笪穎

媒體融合是指各種媒體形態(tài)的整合和融合，其目的是為了提高新聞傳播的效率和質(zhì)量。在媒體融合的趨勢(shì)下，黨媒面臨著多方面的挑戰(zhàn)。首先，新興媒體的崛起使得傳統(tǒng)媒體的受眾群體不斷流失；其次，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用使得傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式顯得過(guò)于單一；最后，黨媒在管理體制和經(jīng)營(yíng)模式方面也存在需要改進(jìn)的地方。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，黨媒需要進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型，而“思維再造”則是其必要前提。思維再造是指通過(guò)重新審視和調(diào)整思維方式，以適應(yīng)新的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)需求。[1]對(duì)于黨媒來(lái)說(shuō)，思維再造包括用戶思維、數(shù)據(jù)思維、產(chǎn)品思維和平臺(tái)思維等多個(gè)方面。用戶思維強(qiáng)調(diào)以用戶需求為導(dǎo)向，優(yōu)化用戶體驗(yàn)；數(shù)據(jù)思維則注重?cái)?shù)據(jù)分析，以便更好地掌握市場(chǎng)需求和受眾心理；產(chǎn)品思維要求將新聞內(nèi)容視為產(chǎn)品，注重創(chuàng)新和升級(jí)；平臺(tái)思維則強(qiáng)調(diào)構(gòu)建多元化的內(nèi)容平臺(tái)，重視用戶參與和互動(dòng)。

一、黨媒“思維再造”的意義與影響

在當(dāng)今的媒體環(huán)境中，黨媒的融合轉(zhuǎn)型已成為一個(gè)不可避免的趨勢(shì)。而在這個(gè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，思維再造不僅是一個(gè)核心的環(huán)節(jié)，更是黨媒應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

（一）思維再造的意義在于為黨媒的融合轉(zhuǎn)型提供了明確的方向和路徑

在媒體融合大背景下，黨媒面臨著來(lái)自多方面的挑戰(zhàn)。新興媒體的崛起使得傳統(tǒng)媒體的受眾群體不斷流失，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用使得傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式顯得過(guò)于單一，而新興的社交平臺(tái)又使得信息傳播變得更加復(fù)雜多變。在這種情況下，思維再造就像是一盞指路明燈，它幫助黨媒重新審視自我，把握市場(chǎng)趨勢(shì)，找準(zhǔn)自身定位，從而在媒體融合的浪潮中找到適合自己的發(fā)展路徑。

（二）思維再造對(duì)于提升黨媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力有著重要作用

在用戶思維方面，通過(guò)深入了解用戶需求，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，黨媒可以提升其內(nèi)容的針對(duì)性和吸引力。在數(shù)據(jù)思維方面，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的深度分析和挖掘，黨媒可以更好地掌握市場(chǎng)需求和受眾心理，從而調(diào)整自身的內(nèi)容生產(chǎn)策略。在產(chǎn)品思維方面，將新聞內(nèi)容視為產(chǎn)品，注重創(chuàng)新和升級(jí)，可以讓黨媒在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)格。在平臺(tái)思維方面，構(gòu)建多元化的內(nèi)容平臺(tái)，重視用戶參與和互動(dòng)，可以讓黨媒在社交媒體時(shí)代贏得更多的關(guān)注和影響力。

（三）思維再造還對(duì)黨媒的未來(lái)發(fā)展具有重要影響

在人才培養(yǎng)方面，通過(guò)提升新聞素養(yǎng)與技術(shù)能力，培養(yǎng)復(fù)合型的人才隊(duì)伍，可以為黨媒的融合轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)大的推動(dòng)力。在技術(shù)創(chuàng)新方面，運(yùn)用新興技術(shù)提升傳播效果，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)流程，可以為黨媒的持續(xù)發(fā)展注入新的活力。在組織架構(gòu)調(diào)整和管理創(chuàng)新方面，優(yōu)化媒體組織結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)媒體協(xié)同合作，可以為黨媒的轉(zhuǎn)型提供堅(jiān)實(shí)的保障。[2]

二、媒體融合的發(fā)展與挑戰(zhàn)

（一）媒體融合是趨勢(shì)

媒體融合是當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域的一個(gè)大趨勢(shì)。這種趨勢(shì)主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合、新聞內(nèi)容與社交平臺(tái)的融合、文字圖片與視頻的融合等方面。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，媒體形態(tài)和傳播方式都變得越來(lái)越多樣化，各種媒體形態(tài)之間的界限也變得越來(lái)越模糊。

（二）黨媒面臨挑戰(zhàn)不可避免

競(jìng)爭(zhēng)壓力：新興媒體的崛起給黨媒帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。新興媒體以其快速、便捷、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，吸引了大量的受眾群體，使得黨媒的讀者數(shù)量和市場(chǎng)份額不斷下降。

技術(shù)難度：數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用對(duì)黨媒來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代受眾的需求，而數(shù)字化技術(shù)可以幫助新興媒體實(shí)現(xiàn)快速、多樣化的信息傳播，讓黨媒面臨著巨大的技術(shù)壓力。

社交平臺(tái)的影響：社交平臺(tái)已經(jīng)成為現(xiàn)代人獲取信息的主要途徑之一。然而，社交平臺(tái)的開(kāi)放性和匿名性也為虛假信息的傳播提供了溫床，使得黨媒在社交平臺(tái)上面臨著失去公信力和影響力的風(fēng)險(xiǎn)。

（三）思維再造的重要性

面對(duì)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)和挑戰(zhàn)，黨媒需要進(jìn)行思維再造，以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境和受眾需求。思維再造可以幫助黨媒從單一的新聞傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏拿襟w平臺(tái)，提供多樣化的新聞產(chǎn)品和服務(wù)，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。具體來(lái)說(shuō)，思維再造的重要性表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

適應(yīng)市場(chǎng)需求：市場(chǎng)需求是黨媒發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。通過(guò)思維再造，黨媒可以更好地了解市場(chǎng)需求和受眾需求，掌握市場(chǎng)趨勢(shì)，制定出適合自己的經(jīng)營(yíng)策略和產(chǎn)品方案。

創(chuàng)新發(fā)展模式：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中，創(chuàng)新發(fā)展模式是黨媒提升競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。通過(guò)思維再造，黨媒可以創(chuàng)新自身的經(jīng)營(yíng)模式和盈利模式，探索新的發(fā)展途徑和商業(yè)模式。

提高內(nèi)容質(zhì)量：內(nèi)容質(zhì)量是黨媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。通過(guò)思維再造，黨媒可以更加注重用戶需求和用戶體驗(yàn)，加強(qiáng)新聞內(nèi)容的策劃和制作，提高內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果。

增強(qiáng)互動(dòng)性和參與度：社交平臺(tái)已經(jīng)成為現(xiàn)代人獲取信息的主要途徑之一。通過(guò)思維再造，黨媒可以更好地利用社交平臺(tái)，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和參與度，提高受眾的黏性和忠誠(chéng)度。

提升公信力和影響力：公信力和影響力是黨媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。通過(guò)思維再造，黨媒可以更好地把握社會(huì)熱點(diǎn)和輿情動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)新聞報(bào)道的深度和廣度，提升自身的公信力和影響力。

三、黨媒的思維再造

（一）用戶思維的樹(shù)立

首先，要了解用戶的需求。黨媒需要關(guān)注用戶的需求和興趣，了解他們對(duì)于新聞內(nèi)容、傳播方式和互動(dòng)體驗(yàn)的需求。通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研和受眾分析，黨媒可以更加精準(zhǔn)地定位自己的目標(biāo)用戶群體，并針對(duì)這些用戶群體的需求來(lái)制定新聞報(bào)道和傳播策略。

其次，用戶體驗(yàn)優(yōu)化也是用戶思維的重要組成部分。黨媒需要關(guān)注用戶對(duì)于新聞產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和感受，從設(shè)計(jì)、功能、內(nèi)容等多個(gè)方面來(lái)優(yōu)化用戶體驗(yàn)。例如，可以通過(guò)簡(jiǎn)潔明了的界面設(shè)計(jì)、方便快捷的內(nèi)容檢索、個(gè)性化推薦等功能來(lái)提升用戶的使用體驗(yàn)。

最后，適應(yīng)數(shù)字化傳播方式也是樹(shù)立用戶思維的重要一環(huán)。在數(shù)字化時(shí)代，人們的信息獲取和傳播方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。黨媒需要適應(yīng)這種變化，采用多元化的傳播方式，如社交媒體、移動(dòng)端、短視頻等，以便更好地觸達(dá)目標(biāo)用戶群體，提高傳播效果。[3]

（二）數(shù)據(jù)思維的樹(shù)立

首先，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)是黨媒思維再造的核心。在數(shù)字化時(shí)代，信息爆炸使得人們對(duì)于信息的需求更加多元化和復(fù)雜化。黨媒需要運(yùn)用數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)海量的信息進(jìn)行篩選、加工和分析，生產(chǎn)出高質(zhì)量、個(gè)性化的新聞內(nèi)容。例如，可以通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘和分析，了解用戶對(duì)于某一類(lèi)新聞事件的興趣度和關(guān)注點(diǎn)，從而針對(duì)性地制定報(bào)道計(jì)劃和內(nèi)容生產(chǎn)策略。

其次，數(shù)據(jù)背后的用戶行為分析可以幫助黨媒更好地了解用戶需求和行為習(xí)慣。通過(guò)收集和分析用戶在使用新聞產(chǎn)品過(guò)程中的數(shù)據(jù)，黨媒可以了解用戶的閱讀習(xí)慣、興趣愛(ài)好和反饋意見(jiàn)，從而優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量和提升用戶體驗(yàn)。例如，通過(guò)分析用戶在社交平臺(tái)上對(duì)于某一新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊數(shù)據(jù)，黨媒可以判斷該報(bào)道的社會(huì)影響力和受眾認(rèn)可度，從而指導(dǎo)后續(xù)的新聞報(bào)道。

最后，數(shù)據(jù)對(duì)媒體決策的影響也是黨媒思維再造的重要內(nèi)容。數(shù)據(jù)可以為黨媒的決策提供科學(xué)依據(jù)和參考。例如，通過(guò)對(duì)新聞產(chǎn)品的閱讀量、分享率、評(píng)論等數(shù)據(jù)的分析，黨媒可以評(píng)估其新聞報(bào)道的效果和影響力，從而調(diào)整其傳播策略和運(yùn)營(yíng)模式。

（三）產(chǎn)品思維的樹(shù)立

首先，將新聞內(nèi)容視為產(chǎn)品是樹(shù)立產(chǎn)品思維的核心。黨媒需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)觀念，將新聞報(bào)道視為滿足用戶需求的產(chǎn)品，注重產(chǎn)品的質(zhì)量、特性和用戶體驗(yàn)。例如，針對(duì)用戶對(duì)于不同類(lèi)型新聞事件的需求，黨媒可以設(shè)計(jì)和生產(chǎn)針對(duì)性強(qiáng)、特色鮮明的新聞產(chǎn)品，從而提升用戶滿意度和忠誠(chéng)度。

其次，創(chuàng)新產(chǎn)品形式和內(nèi)容是黨媒思維再造的重要環(huán)節(jié)。在數(shù)字化時(shí)代，新聞產(chǎn)品的形式已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的文字和圖片，而是包括了視頻、音頻、互動(dòng)媒體等多種形式。黨媒需要緊跟市場(chǎng)需求和技術(shù)趨勢(shì)，創(chuàng)新自身的產(chǎn)品形式和內(nèi)容，提供多樣化的新聞產(chǎn)品和服務(wù)。例如，可以通過(guò)制作短視頻、音頻報(bào)道和互動(dòng)式數(shù)據(jù)可視化等方式，滿足用戶對(duì)于多元化、個(gè)性化新聞產(chǎn)品的需求。

最后，以用戶需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品迭代是黨媒思維再造的重要一環(huán)。黨媒需要根據(jù)用戶的需求和反饋，不斷優(yōu)化和迭代自身的新聞產(chǎn)品。例如，根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣和反饋意見(jiàn)，黨媒可以對(duì)新聞產(chǎn)品的版面設(shè)計(jì)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)和呈現(xiàn)方式進(jìn)行不斷改進(jìn)，以滿足用戶不斷變化的需求。

（四）平臺(tái)思維的樹(shù)立

首先，構(gòu)建多元的內(nèi)容平臺(tái)是黨媒平臺(tái)思維的核心。在數(shù)字化時(shí)代，人們對(duì)于信息的需求更加多樣化和復(fù)雜化，黨媒需要構(gòu)建多元化的內(nèi)容平臺(tái)，提供不同類(lèi)型、不同形式的新聞內(nèi)容和服務(wù)。例如，可以構(gòu)建包括文字、圖片、視頻、音頻等多種形式的內(nèi)容平臺(tái)，以滿足用戶對(duì)于不同類(lèi)型新聞事件的需求。

其次，重視用戶參與和互動(dòng)是黨媒平臺(tái)思維的突出表現(xiàn)。在多元化的內(nèi)容平臺(tái)上，黨媒要積極與用戶互動(dòng)和交流，了解用戶的需求和反饋，鼓勵(lì)用戶參與到新聞內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播中來(lái)。例如，可以通過(guò)社交媒體、在線論壇等方式與用戶互動(dòng)，收集用戶的反饋和建議，以便更好地滿足用戶的需求。

最后，形成開(kāi)放共贏的媒體生態(tài)是黨媒平臺(tái)思維的重要目標(biāo)。在多元化的內(nèi)容平臺(tái)上，黨媒需要與其他媒體、企業(yè)和機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作和交流，共同構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放共贏的媒體生態(tài)。例如，可以與其他媒體進(jìn)行內(nèi)容共享和合作，與企業(yè)合作推廣新聞產(chǎn)品，與機(jī)構(gòu)合作開(kāi)展社會(huì)公益活動(dòng)等。[4]

四、思維再造的實(shí)現(xiàn)路徑

（一）人才培養(yǎng)與團(tuán)隊(duì)建設(shè)

提升新聞素養(yǎng)與技術(shù)能力。在媒體融合的背景下，黨媒需要培養(yǎng)具備全媒體素質(zhì)的新聞人才，提升其新聞采編、策劃、傳播等綜合能力。通過(guò)開(kāi)展培訓(xùn)、實(shí)踐鍛煉等方式，讓新聞從業(yè)人員熟悉不同媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和傳播規(guī)律，提高其信息篩選、核實(shí)、加工和呈現(xiàn)能力。

培養(yǎng)復(fù)合型的人才隊(duì)伍。黨媒需要注重培養(yǎng)具備多種技能和素質(zhì)的復(fù)合型人才，包括技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、管理等。這樣的人才隊(duì)伍可以更好地適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要，促進(jìn)新聞內(nèi)容創(chuàng)新和多元化發(fā)展。

（二）技術(shù)創(chuàng)新與升級(jí)

運(yùn)用新興技術(shù)提升傳播效果。黨媒需要緊跟科技發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用新興技術(shù)提升新聞傳播的效果。例如，可以利用人工智能技術(shù)進(jìn)行自動(dòng)化新聞生產(chǎn)，提高新聞產(chǎn)量和速度；利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行用戶行為分析，提高新聞傳播的精準(zhǔn)度和針對(duì)性；利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)提供沉浸式新聞體驗(yàn)，提高用戶的參與度和黏性。

創(chuàng)新新聞生產(chǎn)流程。黨媒需要打破傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程，引入新興技術(shù)和工具，實(shí)現(xiàn)新聞采集、編輯、審稿、發(fā)布等環(huán)節(jié)的數(shù)字化和智能化。這樣不僅可以提高新聞生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，還可以更好地滿足用戶需求和市場(chǎng)變化。

（三）組織架構(gòu)調(diào)整與管理創(chuàng)新

優(yōu)化媒體組織結(jié)構(gòu)。黨媒需要根據(jù)媒體融合發(fā)展的需要，優(yōu)化自身的組織結(jié)構(gòu)。例如，可以建立扁平化的組織架構(gòu)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境；可以設(shè)立專(zhuān)門(mén)的融媒體部門(mén)，以推動(dòng)不同類(lèi)型媒體之間的融合和協(xié)同；可以設(shè)立多種形式的學(xué)習(xí)組織，以提升團(tuán)隊(duì)的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力。[5]

加強(qiáng)媒體協(xié)同合作。黨媒需要加強(qiáng)與其他媒體、企業(yè)、機(jī)構(gòu)等的協(xié)同合作。例如，可以與其他媒體進(jìn)行內(nèi)容共享和合作，提高新聞報(bào)道的廣度和深度；可以與企業(yè)合作進(jìn)行新聞產(chǎn)品的推廣和營(yíng)銷(xiāo)，提高新聞傳播的覆蓋面；可以與機(jī)構(gòu)合作開(kāi)展社會(huì)公益活動(dòng)，提高媒體的社會(huì)責(zé)任感和影響力。

結(jié)語(yǔ)：

本文從多個(gè)方面分析了黨媒融合轉(zhuǎn)型中的“思維再造”問(wèn)題。通過(guò)探討用戶思維、數(shù)據(jù)思維、產(chǎn)品思維和平臺(tái)思維的樹(shù)立，以及人才培養(yǎng)、技術(shù)創(chuàng)新和組織架構(gòu)調(diào)整的實(shí)現(xiàn)路徑，文章認(rèn)為思維再造對(duì)于提高黨媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。未來(lái)，黨媒需要在管理體制、經(jīng)營(yíng)模式等方面進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，以適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)。

新聞漫畫(huà)《便民就醫(yī)》 朱慧卿/作（新華社發(fā)）