劉春麗 陸穎 廖文秀（川南幼兒師范高等?？茖W(xué)校 四川 隆昌 6450）

中共中央國務(wù)院印發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出“共建共享、全民健康”是建設(shè)健康中國的戰(zhàn)略主題，實施全民健身計劃，推動全民健身生活化，豐富和完善全民健身體系。大力發(fā)展群眾喜聞樂見的運(yùn)動項目，鼓勵開發(fā)適合不同人群、不同地域特點的特色運(yùn)動項目?！按宄?lián)賽”成功打造了群眾喜聞樂見的運(yùn)動項目，成為中國農(nóng)村地區(qū)的獨特文化現(xiàn)象，以其廣泛的人員參與和地區(qū)影響力，對于村莊的發(fā)展建構(gòu)有深遠(yuǎn)影響。

新時代隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平快速提升，大眾對于健康生活的要求也逐漸增高，“村超聯(lián)賽”作為一種基層體育活動，不僅實現(xiàn)了群眾體育的普及，帶來了許多相關(guān)的商業(yè)活動，如賽事推廣、商品銷售和餐飲服務(wù)等，而且?guī)恿讼嚓P(guān)的經(jīng)濟(jì)社會效應(yīng)。作為一個集體活動，也加強(qiáng)了村民之間的交流和合作，成為了農(nóng)村振興的重要載體。可以說，其為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供了獨特的精神動力和實踐途徑，是中國式現(xiàn)代化建設(shè)縣域?qū)嵺`的新路子?，F(xiàn)有研究對體育活動作為健身手段的作用予以肯定，但對體育活動特別是基層體育賽事如何促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長的研究較少。本文旨在分析“村超聯(lián)賽”對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的積極推動作用，對我國其他區(qū)域的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面提供一定借鑒。

1、我國民間足球的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

1.1、我國民間足球的發(fā)展現(xiàn)狀

中國當(dāng)下的社區(qū)足球活動十分活躍。隨著90 后、00 后的成長，足球運(yùn)動得到了廣泛的接受，在學(xué)校、社區(qū)甚至公司，通過參與一場足球比賽，可以增加大家的社交途徑和促進(jìn)人際關(guān)系。同時，大量的草根足球隊也在全國范圍內(nèi)涌現(xiàn)，各式各樣的非正式聯(lián)賽如雨后春筍般出現(xiàn)。然而，相比于社區(qū)足球的熱鬧，我國的校園足球的發(fā)展卻顯得相對滯后。盡管國家層面已經(jīng)提出了許多鼓勵校園足球發(fā)展的政策，但由于缺乏有效的執(zhí)行力，這些政策得到的反饋和成效卻遠(yuǎn)不如人們預(yù)期。在校園內(nèi)，足球場地的數(shù)量和質(zhì)量依然不能滿足學(xué)生們的需求，對足球運(yùn)動的理解和重視程度還需提升。

1.2、我國民間足球發(fā)展存在的問題

首先，足球運(yùn)動在我國并未全面普及。雖然各地政府正在積極推廣校園足球和草根足球，但覆蓋率依然偏低，在很多地區(qū)，尤其是農(nóng)村，孩子們并沒有適當(dāng)?shù)脑O(shè)施進(jìn)行足球訓(xùn)練，也沒有基本的足球啟蒙教育；其次，我國當(dāng)前的足球訓(xùn)練體系還不完善。在西方國家，大量的職業(yè)足球俱樂部都擁有自己的青年隊，并設(shè)有詳細(xì)的足球培訓(xùn)路線圖，從少兒足球?qū)W校開始，一步步為孩子們打造成為專業(yè)足球運(yùn)動員的道路。我國這方面的體系較為薄弱，缺乏長期規(guī)劃和系統(tǒng)訓(xùn)練。再者，資金的投入和運(yùn)用也是發(fā)展中較為困難的一部分，從足球場地、器材的修建購買、相關(guān)職業(yè)人員的培育，到對一場比賽的組織和運(yùn)行，每一個環(huán)節(jié)都需要資金的支持。而我國民間足球現(xiàn)今的經(jīng)濟(jì)收入運(yùn)行不穩(wěn)定，沒有固定的組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行長期投入與維護(hù)，這種情況讓我國的足球發(fā)展和一些比賽受到一定制約。此外，足球主要由體育系統(tǒng)運(yùn)作，缺乏社會化運(yùn)作的模式，這些實際境況都是阻礙民間足球發(fā)展，使其發(fā)展乏力的原因。

2、貴州榕江縣“村超聯(lián)賽”運(yùn)動概況分析

“村超聯(lián)賽”作為一種以足球、籃球等球類項目為主的體育賽事，其競技性和觀賞性吸引了大量村民的積極參與。最近二三十年，足球已經(jīng)深入當(dāng)?shù)匕傩盏纳?，成為?dāng)?shù)厝窆沧R。30 萬榕江人中有5 萬人踢足球，村村都有足球隊，全是自發(fā)組成，如同提起汨羅大家就能想到龍舟賽一樣，當(dāng)?shù)匦纬闪霜氂械奶厣袼孜幕?，表現(xiàn)出參與程度高、參與形式自由，表現(xiàn)內(nèi)容自發(fā)的現(xiàn)象。參與群體不限于專業(yè)運(yùn)動員，各行各業(yè)的村民都可以加入，這樣的普及性極大地增進(jìn)了地區(qū)民族凝聚力。通過對貴州榕江縣的實際發(fā)展歷程進(jìn)行分析，有利于為我國其他地區(qū)提供管理經(jīng)驗和發(fā)展啟示，推動區(qū)域體育事業(yè)實現(xiàn)良性發(fā)展。

2.1、體育概況

貴州榕江縣體育氛圍濃厚，在這里曾經(jīng)先后舉辦過4 屆18 期大型斗牛賽事、1 屆冬泳友誼賽、2 屆垂釣比賽、2 次民間山地自行車友誼賽等活動，還有“貴州體操之鄉(xiāng)”、“全國縣域足球典型縣”之稱，這里還將以傳承和弘揚(yáng)民族民間傳統(tǒng)體育項目為載體繼續(xù)進(jìn)行體旅建設(shè)。

2.2、足球背景

榕江足球底蘊(yùn)深厚，抗日戰(zhàn)爭時期國立貴州師范學(xué)院遷入榕江，將足球運(yùn)動傳入榕江。1944 年，隨著廣西大學(xué)和桂林漢民中學(xué)遷來，更多年輕學(xué)生把熱愛足球的種子撒在這個偏遠(yuǎn)小城。建國初期，出過一級足球運(yùn)動員20 名，二級運(yùn)動員147 名，此后，足球與榕江緊緊相連，成為當(dāng)?shù)匾詾榘恋倪\(yùn)動強(qiáng)項。六七十年代時，榕江曾獲黔東南足球比賽第一名，榕江足球開始深入人心。九十年代初，榕江成立了足球協(xié)會，足球協(xié)會聯(lián)合榕江縣體育部門開始舉行各種足球賽事，取得了豐碩成績。

2.3、足球發(fā)展歷程

隨著國家對足球運(yùn)動的重視和推動，榕江縣政府出臺了一系列鼓勵政策，并建立了足球訓(xùn)練基地，提供專業(yè)的教練和訓(xùn)練設(shè)施，為熱愛足球的群眾提供了氛圍較好的學(xué)習(xí)以及練習(xí)場地，在政策推動的支持下，越來越多的年輕人加入足球隊，展現(xiàn)了出色的表現(xiàn)，榕江縣足球隊在各級比賽中屢次獲得冠軍，并代表貴州省參加全國足球比賽。

除了取得優(yōu)異的競技成績，榕江縣還注重足球運(yùn)動的社會效益，通過開展各類足球訓(xùn)練營和活動，吸引了許多年輕人參與其中。大范圍地宣傳出了村縣的特色，使其人氣出現(xiàn)爆發(fā)式增長，帶動了縣域各方面的資源流通，增加了當(dāng)?shù)馗餍懈鳂I(yè)的經(jīng)濟(jì)收入。舉辦“村超聯(lián)賽”的鄉(xiāng)村，在賽事期間的消費總額明顯上升，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)活躍度增強(qiáng)，就業(yè)率提高，榕江住宿業(yè)營業(yè)收入達(dá)3714.8 萬元，同比增長172.6%。截至7 月23 日，榕江吸引游客250 萬余人次，實現(xiàn)旅游綜合收入28.39 億元。

2.4、管理結(jié)構(gòu)

貴州和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽是由榕江縣老百姓自發(fā)組織開展的鄉(xiāng)村社區(qū)體育賽事。賽事由榕江縣足球協(xié)會主辦，榕江縣古州三寶侗學(xué)研究會、榕江縣文化旅游投資有限公司承辦。在縣內(nèi)建設(shè)了現(xiàn)代化的足球培訓(xùn)基地，該基地設(shè)有專業(yè)的訓(xùn)練場地和設(shè)施，配備了一流的教練團(tuán)隊，同時，榕江縣也積極與高水平的足球俱樂部建立合作關(guān)系，在訓(xùn)練和比賽方面提供更多的機(jī)會和資源支持。通過建立科學(xué)合理的選拔機(jī)制和培養(yǎng)計劃，為年輕球員搭建了展示才華的平臺，幫助他們獲得了一技之長。

2.5、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的具體體現(xiàn)

變革之風(fēng)帶來了明顯的經(jīng)濟(jì)影響，特別是在體育賽事舉辦期間，消費者的支出需求獲得了顯著推動，如餐飲、住宿、交通等行業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動。此外，各類贊助商、供應(yīng)商與服務(wù)商也會因此獲得直接經(jīng)濟(jì)收益。與此同時，“村超聯(lián)賽”的成功舉辦對地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)產(chǎn)生了積極的作用，這包括了體育設(shè)施的創(chuàng)建及其后續(xù)維護(hù)工作。從而促進(jìn)了體育用品銷售、體育場館建設(shè)等相關(guān)行業(yè)的興旺發(fā)達(dá)。同時，隨著品牌效應(yīng)的產(chǎn)生，“村超聯(lián)賽”可能帶動特色農(nóng)產(chǎn)品及文化商品的銷售，作為文化及旅游項目的一環(huán)，賽事的策劃和執(zhí)行能有效吸引外來觀眾的目光，帶動農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)。

3、“村超聯(lián)賽”發(fā)展經(jīng)驗對區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)的啟示

3.1、政府的管理啟示

“村超聯(lián)賽”的出圈，使貴州榕江縣足球政府的管理模式備受矚目，其成功之處不僅在于創(chuàng)新的理念，更在于務(wù)實的行動，將管理和運(yùn)行真正交給熱愛足球的人去發(fā)展。政府成立了專門的足球發(fā)展小組，并參與足球活動的策劃和組織。對足球項目進(jìn)行有效的監(jiān)管和指導(dǎo)，確保了項目的順利進(jìn)行。同時，根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，加強(qiáng)與企事業(yè)單位的合作，建設(shè)足球場地、購買培訓(xùn)器材等方式，合理規(guī)劃和分配足球資源，將有限的資源用于基層足球建設(shè)。此外，也注重人才培養(yǎng)和引進(jìn)。通過制定相應(yīng)的政策和獎勵措施，鼓勵和支持優(yōu)秀的足球教練員、運(yùn)動員和裁判員在榕江縣從事足球事業(yè)，當(dāng)?shù)氐母餍懈鳂I(yè)的村民只要喜歡足球，都可以參與其中，提高了縣內(nèi)足球人才的整體水平。通過積極推動足球與教育、社會、經(jīng)濟(jì)等各個領(lǐng)域的深度融合，鼓勵學(xué)校將足球納入體育教育課程，并提供必要的支持和資源。促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展、創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會等經(jīng)濟(jì)效益。榕江縣足球政府的管理模式具有可復(fù)制性和示范性，為區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了別樣的實踐途徑。

3.2、市場開發(fā)戰(zhàn)略的啟示

貴州“村超”之所以取得了顯著成績，歸功于它對于當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)與市場所期望的洞察，將足球運(yùn)動與貴州地區(qū)特有的文化元素相結(jié)合。通過利用當(dāng)?shù)氐娜宋牡乩碣Y源，在賽季和比賽種類的設(shè)計上，順應(yīng)地方人情世故和習(xí)俗，讓比賽成為一種鄉(xiāng)土社會文化的延展，增強(qiáng)了比賽的吸引力和觀賞性?！按宄?lián)賽”已超越了傳統(tǒng)的足球賽事界限，演變成一個地區(qū)性的慶典和社交活動，孕育出了一種獨特的足球文化情境。這是對土生土長策略的深層次耕作與實踐。在賽事的參與層面上，它不限于僅吸引觀眾觀看比賽，更為關(guān)鍵的是實現(xiàn)了多元資源的整合和利用。比如當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的贊助、球迷組織的形成、志愿者的加入以及與地方政府的合作等?！按宄?lián)賽”通過創(chuàng)造一個共贏的生態(tài)圈，使比賽不僅僅停留在足球的角逐上，更是一種社會資源的整合與利用，形成了強(qiáng)大的地區(qū)動力。

3.3、運(yùn)行機(jī)制的啟示

榕江縣政府通過建立足球?qū)W校和足球訓(xùn)練基地，為青少年提供了良好的足球訓(xùn)練環(huán)境和機(jī)會。同時，縣足球協(xié)會積極組織各類足球比賽和活動，提升了基層足球水平。在這里，足球不單純是運(yùn)動競技的展現(xiàn)，它還承載著深厚的社會意義。通過積極引進(jìn)足球產(chǎn)業(yè)和賽事，吸引了更多社會資源的參與和支持。同時，縣政府出臺了相關(guān)政策，促進(jìn)足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動足球運(yùn)動與社會經(jīng)濟(jì)的融合，還承載著豐富的文化內(nèi)涵。通過挖掘和弘揚(yáng)足球文化，舉辦足球文化展覽和演出等活動，讓足球運(yùn)動更加貼近人民群眾，成為一種生活方式。由上可以看出，體育活動的持續(xù)發(fā)展與繁榮，既要重視它的文化遺產(chǎn)的保護(hù)，又要積極推動相關(guān)的現(xiàn)代化革新，需要社會各界的支持和參與，以及政府的政策引導(dǎo)和推動。

3.4、宣傳途徑的啟示

對本地區(qū)的村民而言，足球不只是簡單的運(yùn)動競技，它更深層次地代表了一段文化傳承和精神象征。通過足球宣傳，可以激發(fā)人們對體育運(yùn)動的熱愛和參與，并借此傳遞積極向上的精神力量。在這種情況下，他們在宣傳中將足球運(yùn)動與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合，創(chuàng)造了一種獨特的宣傳方式。榕江政府提出了讓手機(jī)變成新農(nóng)具，讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，讓直播變成新農(nóng)活的“新三變”口號，并大力執(zhí)行，讓新媒體賦能鄉(xiāng)村振興。全縣培養(yǎng)了1.2 萬余新媒體賬號，2200 余個本地直播營銷團(tuán)隊，實現(xiàn)了村超賽事傳播快、輻射廣的效果?！按宄弊? 月13 日開賽以來，網(wǎng)絡(luò)傳播量超過300 億次。僅6月17 日“超級星期六”一場友誼賽，全網(wǎng)播放就達(dá)60 億。同時，宣傳內(nèi)容質(zhì)量過硬，既滿足了觀眾的需求，又有一定的專業(yè)性和可信度，才吸引了更多人的關(guān)注和參與。

4、結(jié)語

“村超聯(lián)賽”在推進(jìn)健康中國建設(shè)與鄉(xiāng)村復(fù)興策略中發(fā)揮著不容小覷的經(jīng)濟(jì)激勵作用，它有效地融合了這兩項國家重點發(fā)展計劃。在未來，區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)當(dāng)著重考慮妥善引領(lǐng)體育賽事的商業(yè)進(jìn)程，抱著守正創(chuàng)新的精神。通過結(jié)合地方文化、政策環(huán)境和社會需求，積極探索適合各地發(fā)展的體育經(jīng)濟(jì)模式，有望在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，進(jìn)一步激發(fā)鄉(xiāng)村體育經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動力，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)與共同繁榮。