任立峰（河北建筑工程學(xué)院 河北 張家口 075000）

在后冬奧時(shí)代背景下，河北省體育與旅游產(chǎn)業(yè)具有融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和客觀需求，河北省擁有豐富的體育旅游資源和較好的基礎(chǔ)設(shè)施條件，冬奧會(huì)的成功舉辦為河北省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了寶貴的契機(jī)，要最大限度挖掘保護(hù)和開(kāi)發(fā)利用冬奧遺產(chǎn)，推動(dòng)河北省體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。然而在發(fā)展過(guò)程中，河北省仍然面臨著體育旅游規(guī)劃建設(shè)落后、體育旅游融合模式單一、體育旅游產(chǎn)品服務(wù)水平不高等問(wèn)題，表現(xiàn)為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、體育與旅游活動(dòng)缺乏有效融合等現(xiàn)象。在后冬奧時(shí)代，如何充分發(fā)揮冬奧會(huì)的溢出效應(yīng)，擺脫體育與旅游融合發(fā)展面臨的困境，成為值得深入研究的重要課題。

1、后冬奧時(shí)代河北省體育與旅游融合發(fā)展的必要性與可行性

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，人民群眾的生活水平日益提高，對(duì)身心健康和生活質(zhì)量的重視程度也越來(lái)越高。體育旅游是體育與旅游的融合，作為新興的高品質(zhì)旅游方式，可以滿足人們愉悅身心的需求，逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新亮點(diǎn)。2022 年冬奧會(huì)對(duì)河北省體育乃至旅游業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)而積極的影響，有助于使體育旅游業(yè)成為河北省國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

1.1、體育與旅游融合發(fā)展的必要性

體育旅游是以旅游為載體和依托，融入強(qiáng)身健體、娛樂(lè)休閑、康復(fù)保健等類型的體育活動(dòng)。河北省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既是全民健身的現(xiàn)實(shí)需求，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要，還有助于傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展。

首先，體育與旅游融合發(fā)展對(duì)于人民群眾的身心健康有著積極的作用，契合全民健身的需要。在物質(zhì)生活水平不斷提高的時(shí)代背景下，人們的閑暇時(shí)間越來(lái)越充裕，然而健康問(wèn)題卻日益嚴(yán)重，開(kāi)始追求健康的生活方式，積極參與全民健身的熱潮。體育旅游可以為游客提供健身、娛樂(lè)等體育旅游服務(wù)項(xiàng)目，滿足現(xiàn)代人舒緩身心、增強(qiáng)體質(zhì)等需求，有益于廣大人民群眾的身心健康，也有益于和諧社會(huì)建設(shè)；

其次，體育與旅游融合發(fā)展對(duì)于河北省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著積極的推動(dòng)作用，可以推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。體育旅游目前已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，可以創(chuàng)造包括導(dǎo)游、餐飲業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域的大量就業(yè)崗位，能夠改善當(dāng)?shù)鼐用竦纳顮顩r，使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更富生機(jī)與活力。體育旅游的發(fā)展，也能夠?yàn)楹颖笔「骷?jí)地方政府增加財(cái)政收入，有助于提升政府的治理能力與服務(wù)水平，更好地為本地居民與外來(lái)游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提升廣大人民群眾的生活水平與幸福指數(shù)；

最后，體育與旅游融合發(fā)展對(duì)于繼承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化具有積極的作用。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以將傳統(tǒng)文化融入到體育旅游活動(dòng)中，使集聚地方特色和民族特色的文化以比賽、表演等形式呈現(xiàn)出來(lái)，打造特色品牌，讓游客有機(jī)會(huì)體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，有助于鞏固中華兒女的民族認(rèn)同和文化自信，從而促進(jìn)傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展。

1.2、體育與旅游融合發(fā)展的可行性

一方面，河北省自身有著豐富的體育旅游資源和顯著的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，適合發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。豐富的自然和人文資源為河北省體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)乃至體育旅游的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，河北省緯度跨度大，有著差異明顯的地形地貌和氣候條件，包括平原、海濱、山地、高原等地貌景觀。同時(shí)，河北省是人類發(fā)源地之一，歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，形成了吳橋雜技、滄州武術(shù)等獨(dú)特的傳統(tǒng)體育民俗文化。且作為京津的后花園具有便捷的交通條件，可以為京津人民的體育旅游提供更多可能，還能輻射河南、山東、東北等地區(qū)，具有良好的發(fā)展條件。

另一方面，河北省體育與旅游融合發(fā)展可以抓住冬奧會(huì)千載難逢的機(jī)遇，開(kāi)發(fā)利用好冬奧遺產(chǎn)有助于河北省冰雪體育乃至體育旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。2022 年北京冬奧會(huì)使得河北省冰雪體育成為全國(guó)人民關(guān)注的熱點(diǎn)，為河北省帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)利益，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，吸引來(lái)自全國(guó)、全世界的人們矚目，助力河北省開(kāi)發(fā)體育旅游資源。河北省主動(dòng)把握冬奧會(huì)的歷史發(fā)展良機(jī)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，力求在競(jìng)賽、交通、餐飲、住宿等環(huán)節(jié)為游客提供高水平服務(wù)，改善體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所依賴的環(huán)境條件，主動(dòng)優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為河北省體育旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展做好了鋪墊。

2、河北省體育與旅游融合發(fā)展面臨的問(wèn)題

后冬奧時(shí)代，雖然河北省有著豐富的體育旅游資源和獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，能夠開(kāi)發(fā)利用冬奧遺產(chǎn)助力本地體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，然而體育與旅游的融合發(fā)展是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，當(dāng)前還面臨體育旅游規(guī)劃建設(shè)落后、體育旅游融合模式單一、體育旅游產(chǎn)品服務(wù)水平不高等問(wèn)題，體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展尚處于較低水平，未能充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。

河北省幅員遼闊，各地都有著深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的體育旅游資源，然而體育旅游規(guī)劃建設(shè)仍處于落后局面，表現(xiàn)為區(qū)域資源發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)布局分散混亂和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平低下等方面。

一方面，區(qū)域資源發(fā)展不均衡的問(wèn)題仍比較突出，不同地區(qū)的體育旅游資源差異較大，開(kāi)發(fā)程度和速度差異也十分顯著，缺乏科學(xué)統(tǒng)一的頂層設(shè)計(jì)與統(tǒng)一規(guī)劃，導(dǎo)致體育旅游融合開(kāi)發(fā)的深度和廣度普遍不夠。河北省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于起步階段，未能對(duì)不同地區(qū)的體育旅游融合發(fā)展進(jìn)行準(zhǔn)確定位，在體育旅游融合發(fā)展過(guò)程中缺乏合理規(guī)劃，對(duì)各地特色體育資源、文化資源和自然旅游資源的挖掘不夠深入。在制定體育與旅游融合發(fā)展規(guī)劃時(shí)，往往是照搬上級(jí)政策，未能充分考慮本地的實(shí)際情況，有的地方政府對(duì)本地體育、旅游、文化資源的分布和結(jié)構(gòu)尚未充分掌握，導(dǎo)致體育與旅游融合缺乏科學(xué)規(guī)劃與統(tǒng)一指揮，呈現(xiàn)出分散分布的特征，沒(méi)有形成各具特色的品牌，尚未形成協(xié)調(diào)發(fā)展的良好格局。例如，目前河北省內(nèi)體育旅游發(fā)展較好的城市如秦皇島有著良好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，而承德等地區(qū)雖然體育旅游資源豐富，但因基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等因素影響而處于落后地位，對(duì)于體育旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用不足。

另一方面，河北省內(nèi)不同地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平差異較大，有些地區(qū)的交通、餐飲、住宿等條件較差，難以支撐體育旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。以冰雪旅游為例，后冬奧時(shí)代河北省冰雪旅游迎來(lái)了大量游客，十分考驗(yàn)各個(gè)滑雪場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施及雪場(chǎng)設(shè)施建設(shè)水平。從實(shí)際情況來(lái)看，不少景區(qū)的停車場(chǎng)路段擁堵，滑雪場(chǎng)上行設(shè)施等待時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，酒店價(jià)格昂貴，餐飲選擇種類不多，配套設(shè)施不完善，未能給旅游提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。河北省體育旅游融合發(fā)展中對(duì)于“科技冬奧”成果的轉(zhuǎn)化和落地應(yīng)用落后于京津地區(qū)，在場(chǎng)館建設(shè)、智慧出行、體能監(jiān)測(cè)、VR 觀賽、食品安全、無(wú)障礙服務(wù)等領(lǐng)域運(yùn)用新技術(shù)的程度不高，高新科技成果轉(zhuǎn)化率和普及度有限，制約了河北省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。這暴露出基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不足，也揭示了政府管理的不當(dāng)，未能打好體育與旅游融合發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3、推進(jìn)河北省體育與旅游融合發(fā)展的有效對(duì)策

體育旅游的發(fā)展能夠吸引更多游客前來(lái)游玩，拉動(dòng)旅游消費(fèi)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要認(rèn)真做好體育旅游規(guī)劃工作，積極改善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加多元化，提升體育旅游產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)從體育旅游向交通、餐飲、購(gòu)物、住宿等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展。

3.1、加強(qiáng)體育旅游規(guī)劃建設(shè)工作

河北省擁有豐富的體育產(chǎn)業(yè)資源和自然旅游、人文旅游資源，要加強(qiáng)體育旅游頂層設(shè)計(jì)與科學(xué)規(guī)劃，對(duì)省內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行合理調(diào)配與科學(xué)布局。在此基礎(chǔ)上，要在體育旅游賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域加大投入力度，全面提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，為體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一方面，河北省應(yīng)對(duì)體育旅游進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃。河北省體育旅游規(guī)劃應(yīng)秉承以人為本、可持續(xù)發(fā)展、特色突出、關(guān)聯(lián)互補(bǔ)和可操作性等原則。以人為本：強(qiáng)調(diào)要將旅游者放在第一位，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，以滿足旅游者的需求為根本目標(biāo)；可持續(xù)發(fā)展，強(qiáng)調(diào)要將體育旅游融合發(fā)展與生態(tài)環(huán)境改善、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等緊密聯(lián)系起來(lái)，為人民群眾創(chuàng)造更加美好的生活環(huán)境和社會(huì)條件；特色突出：強(qiáng)調(diào)河北省要立足于本省的實(shí)際情況，結(jié)合省內(nèi)各地的具體特征進(jìn)行規(guī)劃布局，開(kāi)發(fā)具有特色的體育旅游項(xiàng)目，樹(shù)立和創(chuàng)建獨(dú)具特色的體育旅游品牌；關(guān)聯(lián)互補(bǔ)：強(qiáng)調(diào)河北省應(yīng)樹(shù)立全省一盤(pán)棋的戰(zhàn)略發(fā)展思想，要深入分析各地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)勢(shì)和差異，依據(jù)資源稟賦進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，制定產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)耦合的目標(biāo)和舉措，促進(jìn)體育旅游在資源、產(chǎn)品等方面的關(guān)聯(lián)互補(bǔ)；可操作性：強(qiáng)調(diào)要重視整體規(guī)劃、開(kāi)發(fā)建設(shè)和旅游管理等工作的可行性，要考慮具體工作如何落實(shí)，確保體育旅游規(guī)劃建設(shè)能夠取得實(shí)效。

另一方面，要加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的投入，完善體育旅游相關(guān)的配套設(shè)施，提高硬件設(shè)施建設(shè)水平。河北省應(yīng)做好酒店、交通等配套設(shè)施建設(shè)，合理利用社會(huì)上的資源，吸引社會(huì)資金投入到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中。如引進(jìn)國(guó)際知名的品牌酒店入駐滑雪場(chǎng)，建設(shè)冰屋、雪屋、泡泡屋和各種主題酒店，完善餐廳、溫泉、健身房等配套設(shè)施，并引導(dǎo)社會(huì)資本帶動(dòng)精品民宿發(fā)展，開(kāi)展公寓短租等住宿業(yè)務(wù)，打造特色化、多功能的住宿體系，滿足游客的多樣化需求。又如，為了緩解交通不便、擁堵等狀況，可增加大巴接送路線，擴(kuò)大接送路線覆蓋面積，優(yōu)化公共交通設(shè)施，鼓勵(lì)和支持社會(huì)力量參與公共交通建設(shè)與服務(wù)，為游客提供高質(zhì)量公共交通服務(wù)。為了全面提升硬件設(shè)施建設(shè)水平，河北省應(yīng)引進(jìn)先進(jìn)的科技手段，普及科技冬奧成果，以科技創(chuàng)新推動(dòng)體育旅游高質(zhì)量發(fā)展?？梢劳腥斯ぶ悄堋⒋髷?shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)打造智能化平臺(tái)，轉(zhuǎn)化科技冬奧成果實(shí)現(xiàn)大范圍普及應(yīng)用，重組體育旅游資源，為游客提供健康餐飲、智慧交通、無(wú)障礙服務(wù)等方面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

3.2、優(yōu)化體育旅游融合模式

河北省體育與旅游融合發(fā)展要加深產(chǎn)業(yè)資源的交叉滲透，促進(jìn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)延伸，對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)行重新整合，實(shí)現(xiàn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)鏈等，全方位、立體化的深度融合。

在體育與旅游資源融合方面，要依托現(xiàn)有的民俗、觀光、住宿、餐飲等旅游資源和健身、賽事等體育資源，推動(dòng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)資源的深度融合。河北省各個(gè)地區(qū)可根據(jù)本地的資源稟賦情況進(jìn)行準(zhǔn)確定位與科學(xué)規(guī)劃，開(kāi)發(fā)具有自身特色的體育旅游項(xiàng)目。例如，秦皇島、唐山地區(qū)有著不錯(cuò)的濱海資源，應(yīng)大力開(kāi)發(fā)黃金海岸等景區(qū)的海灘、海上體育旅游項(xiàng)目，完善海濱浴場(chǎng)設(shè)施，建設(shè)大規(guī)?，F(xiàn)代化海上樂(lè)園，開(kāi)展海水魚(yú)、潛水、帆船、沙灘排球等體育旅游項(xiàng)目；保定地區(qū)的白洋淀是國(guó)內(nèi)聞名的旅游景點(diǎn)，太行山脈是著名的紅色革命根據(jù)地，可將紅色旅游與體育休閑活動(dòng)相結(jié)合，融入歷史文化和當(dāng)?shù)刈匀毁Y源開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的劃船、攀巖等體育休閑項(xiàng)目，在體育休閑活動(dòng)中傳承革命老區(qū)的傳統(tǒng)文化；中南部有著滄州武術(shù)、孟村太極拳等傳統(tǒng)體育資源，可舉辦融合傳統(tǒng)體育的賽事和文化活動(dòng)，開(kāi)發(fā)具有民族體育特色的體育旅游項(xiàng)目；張家口擁有豐富的冰雪資源，承襲了北京冬奧會(huì)的寶貴遺產(chǎn)，可大力開(kāi)發(fā)冰雪旅游項(xiàng)目，進(jìn)一步加強(qiáng)冰雪旅游設(shè)施建設(shè)，舉辦冰雪體育賽事和體育文化旅游嘉年華、冰雪藝術(shù)雕塑展等活動(dòng)，將冰雪體育與觀光度假、演藝展覽、康養(yǎng)休閑等業(yè)態(tài)融為一體，打造獨(dú)居特色的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)。

要實(shí)現(xiàn)體育與旅游的深度融合，不能停留在產(chǎn)業(yè)資源簡(jiǎn)單疊加的層面，而是要圍繞特色體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)出完善的產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)鏈。應(yīng)通過(guò)數(shù)字平臺(tái)+冬奧遺產(chǎn)+體育旅游的方式拓展體育旅游內(nèi)容，讓體育旅游項(xiàng)目入駐攜程、美團(tuán)等大眾平臺(tái)，通過(guò)VR 技術(shù)和云活動(dòng)等形式重構(gòu)體育旅游消費(fèi)場(chǎng)景，打造體育主題樂(lè)園、運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)等產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目，運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)開(kāi)發(fā)體育旅游數(shù)字藏品，通過(guò)抖音、微博等渠道對(duì)體育旅游活動(dòng)進(jìn)行線上宣傳，實(shí)現(xiàn)從體育產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)的延伸。對(duì)體育旅游要素進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的重組整合，通過(guò)多元化的資金投入、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)模式，為體育旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展注入生機(jī)與活力，鼓勵(lì)和推動(dòng)體育旅游企業(yè)的協(xié)同合作，培育出一批覆蓋體育、旅游、文化等領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，發(fā)揮其在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、管理能力等方面的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)本地體育旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合與可持續(xù)發(fā)展。

4、結(jié)語(yǔ)

在后冬奧時(shí)代背景下，河北省要深入挖掘和充分利用冬奧遺產(chǎn)，做好河北省體育旅游的系統(tǒng)規(guī)劃和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作，構(gòu)建科學(xué)、完善的體育旅游融合模式，提供優(yōu)質(zhì)的體育旅游產(chǎn)品與服務(wù)，全面提高體育與旅游融合發(fā)展水平，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)乃至體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。