◎李 蕾

(肥西縣融媒體中心，安徽 合肥 231200)

21 世紀(jì)可謂是信息技術(shù)的時(shí)代，更新的技術(shù)、更智能化的產(chǎn)品不斷問世并廣泛應(yīng)用，為各行各業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)支持，媒體行業(yè)的發(fā)展自然也因此受益。譬如，如今4G/5G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓新聞傳播增速十幾倍，以智能手機(jī)、平板電腦為代表的先進(jìn)電子產(chǎn)品作為傳播工具，信息傳播打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)代受到的時(shí)間、地域限制，實(shí)現(xiàn)了信息的24 小時(shí)全天候播出，甚至還可以通過新聞現(xiàn)場直播的模式，讓新聞的時(shí)效性更強(qiáng)。這些新技術(shù)所帶來的傳播領(lǐng)域的新變化，給媒體傳播行業(yè)注入了新的活力，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體呈現(xiàn)出“百花齊放、百家爭鳴”的局面，兩者之間相互取長補(bǔ)短，資源整合共享，在提升了傳播效率的同時(shí)，還極大地增強(qiáng)了受眾接收信息的體驗(yàn)感、互動(dòng)感，讓受眾與媒體之間的黏性進(jìn)一步增強(qiáng)。

但是任何新事物的發(fā)展都有其兩面性，即機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。新媒體時(shí)代，媒體融合發(fā)展的潮流趨勢進(jìn)一步席卷媒體行業(yè)，作為傳統(tǒng)媒體以及新媒體的從業(yè)人員，在具體的新聞工作中，都會(huì)既面臨新媒體帶來的種種發(fā)展機(jī)遇，又面臨著各種挑戰(zhàn)，可以說，新時(shí)期新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲏毫υ絹碓酱?。既然無法逃避媒體生態(tài)環(huán)境變化所帶來的巨大影響，那么如何更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代就是廣大新聞?dòng)浾咝枰J(rèn)真思考與解答的問題，只有找到最適合自己的工作方式方法，才能在愈發(fā)白熱化的媒體市場競爭中站穩(wěn)腳跟，進(jìn)而為受眾采寫出更多高品質(zhì)的新聞作品，增強(qiáng)新聞傳播的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。因此，新聞?dòng)浾叩刃侣剰臉I(yè)人員一定要緊跟新媒體時(shí)代媒體傳播的步伐，與時(shí)俱進(jìn)地加快提升自身的綜合新聞素養(yǎng)，切實(shí)做好新聞采、寫、編、播各個(gè)環(huán)節(jié)的技能創(chuàng)新，從而更好地?fù)屪バ旅襟w時(shí)代帶來的發(fā)展機(jī)遇，妥善應(yīng)對潛在的各種挑戰(zhàn)，在完成自我職業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也為媒體單位的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

一、新媒體及新媒體時(shí)代概述

(一)新媒體概述

新媒體的概念至今沒有一個(gè)明確的定論，業(yè)界也是眾說紛紜。但業(yè)界比較認(rèn)可的是，新媒體即當(dāng)下一種新的萬物皆媒的環(huán)境，是相較于報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的一個(gè)寬泛的新概念，幾乎涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，對新的傳播設(shè)備、數(shù)字化科技、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、無線通信技術(shù)、衛(wèi)星傳播技術(shù)有極強(qiáng)的依賴性。新媒體的“新”，主要體現(xiàn)在傳播的新技術(shù)、新理念、新平臺、新渠道、新模式等方面。新媒體具體包括互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)客戶端媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字廣播電視、數(shù)字期刊雜志以及所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體。新媒體具有技術(shù)性、交互性、海量性、即時(shí)性、原創(chuàng)性、共享性以及超文本傳播等特性，是繼報(bào)紙雜志、廣播、電視媒體之后成為受眾接收信息、獲取娛樂資訊的“第四媒體”，自問世以來，一直處于風(fēng)靡全球的狀態(tài)，受到年輕受眾的普遍追捧。

(二)新媒體時(shí)代與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的區(qū)別

1.傳播模式發(fā)生變化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播模式是“單向”傳播，也就說報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體在傳播過程中處于“高高在上”的強(qiáng)勢地位，幾乎擁有全部的媒體話語權(quán)，采寫新聞的內(nèi)容、播放時(shí)間、廣告的插播都是由其決定，受眾在這個(gè)過程中參與度極低，也無法對新聞傳播產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。而隨著新媒體時(shí)代的來臨，新的傳播渠道、傳播模式出現(xiàn)，受眾成為各大媒體爭奪的“優(yōu)質(zhì)資源”，可謂“得受眾者得天下”。為了迎合受眾接收信息的習(xí)慣與興趣，傳統(tǒng)媒體與新媒體都使出渾身解數(shù)，在新聞傳播的時(shí)效性、便捷性以及節(jié)目內(nèi)容的豐富度、節(jié)目表現(xiàn)形式的精彩度上“下狠功夫”，讓新聞節(jié)目整體的質(zhì)量邁上一個(gè)新的臺階，特別是網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，讓受眾時(shí)時(shí)刻刻都處于海量信息的包圍之中，受眾可以根據(jù)自身的信息需求和興趣，想看什么就看什么。也就是說，傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代所采用的“雙向”傳播模式，讓受眾可以隨時(shí)隨地參與到信息的傳播過程中來，受眾與媒體之間的互動(dòng)交流更加密切、頻繁和高效。

2.受眾的主體地位有極大改變

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受到傳播模式以及傳播設(shè)備、信息接收工具的局限，受眾只能被動(dòng)接收媒體發(fā)布的各種信息，是傳統(tǒng)新聞媒體線性傳播的“靶子”，受眾的主體地位和主體意識都很弱。而隨著新媒體的出現(xiàn)，受眾的主體意識和主體地位明顯地發(fā)生了前所未有的變化，受眾通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等技術(shù)設(shè)備，可以將自己的所見所聞形成文字、圖片、音視頻后上傳至網(wǎng)絡(luò)，從而在全網(wǎng)傳播。新媒體時(shí)代的受眾既是信息的傳播者，又是媒體信息的接收者，這種“傳受者”身份之間的界限愈發(fā)模糊，新媒體的傳播效率和傳播效益更高，這也是受眾傾向于將新媒體作為自己獲取各類信息的主要渠道的原因。

3.新聞傳播的硬件設(shè)施不斷更新?lián)Q代

與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的信息傳播工具、設(shè)施設(shè)備等硬件相比，現(xiàn)如今的設(shè)施設(shè)備更加先進(jìn)和智能化，科技含量更高，無論新聞采訪所需的攝影攝像器械、航拍設(shè)備，還是“非編”等新聞編輯設(shè)備，還有音視頻處理器、圖片美化系統(tǒng)軟件、現(xiàn)場直播車等，這些都是在以前新聞采寫編播過程中極少出現(xiàn)的，也不是每一個(gè)媒體單位都采購有能力購買的。隨著傳播硬件設(shè)施不斷更新?lián)Q代與媒體軟實(shí)力的增強(qiáng)，如今新聞傳播效率更高，制播出來新聞作品的質(zhì)量也更高，最大程度地滿足了受眾日益多元化的信息需求，也讓信息傳播實(shí)現(xiàn)了無遠(yuǎn)弗屆。此外，新媒體時(shí)代的傳播渠道也更加多樣，新媒體平臺以及各種移動(dòng)終端APP 都讓信息傳播打破了時(shí)空的局限，受眾通過新媒體可以使用新聞節(jié)目的快進(jìn)、慢進(jìn)、回看、彈幕評論等功能，而這些功能大都是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代無法實(shí)現(xiàn)的。

二、新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)新聞?dòng)浾邘淼臋C(jī)遇

新媒體給傳統(tǒng)新聞?dòng)浾邘淼挠绊懯蔷薮蟮?、深遠(yuǎn)的，直接影響了傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩墓ぷ髁?xí)慣、工作方式以及工作能力，具體有以下幾點(diǎn)。

(一)極大提高了傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩墓ぷ餍?/h3>

在傳統(tǒng)媒體工作環(huán)境的影響下，新聞?dòng)浾呤艿郊夹g(shù)與設(shè)備條件的限制，采訪的方式、時(shí)效性、工作效率都得不到保障。傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咦畛Ｒ姷牟稍L工具是一本一筆，出去采訪基本上是靠擠公交和步行，從得知新聞事件發(fā)生的線索，到新聞出稿，需要較長的時(shí)間，特別是紙媒，其新聞的時(shí)效性更差，受眾看到的報(bào)紙新聞基本上都一兩天之前發(fā)生的新聞事件，究其原因，除了受到紙媒的運(yùn)營和媒體特性影響外，也與媒體采訪、寫作技術(shù)、設(shè)備落后有關(guān)系。隨著越來越多更加先進(jìn)的設(shè)備、儀器投入使用，比如無人機(jī)航拍技術(shù)的引入，新聞?dòng)浾咴谂恼杖【暗确矫妫ぷ餍蕵O大提高，還可以提高新聞?wù)掌馁|(zhì)量和美感，從而給受眾更強(qiáng)的感官體驗(yàn)。再比如，圖片編輯軟件能將新聞圖片進(jìn)行藝術(shù)美化，讓新聞?wù)掌軅鬟f出更多的信息?？梢哉f，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾哂辛丝萍嫉闹?，其新聞工作更有成效?/p>

(二)豐富了新聞傳播和輿論引導(dǎo)方式

當(dāng)下，自帶媒體屬性與社交屬性的新媒體平臺如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，成為社會(huì)主流媒體的有益補(bǔ)充，甚至有些諸如抖音、快手等短視頻平臺，成為受眾追捧的“香餑餑”。在媒體融合發(fā)展趨勢的影響下，如今幾乎所有的傳統(tǒng)媒體都在與新媒體合作，融合共通，特別是融媒體中心的建設(shè)，將報(bào)紙、廣播、電視的媒體資源重新進(jìn)行高效整合，在極大節(jié)約媒體人力、物力、財(cái)力的同時(shí)，讓新聞信息傳播的渠道得以拓寬，受眾可以通過不同的渠道獲取信息。此外，在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，因客觀條件的限制，媒體引導(dǎo)社會(huì)輿論的方式有限，不利于及時(shí)傳播正能量和弘揚(yáng)社會(huì)主旋律。而新媒體時(shí)代，傳播沒有時(shí)空的局限，當(dāng)重大社會(huì)新聞事件發(fā)生后，譬如在報(bào)道2023 年河北地區(qū)的水災(zāi)救援時(shí)，由于新媒體平臺與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合報(bào)道，全國受眾能第一時(shí)間了解當(dāng)?shù)氐木葹?zāi)情況，自發(fā)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出捐款捐物的倡議，讓全國人民心往一處想，勁往一處使，齊心協(xié)力、共克時(shí)艱，這就非常正確地、及時(shí)地引導(dǎo)了社會(huì)輿論。

(三)拓展了傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呗殬I(yè)發(fā)展的路徑

傳統(tǒng)新聞?dòng)浾撸瑸榱四芨玫仨槕?yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展規(guī)律，更好地實(shí)現(xiàn)自我職業(yè)發(fā)展，在新媒體的作用下，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叨荚谇袑?shí)增強(qiáng)自身的綜合能力，在竭盡所能地促進(jìn)自我角色的轉(zhuǎn)型升級，以期成為一名新時(shí)期的更加優(yōu)秀的“復(fù)合型”新聞人才，并為之不懈努力?？梢哉f，新時(shí)期的新聞?dòng)浾?，擁有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，上升空間巨大，其自身的職業(yè)價(jià)值也就更易彰顯，從而感受到新聞工作的成就感、榮譽(yù)感，進(jìn)而進(jìn)一步激發(fā)新聞?dòng)浾邔π侣劼殬I(yè)的熱愛之情。

三、新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)新聞?dòng)浾邘淼奶魬?zhàn)

新媒體在給傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咛峁┌l(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也給傳統(tǒng)新聞?dòng)浾邘砹硕喾矫娴奶魬?zhàn)。

(一)面臨的媒體競爭愈發(fā)白熱化

傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩母偁帀毫﹄m然一直存在，但之前主要是報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之間的競爭，由于當(dāng)時(shí)媒體的主要收入都是來源于屬地政府的財(cái)政撥款以及廣告經(jīng)營收入，而且由于其社會(huì)主流媒體的地位，在媒體市場中占據(jù)著更多的媒體資源，比如新聞線索、新聞傳播力量、新聞人才隊(duì)伍建設(shè)，這些都是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在，在此情勢下，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呤敲鋵?shí)的“無冕之王”，在新聞工作中備受受眾的敬重。但是隨著新媒體的盛行，媒體資源就不再只被傳統(tǒng)媒體所占據(jù)，而且受眾也是傳播的發(fā)起者，很多“網(wǎng)紅記者”“草根記者”“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”不斷涌現(xiàn)，讓原本就已經(jīng)競爭激烈的媒體市場變得更加“硝煙四起”，從而給傳統(tǒng)新聞?dòng)浾邘砭薮蟮母偁帀毫Α?/p>

(二)對其自身綜合專業(yè)素養(yǎng)的要求更高

隨著媒體競爭的加劇，為了搶抓有限的受眾群體和越來越難的“獨(dú)家新聞”線索，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呶ㄓ袘{借真才實(shí)學(xué)和扎扎實(shí)實(shí)的新聞基本功，才能采寫出令受眾喜聞樂見的新聞作品，這就對傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咛岢隽诵碌奶魬?zhàn)，新聞?dòng)浾弑仨氁嵘陨淼木C合素養(yǎng)。對傳統(tǒng)新聞?dòng)浾邅碇v，除了要精通新聞采訪、寫作技巧外，還要熟練運(yùn)用各種先進(jìn)的新聞采寫工具，要清楚知道新聞采寫編播的全流程，甚至還能在新聞直播現(xiàn)場客串出鏡記者、出鏡主持人，成為一名身兼多職、一專多能的新聞人才，否則就會(huì)被新媒體人員以及其他傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)人員所超越、所取代，還會(huì)被新媒體時(shí)代所淘汰。

四、媒體融合發(fā)展背景下新聞?dòng)浾邠屪C(jī)遇和應(yīng)對挑戰(zhàn)的策略

機(jī)遇和挑戰(zhàn)如同“雙刃劍”。傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呷绾螕屪C(jī)遇和應(yīng)對挑戰(zhàn)，筆者結(jié)合自身多年的一線工作經(jīng)歷，認(rèn)為可以采取以下策略。

(一)立足傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，加強(qiáng)媒體融合

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過幾十年的持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)形成了一套較為成熟、全面的媒體運(yùn)營體系，傳統(tǒng)媒體比新媒體在社會(huì)媒體資源應(yīng)用、人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)、軟硬件實(shí)力方面更有優(yōu)勢，譬如在重大社會(huì)新聞事件的報(bào)道時(shí)，在受眾的心目中，傳統(tǒng)社會(huì)主流媒體的權(quán)威性、真實(shí)客觀性更高，傳統(tǒng)媒體也是受眾在一些社會(huì)突發(fā)新聞報(bào)道方面的首選。這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體新聞雖然在時(shí)效性、傳播技術(shù)應(yīng)用方面優(yōu)勢明顯，但由于網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布門檻較低，很容易成為負(fù)面新聞、虛假新聞的“集散地”。因此，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咭欢ㄒ⒆銈鹘y(tǒng)媒體的優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，科學(xué)合理地借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)，如此就能增強(qiáng)傳統(tǒng)新聞?dòng)浾邠屪グl(fā)展機(jī)遇和應(yīng)對挑戰(zhàn)的能力。

(二)切實(shí)提升自身的綜合實(shí)力

俗語云，打鐵還需自身硬。傳統(tǒng)新聞?dòng)浾邠屪グl(fā)展機(jī)遇和應(yīng)對挑戰(zhàn)也是如此。只有真正具備了極強(qiáng)的綜合實(shí)力和專業(yè)新聞技能，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾卟拍茉谛侣劦牟稍L、寫作等工作中做到得心應(yīng)手。如果沒有過硬的專業(yè)能力做支撐和創(chuàng)新求變的思想來指導(dǎo)，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呔蜁?huì)失去自身的優(yōu)勢和職業(yè)價(jià)值，無法為信息需求多元化的受眾創(chuàng)作出好的新聞作品。久而久之，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呔蜁?huì)慢慢失去從事新聞工作的信心和激情，再也找不到興趣，這樣就根本談不上去抓發(fā)展機(jī)遇和應(yīng)對挑戰(zhàn)了。因此，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咭矣谟犹魬?zhàn)，不畏壓力，在遵循所在媒體機(jī)制體制以及自身客觀實(shí)際條件的前提下，重新審視自己的優(yōu)點(diǎn)和不足，找到最適合自己角色的發(fā)展方向，做好角色科學(xué)定位，并朝著這個(gè)目標(biāo)不斷奮進(jìn)，盡早完成自身角色的轉(zhuǎn)型與升級，讓自己在思想上、技巧上、行動(dòng)上、能力上都變得更強(qiáng)，從而成為一名新媒體時(shí)代所需要的、令廣大受眾贊譽(yù)的優(yōu)秀新聞“多面手”，為媒體行業(yè)的快速健康發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

五、結(jié)語

總之，隨著媒體融合發(fā)展的進(jìn)一步深入推進(jìn)，媒體生態(tài)環(huán)境已發(fā)生巨大的變化，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咝枰c時(shí)俱進(jìn)，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒體思維和落后的新聞采寫理念，用新媒體思維和創(chuàng)新意識去武裝自己的頭腦，并在此基礎(chǔ)上，切實(shí)增強(qiáng)新聞專業(yè)能力和核心素養(yǎng)，加快傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呓巧霓D(zhuǎn)型，培養(yǎng)善于利用新媒體技術(shù)和多媒體工具的能力，密切聯(lián)系受眾，站在受眾角度去挑選最具新聞價(jià)值的新聞素材，為受眾生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的新聞作品，彰顯主流媒體的社會(huì)責(zé)任，積極應(yīng)對激烈的媒體競爭，最大程度地發(fā)揮出新聞?dòng)浾叩姆e極作用。