◎李艷霞

(日照廣播電視臺，山東 日照 276800)

近年來，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)迅速發(fā)展，各種各樣的新媒體網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品如雨后春筍層出不窮，這給以播視頻為主要傳播手段的電視媒體帶來了巨大的沖擊。為了推進(jìn)電視媒體在新形勢下的發(fā)展，需要不斷推進(jìn)媒體融合，向新型主流媒體轉(zhuǎn)型，逐步構(gòu)建基于新媒體的電視傳播新格局。新媒體平臺成為電視新聞信息的重要傳播渠道，新的傳播形式對電視新聞采編提出了不同的要求。積極應(yīng)對新媒體時代電視新聞采編面臨的挑戰(zhàn)與機遇，提升電視媒體的新聞采編核心競爭力，成為電視媒體適應(yīng)新形勢和增強自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的關(guān)鍵。

一、新媒體和電視新聞采編概述

新媒體指的是相對于傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等媒介而言的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，主要包括網(wǎng)絡(luò)視聽平臺、自媒體社交平臺等，我們常說的“兩微一端一抖”，就是最具有代表性廣受受眾青睞的新媒體平臺。新媒體具有傳播速度快、使用便捷、互動性強、呈現(xiàn)多樣化等優(yōu)點。從媒介歷史發(fā)展的角度來看，媒體發(fā)展的總體趨勢為：從精英媒體到大眾媒體，再到個人媒體。目前，由于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)給媒介傳播帶來了巨大影響，使得媒體信息的傳播轉(zhuǎn)向以個人傳播為核心，個人媒體傳播已經(jīng)成為當(dāng)下媒體傳播主流形式。

(一)新媒體的特征

目前，新媒體傳播技術(shù)廣泛運用于電視新聞傳播。新媒體主要有如下幾個特點。一是傳播迅捷。新媒體的信息傳播速度要比傳統(tǒng)媒體快得多，同步直播已經(jīng)成為新媒體播出的常態(tài)。特別是由于智能手機、平板電腦、手提電腦等便攜式移動互聯(lián)網(wǎng)終端的大眾化普及，新聞信息可以很便捷地通過新媒體傳遞到受眾面前。由于互聯(lián)網(wǎng)傳播的便捷性，現(xiàn)在的年輕媒體受眾更習(xí)慣于通過移動互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備獲取新聞信息，使得新媒體的傳播條件更為成熟，傳播更為快速[1]。二是全景呈現(xiàn)。新媒體由于有互聯(lián)網(wǎng)的海量承載為基礎(chǔ)，其傳播速度、承載信息量都要比傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體大得多。新媒體信息傳播可以文字、圖片、音頻、視頻、直播、錄播回放等多種形式進(jìn)行新聞報道。這使得新媒體的新聞報道呈現(xiàn)更為多樣化，可以實現(xiàn)全景呈現(xiàn)。這也大幅提升了新聞受眾的觀看體驗。三是互動性強。在新媒體語境下，新聞傳播從單向傳播轉(zhuǎn)向了雙向互動，受眾可以很容易實現(xiàn)與新聞發(fā)布者的交流互動。受眾可以通過點贊、評論、留言等多種形式在新媒體后臺發(fā)表意見，從而彌補單向傳播的不足。

(二)基于新媒體的電視新聞采編

1.基于新媒體的電視新聞采編的變化

在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)大眾化普及的當(dāng)下，新媒體傳播為電視新聞采編提出了新的要求，也提供了更多的采編播(發(fā))途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)使得電視新聞傳播方式發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的電視新聞采編模式已經(jīng)不能滿足新媒體語境下的電視新聞內(nèi)容采編要求。一是新媒體為電視新聞采編提供了更多的選擇。電視新聞采編記者隨時隨地可以從海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中挑選符合自己需要的新聞信息，而且可以獲得豐富的相關(guān)信息資料，為深度報道、專題報道提供扎實的訊息資料。在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息不受時間和空間的限制，采編記者可以提前介入，對新聞采訪做更為充分和全面的準(zhǔn)備[2]。二是基于新媒體技術(shù)的廣泛運用，電視受眾發(fā)生了明顯的變化，年輕受眾更習(xí)慣于通過移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺獲取新聞信息，傳統(tǒng)的電視媒體受眾則以老年人為主體。這也為傳統(tǒng)的電視媒體內(nèi)容提供了下一步的服務(wù)主體和市場方向。三是由于新媒體技術(shù)的支持，移動互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備(智能手機、平板電腦、手提電腦等)的大眾化普及，電視新聞的傳播形式向多樣化、智能化轉(zhuǎn)型，電視的播出形式更加豐富，傳播效能也得到大幅增強，受眾的收看體驗也得到不斷優(yōu)化。

2.基于新媒體的電視新聞受眾的變化

如上文所述，新媒體為廣大受眾提供了更多的電視新聞的收看渠道，電視新聞節(jié)目的形式和內(nèi)容也隨之發(fā)生了巨大改變。電視新聞傳播方式從傳統(tǒng)的單一電視播出逐漸向互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)傳播轉(zhuǎn)型。同時，受眾獲取電視新聞信息的渠道也有了更多的選擇空間，電視觀眾從最初單一的接收方轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛休^大選擇自由，人們可以根據(jù)自己的喜好和需求，在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)終端上自主選擇喜歡的節(jié)目內(nèi)容。在新媒體傳播占據(jù)傳播主流的當(dāng)下，電視新聞核心競爭力的重要性日益凸顯。因此，在新媒體語境下，電視節(jié)目要想贏得更多的受眾，增強自身的競爭力，就要以一個全新的視角去審視當(dāng)下的媒體傳播生態(tài)格局，重新定位電視媒體，從而更好地了解自身的優(yōu)缺點，把握廣大受眾的需求，提升新媒體語境下的電視新聞采編水平，促進(jìn)電視新聞產(chǎn)品的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更好地服務(wù)于受眾。

3.基于新媒體的電視新聞采編存在的問題

由于受到傳統(tǒng)采編播工作模式的影響，電視新聞節(jié)目總體存在著各種各樣的節(jié)目質(zhì)量問題。一是缺乏創(chuàng)新意識，故步自封。一些電視采編人員，雖然也知道互聯(lián)網(wǎng)傳播的重要性，但是缺乏打破固有的思維和工作模式的能力，一味固步自封，導(dǎo)致節(jié)目采編手段單一，缺乏創(chuàng)新意識和互聯(lián)網(wǎng)意識，新聞節(jié)目單一化、千篇一律，降低了新聞節(jié)目的收視率。二是缺乏服務(wù)意識。作為黨的新聞輿論宣傳部門，有的電視媒體新聞采編缺乏對自身的準(zhǔn)確定位，節(jié)目不接地氣，對受眾的需求和呼聲不管不顧，導(dǎo)致其采編的節(jié)目質(zhì)量不高。三是缺乏對新媒體的學(xué)習(xí)和使用能力。在移動互聯(lián)網(wǎng)傳播普及的當(dāng)下，沒有向受眾聚集的網(wǎng)上陣地靠近，沒有更好的新聞傳播內(nèi)容，結(jié)果只會導(dǎo)致電視受眾的不斷流失，節(jié)目內(nèi)容成為自說自話的無效宣傳。四是部分新聞采編存在博眼球、“標(biāo)題黨”等傾向，一味地蹭流量，忘記了政治家辦報辦臺的原則[3]。

二、基于新媒體的電視新聞采編核心競爭力提升策略

在新媒體技術(shù)廣泛運用于媒介傳播的今天，電視傳播機構(gòu)應(yīng)該發(fā)揚創(chuàng)新精神，順應(yīng)時代特點，緊密結(jié)合當(dāng)下的電視新聞采編實際，認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會國家、省、州(市)推進(jìn)媒體融合的指導(dǎo)意見，立足本級黨委、政府的工作重心，制定科學(xué)的基于新媒體的電視新聞采編質(zhì)量提升策略，從體制機制重塑、全媒體采編改革等方面著手，增強在互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下的電視媒體競爭力。

(一)重塑體制機制，貫徹媒體融合思維

基于新媒體的電視新聞采編工作，與傳統(tǒng)的新聞采編相比有很大的變化。電視新聞傳播機構(gòu)要善于把握機遇，因勢利導(dǎo)，建立健全新的采編體制機制，重塑新聞采編工作體系，從制度上保障電視新聞采編工作的高質(zhì)量開展。

1.打造強有力的大腦——“總編辦”

對于新聞傳播機構(gòu)而言，總編機構(gòu)的工作是至關(guān)重要的，起著電視新聞采編資源總調(diào)度的中樞作用。電視新聞傳播機構(gòu)要抽調(diào)精干人員，打造強有力的“總編辦”，把好總關(guān)口，做好總調(diào)度。在日常新聞采編、突發(fā)事件新聞采訪工作中能夠做到反應(yīng)及時?！翱偩庌k”要做到上對宣傳主管部門，吃透精神、把好方向，管好宣傳口徑；下對新聞采編人員嚴(yán)格要求，下達(dá)采編任務(wù)要準(zhǔn)確明了，同時協(xié)調(diào)好新聞采訪中可能遇到的問題，積極為新聞采編記者解除新聞采訪中的后顧之憂?！翱偩庌k”應(yīng)著眼于新媒體傳播構(gòu)建電視新聞策采編播(發(fā))工作機制，對新聞采訪的內(nèi)容進(jìn)行分類處理，既要策劃傳統(tǒng)的電視媒體新聞內(nèi)容，又要著重策劃好新媒體傳播的內(nèi)容，滿足互聯(lián)網(wǎng)傳播的龐大受眾需求。

2.建立健全激勵機制

電視新聞傳播機構(gòu)要結(jié)合自身實際，制定工作激勵機制，激發(fā)新聞采編隊伍的工作積極性。避免大鍋飯、平均主義、好人主義，多干少干一個樣，甚至不干也是一個樣，讓工作認(rèn)真的“老實人”多付出多吃虧。要從工作量化、質(zhì)量評估、結(jié)果運用上對新聞采編工作進(jìn)行全面細(xì)致的評估并與績效掛鉤。讓多干工作、干好工作的人得到實實在在的回報，而不是提倡所謂的精神鼓勵、講求奉獻(xiàn)。以此激發(fā)采編人員的創(chuàng)新能力和工作積極性，使得基于新媒體的電視新聞采編工作更有活力，增強電視新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力[4]。

3.重塑電視新聞采編隊伍

基于新媒體的電視新聞采編，由于其面對的受眾不再局限于傳統(tǒng)的電視新聞傳播，新媒體電視新聞內(nèi)容的采編對新聞采編記者提出了不同的要求。電視新聞傳播機構(gòu)要高度重視新聞隊伍建設(shè)，重塑新聞采編隊伍。一是要用好現(xiàn)有的新聞采編人員，根據(jù)其工作特長，知人善用。現(xiàn)有的電視新聞采編人員總體來說年齡偏大，但是完成傳統(tǒng)的電視新聞內(nèi)容的采編卻大多是行家里手，用好這些采編人員，將有力地夯實基于新媒體的電視新聞采編工作，為做好新媒體新聞內(nèi)容打下堅實的基礎(chǔ)。二是要重視新媒體采編隊伍建設(shè)。在互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下，電視新聞傳播機構(gòu)加強新媒體內(nèi)容采編隊伍，對于提升電視新聞采編核心競爭力至關(guān)重要。要積極引入年輕的新聞采編人員，尤其重視把那些“90 后”“00后”的年輕人員納入新媒體采編隊伍，這些年輕采編人員屬于互聯(lián)網(wǎng)原住民，對于互聯(lián)網(wǎng)、新媒體新聞工作十分了解，在策劃、拍攝、敘事、剪輯工作中能貼近廣大年輕受眾的收看需求，達(dá)到與受眾同頻共振的效果，增強電視新聞采編競爭力。

(二)以全媒體視角，增強電視媒體采編競爭力

在全媒體傳播的時代，電視新聞傳播機構(gòu)要堅定媒體融合思維，并貫徹移動優(yōu)先的策略，以全媒體視角開展電視新聞采編工作，全面提升當(dāng)下的電視新聞采編核心競爭力。

1.選題要穩(wěn)要準(zhǔn)，介入要及時

就筆者的工作經(jīng)驗而言，新聞選題不僅僅是一個新聞采編環(huán)節(jié)，而是新聞策劃中極為重要的“第一推動力”。一是選題精準(zhǔn)。在新聞策劃過程中，選題精準(zhǔn)與否，關(guān)系到后期新聞采編工作的開展與最終呈現(xiàn)的質(zhì)量。新聞選題要重視話題性，同時兼顧“時、度、效”。做到精準(zhǔn)預(yù)測新聞報道后可能出現(xiàn)的社會反響、群眾輿論，從而有效引導(dǎo)大眾新聞輿論。二是適時跟進(jìn)。在新聞策劃中，選題既要及時，更要堅守黨管媒體原則，圍繞黨委、政府工作要求，服從新聞宣傳主管部門的安排，對新聞事件適時跟進(jìn)，而不是忙于蹭流量、蹭熱度而不顧新聞事態(tài)的發(fā)展[5]。三是鏡頭向下。新聞選題要聚焦民眾關(guān)心關(guān)注的熱點焦點問題，關(guān)注民生，做到群眾監(jiān)督、媒體監(jiān)督兩結(jié)合。做到民有所呼，我有所應(yīng)，及時回應(yīng)社會關(guān)切，增強主流媒體的政治意識、服務(wù)意識。貼近民眾心聲的選題，通常都能獲得良好的采編效果。比如，一條道路出現(xiàn)了坑坑洼洼，也許并不是大新聞，但是對于當(dāng)?shù)氐木用駚碚f則是關(guān)乎出行的大事，電視新聞記者對其進(jìn)行報道，既有利于紓解民眾不滿，也有利于有關(guān)主管部門及時消除隱患。這樣的民生新聞通常關(guān)注度很高，也有很好的社會反響和效益。

2.視角要新要實，報道要有針對性

當(dāng)下，絕大部分受眾都要面對海量的互聯(lián)網(wǎng)信息，人們習(xí)慣于個性化、人性化、碎片化收看新聞信息。電視受眾對新聞內(nèi)容的要求也越來越多樣化?；谛旅襟w的電視新聞采編，要提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，新聞視角要準(zhǔn)，更要新、要實，接地氣，通民心，這樣采編出來的新聞內(nèi)容才會具有針對性、趣味性，從而贏得受眾的青睞。新聞視角的選擇，也要根據(jù)新聞采編策劃來進(jìn)行，根據(jù)發(fā)布平臺進(jìn)行差異化采寫、編輯，為受眾“畫像”，圈定朋友圈，從而在新聞采編工作中做到有的放矢，具有針對性。新聞采編最忌諱敷衍了事，不加思考，采寫出來的新聞內(nèi)容干巴無味，千篇一律。這樣的新聞作品注定沒有受眾愿意收聽收看。同時，在新聞采寫過程中，要靈活掌握現(xiàn)場變化，全面采寫文字、圖片、視頻等資料，為后期的新聞編發(fā)做好準(zhǔn)備。

3.注重技術(shù)運用，強化新媒體技術(shù)學(xué)習(xí)

近年來，隨著新媒體技術(shù)的興起，各類新媒體設(shè)備和技術(shù)運用受到各類媒體的歡迎?；谛旅襟w的電視新聞采編，要善于學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)和設(shè)備應(yīng)用，尤其要加強年輕新聞采編梯隊人員的新媒體學(xué)習(xí)培訓(xùn)，做到在使用新媒體剪輯發(fā)布過程中游刃有余。有針對性地培養(yǎng)“兩微一端一抖”等新媒體平臺的采編人才，提升電視新聞內(nèi)容在新媒體平臺的傳播效率。電視媒體作為傳統(tǒng)的以視頻為主要呈現(xiàn)內(nèi)容的媒體，既要用好新媒體技術(shù)，也要發(fā)揮自身視頻拍攝剪輯的優(yōu)勢，雙管齊下，為受眾提供高質(zhì)量的視頻新聞內(nèi)容。

三、結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)傳播不斷普及的當(dāng)下，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體順勢而為，將新媒體納入自身傳播體系，逐步建立健全了基于新媒體的新聞策采編播(發(fā))機制，推進(jìn)了傳統(tǒng)主流媒體向新型主流媒體轉(zhuǎn)型。在新的媒體傳播格局下，新聞采編作為電視媒體開展新聞宣傳的重要環(huán)節(jié)，對于電視媒體順利履行新聞輿論宣傳職能起著決定性作用。電視媒體要厘清當(dāng)下所面臨的變化和機遇，做到有的放矢。采取重塑體制機制，貫徹媒體融合思維，打造強有力“總編辦”，建立健全激勵機制，重塑電視新聞采編隊伍，樹立全媒體視角等策略，提升基于新媒體的電視新聞采編核心競爭力，增強電視媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，在新時代講好中國故事，傳遞好中國聲音，續(xù)寫電視新聞人的新篇章、新輝煌。