梁清（濱州市濱城區(qū)三河湖鎮(zhèn)中心小學 山東 濱州 256600）

2016 年10 月，中共中央和國務院聯(lián)合發(fā)布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，指出要貫徹落實“體育強國”目標，推動全民進行體育活動，鼓勵倡導社會群眾建設體育俱樂部，豐富群眾的業(yè)余體育活動種類，鼓勵體育組織引導群眾進行體育活動；2019 年9 月，國務院辦公廳發(fā)布《體育強國建設綱要》，進一步指出要“推廣全民喜愛的體育活動種類”。在上述文件的指導下，各地區(qū)在近年來高度重視開展大眾體育聯(lián)賽活動，發(fā)揮社會組織的指導、引領(lǐng)作用，提升大眾體育聯(lián)賽建設質(zhì)量，目前已取得了矚目的成果?？傊诋斍暗纳鐣h(huán)境下，社會組織運作大眾體育聯(lián)賽活動，是弘揚體育價值觀、培養(yǎng)大眾體育健身習慣的必要舉措，是貫徹落實“健康中國”的重要之舉。因此，社會組織應積極發(fā)揮自身力量，辦好大眾體育聯(lián)賽活動，為群眾的體育鍛煉創(chuàng)造更好的條件。

1、大眾體育聯(lián)賽的特征

我國群眾性體育賽事的起源較早。在作者所在的地區(qū)，足球、籃球、排球、羽毛球、乒乓球、皮劃艇、帆船、棒球等體育項目深受廣大人民群眾的喜愛。近年來，政府部門開始面向社會購買公共體育服務，為大眾體育聯(lián)賽的開展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。目前看來，大眾體育聯(lián)賽的特征如下：

1.1、組織主體多元化

傳統(tǒng)體育賽事主要由政府或體育機構(gòu)主辦，而大眾體育聯(lián)賽與之不同，其組織主體更加多元。除了政府部門和體育協(xié)會外，各類社會組織、企業(yè)和個人都可成為賽事的組織者或合作伙伴。這種多元化的組織模式，為賽事帶來了更多的創(chuàng)新性、靈活性，同時也促進了社會力量參與體育事業(yè)，有利于體育產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展。

1.2、常態(tài)化與持續(xù)性

近年來，人們?nèi)找嬷匾暯】瞪罘绞?，大眾體育聯(lián)賽已成為公眾日常生活的一部分，呈現(xiàn)出常態(tài)化的發(fā)展趨勢。此類賽事通常會在固定的時間段內(nèi)舉行，有周期性特征，旨在滿足人們持續(xù)參與的需求。為滿足不同年齡、性別人群的需求，聯(lián)賽項目的設置也比較多樣，能夠為群眾提供廣泛參與的機會。

1.3、地域性與社區(qū)性

大眾體育聯(lián)賽通常具有明顯的地域性和社區(qū)性特點。賽事不僅會在城市中心舉行，也會在各社區(qū)、街道、公園等地舉辦，使更多群眾有機會近距離參與活動。這種地域性和社區(qū)性特征，不僅增強了賽事的親和力，也促進了體育活動在基層的普及和發(fā)展。

1.4、群眾參與度高

大眾體育聯(lián)賽的宗旨是服務廣大人民群眾，提高人們的健康水平和生活質(zhì)量。因此，聯(lián)賽的門檻一般較低，以吸引更多人參與。不論是直接參賽的運動員，還是為賽事服務的志愿者、觀眾，都能夠在大眾體育聯(lián)賽中滿足自己的需求，從而形成一個龐大的體育生態(tài)圈。

1.5、商業(yè)化與市場化

為維持賽事的長期運營和持續(xù)發(fā)展，大眾體育聯(lián)賽通常需進行商業(yè)化、市場化運作。通過與贊助商合作、銷售門票、開發(fā)衍生品，聯(lián)賽可獲得資金支持，擴大自身影響力。這種商業(yè)化和市場化的趨勢，在一定程度上也促進了城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為相關(guān)企業(yè)提供了商業(yè)機會。

1.6、科技與現(xiàn)代傳媒的結(jié)合

在現(xiàn)代社會，大眾體育聯(lián)賽越發(fā)依賴于科技和現(xiàn)代傳媒手段，以提升賽事的影響力。借助互聯(lián)網(wǎng)、移動設備、社交媒體等渠道，人們可更方便地獲取賽事信息、在線報名、觀看比賽，這不僅提高了賽事的透明度，還強化了賽事舉辦方與觀眾的互動，能夠塑造優(yōu)質(zhì)的體育品牌形象。

2、社會組織運作大眾體育聯(lián)賽的意義

2.1、弘揚全民健身理念

隨著生活水平的提高，人們參與體育活動的意愿也日益增強。在這一背景下，經(jīng)由社會組織運作的大眾體育聯(lián)賽，可更好地滿足廣大人民群眾的健身需求，弘揚全民健身理念，推動全民健身計劃的實施。這不僅有助于提高人們的身體素質(zhì)，也有助于引導大眾形成健康的生活方式。

2.2、促進社區(qū)凝聚力的增強

大眾體育聯(lián)賽的舉辦，與社區(qū)密切相關(guān)，賽事的參與者多來自同一地區(qū)或社區(qū)。社會組織通過運作這樣的聯(lián)賽活動，可促進社區(qū)居民之間的交流與互動，增強社區(qū)的凝聚力。人們在參與體育活動的過程中，不僅能鍛煉身體，還能增進彼此的了解，形成良好的社區(qū)氛圍。

2.3、傳播科學健身知識

社會組織在運作大眾體育聯(lián)賽的過程中，有責任向參與者傳播科學、健康的健身知識。通過組織培訓、講座等活動，社會組織可幫助公眾了解科學的鍛煉方法，以及預防、處理運動損傷的健康知識，提高人們的健康素養(yǎng)，引導人們進行合理、有效的體育鍛煉。

2.4、培養(yǎng)體育競技人才

社會組織通過運作大眾體育聯(lián)賽，可發(fā)掘和培養(yǎng)一批又一批優(yōu)秀的運動員和教練員，為地方體育事業(yè)的發(fā)展提供人才支持，樹立地方體育品牌形象，確保當?shù)伢w育組織可在國內(nèi)外體育賽事中取得更好的成績，進而提高地方的知名度和影響力。

2.5、推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

社會組織運作大眾體育聯(lián)賽活動，還有助于推動當?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。聯(lián)賽的舉辦離不開相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持，如體育器材、場地設施、運動裝備等。隨著聯(lián)賽規(guī)模的擴大和參與人數(shù)的增加，這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)也會得到進一步發(fā)展，為社會創(chuàng)造更多的就業(yè)機會和經(jīng)濟效益。

2.6、促進社會組織的成長

社會組織在運作大眾體育聯(lián)賽的過程中，需承擔起組織、協(xié)調(diào)、管理等多方面的工作重任。在此基礎(chǔ)上，社會組織能提升自身的組織能力、協(xié)調(diào)能力、管理能力等綜合能力，促進自身的成長和發(fā)展。同時，社會組織在運作聯(lián)賽的過程中，也能積累更多的經(jīng)驗和資源，為其未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3、社會組織運作大眾體育聯(lián)賽的問題

3.1、資金來源單一，社會化運作能力不足

目前，社會組織運作大眾體育聯(lián)賽的經(jīng)費，主要來源于政府撥款、贊助商投入、會員會費。然而，政府撥款相對有限，贊助商的支持也不穩(wěn)定，會員會費的支持力度有限，導致社會組織在賽事組織過程中，往往會面臨資金困境。為滿足賽事的各項需求，社會組織不得不壓縮開支、降低成本，這在一定程度上影響了賽事的質(zhì)量。

3.2、賽事信息平臺不完善，宣傳力度不足

在信息化時代，賽事信息的及時傳遞，對于提升賽事知名度、擴大影響力有重要意義。然而，目前社會組織運作的大眾體育聯(lián)賽在信息發(fā)布和宣傳方面存在顯著不足。很多賽事的信息發(fā)布不及時、不透明，參賽者和觀眾無法及時獲取賽事的相關(guān)信息，引發(fā)了一系列不必要的誤解和質(zhì)疑。同時，賽事的宣傳力度不足，缺乏與媒體的合作，難以吸引社會群眾的眼球，限制了賽事的規(guī)模和參與度，也使社會組織在運作賽事時，難以獲得更多的支持。

3.3、辦賽責任意識淡薄，辦賽水平不夠高

部分社會組織在運作大眾體育聯(lián)賽時，缺乏辦賽責任意識，導致賽事存在組織混亂、管理不規(guī)范等問題。部分社會組織甚至只關(guān)注比賽的勝負和名次，而忽視了賽事的公平性和公益性。例如，部分組織為追求比賽成績或經(jīng)濟利益，采取不正當手段干預比賽結(jié)果，導致比賽不公平。與此同時，由于缺乏專業(yè)知識和經(jīng)驗，一些社會組織辦賽水平不高，影響了賽事的質(zhì)量。在賽事舉辦期間，這部分社會組織缺乏足夠的組織和管理能力，社會組織的成員普遍保持著“盡快完成賽事”的心態(tài)，認為發(fā)展群眾體育事業(yè)、組織賽事是政府部門的義務，而非自己的義務，不僅影響了比賽的順利進行，也影響了參賽者和觀眾的體驗。

3.4、賽事運行規(guī)范性不足，秩序過于混亂

在部分大眾體育聯(lián)賽中，由于缺乏有效的管理和監(jiān)督機制，賽事運行規(guī)范性不足，秩序混亂。例如，比賽規(guī)則不清晰、裁判員素質(zhì)不高、比賽結(jié)果不公正等問題在賽事中時有發(fā)生，影響了賽事的公信力。一部分社會組織在比賽過程中，未嚴格按照比賽規(guī)則和紀律要求進行管理，導致比賽秩序混亂、安全事故頻發(fā)，給參賽者和觀眾帶來極大的安全隱患。

3.5、缺乏專業(yè)組織管理人才，協(xié)作能力差

社會組織在運作大眾體育聯(lián)賽時，需具備一定的組織管理能力和協(xié)調(diào)能力。然而，目前很多社會組織缺乏專業(yè)的組織管理人才，部分組織體育賽事的工作崗位，由協(xié)會、俱樂部人員身兼多職，導致賽事組織混亂、協(xié)調(diào)不力、執(zhí)行不到位。例如，在比賽過程中，社會組織在遇到突發(fā)狀況時，缺乏及時、有效的協(xié)調(diào)處理機制，引發(fā)了一系列的矛盾，不利于聯(lián)賽的可持續(xù)發(fā)展；再如，各組織間各自為主體，缺乏有效的溝通和協(xié)作，限制了資源的共享和優(yōu)化配置，難以形成合力共同推動聯(lián)賽的發(fā)展。

3.6、缺乏賽事風險防范措施，救護不到位

體育賽事作為一種特殊的活動形式，其本身就存在一定的風險性。因此，在組織體育聯(lián)賽的過程中，社會組織應在賽事場地中按要求配備好防疫、安全、救援、消防等設施。然而，目前看來社會組織并未做好這方面的準備工作，此種情況下，一旦發(fā)生意外事件，就會造成不可估量的損失。

4、社會組織運作大眾體育聯(lián)賽的路徑

4.1、打造大眾體育聯(lián)賽品牌，擴大賽事的影響力

加強品牌建設，是提升賽事影響力的重要手段。社會組織應注重打造大眾體育聯(lián)賽的品牌形象，通過品牌營銷和宣傳，提高賽事的知名度和美譽度。在組織賽事的前期，社會組織應當明確賽事的品牌定位，確定品牌的核心價值觀和特點，為品牌的發(fā)展制定長遠規(guī)劃。例如，可將體育賽事的品牌定位為“健康、活力、創(chuàng)新”，強調(diào)賽事對于推動大眾體育事業(yè)發(fā)展的重要性，為參賽者和觀眾提供獨特的比賽體驗。

為樹立良好的品牌形象，社會組織應制定嚴格的競賽規(guī)則和選拔標準，確保比賽能夠公平、公正地開展，并通過培訓，提高裁判員等人員的專業(yè)水平，確保比賽的專業(yè)性，營造良好的品牌形象，提升品牌競爭力。

在形成完善的品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)上，社會組織可利用多種渠道，進行宣傳推廣，如媒體、社交媒體、廣告等，提高賽事的曝光率和知名度。例如，可在主流媒體上投放廣告，吸引更多觀眾關(guān)注。在社交媒體上，可發(fā)布比賽的精彩瞬間和“背后故事”，增強觀眾的參與感和粘性。在有條件的情況下，社會組織可與體育明星合作，借助其影響力，擴大賽事的傳播范圍。

另外，社會組織也可通過舉辦與賽事相關(guān)的特色活動，如開幕式、閉幕式、明星見面會等，吸引更多人關(guān)注、參與賽事，進一步擴大賽事的影響力。例如，可舉辦盛大的開幕式，展示賽事的主題和價值觀。在閉幕式上，可頒發(fā)獎項，表彰優(yōu)勝者，同時，通過定期組織明星見面會和簽名會，滿足粉絲的追星熱情，打造出具有影響力的體育聯(lián)賽品牌，吸引更多的贊助商、媒體和社會群眾關(guān)注，為賽事的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

4.2、落實賽事組織人員責任，加大工作執(zhí)行力度

為了提高賽事的組織效率，社會組織應建立健全管理制度和規(guī)范的操作流程，明確各崗位的職責和工作要求，建立健全考核標準與管理制度，確保各工作人員都能明確地知曉自身的職責，能夠符合要求地開展各項工作。同時，可根據(jù)賽事規(guī)模和重要程度，合理配置工作人員，確保各項任務得到有效執(zhí)行。

在日常工作中，社會組織應定期對賽事組織人員進行培訓和教育，提高其專業(yè)素質(zhì)和工作能力。具體的培訓內(nèi)容可包括賽事組織管理、安全保障、應急處理等方面，以提升組織人員應對各種挑戰(zhàn)的能力。在組織內(nèi)部，要建立有效的內(nèi)部溝通機制和協(xié)調(diào)機制，確保賽事組織人員之間可暢通地傳遞信息。通過定期召開會議、使用信息化手段等方式，可促進內(nèi)部溝通與交流，確保各項工作得到及時傳達、執(zhí)行。

為督促工作人員認真履行職責，社會組織也應建立責任追究制度、監(jiān)督管理機制與激勵機制。針對賽事組織人員在工作中出現(xiàn)的問題和失誤，社會組織可設立專門的監(jiān)督機構(gòu)，或指定專人負責監(jiān)督，在發(fā)現(xiàn)問題時，及時追究相關(guān)人員的責任，督促其整改、糾正問題。同時，也應建立獎懲機制，對表現(xiàn)優(yōu)秀的人員給予適當?shù)莫剟詈蜁x升機會，激發(fā)其工作積極性和創(chuàng)造力。在此基礎(chǔ)上，社會組織可定期對賽事組織工作進行檢查和評估，加強問題記錄，提升組織管理能力和整體執(zhí)行力，保證賽事的高效、有序進行。

4.3、強化辦賽理念和質(zhì)量意識，規(guī)范化賽事管理

為提升大眾體育聯(lián)賽的質(zhì)量，社會組織應強化辦賽理念和質(zhì)量意識，通過進行規(guī)范化管理，保證賽事順利進行。在賽事的籌備階段，社會組織應制定科學、合理的比賽計劃和方案，明確比賽的時間、地點、規(guī)程、組織流程等細節(jié)，確保比賽公平、公正、有序進行?？筛鶕?jù)實際情況，及時調(diào)整和完善辦賽計劃和方案，確保比賽順利進行。

針對賽事管理工作，要制定詳細的管理流程和操作規(guī)范，包括報名、資格審查、賽程安排、成績判定、頒獎儀式等各個環(huán)節(jié)，確保各環(huán)節(jié)都有明確的責任人和操作要求，使整個賽事管理過程更規(guī)范化、專業(yè)化。在日常工作中，要加強對比賽設施、場地、器材等硬件設施的維護和管理，確保比賽正常進行。

在賽事結(jié)束后，社會組織也應全面收集參賽者、觀眾、媒體等相關(guān)方的反饋意見，對賽事進行全面評估，總結(jié)經(jīng)驗和教訓，通過持續(xù)改進，提升辦賽水平，實現(xiàn)規(guī)范化的賽事管理，力求贏得參賽者和觀眾的信任和支持，為賽事的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

5、結(jié)語

綜上所述，為提升大眾體育聯(lián)賽的舉辦質(zhì)量，社會組織在賽事組織、資金運作、人員管理以及賽事管理等方面，都需進行全方位的規(guī)劃。通過明確品牌戰(zhàn)略、拓展資金來源、落實人員責任、實行規(guī)范化管理，社會組織可有效提升大眾體育聯(lián)賽的水平，吸引更多人關(guān)注和參與，推動大眾體育事業(yè)的發(fā)展。