容涵蓋會議開幕、閉幕,皆由攝影記者在會議現(xiàn)場實時拍攝,交由到場的新媒體編輯即時制作。
另外,在2021年清遠市第八次黨代會開幕當天,清遠日報社推出短視頻《90秒看懂清遠未來五年發(fā)展藍圖》。該視頻借鑒央媒的做法,以快閃視頻的形式,聚焦大會召開場景和黨代會報告重點,最后用清遠市委書記殷昭舉的同期聲作結(jié)尾,配以清遠青山秀水、城市發(fā)展景象,展示清遠未來5年的發(fā)展目標以及市委實現(xiàn)既定目標的決心。
一張信息長圖解讀部門工作報告的做法,在地市黨媒中屢見不鮮。舊形式如何包裝新內(nèi)容?清遠日報社致力于出新、出彩。在清遠市第八次黨代會、市兩會中,推出《思維導(dǎo)圖看清遠市第八次黨代會報告》《2022年清遠市政府工作報告劃重點》《數(shù)讀2022年的清遠》《清遠2023年新目標和重點工作,這樣讀詩意盎然》等信息圖解,幫助普通大眾勾勒清遠市委市政府未來的工作目標。
此外,在2022年1月召開的廣東省兩會中,清遠日報社推出住清省人大代表、住清省政協(xié)委員建言獻策的“有聲海報”,向全省、全市傳遞代表委員們的“金點子”。
為了讓清遠全市黨員干部學習領(lǐng)悟市第八次黨代會的精神,清遠日報從用戶的使用體驗出發(fā),打造線上學習平臺,推出H5學習手冊。該線上手冊內(nèi)容涵蓋黨代會報告、媒體報道等,具備強主題、高集納、易傳播的特點,強調(diào)用戶體驗的社交化屬性,設(shè)有分享打卡學習的按鈕,能實時查看已打卡學習的人數(shù),較好激發(fā)黨員干部的學習熱情,深受黨政系統(tǒng)、黨員群眾的歡迎。
新聞在新媒體渠道傳播,往往容易造成“形式大于內(nèi)容”的困境,如何將形式與內(nèi)容相統(tǒng)一,如何借用好形式服務(wù)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,是眾多媒體從業(yè)者需要思考的問題。在近兩年的市兩會的報道中,清遠日報主動設(shè)置議題,采用新形式去包裝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
在策劃市兩會報道之初,清遠日報就有打造網(wǎng)紅記者IP的計劃?!安┝挚磧蓵log”就是按計劃實踐的成果。
在2022年的市兩會召開期間,“博林看兩會Vlog”系列作品共推出5期,每期主題根據(jù)當天熱議話題而定,其議題分別有振興縣中、政府工作報告首次印上二維碼、打造網(wǎng)紅城市、全域旅游等。視頻的核心內(nèi)容有市人大代表、市政協(xié)委員對相關(guān)議題的看法,也包括記者對熱點話題的觀察。從傳統(tǒng)生硬的“你問我答”式采訪,轉(zhuǎn)而用第一視角直接探會與話題解讀,“博林看兩會Vlog”的新嘗試對受眾而言更有代入感。
在2023年市兩會召開期間,清遠日報打造一款短視頻欄目“代表委員帶貨上兩會”。欄目共推送4期節(jié)目,均以單個產(chǎn)品為切入點,邀請人大代表、政協(xié)委員深入剖析某一領(lǐng)域的特定話題,體現(xiàn)代表委員履職盡責的同時,對熱點話題探討。
回顧本欄目的制作流程,筆者認為其成功點在于“不打無準備之仗”。比如,該欄目統(tǒng)籌人首先按市委市政府的中心工作提前做好議程設(shè)置,再選準代表委員并提前約訪,請他們帶上能體現(xiàn)自己工作職責的某項產(chǎn)品,并從單個產(chǎn)品切入至熱議話題。另外,欄目統(tǒng)籌人還安排好推送節(jié)奏和后期制作人員,在會議舉行期間每天都能推出一個短視頻節(jié)目,保持新聞熱度。
線上線下互動推廣、設(shè)關(guān)鍵詞增強品牌標識,是清遠日報在市第八次黨代會、市兩會期間為提升品牌傳播力所做的工作。
2022年清遠市政府工作報告上,第一次印上標識“清遠+”logo的二維碼。這是清遠日報面向黨政系統(tǒng)提升傳播力、品牌度最強而有力的途徑。
二維碼雖小,但能印在政府工作報告上,其過程并不簡單。早在市兩會召開前的一個月,清遠日報社相關(guān)人員已跟清遠市政府辦公室協(xié)商溝通。采編人員邊匯報邊準備,在事情還沒最終確定前,信息圖解、AR視頻解讀報告的新聞產(chǎn)品已籌備制作,以便提前掃碼審核內(nèi)容。
市兩會舉行期間,受訪的市人大代表反映,二維碼內(nèi)含的信息圖解、AR視頻提綱挈領(lǐng),對代表們審議報告、履職盡責有幫助作用。
清遠日報在市第八次黨代會、市兩會期間,推出“聚焦清遠兩會”“聚焦清遠黨代會”的欄目,并在“兩微一端”推送的每篇文章頂部植入貼片,強化品牌欄目。此外,從用戶體驗出發(fā),新媒體編輯還設(shè)置關(guān)鍵詞,方便用戶檢索相應(yīng)新聞內(nèi)容。
值得一提的是,每次大型的系列策劃報道,網(wǎng)端專題成為產(chǎn)品“標配”。每次時政大會召開之前,清遠日報在其網(wǎng)端“清遠+”App里開設(shè)移動端專題,分類集納所有新聞產(chǎn)品。比如,“清遠+”App專題《關(guān)注清遠市第八次黨代會》分融媒產(chǎn)品、一把手訪談、學習貫徹、會議聚焦、縣域答卷、深度報道等子欄目,呈現(xiàn)出清遠日報在市第八次黨代會召開前后的全部新聞報道。
融媒時代,純粹的形式創(chuàng)新門檻低、易模仿、易復(fù)制,如何將央媒、省媒的報道形態(tài)本地化,并結(jié)合本土特色內(nèi)容實現(xiàn)二次創(chuàng)作,是地方黨媒需要持續(xù)思考的問題。上述舉措僅為清遠日報采編團隊在融媒體探索的部分實踐,未來,清遠日報社將繼續(xù)在實踐中探索,在探索中進步。